AGOF mobile facts 2014-II

München, 26.09.2014

AGOF mobile facts2014-II

Mobile Internet-Nutzung

Basen: 112.891 Fälle (=70,52 Mio.) und 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User) in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quellen: AGOF internet facts 2014-07 und AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights

34 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland

89%62,85 Mio. Handynutzer

70,52 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung

ab 14 Jahre

34,06 Mio. Unique Mobile Web User / App

User in den letzten 30 Tagen48%

Basis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),

Quelle: AGOF mobile facts 2014-II / plan.net Insights

11

1719

21

2627 27

3234

0

5

10

15

20

25

30

35

40

2010 2011 2012 2012-II 2013-I 2013-II 2013-III 2014-I 2014-II

Unique Mobile User 2010-2014

Angaben in Mio.

Die Zahl an Mobile Internet-Nutzern hat sich seit 2010 mahl als verdreifacht



4,16 12%

7,66 23%

7,02 21%

7,59 22%

4,83 14%

2,80 8%

14-19 Jahre 20-29 Jahre

30-39 Jahre 40-49 Jahre

50-59 Jahre 60 Jahre und älter

18,74 55%

15,32 45%

Männlich Weiblich

Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer

Angaben in Mio. / Prozent

Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und zwischen 20 und 49 Jahre alt



6,4 19%

21,3 63%

1,8 5%

4,5 13%

In Ausbildung Berufstätig

Rentner, Pensionär Nicht berufstätig

10,130%

11,132%

3,510%

9,428%

Max. Haupt- bzw. VolksschuleMittlerer Abschluss(Fach-) Abitur(Fach-) Hochschulabschluss

Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer


Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe Bildung und sind mehrheitlich berufstätig



10,5 31%

11,1 32%

5,8 17%

2,4 7%

1,3 4%

3,0 9%

Bis unter 1.000 EUR1.000 bis unter 2.000 EUR2.000 bis unter 3.000 EUR3.000 bis unter 4.000 EUR4.000 EUR und mehrkein eigenes Einkommen

3,6 11%

7,4 22%

9,7 ,028%

7,2 21%

6,1 18%

Bis unter 1.000 EUR

1.000 bis unter 2.000 EUR



4.000 EUR und mehr

Zwei Drittel der Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 2.000 € NEK

Persönliches Netto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer


Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer




112

88

177

162151

122

83

27

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Männer Frauen 14 - 19Jahre

20 - 29Jahre

30 - 39Jahre

40 - 49Jahre

50 - 59Jahre

60 Jahreund älter

Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Überdurchschnittlich starke Mobile-Nutzung von Männern bis 49 Jahre



139

99

102

116

71 73

118125

0

20

40

60

80

100

120

140

Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert

Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren

Mobile Internet Nutzer mit überdurch-schnittlicher Bildung und Einkommen



20,961%

9,428%

3,711%

Eher zusätzlich zum stationären Internet

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

Eher statt stationärer Internetnutzung

Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet


Für Mehrheit der Nutzer ist mobile Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen



48

45

42

38

37

35

34

34

30

30

0 20 40 60 80 100

Online-Einkaufen

Online-Banking

Location Based Services

Sportberichte

Infos zum aktuellenFernsehprogramm

Online- oderBrowserspiele

Kinoprogramm

Infos zum Thema Essen,Trinken und Genießen

Communities, Foren

Videos und Filmen ausdem Internet ansehen

81

78

76

73

69

66

59

55

52

50

0 20 40 60 80 100

Telefonieren

Suchmaschinen

Wetter

E-Mails

SMS

Soziale Netzwerke

Chats, Messenger

Musik hören

Nachrichten zumWeltgeschehen

Regionale Nachrichten

Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer (mind. gelegentlich)

Angaben in Prozent

Telefonieren, Suchmaschinen und Wetter sind meistgenutzte mobile Anwendungen

BasisBasis: 42.754 Fälle (=34,06 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren),


51

51

49

48

47

47

45

45

45

44

0 20 40 60 80 100

Süßwaren, salzige Snacks

Haarpflegeprodukte

Reisen

Filme, Serien auf DVD

Wohnungseinrichtung

Milchprodukte

Herrenbekleidung

Computer-Zubehör

Musik-CDs

Damenbekleidung

69

61

60

57

57

54

53

52

52

52

0 20 40 60 80 100

Apps

Handy oder Smartphones

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Bücher

Eintrittskarten

Flachbildfernseher

Parfums

Zahnpflegeprodukte

Alkoholfreie Getränke

Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)

Angaben in Prozent

Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an Apps und Mobiltelefonen

Reichweiten Mobile Websites und Apps



Rang Mobile WebsitesReichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 Gute Frage 19,6 6,69

