Schema.org - Strukturierte Daten und Rich Snippets

Schema.org Strukturierte Daten & Rich Snippets

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// Dauer ca. 30 min

Inhalte

• Was ist schema.org?

• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?

• Wie funktioniert die Implementierung?

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WAS IST SCHEMA.ORG?

Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok

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Problem // GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES

• Problem: Google versteht die Inhalte unserer Webseite, aber den Zusammenhang nicht!

Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev

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Lösung // ELEMENTE AUSZEICHNEN

• Lösung: Wir zeichnen die Element unserer Webseite mit sogenannten „Markups“ aus

Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com

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Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt // INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN

schema.org Yahoo! Google bing

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Schema.org

• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing

• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei

• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung

• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“

// FAKTEN

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Welche Daten können ausgezeichnet werden?

• Erfahrungsberichte

• Personen

• Produkte

• Rezepte

• Veranstaltungen

• u.v.m.

Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de

// FAKTEN

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WELCHE MÖGLICHKEITEN?

Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen

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Rich Snippet: Veranstaltung

• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort

// BEISPIEL-TREFFER

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© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene

Marken von Google Inc.

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte

• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte

// BEISPIEL-TREFFER

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© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene

Marken von Google Inc.

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte

• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein

// WEBSEITE

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Rich Snippet: Erfahrungsberichte

• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein

// WEBSEITE

Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova

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Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER

• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich

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Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER

• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich

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Rich Snippet: Rezepte

• „itemtype“ Art des Gegenstandes

• „itemprop“ Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name

// CODE-BEISPIEL

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Wird mein Ranking dadurch besser?

• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.

// NEIN!

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WIE ES FUNKTIONIERT

Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm

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Implementierung

• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento

• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden

• Implementierung durch Programmierer

// SCHEMA.ORG

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Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?

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Google Data Highlighter // OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH

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Google Data Highlighter // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS

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Google Data Highlighter

• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten

• Es funktioniert nur bei Google

// NACHTEILE

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Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS

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Future … nicht nur das Web

• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen Devices verwendet werden.

• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es öffnen sich gleichzeitig wieder neue.

Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6

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Business Modelle werden verschwinden // FOLGEN

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Fazit // SCHEMA.ORG

• Relativ einfache technische Implementierung

• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar

• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite

• Höhere Klickrate = mehr Besucher

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Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender