SEOkomm 2016 - Google RankBrain Kai Spriestersbach

RANKBRAIN GEGENWART, AUSBLICK & BEDEUTUNG FÜR SEO

KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016

Ihr Referent

3

• 12 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker, Student, Ehemann

Kai Spriestersbach

Kai Spriestersbach - RankBrain - Gegenwart, Ausblick und die Bedeutung für SEO @ SEOkomm 2016 4

•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten

Was ist wichtig für SEOs 2017?

http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150

Gary IllyesWebmaster Trends Analyst


•Machine learning •AMP •Strukturierte Daten

Was ist wichtig für SEOs 2017?

http://searchengineland.com/google-whats-important-2017-machine-learning-amp-structured-data-261150

Gary IllyesWebmaster Trends Analyst


• Verstehen wie Machine Learning funktioniert

• Verstehen wie Google ML in der Suche einsetzt

• Verstehen was das für Ihre SEO Arbeit bedeutet

Drei Ziele für meinen Vortrag

1. WIE LERNT EINE MASCHINE?


Wie „lernt“ eine Maschine?

8



9

Preis

Leistung



10

Preis

Leistung

= preiswert

= überteuert



11

Preis

Leistung



12

Festlegung der Grenze

Preis

Leistung



13

preiswertüberteuert

Preis

Leistung



14

Neuer Datenpunkt

?



15

überteuert



16

Neuer Datenpunkt



17

Anpassung der Grenze



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19

Anpassung der Grenze



20



21

Anpassung der Achsen



22

Neue Grenze


• Google ist keine semantische Suchmaschine, sondern eine statistische

• Machine Learning ist keine Intelligenz, sondern sehr schlaue Statistik

• Man braucht viele Daten, Google hat die meisten

• Man braucht gute Daten, • Google hat die besten

Zusammenfassung Machine Learning

2. WAS SETZT GOOGLE BEREITS EIN?


Was tut RankBrain?

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obama

zalando

rote schuhe kaufen

wer repariert meinen fernseher?

nebenwirkungen aspirin

Keywords im Text Link Diversität Linktexte Aktualität Domain Autorität Nutzerinteraktion Verwandte Themen Content Tiefe

- - - - + + ++ ++ +++

Neue SERPsNutzerinteraktionRankBrain lernt ständig dazu


Beispiel 1: Verschlüsselung in PDFs

26

Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016

why are pdfs so weak why are pdfs so weak


Beispiel 2: Add-On für Firefox

27

Eric Enge, Stone Temple - SMX West 2016

youtube plus youtube plus


Navigational = Brand

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Informational = Direct Answer

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Informational = Featured Answer

30


Aber Google kann nicht alles beantworten

31


Transactional = AdWords + Shopping

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Transactional = AdWords + Shopping + Bilder

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Und organisch?

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Falls nicht -> Rankingchance!


• Verbessert die klassische Suche • Übersetzt komplexe Suchanfragen in einfache Abfragen • Lernt, welche Rankingfaktoren, wo wichtig sind • Fokus auf relevante Inhalten im jeweiligen Kontext • Lernt aus positiven und negativen Nutzererlebnissen

Was tut RankBrain jetzt schon?

DAS ZIEL: USER HAPPINESS


Backlinks sind nach wie vor wichtig…

37

http://backlinko.com/search-engine-ranking#


… aber nicht mehr in allen Bereichen!

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Marcus Tober, Searchmetrics - SMX West 2016


Schnelle Seiten ranken besser

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Hohe Klickrate in den Suchergebnissen

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https://moz.com/blog/seo-trek-the-search-for-google-rankbrain-new-data


Zufriedene Nutzer für langfristige Rankings

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Holistische Inhalte?

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„SEO-Texte“ auf Kategorieseiten in Shops

43

http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat

Organisch #1


Gut: Eindeutig transaktionaler Inhalt!

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http://www.snipes.com/schuhe/sneaker.cat


Schlecht: Informational Content

45

http://www.sneadoxx-sneaker.de/sneakers-sneadoxx-story/

Nicht in den Top 100


Termanalyse a la WDF * IDF

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Termanalyse a la WDF * IDF

47


Wenn schon WDF * IDF dann richtig

Kostenlos testen: http://kai.im/onpage http://kai.im/karlscore

http://kai.im/onpage


Vorsicht bei „gemischten“ SERPs

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Kein Short Head ohne Long Tail?

