Mike S. Schäfer: Das Medien-Klima

IPMZ – Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung

Das Medien-KlimaDie Medienberichterstattung über den Klimawandel

Mike S. SchäferUniversität Zürich – Institut für Publizistikwissenschaft & Medienforschung

eMail: [email protected] – Twitter: @mss7676

www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html


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1. Einstieg: Die „Klimakatastrophe“ & ihre Entstehung

Der Spiegel 33/1986


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Der Spiegel 33/1986

Weingart et al. 2007


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seit 1960/70er Jahren Forschung zu Klimaveränderungen, u.a. DFG-SPP (1978-85) kaum politische Reaktion

Der Spiegel 33/1986



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1986: Arbeitskreis Energie der Dt. Physikalischen Gesellschaft warnt vor „Klimakatastrophe“, fordert CO2-Reduktionen

Der Spiegel 33/1986



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Der Spiegel 33/1986


Wird von Medien und dann auch Politik aufgegriffen


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Der Spiegel 33/1986


Wird von Medien und dann auch Politik aufgegriffen


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2. Worüber reden wir eigentlich?


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2. Worüber reden wir? Der Klimawandel

iten-online.de 2014

„Klima“ = Mittelwerte von Wettergrößen wie Temperatur, Niederschlag oder Wind


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vergangene Jahrzehnten: deutliche, zunehmende Erhöhung der mittleren globalen Temperaturen

IPCC 2014


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einzige plausible Ursache: menschliche Treibhausgas-, v.a. CO2-Emissionen

IPCC 2014/2007


IPCC 2007

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aktuell und künftig beträchtliche Folgen für Mensch und Umwelt

Dyer 2011

Daily Telegraph 2011






aktuell und künftig beträchtliche Folgen für Mensch und Umwelt

Handlungsoptionen ‚mitigation‘ & ‚adaptation‘

IPCC 2007

CPB Netherlands Bureau for Economic Policy Analysis 2008

Japan Times 1997


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2. Worüber reden wir? Die Medien

Massenmedien: technische Verbreitungsmittel, vermitteln «Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig an ein disperses Publikum» (Maletzke 1967)


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„Masterforum“ der Öffentlichkeit: ermöglichen Beobachtung der Gesellschaft

Ferree et al. 2002


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produzieren „Medienrealität“ nach eigenen Selektions- & Präsentationsregeln

Elements of the News 1962


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produzieren „Medienrealität“ nach eigenen Selektions- & Präsentationsregeln

Bild 2007

Der Spiegel 45/2006

Bild 2012

Bild 2007


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3. Warum ist Klimaberichterstattung wichtig?


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Das Thema Klimawandel ist komplex.

Heffernan 2010



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Wird auf raum-zeitlich großen Skalen beschrieben und ist nicht direkt wahrnehmbar.

IPCC 2007/2014



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Hat Folgen, die vornehmlich in der Zukunft und in anderen Weltregionen liegen.

DARA 2013



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Klimawandel ist kein lebensweltnahes, sondern ein „unaufdringliches“ Thema.

Getty Images 2009



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Klimawandel ist kein lebensweltnahes, sondern ein „unaufdringliches“ Thema.

bei derartigen Themen sind Medien-Darstellungen besonders wichtig

Schäfer 2012



4. Wie sieht die Klimaberichterstattung aus?


Medienaufmerksamkeit



Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema




Schmidt et al. 2014

Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema • auf allen Kontinenten

deutlich sichtbare Aufmerksamkeit

• Anstieg ab 2. Hälfte der 2000er


Medienaufmerksamkeit:Der Klimawandel als globales Medienthema • auf allen Kontinenten

deutlich sichtbare Aufmerksamkeit

• Anstieg ab 2. Hälfte der 2000er

• ereignisgetrieben, v.a. durch COPs


Schäfer et al. 2014

COP3 Kyoto

‚Jahrhun-dertflut‘

IPCC AR4COP13

„Unbeq. Wahrheit“ COP15



Medieninhalte: „Frames“

medium.com 2014




1. “Klimawandel als Problem“• Vorkommen: ältester,

prominentester Frame, seit 1980ern, weltweit stark vertreten

Der Spiegel 33/1986






• Inhalt: Wissenschaft zeigtmenschengemachtenKlimawandel und problematische Folgen; Handeln nötig

Der Spiegel 33/1986Time, April 2006







• Vertreter: IPCC

Huffington Post 2012







• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen Heller 2010

WBGU 2011







• Vertreter: IPCC, individuelle Wissenschaftler und wiss. Institutionen, Umwelt-NGOs und Aktivisten

DGPuK 2012

US Diplomatic Service 2007








• mittlerweile auch von vielen „Klima-Journalisten“ geteilt




















2. „Unsichere Wissenschaft“• Vorkommen: seit frühen

1990ern, v.a. US/UK/Australien; in D/Kontinentaleuropa (heute) kaum noch






• themenübergreifender Frame






• themenübergreifender Frame• Inhalt: Wissenschaftliche

Belege unvollständig/unsicher; „theory not fact“; Handeln wäre vorschnell

Newsweek, Aug 2007Focus 2011








• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker

CATO Institute 2013

Fox News 2008









Dunlap & McCright 2011
















• Vertreter: Industrievertreter (v.a. Kohle, Energie, Auto), deren Verbände, konservative think tanks und Politiker Media Matters 2013









