Skifahren lernen in 3 Tagen Deutschland 2012

Erik Riegler &Iris Wermescher

Österreich Werbung Deutschland

Früh übt sich, wer ein Meister werden

will!

Getreu diesem Motto wollen wir Eltern dazu

animieren, mit Ihren Kindern den Winterurlaub in

Österreich zu verbringen, um so den Skinachwuchs

zu sichern.

Die Kinder sollen den alpinen Sport erlernen und

langfristig zu treuen Gästen werden. Denn wer es in

jungen Jahren lernt, bleibt dabei und muss nicht als

Erwachsener die Hemmschwelle des Neuen

überschreiten. Die Kampagne ist darauf ausgerichtet,

eine enge Bindung der Familie mit Ihrer Region

herzustellen.

Die Kampagne

Kontakte und Reichweiten• über 460.000 Kontakte durch Printmedien

• ca. 34.000 Klicks auf die Gesamtkampagne

• ca. 85 Mio. AdImpressions für die Gesamtkampagne

• ca. 65.000 Kontakte durch E-Newsletter

Marketingmix• E-Marketing

• Medienkooperation Print

Ihre Vorteile• erzielen Sie durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000

eine maximale Media- und Marktleistung

• hohe Reichweite mit über 85 Mio. durch

Medienkooperationen und Onlinemaßnahmen

• zeitlich und regional optimal auf die Zielgruppe Familien

abgestimmter Marketingmix

Die Kampagne

Zielgruppe

Familien mit Kindern (4 bis 10 Jahre)

Zeitraum

Da Familien erfahrungsgemäß sehr früh planen und in

den Sommerferien bereits die Winterferien im Kopf

haben, startet die Onlinebewerbung antizyklisch im

Sommer 2012.

• Kampagnenzeitraum: Mai bis August 2012

• Reisezeitraum: Winter 2012/13

Zielregion

deutschlandweit mit Fokus auf die Bundesländer

Bayern, NRW, Hessen und Baden-Württemberg

Die Kampagne

E-Marketing

Online• Bewerbung der Kampagne im ÖW-Newsletter

an ca. 65.000 deutsche Abonnenten. Sie

präsentieren Ihr Angebot in einem eigenen

Artikel / Teaser, siehe Bild „ÖW-Newsletter“.

• Einrichtung einer eigenen Kampagnen-

Microsite auf www.austria.info/de, siehe Bild

„Microsite“.

• redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes

auf der Kampagnen-Microsite mit direkter

Weiterleitung auf Ihre Homepage, siehe Bild

„Angebotsseite“.

• Kampagnenbewerbung auf den der ÖW zur

Verfügung stehenden Social Media Kanälen

(ca. 275.000 Kontakte auf facebook)

ÖW-Newsletter

E-Marketing

Microsite Angebotsseite

E-Marketing

Cost-per-Click Kampagne• Die Kampagne richtet einen starken Fokus auf

die Generierung von Buchungsanfragen.

• Die Zielgruppe wird so genau wie möglich

angesprochen. Möglich ist dies durch das

sogenannte Geo Targeting: Ihre Werbemittel

werden nur in den im Fokus stehenden

Bundesländern aus-geliefert, um die

Streuverluste zu minimieren.

• Alle CPC-Kampagnen unterstehen einem

durchgehenden Monitoring und werden laufend

optimiert.

• Fokus auf die Bundesländer NRW, Hessen,

Bayern, Baden Württemberg

Bild-Text-Kombinationen

Goldpartner: 5.500 Klicks

Silberpartner: 3.500 Klicks

Kreativität und Angebotsdarstellung

• Die ausgewählten Printmedien „ZEIT Leo“ und

„spielen und lernen“ sprechen ohne Streuverluste die

Zielgruppe Familien mit kleinen Kindern an.

• In beiden Medien wird eine Doppelseite gebucht, die

zum einen aus einer Kindergeschichte zum Thema

Skifahren besteht und zum anderen aus einer

Angebotsseite, auf der Ihr buchbares Angebot

präsentiert wird.

• Die spannende Geschichte wird kindgerecht illustriert

und hat ein offenes Ende. Die Eltern werden dazu

angehalten mit ihren Kinder das Ende zu schreiben –

oder je nach Alter der Kinder zu malen – und es an

die ÖW zu schicken. Die Bilder und Geschichten

werden auf der Kampagnenseite ausgestellt.

• Aus den Einsendungen werden Gewinner-Familien

ausgelost, welche einen Skiurlaub gewinnen.

