Local SEO für Einsteiger | SEOkomm 2015

Kleiner Laden mit guten Rankings: Local SEO für Einsteiger

SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert

Kerstin Reichert

• SEO FachbereichsleitungYourposition AG, Zürich

• Kursleiterin SEODigicomp Academy AG

• Trainerin SEO / Digitales Marketingvideo2brain

www.kerstinreichert.comhi@kerstinreichert.com@Frau_Reichert

www.yourposition.ch

20. November 2015 SEOkomm 2015 - Kerstin Reichert - Local SEO für Einsteiger

Das Studio

Der Anruf

Das Problem

Das ProblemGanz lange Top - ABER: Mitbewerber schlafen nicht!

Das Problem• Kein lokaler Fokus• Mitbewerber werden immer stärker• Veraltete Web-Technologien• Nicht mobil optimiert

Fazit: Aufträge bleiben aus

Die Lösung

5 Secrets from the local SEO experts

Doch zunächst…

Domain-Architektur

Mobilfreundlichkeit

Tool: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

1. Local SEO: Website

Name / Marke Dienstleistung Standort

Anna Logue FotografFotostudio

Mannheim

Fokus auf Dienstleistung & Standort

• Optimierung Navigation• Anpassung Page Title und Meta Description• Fließtexte durch Dienstleistung und Standort ergänzt• Bilder mit alt-Attribut und sprechendem Dateinamen • Interne Verlinkung mit lokalem Bezug

<title>Fotostudio Mannheim | anna logue fotografie</title>

Fokus DienstleistungFokus Ort

Fokus DienstleistungFokus OrtSemantische Erweiterung des Themas

Fokus DienstleistungFokus Ort

NAP & schema.org

Übereinstimmung von: Name, Address, PhoneEinbindung von schema.org: itemtype Local Business

Neue Inhalte mit Lokal-Bezug: Blog

• Kooperation Stadt Mannheim

• Projekte mit regionalen Künstlern

• Berichte über lokale Fotoausstellungen

Aufarbeitung Brancheneinträge

Branchenverzeichnisse

• Allgemein – Gelbeseiten.de• Lokal – Stadtbranchenbuch-mannheim.de• Dienstleistungsfokus – Berufsfotografen.de• Lokal + Dienstleistungsfokus – Fotografen

Mannheim

2. Local SEO: GMBGoogle My Business

So vollständig wie möglich

• Vanity-URL• Verknüpfung mit Website• Infotext inkl. Verlinkung• Ausführliche Wegbeschreibung • Fotos & Videos• Beiträge

7 Tage später…

…der erste Erfolg!

• 8 Emails• 5 Anrufe• 3 Buchungen

An einem Tag!

Any learnings?

• Einmal ist keinmal > SEO ist ein stetiger Prozess

• Manchmal unglaublich schnell• Der richtige Fokus ist wichtig• Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

Nochmal von vorne:Local SEO for everyone

Zur richtigen Zeit am richtigen Ort

40% mobiler Suchanfragen beziehen sich auf lokale Informationen. (Google)

In 82% der Fälle lokaler Suchanfragen erfolgt im Anschluss ein Anruf oder der direkte Besuch im Geschäft vor Ort. (TMP/Comscore)

Mobile Suchanfragen haben weltweit die Desktop-Anfragen überholt. (Google – Oktober 2015)

Lokale Treffer im Suchergebnis

Die Ergebnisse variieren ja nach Suchanfrage, sind personalisiert und vom Standort abhängig.

Meist in Form von• Knowledge Graph• Local Extension• Local Pack (3-Pack)• Oder auf Google Maps

Grundsätzlich zwei Varianten• Eigene Website• Lokaler Eintrag bei Google

Suchergebnis: Knowledge Graph und Local Extension

Suchergebnis: Local Pack

Suchergebnis: Google Maps

Zusätzliche Treffer: Branchenverzeichnisse

Branchenverzeichnisse: Eigene Einträge finden

Auch hier kann Google hilfreich sein:• Innerhalb des Verzeichnis suchen • Nicht nur mit dem Unternehmensnahmen, sondern auch nach

der eigenen Telefonnummer, abweichende Schreibweisen etc. • Um sicher zu gehen: Site-Abfrage bei Google

Branchenverzeichnisse: Ranking

Nicht nur Google zählt, sondern auch das eigene Ranking innerhalb der Verzeichnisse:

• Inhaberschaft für Einträge beantragen • Noch kein Eintrag vorhanden, Eintrag anlegen• So vollständig wie möglich!• Achtung: NAP-Konsistenz

1. Optimierung Ihrer Website

Ziel der Optimierung

Sie sind bekannt für Dienstleistung/Angebot/Produkt + Ort

Name / Marke Dienstleistung Standort

On-Page Optimierung

Lokaler Fokus

• Standort in URL• Page Title & Meta Description• Überschriften & Text• Bilder sofern passend optimieren

(Dateiname / alt-Attribut / Bildunterschrift)• Interne Verlinkung• Auszeichnung mit schema.org

On-Page Optimierung

Nutzererfahrung

• Vollständige Adressdaten (Datenkonsistenz!)• Kontaktmöglichkeit (am besten mit Ansprechpartner vor Ort)• Einbindung Google-Maps

• Bei mehreren Standorten eine eigene Seite je Standort

Achtung: Datenkonsistenz

NAP: Name, Address, Phone

• Binzmühlestr. 170• Binzmühlestraße 170c• Binzmühlestraße 170• Binz-Mühle-Straße 170c

IMMER gleiche Schreibweise!

