Mike S. Schäfer: Das Medien-Klima

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Das Medien-KlimaDie Medienberichterstattung über den Klimawandel

Mike S. SchäferUniversität Zürich – Institut für Publizistikwissenschaft & Medienforschung

eMail: m.schaefer@ipmz.uzh.ch – Twitter: @mss7676

www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

2

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

Der Spiegel 33/1986

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

3

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

seit 1960/70er Jahren Forschung zu Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP (1978-85) kaum politische Reaktion

Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

seit 1960/70er Jahren Forschung zu Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP (1978-85) kaum politische Reaktion

1986: Arbeitskreis Energie der Dt. Physikalischen Gesellschaft warnt vor „Klimakatastrophe“, fordert CO2-Reduktionen

Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

6

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

seit 1960/70er Jahren Forschung zu Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP (1978-85) kaum politische Reaktion

1986: Arbeitskreis Energie der Dt. Physikalischen Gesellschaft warnt vor „Klimakatastrophe“, fordert CO2-Reduktionen

Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007

Wird von Medien und dann auch Politik aufgegriffen

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

7

1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

seit 1960/70er Jahren Forschung zu Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP (1978-85) kaum politische Reaktion

1986: Arbeitskreis Energie der Dt. Physikalischen Gesellschaft warnt vor „Klimakatastrophe“, fordert CO2-Reduktionen

Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007

Wird von Medien und dann auch Politik aufgegriffen

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

8

2. Worüber reden wir eigentlich?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

9

2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

iten-online.de 2014

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

10

2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind

vergangene Jahrzehnten: deutliche, zunehmende Erhöhung der mittleren globalen Temperaturen

IPCC 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

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2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind

vergangene Jahrzehnten: deutliche, zunehmende Erhöhung der mittleren globalen Temperaturen

einzige plausible Ursache: menschliche Treibhausgas-, v.a. CO2-Emissionen

IPCC 2014/2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

IPCC 2007

12

2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind

vergangene Jahrzehnten: deutliche, zunehmende Erhöhung der mittleren globalen Temperaturen

einzige plausible Ursache: menschliche Treibhausgas-, v.a. CO2-Emissionen

aktuell und künftig beträchtliche Folgen für Mensch und Umwelt

Dyer 2011

Daily Telegraph 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind

vergangene Jahrzehnten: deutliche, zunehmende Erhöhung der mittleren globalen Temperaturen

einzige plausible Ursache: menschliche Treibhausgas-, v.a. CO2-Emissionen

aktuell und künftig beträchtliche Folgen für Mensch und Umwelt

Handlungsoptionen ‚mitigation‘ & ‚adaptation‘

IPCC 2007

CPB Netherlands Bureau for Economic Policy Analysis 2008

Japan Times 1997

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

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2. Worüber reden wir? Die Medien

Massenmedien: technische Verbreitungsmittel, vermitteln «Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig an ein disperses Publikum» (Maletzke 1967)

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

15

2. Worüber reden wir? Die Medien

Massenmedien: technische Verbreitungsmittel, vermitteln «Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig an ein disperses Publikum» (Maletzke 1967)

„Masterforum“ der Öffentlichkeit: ermöglichen Beobachtung der Gesellschaft

Ferree et al. 2002

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

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2. Worüber reden wir? Die Medien

Massenmedien: technische Verbreitungsmittel, vermitteln «Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig an ein disperses Publikum» (Maletzke 1967)

„Masterforum“ der Öffentlichkeit: ermöglichen Beobachtung der Gesellschaft

produzieren „Medienrealität“ nach eigenen Selektions- & Präsentationsregeln

Elements of the News 1962

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

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2. Worüber reden wir? Die Medien

Massenmedien: technische Verbreitungsmittel, vermitteln «Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig an ein disperses Publikum» (Maletzke 1967)

„Masterforum“ der Öffentlichkeit: ermöglichen Beobachtung der Gesellschaft

produzieren „Medienrealität“ nach eigenen Selektions- & Präsentationsregeln

Bild 2007

Der Spiegel 45/2006

Bild 2012

Bild 2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

18

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

19

Das Thema Klimawandel ist komplex.

Heffernan 2010

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

20

Das Thema Klimawandel ist komplex.

Wird auf raum-zeitlich großen Skalen beschrieben und ist nicht direkt wahrnehmbar.

IPCC 2007/2014

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

21

Das Thema Klimawandel ist komplex.

Wird auf raum-zeitlich großen Skalen beschrieben und ist nicht direkt wahrnehmbar.

Hat Folgen, die vornehmlich in der Zukunft und in anderen Weltregionen liegen.

