AGOF mobile facts 2010

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AGOF

mobile facts

201023. September 2010

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Steckbrief AGOF mobile facts 2010

Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige

Wohnbevölkerung in Deutschland

ab 14 Jahren)

Stichprobe: 113.025 ungewichtete Fälle

9.697 Unique Mobile User (UMU)

Zeitraum: 21.06.2010 – 15.08.2010

Ausgewiesene Werbeträger: 79 Mobile Websites, 47 Mobile Apps

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Vodafone Mobile ist die reichweitenstärkste mobile

Internetsite

Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage); Unique Mobile User in einem Ø Monat im Untersuchungszeitraum (Juli 2010)

Quelle: AGOF mobile facts 2010 / Plan.Net Strategic Planning

Top-20 Werbeträger nach Unique Mobile User: Mobile-Enabled Sites

Angaben in Tsd.

2.665

1.541

1.358

1.200

1.041

1.026

876

821

803

769

0 1.000 2.000 3.000

Vodafone

Wetter.com Mobil

o2 Active

Spiegel Mobil

Bild Mobil*

GMX Mobile

VZ Mobil

Web.de Mobile

Chip Online

DasÖrtliche Mobil

695

675

655

623

604

589

571

561

532

482

0 1.000 2.000 3.000

Focus Online

Telekom web and walk (ohne iPhone)

Yahoo Mobile

n-tv mobil

Kino.de mobil

RTL mobil

Das Telefonbuch mobil

Computerbild mobil

stern.de Mobil

Faz.Net

*) Zahlen von BILD Mobil aufgrund laufender Ergebnisprüfung unter Vorbehalt

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Über 1 Mio. Nutzer für die VZ Mobile App

Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage); Unique Mobile User in einem Ø Monat im Untersuchungszeitraum (Juli 2010)


Top-20 Werbeträger nach Unique Mobile User: Mobile Applications

Angaben in Tsd.

1.014

827

791

715

613

605

471

444

412

389

0 500 1.000 1.500

VZ App

wetter.de App

stern.de App

n-tv App

wetter.com App

Yahoo! App

Yahoo! Search App

Handelsblatt App

Wer wird Millionär App

TV Spielfilm App

319

314

263

237

208

198

174

170

167

126

0 500 1.000 1.500

N24 App

Focus App

RTL Formel 1 App

FTD App

iLiga App

Meine Stadt App

kicker App

Web.de App

Sport1 App

Stau-Mobil App

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Über 9 Millionen Mobile-Internet Nutzer in

Deutschland

70,51 Mio.

deutschsprachige

Gesamtbevölkerung ab 14

sind Handynutzer62,38 Mio. (88%)

haben das Internet in den

letzten 30 Tagen

auf dem Handy genutzt

9,13 Mio.

(13%)

Basis: 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)


6

Zwei Drittel der Mobile-Internet Nutzer sind Männer,

die Mehrheit ist zwischen 20 und 49 Jahre alt

Basis: 9.697 Fälle (Unique Mobile User letzte 30 Tage)


Geschlecht und Alter der Mobile-Internet Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

6,12 67%

3,01 33% Männlich

Weiblich

0,69 8%

1,92 21%

1,82 20%

2,05 23%

1,75 19%

0,89 10%

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

7

Mobile-Internet Nutzer sind mehrheitlich berufstätig

und verfügen über hohe formale Bildung

Bildung und Berufstätigkeit der Mobile-Internet Nutzer




0,91 10%

4,01 44%

4,22 46%

Kein oder Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

1,16 13%

6,84 75%

1,14 12% In Ausbildung

Berufstätig

Nicht oder nicht mehr berufstätig

8

Mobile-Internet Nutzer verfügen über hohe HHNE

HHNE der Mobile-Internet Nutzer




0,98 11%

2,18 24%

2,53 28%

1,79 19%

1,67 18% Bis 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

9

Das Mobile Internet wird überdurchschnittlich stark

von Männern und 20-39 Jährigen genutzt

Index Mobile Internet Nutzung

100 = Gesamtbevölkerung

136

65

96

146

134

115122

36

20

40

60

80

100

120

140

160

männlich weiblich 14-19

Jahre

20-29

Jahre

30-39

Jahre

40-49

Jahre

50-59

jahre

60 Jahre

und älter



10

Überdurchschnittliche mobile Internetnutzung bei

hoher formaler Bildung und hohem Einkommen

Index Mobile Internet Nutzung

100 = Gesamtbevölkerung

111

135

46

23

155

170

66 69

111

150

165

20

40

60

80

100

120

140

160

180

In Ausbildung

Berufstätig

Nicht (mehr) b

erufstätig

Kein / Hauptschulabschluss

Mittlere Reife

Hochschulreife

Bis 1.000 Euro




4.000 Euro und mehr



11

28% der Mobile-Internet Nutzer haben ein Handy von

Nokia, 15% von Apple

Hersteller des primär genutzten Handys

Angaben in Prozent

28

15

15

15

6

6

5

4

5

0 5 10 15 20 25 30

Nokia

Sony Ericsson

Samsung

Apple

HTC

LG

RIM (Blackberry)

Motorola

Andere Marke



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Neben klassischen Telefon- und Internetfunktionen

werden vor allem Kamera und Wecker genutzt

Genutzte Handyfunktionen

Angaben in Prozent

87

79

70

64

64

54

49

48

47

43

42

40

14

0 20 40 60 80 100

Fotokamera

Wecker

Taschenrechner

Bluetooth

MP3-Player

USB

WLAN

Freisprecheinrichtung

Videofunktion

Speichererweiterung

GPS / Navigation

Radio

Sprachwahl



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Fast zwei Drittel der Mobile-Internet User nutzen

E-Mail auf dem Handy

Kommunikative Nutzung

Angaben in Prozent

87

61

46

25

23

9

0 20 40 60 80 100

SMS

E-Mail

MMS

Automatisierte

Benachrichtigungsdienste

Instant Messaging

Video Messaging



14

Download von Bildern und Musik, sowie

Musikstreaming sind beliebte Multimedia-Funktionen

Genutzte Multimedia-Funktionen

Angaben in Prozent

24

24

23

22

21

20

12

0 5 10 15 20 25 30

Herunterladen von

Bildern

Streaming von Musik /

Radio

Musik-Download

Video

Klingelton-Download

Wallpaper-Download

Mobile-TV



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Die Hälfte der Mobile-Internet User nutzt kostenlose

Apps, ein Viertel kostenpflichtige Anwendungen

Genutzte Anwendungen

Angaben in Prozent

48

42

22

19

10

0 10 20 30 40 50 60

Download kostenloser

Apps

GPS /

Navigationssysteme

Download

kostenpflichtiger Apps

Mobile

Handelstransaktionen

Videotelefonie



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