Schema.org

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> <span itemprop="name">Yourpoition AG</span> <div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop="streetAddress">Binzmühlestrasse 170c</span> <span itemprop="addressLocality">Zürich</span>, <span itemprop="addressRegion">Schweiz</span> <span itemprop="postalCode">8050</span> </div> Telefon: <span itemprop="telephone">+41 44 5764811</span></div>

Markup Creator: http://www.microdatagenerator.com/

Schema.org

Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/

Kontaktseite/Landing Page je Standort

Off-Page: Citations & Backlinks

Citations(NAP)

Strukturiert

Unstrukturiert

Ohne Link Link Ohne Link

• News• Blogbeiträge• Sponsoring• Meetups• Workshops

• Allgemeine Verzeichnisse• Regionale Verzeichnisse• Branchenverzeichnisse• Regionale Branchenverzeichnisse

Firmenpartner

LieferantenService-Partner

Zufriedene Kunden

Veranstaltungen

SponsorVeranstalterKonferenzen, Tagungen, Networking-Events

Lokale Medien

RadiosenderLokal-Zeitungen

Blogger

Organisationen- und Institutionen

Branchenzugehörige Verbände oder Vereine

Autorität/Seriosität

Thematisch relevant

Lokaler Bezug

Klickrate

Linkquellen beurteilen:

2. Optimierung Google My Business Eintrag

Ihr Brancheneintrag bei Google

Eintrag unter: https://www.google.com/business/

Search, Maps & Google+

Der eigene GMB-Eintrag

Google My Business

1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden

Überprüfen unter: https://www.google.com/business/

GMB-Eintrag vorhanden

Google My Business

1. Eintrag vorhanden 2. Eintrag nicht vorhanden

• Inhaberschaft beantragen• Angaben überprüfen, insbesondere NAP!• Eintrag eventuell korrigieren• Details so vollständig wie möglich angeben• Beschreibungen mit Ortsbezug anlegen• Bilder ergänzen• Künftig pflegen• Auf Bewertungen/Feedback stets antworten• Unbedingt Regeln des Portals beachten

Das eigene GMB-Profil

Google My Business

Überprüfen unter: https://www.google.com/business/

2. Eintrag nicht vorhanden1. Eintrag vorhanden

Das eigene GMB-Profil

Google My Business

2. Eintrag nicht vorhanden1. Eintrag vorhanden

• Erneut überprüfen (auch verschiedene Schreibweisen)• Eintrag anlegen• Informationen so vollständig wie möglich angeben• Achtung: NAP + Branche• Bilder ergänzen• Künftig pflegen

Je vollständiger desto besser!

Google My Business Dashboard

Das Wichtigste in Kürze

• Eintrag verifizieren und mit Website verknüpft• Informationen so vollständig wie möglich

hinterlegen• NAP Übereinstimmung• Kategorie treffend auswählen• User Signals + insbesondere Bewertungen

Ihr Google My Business Eintrag:

Bewertungen

Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:

• Weisen Sie auf Ihrer Website auf die Bewertungsfunktion hin• Lassen Sie Ihren Kunden entscheiden wo er bewertet• Portalrichtlinien immer beachten• Bewertungen immer beantworten• Schlechten Bewertungen durch Feedback-Möglichkeit

vorbeugen

Bewertungen

Machen Sie es Ihren Besuchern einfach:Bieten Sie auch offline Besuchern die Möglichkeit zur Bewertung

Was tun bei schlechten Bewertungen?

Vertrauen• Ausschließlich gute Bewertungen erscheinen unglaubwürdig• Schafft Gleichgewicht• Schlechtes nicht für jeden Kunden schlecht

Feedback• Angebot überdenken• Anhaltspunkt zur Verbesserung• Informationen nutzen

SEO• Anzahl der Bewertungen • Relevante Begriffe• Anlass für andere zu bewerten

Schlechte Bewertungen als Chance:

Wer es genau wissen möchte:

Local Search Ranking Factors 2015https://moz.com/local-search-ranking-factors

Und noch mehr:

Mike Blumenthal – Local SEO Expertehttp://blumenthals.com/

Wer immer noch nicht genug hat:

Local Search Forumhttp://www.localsearchforum.com/

Tipp: Mitmachen und neue Funktionen als Beta-Tester erhalten

Google Local Guideshttps://www.google.com/local/guides/

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

&Happy Ranking

Fragen?Kontakt: hi@kerstinreichert.com

Bildquellen

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