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Kennen Sie das? Man ist auf der Suche nach

irgendetwas, sei es PC-Zubehör, ein spezielles

Restaurant oder allgemein nach einer Lösung für

ein Problem und wendet sich, dem Internet sei

dank, mit seiner Suche an Google. Nachdem die

relevanten Suchbegriffe in die Suchmaske einge-

tippt wurden, wartet man ungeduldig auf die von

der Suchmaschine generierte Trefferliste. Sobald

diese aufgetaucht ist, wird sie auch schon nach

relevanten Stichwörtern und Inhalten kritisch

überflogen. Dabei schenken wir in der Regel nur

den obersten Suchtreffern unsere volle Aufmerk-

samkeit – schließlich vermuten wir hier die bes-

ten Treffer. Der ganze Vorgang dauert nur weni-

ge Sekunden – denn Zeit zu verschenken haben

wir nicht.

Als nächstes klicken wir den aus unserer Sicht

wichtigsten Link an und hoffen, dass wir bei der

Website, die sich dahinter verbirgt, mit unserer

Suche fündig werden. Die erste Seite, die wir zu

Gesicht bekommen ist häufig die Startseite des

Webauftritts. Und genau hier hat unser Gegen-

über die einmalige Chance, uns weitere wichtige

Sekunden der Aufmerksamkeit für seine Inter-

netpräsenz abzuringen. Finden wir nicht sofort

das, was wir suchen, sind wir in der Regel so

schnell wieder weg wie wir gekommen sind –

und zwar in der Trefferliste bei Google. Denn an

Konkurrenz mangelt es bei den begehrten Plät-

zen der Suchmaschine nicht und auch hier haben

wir keine Zeit zu verschenken. Vor allem nicht

für Webseiten, bei denen wir nur vage vermuten,

dass sie die von uns gesuchten Information bein-

halten könnten.

Oberstes Gebot bei der Gestaltung der Startseite

muss es demnach sein, dem Besucher so schnell

wie möglich klar zu machen, wo er gelandet ist,

was er geboten bekommt und warum er bleiben

soll. Gelingt dies nicht, weil sich bspw. die rele-

vanten Inhalte hinter einem Wust von Fließtext

verstecken, wird sich der Besucher mit einem

Klick wieder von Ihnen verabschieden und Sie

wahrscheinlich auch kein zweites Mal besuchen.

Aber schaffen Sie es jedoch sein Interesse zu

wecken, wird er sich mehr Zeit nehmen um sich

mit den ihm gebotenen Inhalten zu befassen.

Sprechen Sie also eine klare Sprache. Sagen Sie

Ihrem Besucher wer Sie sind, was Sie ihm bieten

können und was Sie einzigartig macht. Verste-

cken Sie Ihre Botschaften nicht hinter ellenlan-

gen Fliestext, sondern arbeiten Sie mit wenigen,

kurzen Sätzen. Aufzählungspunkte, Fettdruck

und Unterstreichungen erleichtern das Lesen und

sorgen für eine mediengerechte Gestaltung des

Textes. Stellen Sie sich immer die Frage, welche

überflüssigen Informationen Sie weglassen kön-

nen. Weniger ist mehr! Denn am Monitor wird

nicht gerne gelesen. Ideal wäre es, wenn Sie alle

Informationen auf einer Bildschirmseite unterbe-

kommen. So braucht Ihr Besucher nicht zu scrol-

len und hat auch alles im Überblick. Beschränken

Sie sich also auf das Notwenigste. Damit stellen

Sie auch sicher, dass Sie Ihr anliegen auf den

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Punkt bringen. Hierbei kann es sich lohnen, auf

die Expertise eines professionellen Texters zu-

rückzugreifen.

Für die Suchmaschinenoptimierung nimmt die

Startseite ebenfalls eine wichtige Rolle ein.

Schließlich steht sie auf der obersten Ebene Ihres

Webauftritts und wird daher von Google & Co.

bei der Bewertung als sehr gewichtig und rele-

vant erachtet. Im Klartext heißt das, dass die

wichtigsten Suchbegriffe, mit denen nach Ihnen

gegoogelt wird, auch dort auftauchen sollten.

Und dies möglichst weit oben im Text. Allerdings

ist es nicht so, dass Sie in Google umso besser

dastehen, je öfter der jeweilige Begriff im Text

auftaucht. Denn bemerkt die Suchmaschine, dass

ein Wort verdächtig oft im Text vorkommt, wird

dies als Missbrauch interpretiert und kann im

schlimmsten Fall sogar negative Konsequenzen

haben.

Autor: Daniel Weichert BIEG Hessen daniel.weichert@bieg-hessen.de

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Für was steht BIEG Hessen?

BIEG Hessen steht für Beratungs- und Informationszentrum Elektronischer Geschäftsverkehr. Das BIEG

Hessen ist eine gemeinsame Einrichtung der Industrie- und Handelskammern Frankfurt am Main, Fulda,

Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern und Offenbach am Main. Wir sind eines der Kompetenzzentren, die vom

Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie gefördert werden.

Aufgaben des BIEG Hessen

Das BIEG Hessen hat zur Aufgabe, kleine und mittlere Unternehmen aller Branchen auf dem Weg zu In-

ternet und E-Business neutral zu unterstützen. Wir verstehen uns als Plattform für Anbieter und Nach-

frager und wollen dazu beitragen, dass Barrieren abgebaut und Chancen aufgezeigt werden. Das BIEG

Hessen ist eine Anlaufstelle für Unternehmer sowie Kommunikator und Koordinator für den elektroni-

schen Geschäftsverkehr.

BIEG Hessen Börsenplatz 4 60313 Frankfurt am Main Telefon 069 2197-1380 Telefax 069 2197-1497 info@bieg-hessen.de Auf unsere Internetseite www.bieg-hessen.de finden Sie weitere Leitfäden, Checklisten und Fachartikel zu den Themen Internet und E-Commerce.

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