Medienkooperation Print – Konzept

• ZEIT LEO wird im Durchschnitt 6,4 mal zur Hand genommen

• die Nutzung liegt Ø bei deutlich über 2 Stunden

• ZEIT LEO wird nicht nur von Kindern gelesen, sondern auch von 63% ihrer Eltern, die das Heft entweder allein oder auch zusammen mit ihren Kindern nutzen.

• ZEIT LEO wird von 44% der Kinder als „sehr gut“ bewertet (Ø-Note = 1,7). Auch Eltern bewerten den Titel mit der gleichen Durchschnittsnote als sehr gut.

• 73% der Haushalte, die ZEIT LEO lesen, haben zwei und mehr Kinder.

• Auflage: 100.000 Exemplare

• Erscheinung: zweimonatlich

• Zielgruppe: Eltern mit Kinder (8 – 14 Jahre)

Medienkooperation Print – ZEIT LEO

Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,

Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)

Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und

Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)

spielen und lernen informiert Eltern kompetent über alle

wichtigen Themen rund um Kinder, Familie, Erziehung

und Bildung. In ihren Beiträgen stützt sich die Zeitschrift

auf aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse aus den

Bereichen Pädagogik und Psychologie sowie den Aus-

tausch mit renommierten Fachjournalisten, Erziehungs-

und Bildungsexperten. Neben Ratgeberseiten und

Erziehungstipps enthält die Zeitschrift einen praktischen

Teil mit Bastelvorschlägen sowie Anregungen zur Frei-

zeitgestaltung für die ganze Familie.

• verkaufte Auflage: 117.000 Exemplare

• Erscheinung: monatlich

• Zielgruppe: Eltern mit Kindern (3 – 12 Jahre)

Medienkooperation Print – spielen und lernen

Goldpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Imagetext,

Bild und Kontaktdaten. (ca. 40 x 200 mm)

Silberpartner: präsentieren Sie Ihr Angebot inkl. Bild und

Kontaktdaten. (ca. 40 x 100 mm)

Zeitplan

April Mai Juni Juli August

Versand Briefing durch

ÖW

02. April

Lieferung aller

Materialien an die ÖW

bis

20. April

Kampagnenseite auf

austria.info/de

Abstimmung Anzeige

Schaltung Printmedien

CPC-Kampagnen

Facebook Geheimtipps

Versand Newsletter

Ihre Präsenzmöglichkeiten

GOLD SILBER

E-Marketing Cost-per-Click Kampagne:

Schaltung Ihrer eigenen Bild/Text-Kombination

5.500 Klicks 3.500 Klicks

Eigene Angebotsdarstellung auf Kampagnen-Microsite

auf www.austria.info/de

1 Angebot 1 Angebot

Social Media: Bewerbung der Kampagne auf den der ÖW

zur Verfügung stehenden Social Media Kanälen

1 Geheimtipp an alle

Fans

(über 275.000)

1 Geheimtipp an die

deutschen Fans

(über 22.000)

ÖW-Newsletter an ca. 65.000 Empfänger 1 Artikel mit Bild 1 Teaser mit Bild

Print ZEIT Leo: 100.000 Stück Auflage,

durchschnittlich 100.000 Kontakte pro Ausgabe

Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm

spielen und lernen: 117.000 Stück Auflage,

durchschnittlich 360.000 Kontakte pro Ausgabe

Ca. 40 x 200 mm Ca. 40 x 100 mm

•Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf einer Beteiligung einer gewissen Partneranzahl. Sollte die schlussendliche

Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in Abstimmung mit Ihnen – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.

•Die Darstellung von Logos in den Anzeigen ist nicht möglich.

Paket GOLD SILBER

Ihre Investition EUR 14.900,-+ 1 Gewinnspielreise

(Mindestanforderung 4 ÜN

für Familie, HP, Skikurs,

Skiausrüstung)

EUR 8.900,-+ Gewinnspielpreise

bei Bedarf

Auftragsbestätigung bis 02. April 2012 faxen an +49 30 213 66 73

•Ihr Kontakt:Mag. (FH) Erik Riegler Mag. Iris Wermescher

Tel: +49 30 219148-23 Tel: +49 30 219148-13

Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73

E-Mail: erik.riegler@austria.info E-Mail: iris.wermescher@austria.info

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Aktivität Preise in EUR

zzgl. MwSt.

Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 14.900,-+ 1 Gewinnspielreise bei Bedarf (mind. 4 ÜN für Familie, HP,

Skikurs, Skiausrüstung) ohne AnreiseDE 2012 – Goldpaket

Teilnahme Kampagne „Skifahren lernen in 3 Tagen“ 8.900,-+ Gewinnspielpreise bei Bedarf (z.B. Kinderskihelm, etc.)DE 2012 – Silberpaket