DARA 2013

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

22

Das Thema Klimawandel ist komplex.

Wird auf raum-zeitlich großen Skalen beschrieben und ist nicht direkt wahrnehmbar.

Hat Folgen, die vornehmlich in der Zukunft und in anderen Weltregionen liegen.

Klimawandel ist kein lebensweltnahes, sondern ein „unaufdringliches“ Thema.

Getty Images 2009

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

23

Das Thema Klimawandel ist komplex.

Wird auf raum-zeitlich großen Skalen beschrieben und ist nicht direkt wahrnehmbar.

Hat Folgen, die vornehmlich in der Zukunft und in anderen Weltregionen liegen.

Klimawandel ist kein lebensweltnahes, sondern ein „unaufdringliches“ Thema.

bei derartigen Themen sind Medien-Darstellungen besonders wichtig

Schäfer 2012

3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medienaufmerksamkeit

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Schmidt et al. 2014

Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema • auf allen Kontinenten

deutlich sichtbare Aufmerksamkeit

• Anstieg ab 2. Hälfte der 2000er

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema • auf allen Kontinenten

deutlich sichtbare Aufmerksamkeit

• Anstieg ab 2. Hälfte der 2000er

• ereignisgetrieben, v.a. durch COPs

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Schäfer et al. 2014

COP3 Kyoto

‚Jahrhun-dertflut‘

IPCC AR4COP13

„Unbeq. Wahrheit“ COP15

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

medium.com 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

Der Spiegel 33/1986

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

Der Spiegel 33/1986Time, April 2006

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC

Huffington Post 2012

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen Heller 2010

WBGU 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen, Umwelt-NGOs und Aktivisten

DGPuK 2012

US Diplomatic Service 2007

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen, Umwelt-NGOs und Aktivisten

• mittlerweile auch von vielen „Klima-Journalisten“ geteilt

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen, Umwelt-NGOs und Aktivisten

• mittlerweile auch von vielen „Klima-Journalisten“ geteilt

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen, Umwelt-NGOs und Aktivisten

• mittlerweile auch von vielen „Klima-Journalisten“ geteilt

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

Newsweek, Aug 2007Focus 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker

CATO Institute 2013

Fox News 2008

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker

Dunlap & McCright 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker Media Matters 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch

• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker

Grundmann & Scott 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang

• Wirtschaftliche Kosten: Klimaschutz schadet der Wirtschaft, lohnt sich nicht

The Carbon Brief 2011

The Daily Mail 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang

• Wirtschaftliche Kosten: Klimaschutz schadet der Wirtschaft, lohnt sich nicht

• Ökologische Modernisierung: neue Technologie macht Klimaschutz möglich, dort Vorreiter sein lohnt sich

Greenpeace 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang

• Wirtschaftliche Kosten: Klimaschutz schadet der Wirtschaft, lohnt sich nicht

• Ökologische Modernisierung: neue Technologie macht Klimaschutz möglich, dort Vorreiter sein lohnt sich

• Globale Verantwortung/Gerechtigkeit: Emissions-reduktion wichtig; aber Lasten-verteilung umstritten

Climate Justice Now, 2011

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

Medieninhalte: „Frames“

3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang

• Wirtschaftliche Kosten: Klimaschutz schadet der Wirtschaft, lohnt sich nicht

• Ökologische Modernisierung: neue Technologie macht Klimaschutz möglich, dort Vorreiter sein lohnt sich

• Globale Verantwortung/Gerechtigkeit: Emissions-reduktion wichtig; aber Lasten-verteilung umstritten

vgl. Schmidt 2012

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

„Societal Turn“: Trend zu „Vergesellschaftung“ der Berichterstattung

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

„Societal Turn“: Trend zu „Vergesellschaftung“ der Berichterstattung

• inhaltlicher Fokus zunehmend politisch-ökonomisch, weniger wissenschaftlich

Ivanova 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

„Societal Turn“: Trend zu „Vergesellschaftung“ der Berichterstattung

• inhaltlicher Fokus zunehmend politisch-ökonomisch, weniger wissenschaftlich

• Bearbeitung des Themas zunehmend jenseits des Wissenschaftsressorts

Ivanova 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?

