Mobile facts 2014-I AGOF e. V. Juni 2014. Das AGOF Mobile Universum

mobile facts 2014-I

AGOF e. V. Juni 2014

Das AGOF Mobile Universum

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31,77 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 45,2% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**

Handynutzer: 63,32 Mio.**

31,77 Mio.*

Unique User mobiles Internet

letzte 30 Tage:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 42.230 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-I

Keine Nutzung AGOF Angebote: 20,4%6,48 Mio.

Nutzer AGOF-Angebote: 79,6%

25,30 Mio.

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Basis: 42.230 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2014-03, Basis: 112.184 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.0

51.0

7.0

14.0

13.6

18.8

16.8

29.9

54.8

45.2

12.8

25.3

20.6

20.8

13.2

7.4

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

54,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,7% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung


Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

41.7

29.3

29.0

28.8

33.3

37.8


33,3% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit


Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.6

55.5

33.9

16.0

69.0

14.9


16,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 69,0% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen


Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro



4.000 Euro und mehr

14.8

30.4

24.8

14.5

15.6

9.9

22.5

28.4

22.4

16.8


39,2% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 42.230 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

59.4

22.5

18.2

Mobile-Nutzer (Unique User)

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in %

Telefonieren

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing

Private E-Mails versenden, empfangen

SMS senden

Wetter

Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook

Chats oder Messenger

Musik hören

Nachrichten zum Weltgeschehen

Regionale oder lokale Nachrichten

Online-Einkaufen bzw. -Shoppen

Location Based Services, standortbez. Dienste

…

81.5

77.3

73.0

71.4

69.2

65.0

56.8

55.2

48.6

46.6

45.4

43.0

Nutze ich häufig / gelegentlich

Seite 13

Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 42.230 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2014-I, Angaben in %

Apps

Mobiltelefone oder Smartphones

Schuhe

Körperpflegeprodukte

Bücher

Zahnpflegeprodukte

Süßwaren und salzige Snacks

Alkoholfreie Getränke

Flachbildfernseher

Haarpflegeprodukte

Milchprodukte

Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.

…

67.4

66.7

64.2

59.3

59.1

56.3

55.4

54.3

54.0

53.5

53.3

53.2

Bin (sehr) interessiert an …:

Seite 14

Im mobilen Internet informiert: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Bahntickets


Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Computer- und Videogames

Mobiltelefone oder Smartphones

Flugtickets

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Computer-Hardware oder -Zubehör

…

53.5

35.1

31.9

30.4

28.8

25.1

23.9

22.5

20.8

20.2

19.7

17.6

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

Seite 15

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12


Apps

Bücher

Schuhe

Damenbekleidung

Herrenbekleidung

Bahntickets


Computer- und Videogames

Parfums, Düfte für Damen oder Herren

Kostenpflichtige Musik aus dem Internet

Flugtickets

Computer-Hardware oder -Zubehör

…

37.3

20.1

16.3

14.8

13.3

13.3

13.2

11.3

9.2

9.0

8.6

7.2

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

Seite 17

TOP 20 VermarkterReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %)

Reichweite (in Tsd.)

G+J Electronic Media Sales 1 43,1 13.706

InteractiveMedia CCSP 2 41,3 13.126

Axel Springer Media Impact 3 35,5 11.284

TOMORROW FOCUS MEDIA 4 31,2 9.918

United Internet Media 5 25,1 7.969

OMS 6 20,6 6.540

SevenOne Media 7 19,3 6.132

YOC 8 17,7 5.630

iq digital 9 14,6 4.627

mediasquares 10 11,9 3.771

eBay Advertising Group Deutschland 11 8,4 2.656

BAUER ADVERTISING 12 5,8 1.836

mediasports Digital 13 5,7 1.815

madvertise Media 14 4,1 1.308

Yahoo! Deutschland 15 2,7 863

apprupt 16 1,2 387

Business Advertising 17 1,1 347

Microsoft Advertising 18 1,0 332

CondeNast 19 0,9 291

GAN - Game Ad Net 20 0,6 195

Seite 18

TOP 20 VermarkterReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %)