2 BILD.de 17,6 5,98

3 T-Online 12,2 4,16

4 SPIEGEL ONLINE 11,9 4,06

5 CHEFKOCH.de 10,9 3,71

6 FOCUS 9,6 3,28

7 DIE WELT 8,9 3,04

8 gofeminin.de 8,6 2,93

9 CHIP 8,0 2,71

10 WEB.DE 7,6 2,58

11 WETTER.com 6,8 2,32

12 Süddeutsche.de 6,6 2,26

13 GMX 5,9 2,02

14 kaufDA.de 5,9 2,01

15 STERN.de 5,9 2,00

Mobile Website Ranking: Monatsreichweite



Rang Mobile WebsitesReichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 Gute Frage 8,2 2,78

2 BILD.de 8,1 2,76

3 T-Online 4,9 1,68

4 SPIEGEL ONLINE 4,2 1,44

5 CHEFKOCH.de 4,0 1,36

6 FOCUS 3,2 1,10

7 WEB.DE 3,1 1,06

8 gofeminin.de 2,9 0,98

9 DIE WELT 2,9 0,97

10 GMX 2,5 0,84

11 CHIP 2,4 0,83

12 WETTER.com 2,4 0,83

13 Süddeutsche.de 2,1 0,72

14 VODAFONE LIVE! 1,9 0,64

15 ImmobilienScout24 1,8 0,62

Mobile Website Ranking: Wochenreichweite



Rang Mobile AppReichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 WETTER.com Android App 9,1 3,11

2 WEB.DE Android App 5,1 1,73

3 GMX Android App 4,4 1,49

4 TV Spielfilm Android App 3,7 1,26

5 TV Spielfilm iPhone App 3,4 1,15

6 Mobile.de Android App 2,8 0,96

7 Mobile.de iPhone App 2,8 0,96

8 Kicker Android App 2,8 0,94

9 SPIEGEL ONLINE Android App 2,6 0,89

10 WEB.DE iPhone App 2,3 0,79

11 n-tv iPhone App 2,1 0,72

12 radio.de iPhone App 2,1 0,71

13 Chefkoch.de Android App 2,0 0,67

14 GMX iPhone App 1,9 0,65

15 ImmobilienScout24 Android App 1,8 0,62

Mobile App Ranking: Monatsreichweite



Rang Mobile AppReichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 WETTER.com Android App 5,6 1,92

2 WEB.DE Android App 4,2 1,42

3 GMX Android App 3,6 1,21

4 TV Spielfilm Android App 2,2 0,75

5 TV Spielfilm iPhone App 2,1 0,72

6 Kicker Android App 1,8 0,60

7 SPIEGEL ONLINE Android App 1,7 0,58

8 WEB.DE iPhone App 1,6 0,56

9 Mobile.de Android App 1,5 0,51

10 Mobile.de iPhone App 1,5 0,50

11 GMX iPhone App 1,3 0,46

12 n-tv iPhone App 1,3 0,45

13 FOCUS Android App 1,2 0,41

14 Sport1 iPhone App 1,2 0,40

15 Kicker iPhone App 1,1 0,36

Mobile App Ranking: Wochenreichweite



Rang VermarkterReichweite

in %

Unique Mobile

User in Mio.

1 G+J Electronic Media Sales 41,5 14,14

2 InteractiveMedia CCSP 40,7 13,85

3 Axel Springer Media Impact 35,8 12,18

4 TOMORROW FOCUS MEDIA 29,7 10,12

5 United Internet Media 23,9 8,15

6 OMS 23,1 7,88

7 SevenOne Media 22,9 7,79

8 YOC 17,8 6,06

9 iq digital 14,1 4,79

10 mediasquares 12,1 4,11

11 eBay Advertising Group Deutschland 8,8 3,01

12 BAUER ADVERTISING 5,5 1,88

13 madvertise Media 4,9 1,66

14 mediasports Ströer 4,1 1,38

15 StayFriends 2,2 0,76

Vermarkter: Monatsreichweite

Studiensteckbrief

Grundgesamtheit: 34,06 Mio. (Mobile Unique User in der

deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland

ab 14 Jahren)

Stichprobe: 42.754 Fälle

Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts vereint

für eine medienadäquate Messung drei

Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine

bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und

eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.

AGOF mobile facts 2014-II

Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled Websites und Apps

Site-Centric Panel UU Datensatz AGOF if

» PI

» Sessions

» Codes

» Angebotskennung

» Soziodemografie

» Angebotsnutzung

» Nutzungshäufigkeit

» Soziodemografie

» User-basiert

» Soziodemografie

» Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)

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