Grundmann & Scott 2014




3. Mehrere Frames zum gesellschaftlichem Umgang





• Wirtschaftliche Kosten: Klimaschutz schadet der Wirtschaft, lohnt sich nicht

The Carbon Brief 2011

The Daily Mail 2011






• Ökologische Modernisierung: neue Technologie macht Klimaschutz möglich, dort Vorreiter sein lohnt sich

Greenpeace 2014







• Globale Verantwortung/Gerechtigkeit: Emissions-reduktion wichtig; aber Lasten-verteilung umstritten

Climate Justice Now, 2011







• Globale Verantwortung/Gerechtigkeit: Emissions-reduktion wichtig; aber Lasten-verteilung umstritten

vgl. Schmidt 2012



„Societal Turn“: Trend zu „Vergesellschaftung“ der Berichterstattung




• inhaltlicher Fokus zunehmend politisch-ökonomisch, weniger wissenschaftlich

Ivanova 2013





• Bearbeitung des Themas zunehmend jenseits des Wissenschaftsressorts

Ivanova 2013





• Bearbeitung des Themas zunehmend jenseits des Wissenschaftsressorts

• wichtigste Anlässe der Berichterstattung nicht (mehr) Wetterereignisse/Wissenschaft, sondern politische Ereignisse

Schäfer et al. 2014


5. Was bewirkt Klimaberichterstattung?



Nutzung medialer Klimawandel-Darstellungen




• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien

Schäfer 2012




• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien – und sie finden diese auch am glaubwürdigsten

Schäfer 2012




• einerseits: wenn Menschen etwas über den Klimawandel erfahren, dann v.a. aus Medien – und sie finden diese auch am glaubwürdigsten

• andererseits: nur wenige Menschen suchen gezielt nach Information zum Klimawandel in Medien

Taddicken 2013



Wirkung medialer Klimawandel-Darstellungen




… auf die wahrgenommene Bedeutung des Themas• „Agenda Setting“: überträgt

sich die medial vorgegebene Themengewichtung auf das Publikum?






• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda

Der Spiegel 33/1986






• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda und Publikumsagenda

Sampei & Aosagi 2009






• Medienberichterstattung beeinflusst politische Agenda und Publikumsagenda

Eurobarometer 2014




… auf Wissen und Verhalten zum Thema

Getty Images 2014Brightwork 2012





Taddicken 2013





Taddicken 2013





Taddicken 2013





Taddicken 2013





Taddicken 2013



Segmentierung von Nutzung und Wirkung

• es gibt eine starke Segmentierung des Publikums in dessen Einstellungen zum Klimawandel

Metag et al. 2015



Segmentierung von Nutzung und Wirkung

• es gibt eine starke Segmentierung des Publikums in dessen Einstellungen zum Klimawandel …

• … die mit einer unterschiedlichen Mediennutzung einher geht – und vermutlich mit unterschiedlichen Wirkungen

Metag et al. 2015


6. Fazit

Seite 73


Medien sind bedeutsam für die gesellschaftliche Wahrnehmung des Klimawandels.

6. Fazit

Seite 74



Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den 2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.Die Berichterstattung changiert dabei zwischen mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen des gesellschaftlichen Umgangs.

6. Fazit

Seite 75



Sie widmen dem Thema Klimawandel seit den 2000ern weltweit beträchtliche Aufmerksamkeit.Die Berichterstattung changiert dabei zwischen mehreren Grund-Perspektiven (Frames), verschiebt sich aber von wissenschaftlichen Fragen zu Fragen des gesellschaftlichen Umgangs.

Medien sind für den Klimawandel zentrale Informationsquellen der Bürger und wirken v.a. auf deren Problemwahrnehmung und Wissen. Medienwirkungen auf das Handeln von Menschen scheinen schwach zu sein.

6. Fazit

Seite 76


Prof. Dr. Mike S. Schä[email protected], Twitter: @mss7676

www.ipmz.uzh.ch/Abteilungen/Wissenschaftskommunikation.html

Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!



Klimawandel im Bild (O‘Neill 2014, 2013a, 2013b)

• Inhaltsanalyse von 1603 Bildern aus 13 Medien (US, UK, AUS): meistgenutzte Bildersind Katastrophen und “talking heads”

• Wirkungsstudie zu salience (“Klimawandelwichtig”) und efficacy (“ich kann was tun”): Katastrophen: S↑, E ↓; talking heads: S ↓, E ↓

Klimawandel im Film (Leiserowitz 2004, Hart/Leiserowitz 2009, Lowe et al. )• Befragung von Nicht-/ Besuchern von „Day

After Tomorrow“; zudem Befragung vor Film + nach Film + 1 Monat nachher

• klarer „selection bias“ beim Publikum• kurzfristig signifikanter Einfluss auf

Risikoperzeption, Verhaltensabsichten und Politikeinstellung

• langfristig Publikum kritischer bzgl. Machart (emotional, Special FX), Effekt schnell verblasst


1.4 Darstellungen jenseits der klass. Massenmedien

Klimawandel im Netz (Schäfer 2012a, 2012b)

• immer wichtigere Quelle für Informationen über Klimawandel





• enorme Menge an Informationen online verfügbar






• Wissenschaft kein major player online, eher NGOs, Medien; auch in entsprechenden Netzwerkanalysen







• starke Fragmentierung und „Ausweitung der Kampfzone“ (Krauss 2012): online finden sich auch starke klimaskeptische Communities; trolling, ad hominemattacks, hitzige Debatten







• starke Fragmentierung und „Ausweitung der Kampfzone“ (Krauss 2012): online finden sich auch starke klimaskeptische Communities; trolling, ad hominemattacks, hitzige Debatten

Science

Mike S. Schäfer: Das Medien-Klima