SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

RANKBRAIN GEGENWART, AUSBLICK & BEDEUTUNG FÜR SEO

KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016

Ihr Referent

• 12 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker, Student, Ehemann

Kai Spriestersbach

Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4

•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten

Was ist wichtig für SEOs 2017?

http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150

Gary IllyesWebmaster Trends Analyst

•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten

Was ist wichtig für SEOs 2017?

http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150

Gary IllyesWebmaster Trends Analyst

• Verstehen wie Machine Learning funktioniert

• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt

• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet

Drei Ziele für meinen Vortrag

1. WIE LERNT EINE MASCHINE?

Wie „lernt“ eine Maschine?

Leistung

= preiswert

= überteuert

Leistung

Festlegung der Grenze

Leistung

preiswertüberteuert

Leistung

Neuer Datenpunkt

überteuert

Neuer Datenpunkt

Anpassung der Grenze

Anpassung der Achsen

Neue Grenze

• Google ist keine semantische Suchmaschine, sondern eine statistische

• Machine Learning ist keine Intelligenz, sondern sehr schlaue Statistik

• Man braucht viele Daten, Google hat die meisten

• Man braucht gute Daten, • Google hat die besten

Zusammenfassung Machine Learning

2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?

Was tut RankBrain?

zalando

rote schuhe kaufen

wer repariert meinen fernseher?

nebenwirkungen aspirin

Keywords im Text Link Diversität Linktexte Aktualität Domain Autorität Nutzerinteraktion Verwandte Themen Content Tiefe

- - - - + + ++ ++ +++

Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu

Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs

Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016

why are pdfs so weak why are pdfs so weak

Beispiel 2: Add-On für Firefox

Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016

youtube plus youtube plus

Navigational = Brand

Informational = Direct Answer

Informational = Featured Answer

Aber Google kann nicht alles beantworten

Transactional = AdWords + Shopping

Transactional = AdWords + Shopping + Bilder

Und organisch?

Falls nicht -> Rankingchance!

• Verbessert die klassische Suche • Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen • Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind • Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext • Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen

Was tut RankBrain jetzt schon?

DAS ZIEL: USER HAPPINESS

Backlinks sind nach wie vor wichtig…

http://backlinko.com/search-engine-ranking#

… aber nicht mehr in allen Bereichen!

Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016

Schnelle Seiten ranken besser

Hohe Klickrate in den Suchergebnissen

https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data

Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings

Holistische Inhalte?

„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops

http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat

Organisch #1

Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!

http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat

Schlecht: Informational Content

http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/

Nicht in den Top 100

Termanalyse a la WDF * IDF

Wenn schon WDF * IDF dann richtig

Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore

Vorsicht bei „gemischten“ SERPs

Kein Short Head ohne Long Tail?

https://www.kroati.de/

Platz #15Platz #12

Was suchen Nutzer gezielt?

Was davon bietet mir die Seite?

10%60%Platz #15Platz #12

Domain: kroati.de

Mitbewerber steht besser da

60%80%

Vergleich: traum-ferienwohnungen.de

Rankt auf #1Rankt auf #2

3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN

Die User Journey verkürzen

Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche

Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche

Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche

Direkt Zugriff Gewünschte Aktion

Welches Bedürfnis soll gestillt werden?

Allgemeine Suche

Gewünschte Aktion

Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt

hätte auf seinem Weg

Fokus + Ziele für jede Seite festlegen

https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page

DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITEDas erwartet Sie hier

Tun Sie es!

Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren

Wirklich gute Inhalte

Wie machen wir was,das wirklich besser ist als alles!

Wie machen wir was,das genauso gut ist wie das?

Keyword Research + Themen-Mapping

http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner

Fragen der Nutzer beantworten

http://kai.im/wfragen

Semantische Analyse

Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine

Themencluster auch seitenweit bilden

http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters

Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.

• Klassische Metriken: • Anzahl Besuche • Verweildauer • Absprungrate • Seiten pro Besuch

Qualität der Inhalte messen und verbessern

• Content KPIs: • Shares / 100 Besuche • Verweildauer / Textlänge • Lesetiefe in % • (Mikro-)Konversionen

Der Content Lifecycle

Erstellen

Anforderungen

Messen

Auswerten

Anpassen

Publizieren

Verbreiten

Ein gut gemeinter Rat

WENN DIE TECHNIK PASST, SOLLTE CONTENT DAS GRÖSSTE BUDGET BEKOMMEN

Kai Spriestersbach

• Klare thematische Positionierung • Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer • Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten • Content-Qualität messen und steigern • Schnelle Seite mit guter User Experience • Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!

SEO mit Daten und Köpfchen!

E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

VIELEN DANK

Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16

Googles Ziel

MEHR GEWINN

Googles Ziel

SUCHE VERBESSERN

Googles Ziel

MEHR NUTZER & HÄUFIGER SUCHEN

Googles Ziel

VERSTEHEN, WAS DER NUTZER WIRKLICH WILL

Googles Ziel

ODER BRAUCHT (OHNE ES SELBST ZU WISSEN).

Machine Learning kommt!

http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/

Googles „Brain“ Team

http://research.google.com/teams/brain/

"Make machines intelligent. Improve people's lives."

Maschinelles Lernen setzt sich durch

https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf

Alles Hunde, oder was?

https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects

Bilderkennung 2.0

https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf

Emotionen erkennen

http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained

Dienstleistungsportfolio eology GmbH

SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

Marketing

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2.3 kai 2.4

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