G+J Electronic Media Sales 1 22,6 7.186

InteractiveMedia CCSP 2 21,9 6.967

Axel Springer Media Impact 3 16,5 5.241

United Internet Media 4 15,9 5.058

TOMORROW FOCUS MEDIA 5 15,6 4.952

SevenOne Media 6 9,8 3.129

OMS 7 7,8 2.469

YOC 8 7,0 2.212

iq digital 9 5,4 1.716

eBay Advertising Group Deutschland 10 3,9 1.250

mediasquares 11 3,9 1.225

mediasports Digital 12 3,6 1.132

BAUER ADVERTISING 13 2,3 719

madvertise Media 14 1,2 395

Yahoo! Deutschland 15 0,9 276

Microsoft Advertising 16 0,4 117

Business Advertising 17 0,4 112

apprupt 18 0,3 100

CondeNast 19 0,3 86

GAN - Game Ad Net 20 0,2 51

Seite 19

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW) 1 20,9 6.648

BILD.de (MEW) 2 15,0 4.759

T-Online (MEW) 3 12,1 3.841

SPIEGEL ONLINE (MEW) 4 12,0 3.827

FOCUS (MEW) 5 11,4 3.607

CHEFKOCH.de (MEW) 6 10,3 3.280

DIE WELT (MEW) 7 9,0 2.844

Gofeminin.de (MEW) 8 8,4 2.669

CHIP (MEW) 9 8,3 2.651

WEB.DE (MEW) 10 8,3 2.642

STERN.de (MEW) 11 6,4 2.034

Süddeutsche.de (MEW) 11 6,4 2.034

GMX (MEW) 13 5,9 1.884

ImmobilienScout24 (MEW) 14 5,7 1.824

RP Online OMS (MEW) 15 5,3 1.671

Das Örtliche (MEW) 16 5,3 1.669

kaufDA.de (MEW) 17 5,2 1.667

FAZ (MEW) 18 5,0 1.601

n-tv (MEW) 19 4,9 1.551

VODAFONE LIVE! (MEW) 20 4,6 1.448

Seite 20

Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (MEW) 1 8,5 2.714

BILD.de (MEW) 2 7,2 2.286

T-Online (MEW) 3 4,8 1.517

SPIEGEL ONLINE (MEW) 4 4,3 1.355

FOCUS (MEW) 5 3,8 1.219

CHEFKOCH.de (MEW) 6 3,7 1.171

WEB.DE (MEW) 7 3,4 1.090

DIE WELT (MEW) 8 2,9 908

Gofeminin.de (MEW) 9 2,8 896

CHIP (MEW) 10 2,5 799

GMX (MEW) 11 2,4 766

VODAFONE LIVE! (MEW) 12 2,1 667

ImmobilienScout24 (MEW) 13 2,1 656

Süddeutsche.de (MEW) 14 2,0 649

STERN.de (MEW) 15 1,9 592

n-tv (MEW) 16 1,7 537

Kicker (MEW) 17 1,6 512

RP Online OMS (MEW) 18 1,6 509

o2 ACTIVE (MEW) 19 1,6 503

FAZ (MEW) 20 1,6 499

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Seite 21

Top 20 Applikationen einzelnReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %)


WETTER.com (Android Phone App) 1 7,9 2.506

WEB.DE (Android Phone App) 2 5,2 1.657

TV Spielfilm (Android Phone App) 3 4,5 1.433

GMX (Android Phone App) 4 4,5 1.424

TV Spielfilm (iPhone App) 5 3,5 1.097

Mobile.de (iPhone App) 6 3,0 954

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 7 2,8 888

Kicker (Android Phone App) 8 2,7 866

Mobile.de (Android Phone App) 9 2,7 863

Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 10 2,4 778

n-tv (iPhone App) 11 2,4 770

WEB.DE (iPhone App) 12 2,4 757

radio.de (iPhone App) 13 2,3 721

GMX (iPhone App) 14 2,2 701

ImmobilienScout24 (iPhone App) 15 1,9 618

AUTOSCOUT24 (iPhone App) 16 1,9 617

KaufDA Navigator (Android Phone App) 17 1,9 592

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 18 1,8 575

Sport1 (iPhone App) 18 1,8 575

SPIEGEL ONLINE (iPhone App) 20 1,8 571

Seite 22

Top 20 Applikationen einzelnReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WETTER.com (Android Phone App) 1 5,0 1.591