„Societal Turn“: Trend zu „Vergesellschaftung“ der Berichterstattung

• inhaltlicher Fokus zunehmend politisch-ökonomisch, weniger wissenschaftlich

• Bearbeitung des Themas zunehmend jenseits des Wissenschaftsressorts

• wichtigste Anlässe der Berichterstattung nicht (mehr) Wetterereignisse/Wissenschaft, sondern politische Ereignisse

Schäfer et al. 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Nutzung medialer Klimawandel-Darstellungen

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Nutzung medialer Klimawandel-Darstellungen

• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien

Schäfer 2012

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Nutzung medialer Klimawandel-Darstellungen

• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien – und sie finden diese auch am glaubwürdigsten

Schäfer 2012

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Nutzung medialer Klimawandel-Darstellungen

• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien – und sie finden diese auch am glaubwürdigsten

• andererseits: nur wenige Menschen suchen gezielt nach Information zum Klimawandel in Medien

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf die wahrgenommene Bedeutung des Themas• „Agenda Setting“: überträgt

sich die medial vorgegebene Themengewichtung auf das Publikum?

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf die wahrgenommene Bedeutung des Themas• „Agenda Setting“: überträgt

sich die medial vorgegebene Themengewichtung auf das Publikum?

• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda

Der Spiegel 33/1986

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf die wahrgenommene Bedeutung des Themas• „Agenda Setting“: überträgt

sich die medial vorgegebene Themengewichtung auf das Publikum?

• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda und Publikumsagenda

Sampei & Aosagi 2009

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf die wahrgenommene Bedeutung des Themas• „Agenda Setting“: überträgt

sich die medial vorgegebene Themengewichtung auf das Publikum?

• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda und Publikumsagenda

Eurobarometer 2014

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Getty Images 2014Brightwork 2012

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen

… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Taddicken 2013

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Segmentierung von Nutzung und Wirkung

• es gibt eine starke Segmentierung des Publikums in dessen Einstellungen zum Klimawandel

Metag et al. 2015

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Segmentierung von Nutzung und Wirkung

• es gibt eine starke Segmentierung des Publikums in dessen Einstellungen zum Klimawandel …

• … die mit einer unterschiedlichen Mediennutzung einher geht – und vermutlich mit unterschiedlichen Wirkungen

Metag et al. 2015

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

6. Fazit

Seite 73

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche Wahrnehmung des Klimawandels.

6. Fazit

Seite 74

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche Wahrnehmung des Klimawandels.

Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den 2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.Die Berichterstattung changiert dabei zwischen mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen des gesellschaftlichen Umgangs.

6. Fazit

Seite 75

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche Wahrnehmung des Klimawandels.

Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den 2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.Die Berichterstattung changiert dabei zwischen mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen des gesellschaftlichen Umgangs.

Medien sind für den Klimawandel zentrale Informationsquellen der Bürger und wirken v.a. auf deren Problemwahrnehmung und Wissen. Medienwirkungen auf das Handeln von Menschen scheinen schwach zu sein.

6. Fazit

Seite 76

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Prof. Dr. Mike S. Schäferm.schaefer@ipmz.uzh.ch, Twitter: @mss7676

www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?

Klimawandel im Bild (O‘Neill 2014, 2013a, 2013b)

• Inhaltsanalyse von 1603 Bildern aus 13 Medien (US, UK, AUS): meistgenutzte Bildersind Katastrophen und “talking heads”

• Wirkungsstudie zu salience (“Klimawandelwichtig”) und efficacy (“ich kann was tun”): Katastrophen: S↑, E ↓; talking heads: S ↓, E ↓

Klimawandel im Film (Leiserowitz 2004, Hart/Leiserowitz 2009, Lowe et al. )• Befragung von Nicht-/ Besuchern von „Day

After Tomorrow“; zudem Befragung vor Film + nach Film + 1 Monat nachher

• klarer „selection bias“ beim Publikum• kurzfristig signifikanter Einfluss auf

Risikoperzeption, Verhaltensabsichten und Politikeinstellung

• langfristig Publikum kritischer bzgl. Machart (emotional, Special FX), Effekt schnell verblasst

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel

• enorme Menge an Informationen online verfügbar

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel

• enorme Menge an Informationen online verfügbar

• Wissenschaft kein major player online, eher NGOs, Medien; auch in entsprechenden Netzwerkanalysen

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel

• enorme Menge an Informationen online verfügbar

• Wissenschaft kein major player online, eher NGOs, Medien; auch in entsprechenden Netzwerkanalysen

• starke Fragmentierung und „Ausweitung der Kampfzone“ (Krauss 2012): online finden sich auch starke klimaskeptische Communities; trolling, ad hominemattacks, hitzige Debatten

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel

• enorme Menge an Informationen online verfügbar

• Wissenschaft kein major player online, eher NGOs, Medien; auch in entsprechenden Netzwerkanalysen

• starke Fragmentierung und „Ausweitung der Kampfzone“ (Krauss 2012): online finden sich auch starke klimaskeptische Communities; trolling, ad hominemattacks, hitzige Debatten