Möglichkeiten der Online-Werbung - Referat von Matteo Schürch

MÖGLICHKEITEN DER ONLINE WERBUNGZürich, 07.03.2017

www.converto.com

2

ÜBER MICH

www.converto.com

2015 Gründung Converto AG2012 Gründung affilinet Schweiz GmbHVorher: Booking.com, Solon Management Consulting

Pianist und Unternehmer… ja, das passt zusammen!

MSc London Business School (Management)MA SUPSI (Musik)BA USI (Wirtschaftswissenschaft)

Referent IAB Academy & Digicomp Academy

3

CONVERTO AG

www.converto.com

300 Schweizer Seiten

140 Advertiser&Agenturen

20 Mio Schweizer-Datenpunkte am Tag gesammelt

2015 in Zürich gegründet12 Mitarbeiter

Converto bietet eine effiziente Lösung für Advertiser und Agenturen an, die auf der Suche nach einer qualitativ hochwertigen Schweizer Reichweite sind und gleichzeitig klare Performance Ergebnisse erzielen wollen.

4

WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?

Quelle: emarketer.com, mediafocus.chwww.converto.com

2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird

US Werbedruckverteilung, 2014-2020 CH Werbedruckverteilung, 2016

2016 = 35,8% 2016 = 12%

5

WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?

Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecomwww.converto.com

eCommerce in der Schweiz

ÜBER 90 PROZENT DER SCHWEIZER INTERNETNUTZER SIND ONLINE-KÄUFER UND EIN DRITTEL DER DIGITAL NATIVES KAUFT BEREITS MINDESTENS EINMAL PRO WOCHE ONLINE EIN.

2016 KAUFTE DIE BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ FÜR 7,8 MILLIARDEN FRANKEN WAREN UND GÜTER ONLINE EIN. DAS IST EIN PLUS VON 8,3 PROZENT GEGENÜBER DEM VORJAHR.

6

BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS…

www.converto.com

Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und heisser Luft

«Neue» Wege um den Kunden zuerreichen

8

«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN

Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.comwww.converto.com

Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising

Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA, 2016

2016 = 86%

18% 68,2%

CH

USA

9

«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN

Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.comwww.converto.com

Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT

Bis 2018 werden 130 Millionen

Wearables weltweit versendet

In den USA kaufte sich

durchschnittlich 1 von 10 Personen

einen Fitness Tracker

In der Schweiz wurden schon 2014

ca. 300’000 Wearables verkauft

10

«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN

www.converto.com

Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne

11

«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN

www.converto.com

Wachstum in Mobile Traffic spiegelt sich in den Ausgaben für Werbung

Anpassung an die Entwicklung der Technik und die Angleichung an den Konsumenten

Relevanz Schweiz 2017

Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT

12

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

13

www.converto.com

Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

Beispiel zalando Media Solutions

14

www.converto.com

Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von Big Data

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

15

www.converto.com

Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und personalisiertes Story-Telling

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

16

www.converto.com

Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter Werbung

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

17

www.converto.com

Der Nutzen von Daten soll Standard werden

Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf

Relevanz Schweiz 2017

ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG

Big Data Visualisierung

Intelligentes, personalisiertes Story-Telling

Produktbasierte Werbung

18

EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN

19

EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNGVON WERBEAUFTRÄGEN

www.converto.com

Advertiser Agentur DSP SSP Webseite

Advertiser WebseiteAgentur

Webseite

Contra• Höhere Kosten• Weniger Transparenz

Pro• Automatisierung• Intelligenz

20

EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNGVON WERBEAUFTRÄGEN

www.converto.com

Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten

Relevanz Schweiz 2017

Steigerung der Anzahl an verfügbaren Schweizer Daten

21

WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG

22

WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG

Quelle: Media Use Index 2016, Pagefairwww.converto.com

15% - 40% Nutzer mit AdBlocker

Trend: AdBlocking wird ernst genommen

Anteil AdBlocking in der Schweiz, 2016

23

WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG

www.converto.com

Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen

Likemag.com

GMX.ch

24

WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG

www.converto.com

AdBlocking wird ernst genommen

Relevanz Schweiz 2017

Native Advertising wird weiterhin wachsen

25

NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN

26

NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN

Quelle: Statista.comwww.converto.com

Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality

Durchschnittliche Nutzungsdauer Android-Apps, USA, 8.07.16

Pepsi AR Kampagne, London, 2014

27

NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN

Quelle: Media Use Index 2016www.converto.com

Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital Natives, 2014-16

Trend: Neue Social Media Plattformen

28

NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN

www.converto.com

Trend: Live Kommunikation & Influencer

29

NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN

www.converto.com

Erste Erfahrungen mit AR & VR

Relevanz Schweiz 2017

Neue Social Media Plattformen

Live Kommunikation & Influencer

30

DEN BESUCHER IN EINEN KUNDENKONVENTIEREN

31

DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN

www.converto.com

Trend: Bots Marketing

32

DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN

www.converto.com

Trend: On-Site Engagement

33

DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN

www.converto.com

Bots Marketing

Relevanz Schweiz 2017

On-Site Engagement

34

KREATION VON EINEM GESUNDENMARKTUMFELD

35

KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD

www.converto.com

Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen

36

ZUSAMMENFASSUNG

37

ZUSAMMENFASSUNG

www.converto.com

Datennutzung

Neue Advertising-Formate und -Plattformen

Steigerung Wichtigkeit Technologie

38

VIELEN DANK!

www.converto.com

Matteo Schuerch │CEO

Unser Büro in Zürich:

Converto AG

Renggerstrasse 60

CH-8038 Zürich

matteo.schuerch@converto.com

+41 (0)43 233 90 20