Campaigning – für Hochschulen künftig unentbehrlich?

Campaigning – für Hochschulen künftig

unentbehrlich?

Xavier Pilloud, VIRTÙ Public Affairs AG

- Sekretariat des Netzwerks FUTURE- Beratung der CRUS

Lehren aus dem 09.02.2014

I. Situation vor dem 09.02.

II. Ereignisse nach dem 09.02

III. Marketing, Wissenschaftskommunikation …

IV. … politische Kommunikation?

I. Bundesbern: Dez. 2013

- Politik fordert eine Stellungnahme

- Umfrage: «Minarett-Effekt?»

I. Offener Wissensplatz

- Manifest CRUS, KFH, COHEP, SNF, A+

- Offenheit + Internationalität + PFZ

- ~ 50 Persönlichkeiten

- Medienarbeit

- Interne Kommunikation

I. Medienecho

NZZ, 21.01.2014

Manifest für offenen Forschungsplatz(sda) · Spitzenvertreter von Hochschulen und Forschung betonen ineinem Manifest die grosse Bedeutung der Offenheit undInternationalität für die Schweiz als Bildungs-, Forschungs- undInnovationsstandort. Hintergrund sind die SVP-Initiative undkünftige Vorlagen über die Migrationspolitik. Die gegenseitigePersonenfreizügigkeit mit der EU sei der Königsweg zu exzellenterBildung und Forschung, heisst es in dem Manifest. Zudem sei sieVoraussetzung für die bewährten Abkommen mit der EU überBildung und Forschung.

Zeichen: 546 (inkl. Leerzeichen)Bild: FehlanzeigeBotschaft: Internationalität + Offenheit + PFZ

I. Medienecho bis

SaS, 26.01.2014

Zeichen: 3598

Bild: Ja

Botschaft: Geld

I. Medienecho ter

Weltwoche, 30.01.2014

Zeichen: 3758

Bild: Ja

Botschaft: Schwarzmalerei

II. Turning point 09.02Corriere del Ticino, 19.02.2014

~ 100 Nennungen

Botschaft: Katastrophe droht

II. Gegendarstellungen

«Forschungsplatz Schweiz benötigt keine Konzessionen gegenüber der EU»Referat von Magdalena Martullo, 11.07.2014 bei der EMS-Chemie in Domat-Ems

Erasmus? «Partysemester für Elitekinder» Weltwoche, 06.03.2014

Horizon? «Bund verheimlicht Fakten»Weltwoche, 06.03.2014

II. Paradox

- Aus-dem-Elfenbeinturm-Effekt

- Last-Minute-Effekt

- Katastrophen-Effekt

Hohe wissenschaftliche Legitimität, aber schlechte Wahrnehmung im «politischen» Diskurs.

III. Diskrepanz: wieso?- Starkes Engagement im Marketing:

«We are the place to be for your master!»

- Starkes Engagement in der wissenschaftlichen Kommunikation:«We have to publish not to perish and we are so smart!»

- Politische Kommunikation?«Silence in the library!»

IV. Governance verändert sich

- Mehr Transparenz = Mehr Erklärungsbedarf

- Dynamischere direkte Demokratie mit Störungskapazität

- Beschleunigung + Erweiterung der Informationsflüsse

IV. Wie lautet die Strategie?

- Welche Rahmenbedingungen brauche ich? Welche Kernbotschaften habe ich?

- Wie transportiere ich diese Botschaften, intern und extern?

- Wo sind meine Grenzen?

IV. Deshalb: Campaigning

- Jede Gelegenheit nutzen

- Konsequenzen konkret aufzeigen

- Mit Szenarien arbeiten

- Wiederholen

IV. Campaigning: not that way

«Turn on to politics, or politics will turn on you.»

Ralph Nader