What’s Up, WhatsApp? Wie man die strategische Nuss WhatsApp knacken kann

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ALLFACEBOOK MARKETING CONFERENCE

WhatsUp WhatsApp?

Wie man die strategische Nuss WhatsApp knacken kann.

Vortrag von Philipp Thurmann (Geschäftsführung Strategie) und Klaus Breyer (Geschäftsführung Technologie)

buddybrand GmbH

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WhatsApp ist der beliebteste Messenger. Der Markt ist stark von Local Playern geprägt.

Quelle:  Techchrunch  Feb  2014  

WHATSAPP QUICKFACTS

WhatsApp MAU (Welt): 600.000.000 Anteil DAU: 70%

Neue Nutzer pro Tag: 1.000.000 Messages pro Tag: 19.000.000.000

Geteilte Fotos pro Tag: 700.000.000

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Quellen:  blog.whatsapp.com  Apr.  2014,  newsroom.=.com  Feb.  2014,  thenextweb.com  Aug.  2014,  venturebeat.com  Feb.  2014          

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Ein Kind des digitalen Wandels: Marketeers müssen so schnell sein wie die User.

Quelle:  Techchrunch  Feb  2014  

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Ein Kind des digitalen Wandels. Marketeers müssen so schnell sein wie die User.

Quelle:  Techchrunch  Feb  2014  

„Connect to 4-5 billion people within the next 5 years“

für 19 Mrd. $. Mark  Zuckerberg  Feb.  2014  

WHATSAPP PRINZIP: PRIVATE KOMMUNIKATION

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Social Networks: (oft) Weak Ties,

Offene Kommunikation

Messenger: Strong Ties,

Geschlossene Kommunikation

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Der deutsche SMS Markt bricht zusammen 2012: 2,8 Mrd Umsatz, 2014: 1,3 Mrd, 2016: 0?

Quelle:  WirtschaEswoche,  Okt.2014  

hGp://www.wiwo.de/unternehmen/it/neue-­‐marktstudie-­‐zur-­‐telekommunikaLon-­‐der-­‐markt-­‐fuer-­‐sms-­‐bricht-­‐zusammen/10900634.html    

Quelle:  Focus  /  hGps://de.wikipedia.org/wiki/WhatsApp  

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Stark im deutschen Markt Die Deutschen lieben WhatsApp.

Quelle:  Focus  16/2014,  Darstellung  Wikipedia  

Bild Leser chatten mehr. Der Nutzen übersteigt die Datenschutzbedenken.

Quelle:  Bild.de  Feb.  2014  Seite 10

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Finde die Chance! Wie können wir WhatsApp für Marken nutzen?

ONE TO ONE

Dialog und persönliches Markenerlebnis

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Absolut Vodka Challenge Türsteher Sven gibt der Marke auf WhatsApp eine Stimme...

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Absolut Vodka Challenge Bodyguard Sven gibt der Marke

auf WhatsApp eine Stimme

Und bekommt eindeutige Angebote

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...und verrückte Videos seiner Fans

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Hellmanns WhatsCook Echte Hilfe von echten Köchen

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WhatsApp nach dem Abi? Studieren in Fernost beantwortet deine Fragen.

ONE TO MANY

Mit Push Notifications in den Alltag der Nutzer.

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Klik says: Und aktiviert WhatsApp Gruppen.

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Mediaset Spanien: Alle WM Tore der Roja über Broadcastlisten...

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Mehr als eine Linkschleuder: Dialog und News vom SRF

MANY TO MANY

Die Shareability von Content in WhatsApp erhöhen

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WhatsApp Share Button FTW! Teile Sport News mit interessierten Freunden

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Mehr Mobile Shares als über Twitter!

Quelle:  FTW,  Mai  2014    

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Mehr Mobile Shares als über Twitter!

Quelle:  FTW,  Mai  2014    

Show your Emotions! Polarbär Emoji Downloads von Coca Cola

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Share your passion: Screenshots von Vampire Diaries

aufnehmen und versenden Von WhatsApp zu VoiceApp! Unfuckingfassbar! Erstelle eigene Kult-Sprüche.

( unter the-voice-of-germany.de/memes )

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WAS IST MÖGLICH?

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ÜBERBLICK WHATSAPP TOOLSET

ü Text-, Bild-, Video- und Tonnachrichten ü Nutzerprofil ü Gruppenchats ü Broadcastlisten ü Sharebutton ? Telefonieren

? API

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WERBERICHTLINIEN

„We‘re not interested in bombarding our users with:

‚Hey, play this game, play this game‘. It gets annoying,

it gets in the way of messaging and it gets in the way of staying in touch with

people who are important to you“

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Jan  Koum,  WhatsApp  CEO,  Feb.  2014  

FACEBOOK‘S 10 JAHRESPLAN

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Quelle:  hGp://allfacebook.de/allgemeines/das-­‐ist-­‐facebooks-­‐ambiLonierter-­‐10-­‐jahres-­‐plan  

ONE TO ONE

ONE TO MANY

MANY TO MANY

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Danke!

@buddybrand

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IMPRESSUM

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buddybrand GmbH Rudi-Dutschke-Straße 26 10969 Berlin

Philipp Thurmann E: pt@buddybrand.de T: +49 30 446 779 3-12 FB: fb.com/philipp.thurmann Xing: xing.com/profile/Philipp_Thurmann

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Klaus Breyer E: kb@buddybrand.de T: +49 30 446 779 3-10 FB: fb.com/klaus.breyer Xing: xing.com/profile/Klaus_Breyer