Contentstrategie - SOMshare - November 2012

Contentstrategie

SOMshare 20.11.2012

Agenda

Einleitung

Contentstrategie

Begriffe

Was ist eine Contentstrategie?

Der Content Lifecycle

Content ist das „neue SEO“

Relevanzkriterien damals, heute, morgen

Semantic Web Agents

Fragen & Diskussion

Caveat

Caveat

Ich habe eigentlich von

Contentstrategie

KEINE AHNUNG!

Caveat

Ich habe von

Contentstrategie

KEINE AHNUNG!

bitte nicht twittern – sonst erfahren

das noch alle :)

Caveat

Wobei:

Ganz so schlimm ist es

NICHT!

Ich habe ein Buch gelesen!

Literatur

Dieses Buch hier:

Bin „vom Fach“

Michael Gisiger lic. phil. hist.

Online Communication &

Marketing Manager @ PARX

www.wortgefecht.net

@wortgefecht

Begriffe

Contentstrategie

Content ist …

verfügbar in vielen Formen:

Texte

Grafiken

Videos / Animationen / Demos

Audio

Spiele / Widgets

…

Content ist …

produziert von praktisch jedem:

Medien

Unternehmen

Organisationen

Ihnen

…

Content ist …

überall:

gedruckt

online

im TV / Radio

auf Plakaten / Signage

…

Content ist …

wie wir Wissen kommunizieren, er ist:

informativ

bildend

unterhaltend

oder alles zusammen

Strategie ist …

ein Plan um ein spezifisches Ziel oder Resultat zu erreichen. Dieser beinhaltet:

taktische Empfehlungen und Ideen

ein Überblick über die Kommunikation

Richtlinien für die Entscheidfindung

Messgrössen und –instrumente

…

Was ist eine Contentstrategie?

Contentstrategie

Contentstrategie ist …

Content strategy plans for the

creation, delivery and governance

of useful, usable content.

Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.

Es geht also nicht nur um …

Was?

… sondern auch um …

Wer?

Was?

Wann?

Wo?

Wie?

Warum?

Woher?

… und um

Wer?

Was?

Wann?

Wo?

Wie?

Warum?

Woher?

Für wen?

Wo?

Wann?

Wie oft?

Was danach?

Es geht also um

Kernstrategie

Inhalte

Menschen

Quelle: Halvorson, Rach (2012): Content Strategy for the Web, 2nd Ed.

Kernstrategie

legt zum einen Inhalt und Struktur des

Content fest und zum anderen die

Rollen und Prozesse, die den Content

Lifecycle lenken.

Substance Welcher Content wird zur

Zielerreichung benötigt

(Themen, Typen, Quellen,

Umfang, ...)? Welche

Botschaft soll der Content

übermitteln?

Structure Wie wird Content

strukturiert, annotiert,

priorisiert, dargestellt?

(IA, UX Design)

Workflow Welche Prozesse und

Ressourcen sind

erforderlich, um die

Content-Qualität nach-

haltig zu sichern?

Governance Wie funktioniert die

Entscheidungsfindung

in Content-Fragen? Wie

werden Veränderungen

angestossen und

kommuniziert?

Menschen

Zur Planung und Umsetzung einer Contentstrategie

definieren wir die Rolle Content Strategist. Er hat den

Erfolg Content-bezogener Initiativen im Blick:

Welcher Content und warum?

Wo platziert und wie organisiert?

Für wen gedacht?

Von wem gepflegt und wann?

Was ist als nächstes zu tun?

Schlüssel zum Erfolg

Der Schlüssel zum Erfolg besteht darin, Content als

wertvolles Wirtschaftsgut (Asset) zu begreifen, das

massgeblich

zum Erfolg einer Online-Präsenz und

damit zum Geschäftserfolg beiträgt.

Der Content Lifecycle

Contentstrategie

Content Lifecycle als Roadmap

Quelle: http://uxmag.com/articles/content-strategy-and-ux-a-modern-love-story

Googles Relevanzkriterien

damals, heute, morgen

Content ist „das neue SEO“

Google Kriterien 1999 – 2002

On Page Optimierungen (technische

Aspekte wie Titel-Tags etc. sauber

umgesetzt und Seitenaufbau optimiert)

PageRank (urspr. Idee von Google,

analog zum Wissenschaftsbetrieb: je mehr

Links, desto grösser ist die Autorität)

Quelle: seomoz.org

Google Kriterien 2003 – 2005

Anchor Text (auf Keywords optimierte

Linktexte sorgen für ein besseres

Ranking)

Whois Records (Alter der Domain usw.

fliessen in den PageRank ein)

Quelle: seomoz.org

Google Kriterien 2006 – 2009

Domain Authority (eingehende Links

werden nach der Autorität der

Ursprungsseite gerankt)

Diversity of Link Sources (je grösser die

Anzahl der verweisenden Domains mit

hoher Autorität ist, desto besser)

Sitemaps, Webmaster Tools, Nofollow

Quelle: seomoz.org

Google Kriterien 2009 – 2012

Social Signals (eingehende Links von

Social Media: Re-Tweets, Facebook Likes

und Shares, Google Plus +1 etc.)

Brand Signals (steht hinter einer Domain

ein Brand oder ist sie auf generische

Suchanfragen ausgerichtet, wie z.B.

Linkfarmen, buycheapviagranow.com

etc.?)

Quelle: seomoz.org

Zusammenfassung 1999 – 2012

Linkbasierte Faktoren haben seit 2009

massiv an Bedeutung verloren

Social und Brand Signals haben an

Bedeutung gewonnen

Author Authority wird erstmals erhoben

und fliesst in die Resultate ein

Quelle: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

Und morgen?

Meet the

SEMANTIC

WEB AGENT (like Google Now or Siri)

Semantic Web Agents

Content ist „das neue SEO“

Semantic Web Agents …

… sind Programme, die Aufträge entgegen-

nehmen und autonom bearbeiten (Siri) bzw.

dem Nutzer vorausschauend, auf bestehen-

den Daten basierend Informationen zur

Verfügung stellen (Google Now).

Beispiel Siri

Beispiel Siri

Beispiel Siri

Beispiel Siri

Heute: maschinenlesbare Daten

Beispiel Siri

Morgen: jeglicher Content

Brandaktuelles Beispiel

Brandaktuelles Beispiel

Brandaktuelles Beispiel

Brandaktuelles Beispiel

Vorhersage

Aus dem Hotel Finder entsteht im Google Ökosystem

Kalender, Flights, Mail, Google+, Offers, Wallet, Streetview, Translate etc.

ein automatisiertes Online-Reisebüro

welches mir z.B. basierend auf einem Kalendereintrag die ganze Suche abnimmt, passende Flüge etc. präsentiert, einen individuellen Reiseplan inkl. –führer zusammenstellt usw.

Können SIE mit

IHREM CONTENT

in diesem Szenario

ÜBERLEBEN?

Fragen & Diskussion

Wortgefecht | Michael Gisiger

Social Business Beratung & Training

Hintere Engehaldenstr. 38 | 3004 Bern

www.wortgefecht.net | gis@wortgefecht.net

@wortgefecht

www.slideshare.net/gisiger