View
293
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Was bringt die Quote? Wie erfolgreich sind Promos, Plakataktionen und Gewinnspiele?
07. Juli 2009; Workshop III - Marketing/Verkauf
LOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERGLOKALRUNDFUNKTAGE NÜRNBERG
Stephan Schmitter
Geschäftsführer,
2
0
5.000
10.000
15.000
1. Woche1. Woche 2. Woche2. Woche
MaledivenMalediven
KaribikKaribik
gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.gesamter Aktionszeitraum: 02. – 27.2.09, Mo – Fr ; 2 x tägl.
7.05 Uhr Europa und Nordafrika7.05 Uhr Europa und Nordafrika
Promotionbeispiel: Der Sommer ist da!
AnrufeAnrufe
3
Promotionsbeispiel:
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
AnrufeAnrufe
gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00gesamter Aktionszeitraum: 08. – 19.2.06, Mo – Fr ; 06.00 – 17.00
4
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
Karibik (Freitag) Pyromusikale (Freitag)
Vergleich: Top-Tage der Promotions
AnrufeAnrufe
5
Vergleich: Aktionswochen
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
AnrufeAnrufe
AnrufeAnrufe
Der Sommer ist da!Der Sommer ist da!
PyromusikalePyromusikale
6
Promotionsbeispiel:
0
5
10
15
20
25
5 - 10 Uhr - amMorgen/Vormittag
10-14 Uhr - amVormittag /Mittag
14-19 Uhr - amNachmittag
HG 104.6 RTL
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
0
5
10
15
20
25
30
35
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
HG 104.6 RTL/ gesamt
104.6 RTL
• Dauer: 4 Wochen, stündlich Dauer: 4 Wochen, stündlich
• Preis: eines von neunzehn Preis: eines von neunzehn Smart-Cabrios für den Smart-Cabrios für den SommerSommer
• Gewinn durch Nennung der Gewinn durch Nennung der Parole „Ich fahr am liebsten Parole „Ich fahr am liebsten oben ohne smart und hör’ oben ohne smart und hör’ 104.6 RTL.“104.6 RTL.“
7
0
4
8
12
16
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
MGP 104.6 RTL
104.6 RTL
Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes Programm
0
5
10
15
20
25
30
35
KW 19 KW 20 KW 21 KW 22 KW 23
HG 104.6 RTL/ gesamt
104.6 RTL
8
Promotionsbeispiel:
0
2
4
6
8
10
12
5 - 10 Uhr - amMorgen/Vormittag
10-14 Uhr - amVormittag /Mittag
14-19 Uhr - amNachmittag
HG Spreeradio
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
0
4
8
12
16
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
HG Spreeradio/ gesamt
105̀ 5 Spreeradio
• Dauer: 6 Wochen, 2 x täglichDauer: 6 Wochen, 2 x täglich
• Preis: Wochenende in einem Preis: Wochenende in einem exklusiven Wellness-Hotelexklusiven Wellness-Hotel
• Gewinn durch Vorstellung Gewinn durch Vorstellung einer persönlichen einer persönlichen Besonderheit z.B. Berlins Besonderheit z.B. Berlins größte DVD Sammlunggrößte DVD Sammlung
9
Vergleich: Hörer gestern zu Meist gehörtes Programm
0
4
8
12
16
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
HG Spreeradio/ gesamt
105`5 Spreeradio
0
2
4
6
8
KW 16 KW 17 KW 18 KW 19 KW 20 KW 21
MGP Spreeradio
105`5 Spreeradio
Recommended