WEB.DE (Android Phone App) 2 4,3 1.351

GMX (Android Phone App) 3 3,7 1.163

TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,8 905

TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,3 739

SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 6 2,1 657

Kicker (Android Phone App) 7 1,9 611

WEB.DE (iPhone App) 8 1,7 542

Mobile.de (iPhone App) 9 1,6 512

GMX (iPhone App) 10 1,6 493

Onefootball ehem. iLiga (iPhone App) 10 1,6 493

n-tv (iPhone App) 12 1,5 488

Mobile.de (Android Phone App) 13 1,4 455

FOCUS (Android Phone App) 14 1,3 401

Sport1 (iPhone App) 15 1,2 384

SPIEGEL ONLINE (iPhone App) 16 1,1 359

radio.de (iPhone App) 17 1,1 352

ImmobilienScout24 (iPhone App) 18 1,1 350

n-tv (Android Phone App) 19 1,1 341

ImmobilienScout24 (Android Phone App) 20 1,0 328

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Seite 23

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7



WETTER.com (Apps Gesamt) 1 8,1 2.572

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 2 8,0 2.530

WEB.DE (Apps Gesamt) 3 7,5 2.391

GMX (Apps Gesamt) 4 6,6 2.109

Mobile.de (Apps Gesamt) 5 5,7 1.799

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 6 4,7 1.485

Kicker (Apps Gesamt) 7 4,1 1.316

n-tv (Apps Gesamt) 8 4,1 1.296

Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 9 4,1 1.294

radio.de (Apps Gesamt) 10 3,9 1.224

ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 11 3,7 1.188

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,5 1.104

FOCUS (Apps Gesamt) 13 2,8 891

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 14 2,8 886

Barcoo (Apps Gesamt) 15 2,7 865

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 16 2,4 757

Das Örtliche (Apps Gesamt) 17 1,9 602

XING (Apps Gesamt) 18 1,8 579

Sport1 (Apps Gesamt) 19 1,8 575

Bild (Apps Gesamt) 20 1,7 547

Seite 24

Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite in einer durchschnittlichen Woche



WEB.DE (Apps Gesamt) 1 5,9 1.881

TV Spielfilm (Apps Gesamt) 2 5,2 1.652

GMX (Apps Gesamt) 3 5,2 1.647

WETTER.com (Apps Gesamt) 4 5,1 1.616

SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 5 3,3 1.034

Mobile.de (Apps Gesamt) 6 3,0 963

Kicker (Apps Gesamt) 7 2,8 883

n-tv (Apps Gesamt) 8 2,6 831

Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 9 2,6 811

ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 10 2,1 677

FOCUS (Apps Gesamt) 11 2,0 626

radio.de (Apps Gesamt) 12 1,8 587

AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 13 1,6 510

CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 14 1,2 397

Sport1 (Apps Gesamt) 15 1,2 384

XING (Apps Gesamt) 16 1,1 364

KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 1,1 351

TVMovie (Apps Gesamt) 18 0,9 295

Barcoo (Apps Gesamt) 19 0,9 284

Bild (Apps Gesamt) 20 0,9 283

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Seite 25

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %)


Gute Frage (APPs und MEW) 1 20,9 6.648

BILD (APPs und MEW) 2 16,4 5.204

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 3 15,9 5.042

WEB.DE (APPs und MEW) 4 15,1 4.799

FOCUS (APPs und MEW) 5 13,8 4.369

Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 12,7 4.036

T-Online (APPs und MEW) 7 12,5 3.959

GMX (APPs und MEW) 8 12,1 3.844

TV Spielfilm (APPs und MEW) 9 11,8 3.736

wetter.com (APPs und MEW) 10 11,7 3.708

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 11 9,2 2.915

DIE WELT (APPs und MEW) 12 9,0 2.844

n-tv (APPs und MEW) 13 8,7 2.760

CHIP (APPs und MEW) 14 8,6 2.746

Gofeminin.de (APPs und MEW) 15 8,4 2.672

Mobile.de (APPs und MEW) 16 8,4 2.656

KaufDA (APPs und MEW) 17 7,5 2.371

stern.de (APPs und MEW) 18 7,1 2.250

Das Örtliche (APPs und MEW) 19 7,0 2.226

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 7,0 2.224

Seite 26

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite in einer durchschnittlichen Woche

Angebot Rang Reichweite (in %)


WEB.DE (APPs und MEW) 1 9,1 2.892

Gute Frage (APPs und MEW) 2 8,5 2.714

BILD (APPs und MEW) 3 8,0 2.546

GMX (APPs und MEW) 4 7,5 2.368

SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 5 7,3 2.321

TV Spielfilm (APPs und MEW) 6 6,6 2.089

wetter.com (APPs und MEW) 7 6,2 1.982

FOCUS (APPs und MEW) 8 5,7 1.813

T-Online (APPs und MEW) 9 5,0 1.594

Chefkoch.de (APPs und MEW) 10 4,9 1.548

Kicker (APPs und MEW) 11 4,3 1.380

n-tv (APPs und MEW) 12 4,2 1.347

ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 4,1 1.310

Mobile.de (APPs und MEW) 14 3,9 1.250

DIE WELT (APPs und MEW) 15 2,9 908

Gofeminin.de (APPs und MEW) 16 2,8 898

CHIP (APPs und MEW) 17 2,7 850

Onefootball ehem. iLiga (APPs und MEW) 18 2,6 811

KaufDA (APPs und MEW) 19 2,5 809

Süddeutsche.de (APPs und MEW) 20 2,4 765

Basis: 42.230 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Seite 28

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Sozio-demografie

●Nutzung Angebotsname

●Nutzungs-häufigkeit

● User-basiert●Sozio-

demografie

PanelSite-centric AGOF if

UUDaten-

satz

Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:

Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

Seite 29

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]

www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:

AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]

mailto:[email protected]


http://www.agof.de/


Documents

Mobile facts 2014-I AGOF e. V. Juni 2014. Das AGOF Mobile Universum