50

https://www.kroati.de/

Platz #15Platz #12


Was suchen Nutzer gezielt?

51


Was davon bietet mir die Seite?

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10%60%Platz #15Platz #12

Domain: kroati.de

http://kroati.de


Mitbewerber steht besser da

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60%80%

Vergleich: traum-ferienwohnungen.de

Rankt auf #1Rankt auf #2

http://traum-ferienwohnungen.de

3. ZUKUNFTSSICHERE STRATEGIEN


Die User Journey verkürzen

55

Allgemeine Suche Webseiten Besuch Verfeinerte Suche

Noch speziellere Suche Webseiten Besuch Brand Suche

Soziale Validierung Hoch spezialisierte Suche

Direkt Zugriff Gewünschte Aktion


Welches Bedürfnis soll gestillt werden?

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Allgemeine Suche

Gewünschte Aktion

Alle Inhalte (oder Fragen) die der Nutzer besucht/gestellt

hätte auf seinem Weg


Fokus + Ziele für jede Seite festlegen

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https://www.formstack.com/the-anatomy-of-a-perfect-landing-page

DARUM GEHT’S AUF DIESER SEITEDas erwartet Sie hier

Tun Sie es!

Den Sinn und Zweck der Seite klar kommunizieren


Wirklich gute Inhalte

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Wie machen wir was,das wirklich besser ist als alles!

Wie machen wir was,das genauso gut ist wie das?


Keyword Research + Themen-Mapping

59

http://kai.im/longtailadwords.google.com/KeywordPlanner

http://kai.im/longtail

https://adwords.google.com/KeywordPlanner


Fragen der Nutzer beantworten

60

http://kai.im/wfragen

http://kai.im/wfragen


Semantische Analyse

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Inhalte für die Leser schreiben, nicht für die Suchmaschine


Themencluster auch seitenweit bilden

62

http://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters

Fokussieren Sie sich auf Ihr Thema. Sie können nicht alles abdecken.


• Klassische Metriken: • Anzahl Besuche • Verweildauer • Absprungrate • Seiten pro Besuch

Qualität der Inhalte messen und verbessern

• Content KPIs: • Shares / 100 Besuche • Verweildauer / Textlänge • Lesetiefe in % • (Mikro-)Konversionen


Der Content Lifecycle

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Ziel

Erstellen

Anforderungen

Messen

Auswerten

Anpassen

Publizieren

Verbreiten


Ein gut gemeinter Rat

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WENN DIE TECHNIK PASST, SOLLTE CONTENT DAS GRÖSSTE BUDGET BEKOMMEN

Kai Spriestersbach


• Klare thematische Positionierung • Thematische Recherche nach der Intention der Nutzer • Inhalte die aussergewöhnlichen Mehrwert bieten • Content-Qualität messen und steigern • Schnelle Seite mit guter User Experience • Optimiere Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen!

SEO mit Daten und Köpfchen!

E-Mail: [email protected] Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

VIELEN DANK

Folien downloaden: http://kai.im/seokomm16

http://kai.im/seokomm16


Googles Ziel

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MEHR GEWINN


Googles Ziel

69

SUCHE VERBESSERN


Googles Ziel

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MEHR NUTZER & HÄUFIGER SUCHEN


Googles Ziel

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VERSTEHEN, WAS DER NUTZER WIRKLICH WILL


Googles Ziel

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ODER BRAUCHT (OHNE ES SELBST ZU WISSEN).


Machine Learning kommt!

73

http://www.forbes.com/sites/miguelhelft/2016/05/18/inside-sundar-pichais-plan-to-put-ai-everywhere/


Googles „Brain“ Team

74

http://research.google.com/teams/brain/

"Make machines intelligent. Improve people's lives."


Maschinelles Lernen setzt sich durch

75

https://research.google.com/people/jeff/CIKM-keynote-Nov2014.pdf



Alles Hunde, oder was?

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https://www.inverse.com/article/23250-google-deepmind-recognize-objects


Bilderkennung 2.0

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Emotionen erkennen

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http://www.wired.co.uk/article/machine-learning-ai-explained


Dienstleistungsportfolio eology GmbH

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http://www.eology.de










































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































































