View
2.394
Download
2
Category
Preview:
DESCRIPTION
Dies ist ein studentischer Kurzvortrag im Rahmen des Seminars "wi² und regionale Vernetzung" im Sommersemester 2011. Autoren: Vanessa Polizos , David Do Van, Sven Warkenthin und Philipp Gillner
Citation preview
Regionale Beispiele für foursquare-, facebook- und twitterstrategien
Web 2.0
Auch wenn es viele Definitionen und Auslegungen des Begriffs gibt, fürs Marketing heißt Web 2.0 vor allem eines:
Das Internet spielt seine wahre Stärke aus –
die soziale Vernetzung der Menschen.
Eigentlich nicht, denn gerade die vernetzte Welt bietetRaum für eine Fülle von neuen Marketing Ideen.
Wer Kommunikation beeinflussen will, muss :• Teil der Community werden • Die Community sinnvoll ins Marketing integrieren und • Entwicklungen in der Community beobachten und begegnen
Verliert die Unternehmensseite zunehmend an Einfluss?
Wandel der Marketingstrategien durch das Web 2.0
• die Machtverhältnisse im Markt verschieben sich in Richtung Konsumenten
• immer stärker steht bei Kaufentscheidungen der Austausch der Kunden untereinander im Mittelpunkt
• beispielsweise über :Weblogs Foren Social Bookmarking
Social Media Tools
• viele Unternehmen in D haltenden Einsatz von Social Media für wichtig• 62 % der Firmen planen daher innerhalb der
nächsten 6 – 12 Monate den Einsatz und dieNutzung von Social-Media-Plattformen sowie :
Social Media – Investition oder Modeerscheinung?
• Standortbezogenes soziales Netzwerk• Betreiber: Foursquare Labs, Inc.• Mitglieder: 7 Mio. (März 2011)• Registrierung: erforderlich
• Einchecken via Website, SMS, App• Erhalt von Punkten bzw. Abzeichen bei
Check-in• Standortbekanntgabe per facebook / twitter• Finden von Freunden per
Standortbekanntgabe• „To-Do-Liste“:• „Öffentliche Tipps“: z.B.
Restaurantempfehlung
Bürgermeister & Abzeichen
Bürgermeisterstatus: Meiste Check-in an einem Ort
Crunked: Mehr als vier Check-in an einem Ort in einer Nacht
School Night: Check-in nach 3 Uhr nachts (Schulzeit)
Super Star: In 50 verschieden Locations eingecheckt
Bender: Vier Check-in an vier Nächten hintereinander
Strategie - Konzept
Strategie - Konzept
Regionale Beispiele
laut Facebook-CEO Mark Zuckerberg drei Zwecke: - Nutzern helfen, ihren Freunden mitzuteilen wo sie sind
- Nutzern zeigen, was in der Umgebung geschieht
- Nutzern zeigen, wer sich in der Nähe aufhält
- Wie bei den meisten lokation based Services checken Nutzer an einem Ort ein
-> Checkin wird auf der Seite des Ortes, in den Neuigkeiten der Freunde und an der eigenen Pinnwand angezeigt
-> Checkin ermöglicht es dem Nutzer Freunde in der Nähe über "jetzt hier" zu finden
-> Diverse Orte haben spezielle checkin-basierte Angebote
Facebook-Deals: Checkin Basierte Angebote
Treueangebot
Individuelles Angebot
Freundschaftsangebot
Wohltätigkeitsangebot
Wie Geschäfte sich eintragen:
- Suche nach eigenem Geschäft via Suchfunktion oder checkin an neuem Ort falls Geschäft nicht vorhanden
- Angeben, dass man Besitzer des Ortes ist
- Telefonische oder Formale verifikation
• Mikroblogging • Registrierung erforderlich• 1,8 Millionen Benutzer (D)
• Textnachricht mit 140 Zeilen • „Follower“ (Abonnenten) • Tweets
Twitter in Unternehmen
• Kommunikation mit unterschiedlichen Zielgruppen• Twitter als "Meinungsmarkt"• "Einfaches" und Kostengünstiges Marketing• Kundenbindung
Twitter in Unternehmen
Followers*:• Lufthansa 51902• Google DE 22709 • deutsche Telekom 18707 • VW Group 10401 • Daimler 5003
* 09.05.2011
Twitter in der Region Braunschweig
Followers* :• Braunschweiger Zeitung 692 • Eintracht Braunschweig 612• Jägermeister 557 • Stadtbad Braunschweig GmbH 38 • Fitnessloft 5
* 09.05.2011
Zusammenfassung
Quellen
http://netzwertig.com/http://www.facebook.com/places/ http://www.facebook.com/help/
http://www.handelsblatt.com/unternehmen/mittelstand/warum-unternehmen-twittern-muessen/3345572.html?p3345572=2
http://twitter.com/
https://de.foursquare.com/
Recommended