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I N S TA G R A M - W I E I N F L U E N C E R I H R E N B R A N D S TÄ R K E N K Ö N N E N
B O R I S B A L D I N G E R | 1 4 . 0 4 . 2 0 1 6 | D I A L O G M A R K E T I N G M E S S E
B O R I S B A L D I N G E RVAT E R | F O T O G R A F | D O Z E N T | S P E A K E R
1 I N S TA G R A M FA C T S 2 I N F L U E N C E R ! ? 3 B E I S P I E L E
P R O G R A M M
I N S TA G R A M I S A F U N A N D Q U I R K Y W A Y T O S H A R E Y O U R L I F E W I T H F R I E N D S T H R O U G H A S E R I E S O F P I C T U R E S . S N A P A P H O T O W I T H Y O U R M O B I L E P H O N E , T H E N C H O O S E A F I LT E R T O T R A N S F O R M T H E I M A G E I N T O A M E M O R Y T O K E E P A R O U N D F O R E V E R . W E ' R E B U I L D I N G I N S TA G R A M T O A L L O W Y O U T O E X P E R I E N C E M O M E N T S I N Y O U R F R I E N D S ' L I V E S T H R O U G H P I C T U R E S A S T H E Y H A P P E N . W E I M A G I N E A W O R L D M O R E C O N N E C T E D T H R O U G H P H O T O S .
W A S I S T I N S TA G R A M ?I N S TA G R A M FA C T S
Quelle: https://www.instagram.com/about/faq/
E R S T E R P O S TI N S TA G R A M
1 3 . O K T O B E R 2 0 1 0
Z A H L E NI N S TA G R A M FA C T S
N U T Z E R I N D E R S C H W E I ZI N S TA G R A M FA C T S
500k
N U T Z U N G I N D E R S C H W E I ZI N S TA G R A M FA C T S
I N F L U E N C E R ! ?
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
„Influencer Marketing hat die Aufgabe, Unternehmensinhalte in relevanten Zielgruppen zu
verbreiten, Kaufimpulse auszulösen und die Sichtbarkeit von Marken und Unternehmen zu
steigern. “
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
W A R U M I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
•A D B L O C K E R •T E C H N I S C H •M E N TA L
I N F L U E N C E R ! ?
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T E I N I N F L U E N C E R ?
„Der Begriff Influencer steht für Personen, welche plattformunabhängig über Inhalte, ihre
Kommunikation, ihr Wissen und ihre Reichweite als Experten und Meinungsbildner gesehen werden
können. Alle Influencer haben gemeinsam, dass sie über eine hohe digitale Kompetenz und Aktivität in
den sozialen Medien verfügen.“
I N F L U E N C E R ! ?
W A S I S T E I N I N F L U E N C E R ?
„Im Unterschied zu Blogger als Influencer, weisen sich Instagram Influencer nicht unbedingt durch
Expertenwissen aus. Ein Instagram Influencer wird nicht zwingend dank seines Fachwissens als
Markenbotschafter eingesetzt sondern wegen seiner Affinität zum Produkt, die zu seiner
Bildsprache und seinem persönlichen Stil passt.“
Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_nemuk
W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?
• I N D I C A T E . C H • I N F L U E N C E R D B . N E T • I N S TA B R A N D . C O M • S N A P F L U E N C E . C O M • B R A N D N E W. I O • M A K E S O C I A L C A S H . C O M • V I S U M A T E . C O M • G O S N A P. D E • I N S TA - M E D I A . D E • T H E M O B I L E M E D I A L A B . C O M • 2 4 7 L A U N D R Y S E R V I C E . C O M
I N F L U E N C E R ! ?
Agenturen
W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?I N S TA G R A M FA C T S
W I E F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?I N F L U E N C E R ! ?
„Persönlicher Kontakt“
I N F L U E N C E R ! ?
W O R A U F S O L LT E M A N A C H T E N ?
Influence = Audience Reach (# of followers) x Brand Affinity (expertise and credibility) x Strength
of Relationship with Followers
Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_formula
I N F L U E N C E R ! ?
D I E A U S W A H L D E R R I C H T I G E N I N F L U E N C E R
„Es ist wichtig Menschen zu finden, welche zu relevanten Themen, einen messbaren Einfluss bei
gewünschten Zielgruppen ausüben können. Menschen die glaubwürdig sind und andere
Menschen inspirieren und überzeugen können.“
Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_gnocchi
F Ü R W A S S E T Z T M A N I N F L U E N C E R E I N ?
• M A R K E N B E K A N N T H E I T • A U F B A U D E R E I G E N E N
C O M M U N I T Y • V E R T R A U E N S C H A F F E N • V E R K Ä U F E A N K U R B E L N • P R O D U K T- L A U N C H
I N F L U E N C E R ! ?
Unter anderem für…
I N F L U E N C E R ! ?
W A S W I L L E I N I N F L U E N C E R ?
„Es stehen Win-Win-Partnerschaften im
Vordergrund“
K E I N E I N FA C H E R W E G !
• Keine Abkürzungen nehmen
• Unterschätzen Sie niemals den Wert von Transparenz und Vertrauen.
• Seien Sie sich bewusst, welche Ziele sie zu erreichen versuchen.
I N F L U E N C E R ! ?
B E I S P I E L E
I N F L U E N C E R K A M PA G N EZ Ü R I C H T O U R I S M U S
Influencer Kampagne #ThinkZurich 9 Instagrammer mit 1.3 Mio Followern
Video recap: http://bldn.gr/ig_inf_video
P R O G R A M MZ Ü R I C H T O U R I S M U S
Sa. 27.06.15 – Natur Sunrise #Uetliberg #LakeZurich Schifffahrt #Rapperswil #Zurichberg
Fr. 26.06.15 – Urban #OldTown #Grossmuenster #ZurichWest Sunset #GeroldsGarten
So. 28.06.15 – Culture (Instameet) #Aufsehen #Bahnhofstrasse #Sechselaeutenplatz
P U B L I C I N S TA M E E TZ Ü R I C H T O U R I S M U S
E R W Ä H N U N GZ Ü R I C H T O U R I S M U S
Z Ü R I C H T O U R I S M U SB E I S P I E L E
Über 200‘000 likes, Potenzial von 1,5 Mio Followers, >150 Posts mit #ThinkZurich
Media Reports, nachhaltiges Fan Wachstum, Etablierung von #VisitZurich,
45 Teilnehmer Kosten ?
Z Ü R I C H T O U R I S M U SB E I S P I E L E
http://bldn.gr/ig_inf_video
I N S I G H T S
• V E R T R Ä G E • K E I N E B L O G G E R • K Ü N S T L E R I S C H E
F R E I H E I T • G R U P P E N W A H L • P O O L A N B I L D E R N • B U Y O U T • M O B I L E W I F I
( I N T E R N A T I O N A L )
Z Ü R I C H T O U R I S M U S
R H ÄT I S C H E B A H N
R H ÄT I S C H E B A H N
H U N G E R ? F R A G E N ?
H E R Z L I C H E N D A N K !
@ b o r i s b a l d i n g e r h t t p : / / w w w. b o r i s - b a l d i n g e r. c o m h e l l o @ b o r i s - b a l d i n g e r. c o m
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