Was sind die interessantesten Anwendungen, welche Unternehmen die erfolgversprechendsten und was fehlt Connected Navigation noch zum Durchbruch in Europa
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1. POINT OF view Die Zukunft der mobilen Navigation Was sind
die interessantesten Anwendungen, welche Unternehmen die
erfolgversprechendsten und was fehlt Connected Navigation noch zum
Durchbruch in Europa Wolf Ingomar Faecks, Geschftsfhrer Sapient
Deutschland und Torsten Schollmayer, Senior Associate Marketing
& Analytics, Sapient Sucht man nach den momentanen Stars der
Unterhaltungselektronik wird man schnell fndig Mobiltelefone und
Navigationssysteme teilen sich den Spitzenplatz in der Gunst der
Konsumenten: Fr die meisten Nutzer sind Mobiltelefone aus dem
Alltag nicht mehr wegzudenken und erreichen zum Beispiel in
Deutschland mit einer Penetration von 107 Prozent im
internationalen Vergleich einen Spitzenwert. Zugleich boomt das
Segment der mobilen Navigation. Nach Prognosen des
Branchenverbandes BITKOM sollen allein 2008 4,8 Millionen Gerte in
den Media Mrkten und Saturns dieses Landes ber die Ladentheke
gehen. Unter dem Motto Connected Navigation versuchen nun sowohl
Handy- als auch Navigationsgertehersteller beide Technologien zu
vereinen und das neue Marktsegment zu besetzen in Europa warten sie
hier aber noch auf den Durchbruch. Die Frage des Warums ist schnell
geklrt. Zwar ist zum Beispiel Branchenprimus Nokia sehr aktiv dies
zeigt die bernahme des Anbieters von digitalen Kartendaten Navteq
oder des deutschen Start-ups Plazes.com Handymodelle mit
integriertem GPS finden bislang aber nur vereinzelt den Weg zu den
Endverbrauchern in Deutschland, Frankreich oder England. Fr die
flchendeckende Verbreitung fehlen noch die Erlsmodelle. Asien bei
Connected Navigation Anwendungen vorn Der Trend werde momentan in
Asien gesetzt, sagt Faecks. Hier sind die Wachstumsraten bei
Mobiltelefonen mit integriertem GPS-Empfnger enorm. Fr China zum
Beispiel gehen die Sapient-Experten von einer Steigerung der
Absatzzahlen von ber 1000 Prozent bis 2011 aus. Selbst in einem
gesttigten Markt wie Korea soll das Geschft mit der
Handy-Navigation noch um knapp 40 Prozent wachsen. Auch bei den
Anwendungen lohnt derzeit noch der Blick nach Asien: Denn nach
einer internationalen Untersuchung von Connected
Navigation-Angeboten durch Sapient haben sich hier anders als in
Europa Applikationen wie intelligente Routenfhrung oder 3D-Karten
bereits fest etabliert. Dabei reichen die Applikationen von
skurrilen Anwendungen, wie der intelligenten Berechnung der Route
fr Fugnger je nach Wetterverhltnissen, ber die Integration von
Navigationsanwendungen mit realen Umgebungsbildern bis hin zur
Standortberwachung Sapient Corporation, 08.08
2. POINT OF view Wolf Ingomar Torsten Faecks Schollmayer eines
einzelnen Nutzers. Wachstumsmotor standortbezogene Dienste Das grte
Wachstumspotenzial sieht Sapient aber bei den standortbezogenen
Diensten. Diese bieten den Nutzern den grten Mehrwert, da sie
weiter gehen als reine Navigations- funktionen. Anwendungsszenarien
sind hier zum Beispiel der Zugriff auf lokalisierte Such-
ergebnisse zu Hotels, Restaurants oder Sehenswrdigkeiten oder die
Integration mit Social Networking Anwendungen aus dem Internet. So
werden in naher Zukunft Dienste zu sehen sein, die es den Nutzern
erlauben, den Aufenthaltsort von Kontakten aus ihren sozialen
Netzwerken wie StudiVZ, Xing oder MySpace einfach mobil abzurufen.
Eine erste Applikation fr das Portal Facebook ist seit kurzem
bereits auf dem Markt. Ausweg aus der Kostenfalle Nicht zu letzt
bieten gerade solche standortbezogenen Mehrwertdienste die Basis fr
die noch fehlenden Erlsmodelle. Denn neben einem relevanten Nutzen
fr den Kunden bieten diese auch ein hohes Vermarktungspotenzial fr
Werbepartner. Hier erffnen sich fr die Anbieter zahlreiche
Mglichkeiten, individuelle Werbebotschaften zielgerichtet zu senden
und damit eine weiterhin abnehmende Zahlungsbereitschaft der
Endkunden mit der Finanzierung durch intelligente und relevante
Werbeformen zu kompensieren. Damit sind die Profiteure des neuen
Booms bei der Mobilen Navigation ausgemacht, neben den
Hardware-Herstellern drften sich vor allem die Provider mobilen
Contents auf steigende Margen freuen. ber Sapient Sapient
untersttzt seine Kunden dabei, sich in einem zunehmend komplexer
werdenden Markt zu positionieren, sich weiter zu entwickeln und im
Wettbewerb erfolgreich zu bestehen. Sapient ist mit zwei
Unternehmensbereichen Sapient Interactive und Sapient Consulting an
der Schnittstelle von Marketing, Business und Technologie ttig.
Sapient Interactive bietet seinen Kunden neben Marken- und
Marketingstrategien, kreativer Konzeption sowie Web-Design und
Entwicklung auch Medialeistungen und die Integration in smtliche
digitale Kanle. Sapient Consulting bert Unternehmen bei der
Entwicklung von Business- und IT-Strategien, im Prozess- und
Systemdesign sowie bei der Implementierung von Standard-Software.
Sapient wurde im Jahr 1990 gegrndet und unterhlt 30 Niederlassungen
die sich ber Nordamerika, Europa und Asien erstrecken. Der
Hauptsitz befindet sich in Boston, Massachusetts in den USA. In
Deutschland ist Sapient mit Bros in Dsseldorf und Mnchen vertreten.
Wir freuen uns, mit Ihnen ins Gesprch zu kommen! Beate Keller
Sapient GmbH | +49 89 55 29 87-0 | [email protected] Weitere
Informationen zu Sapient finden Sie auch unter www.sapient.de
Sapient Corporation, 08.08