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© 2011 SAP AG. All rights reserved. 1 Doris Lieber Strategic Lead Sales I Marketing I Commerce I Service

CRM – Wie die gesamtheitliche Betrachtung eines Kunden gelingt / Do’s and Don’ts

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Doris Lieber

Strategic Lead

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Big DATA

In-Memory / Real Time

Machine2Machine

Internet of Things

Steigerung Produktivität – bsp. Mobilisierung

Usability, Consumer-Grade

Geräteunabhängig Technologie

Wartungsreduktion

Schnelle Umsetzung von System-

Änderungen/Anpassungen

Automatische

UpgradesReduktion von Medienbrüchen:

Integriertes Reporting

Outlook Integration

Offline

Steigerung Cross/Upsell

Schnelle Innovationszyklen

Umsetzung

Kundenbetreuungsmodell

IT Drivers

CRM Mehrwerte Beispiele Warum CRM wechseln?

Interner & Externer

Showcase für

Modernisierung

Rückführung zum

Standard

Business DriversReduktion Vertriebskosten

CRM Transformation

1st Generation SFA

Sales

PR

IMA

RY

OB

JE

CT

IVE

PR

IMA

RY

FO

CU

S

2nd Generation SFA Next Generation SFA

Sales

CUSTOMER

DATA INPUT

DRIVEN

DATA INPUT

DRIVEN

OUTPUT

DRIVEN

SALES

MANAGER

SALES

REP

INSIGHT TO

ACTION

Adoption

Impact

CRM TransformationVon Sales Force Automation zu Customer Engagement

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Der Kunde im Mittelpunkt – Vorgehensweise im Projekt Beyond CRM – Vertriebsmitarbeiter sind nur ein weiterer Kanal

WEB MOBILE IN STORE/

BRANCH

CONTACT

CENTER

DIGITAL

GOODS

MARKET-

PLACE

INTERNET

OF THINGS

SOCIAL SMS/

NOTIFICATNS

SEARCH

KW/ADSDIGITAL ADS EMAIL PRINT AGENT

TOOLSVertrieb

Was braucht der Kunde?

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Systeme/Prozesse Abgleich Phasenorientiertes Vorgehensmodell

Mensch, Prozess und Technologie Nutzenorientierte Herangehensweise

Erfolgsfaktoren

für eine

erfolgreiche

CRM-

Einführung

Quick-WinsKonzentration auf das Wichtige

Faktor Mensch im Zentrum

CRM als Emotion

Vertrieb: What‘s in for me?

Hinterfragen!

Projektauftrag/plan straffen

Erfolgsfaktoren BIG PICTURETechnologie als geringer Bestandteil

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Faktor TechnologieDO‘s and DONT‘s

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Vertrieb: What‘s in for me?Beispiele und Best Practices

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Doris Lieber

Marketing Sales I Marketing

Commerce I Service

[email protected]

M +43 664 6207455