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MÖGLICHKEITEN DER ONLINE WERBUNGZürich, 07.03.2017
www.converto.com
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ÜBER MICH
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2015 Gründung Converto AG2012 Gründung affilinet Schweiz GmbHVorher: Booking.com, Solon Management Consulting
Pianist und Unternehmer… ja, das passt zusammen!
MSc London Business School (Management)MA SUPSI (Musik)BA USI (Wirtschaftswissenschaft)
Referent IAB Academy & Digicomp Academy
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CONVERTO AG
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300 Schweizer Seiten
140 Advertiser&Agenturen
20 Mio Schweizer-Datenpunkte am Tag gesammelt
2015 in Zürich gegründet12 Mitarbeiter
Converto bietet eine effiziente Lösung für Advertiser und Agenturen an, die auf der Suche nach einer qualitativ hochwertigen Schweizer Reichweite sind und gleichzeitig klare Performance Ergebnisse erzielen wollen.
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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: emarketer.com, mediafocus.chwww.converto.com
2017 ist das Jahr in dem TV von Digital überholt wird
US Werbedruckverteilung, 2014-2020 CH Werbedruckverteilung, 2016
2016 = 35,8% 2016 = 12%
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WARUM SPRECHEN WIR ÜBER DIGITALE TRENDS?
Quelle: Netcomm Suisse, VSV, Futurecomwww.converto.com
eCommerce in der Schweiz
ÜBER 90 PROZENT DER SCHWEIZER INTERNETNUTZER SIND ONLINE-KÄUFER UND EIN DRITTEL DER DIGITAL NATIVES KAUFT BEREITS MINDESTENS EINMAL PRO WOCHE ONLINE EIN.
2016 KAUFTE DIE BEVÖLKERUNG IN DER SCHWEIZ FÜR 7,8 MILLIARDEN FRANKEN WAREN UND GÜTER ONLINE EIN. DAS IST EIN PLUS VON 8,3 PROZENT GEGENÜBER DEM VORJAHR.
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BUZZWORDS, BUZZWORDS, BUZZWORDS…
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Der wichtige Unterschied zwischen echten Trends und heisser Luft
«Neue» Wege um den Kunden zuerreichen
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: Media Use Index 2016, emarketer.comwww.converto.com
Trend: Starker Anstieg im Mobile Advertising
Nutzung Mobile Internet Schweiz, 2016 Anteil Mobilewerbung Schweiz vs USA, 2016
2016 = 86%
18% 68,2%
CH
USA
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
Quelle: ccsinsights.com, ndp.com, gfk.comwww.converto.com
Trend: Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT
Bis 2018 werden 130 Millionen
Wearables weltweit versendet
In den USA kaufte sich
durchschnittlich 1 von 10 Personen
einen Fitness Tracker
In der Schweiz wurden schon 2014
ca. 300’000 Wearables verkauft
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
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Beispiel: NIVEA 2014 Sonnenschutz Kampagne
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«NEUE» WEGE UM DEN KUNDEN ZU ERREICHEN
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Wachstum in Mobile Traffic spiegelt sich in den Ausgaben für Werbung
Anpassung an die Entwicklung der Technik und die Angleichung an den Konsumenten
Relevanz Schweiz 2017
Die ersten Marketing Schritte mit Wearables und IoT
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ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
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Trend: Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
Beispiel zalando Media Solutions
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Trend: Visualisierung und einfachere Interpretation von Big Data
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
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Trend: Datennutzug für intelligentes Retargeting und personalisiertes Story-Telling
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
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Trend: Mehr Effizienz und Dynamik mit produktbasierter Werbung
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
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Der Nutzen von Daten soll Standard werden
Agenturen und Advertiser bauen eigene DMP auf
Relevanz Schweiz 2017
ERHÖHTE WERBERELEVANZ DURCHPERSONALISIERUNG
Big Data Visualisierung
Intelligentes, personalisiertes Story-Telling
Produktbasierte Werbung
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EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNG VON WERBEAUFTRÄGEN
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EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNGVON WERBEAUFTRÄGEN
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Advertiser Agentur DSP SSP Webseite
Advertiser WebseiteAgentur
Webseite
Contra• Höhere Kosten• Weniger Transparenz
Pro• Automatisierung• Intelligenz
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EFFIZIENTE UND KUNDENSPEZIFISCHE AUSFÜHRUNGVON WERBEAUFTRÄGEN
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Steigerung der Reichweite von Schweizer Seiten
Relevanz Schweiz 2017
Steigerung der Anzahl an verfügbaren Schweizer Daten
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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
Quelle: Media Use Index 2016, Pagefairwww.converto.com
15% - 40% Nutzer mit AdBlocker
Trend: AdBlocking wird ernst genommen
Anteil AdBlocking in der Schweiz, 2016
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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
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Trend: Native Advertising wird weiterhin wachsen
Likemag.com
GMX.ch
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WACHSENDE AKZEPTANZ DER BENUTZER FÜR DIGITALE WERBUNG
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AdBlocking wird ernst genommen
Relevanz Schweiz 2017
Native Advertising wird weiterhin wachsen
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN
Quelle: Statista.comwww.converto.com
Trend: Erste Erfahrungen mit Advanced Reality & Virtual Reality
Durchschnittliche Nutzungsdauer Android-Apps, USA, 8.07.16
Pepsi AR Kampagne, London, 2014
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN
Quelle: Media Use Index 2016www.converto.com
Nutzung Social Media Plattformen bei Schweizer Digital Natives, 2014-16
Trend: Neue Social Media Plattformen
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN
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Trend: Live Kommunikation & Influencer
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NEUE MÖGLICHKEITEN SICH MIT DEM KUNDENAUSEINANDERZUSETZEN
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Erste Erfahrungen mit AR & VR
Relevanz Schweiz 2017
Neue Social Media Plattformen
Live Kommunikation & Influencer
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDENKONVENTIEREN
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
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Trend: Bots Marketing
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
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Trend: On-Site Engagement
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DEN BESUCHER IN EINEN KUNDEN KONVENTIEREN
www.converto.com
Bots Marketing
Relevanz Schweiz 2017
On-Site Engagement
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KREATION VON EINEM GESUNDENMARKTUMFELD
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KREATION VON EINEM GESUNDEN MARKTUMFELD
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Trend: Verstärkung von lokalen Kooperationen
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ZUSAMMENFASSUNG
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ZUSAMMENFASSUNG
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Datennutzung
Neue Advertising-Formate und -Plattformen
Steigerung Wichtigkeit Technologie
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VIELEN DANK!
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Matteo Schuerch │CEO
Unser Büro in Zürich:
Converto AG
Renggerstrasse 60
CH-8038 Zürich
+41 (0)43 233 90 20
