Claudia Pich / Österreich Werbung

EDEN Workshop 2008, 4.11.2008

Die Marke „Urlaub in Österreich“

Was Sie heute erwartet.

Die Marke „Urlaub in Österreich“

• Die inspirierende Rekreation

• Faszinationsfelder

• Substorys

• Zukunftszielgruppe / Leitmilieus

• Codes

• Best-of Produkte

• Markenkontaktpunkte

• Sujets der Marke „Urlaub in Österreich“

Die Kategorie einer Marke.

Das Markenversprechen.

ÖSTERREICH, DIE

INSPIRIERENDE REKREATION.

Inspirierende Rekreation heißt…

• Sehnsucht nach neuen Erfahrungen

• Selbstverwirklichung

• Erweiterung des Erlebnishorizonts

• neue Begegnungsqualität

à vom Erholungs- zum Entfaltungstourismus

Faszinationsfelder.

Begegnung

• Dem Gast das

Gefühl des „Ange-

nommenseins“

geben

• Anregung zur

Selbstwirksam-

keit geben

• Coaching und

Begleitungs-

modelle bieten

Regeneration

• von „Erholung“ zu

„Regeneration“

• Lustvoll-

gesundheits-

orientierte

Erlebnismodule

anbieten

• Zur Eigenver-

antwortung

motivieren

Kultur

• Nicht nur die

Substanz des

kulturellen Erbes,

sondern die zeit-

gemäße Inter-

pretation und

Weiterentwicklung

• Kunst- und

Kulturvermittlung,

Vernetzung

• Schaffung von

Räumen der

Begegnung

unterschiedlicher

Kulturen

Kulinarik

• KuK-Traditions-

kulinarik und ihre

kreative

Interpretation

• Regionale,

saisonale

Lebensmittel

• Verbindung zu

Kultur und Natur

Natur

• Natur als

Ressource für den

Menschen

zugänglich

machen

• Erschließung der

Bewegungsvielfalt

• Landschafts-

dramaturgie und

Inszenierung

Substorys.

Vermitteln die zentralen Ideen der Marke, das

Leistungsversprechen anhand von konkreten

Geschichten.

Das kulturelle Zentrum Mitteleuropas.

Substory 1.

Substory 2.

Ein Land, das zu leben versteht.

Substory 3.

Professionelle Schaffenslust für Urlaubsglück.

Zukunftszielgruppe / Leitmilieus.

Established Post-Materialists

Soziale Lage

• 35 bis 65 Jahre

• hohes Bildungsniveau

• gehobenes Einkommen

Established Post-Materialists

Lebensstil

• Selbstbewusst

• Weltoffen

• Streben nach Selbstverwirklichung

Reisen & Urlaub

• hohe Reiseintensität

• häufig zweimal im Jahr

• Kurz- und Städtetrips

Codes.

Codes sind Zeichensysteme, die das

Markenversprechen in der Kommunikation

übersetzen.

Codes.

1. Spannende Kombination

von Tradition und Moderne.

2. Spannungsreiche Verbindung

von Kultur und Natur.

3. Weltoffenheit mit kulturellem

Pluralismus.

In „Best-of-Produkten“…

• … ist die „inspirierende Rekreation erlebbar“

• … sind die Substorys erfahrbar

• … nimmt man die Codes der Marke wahr

• … werden mehrere Faszinationsfelder kombiniert

• … werden Innovation & Kompetenz sichtbar

Die Markenkontaktpunkte.

Best-of Produkte

Kampagne/ Bildwelten

Messen, Workshops etc.

E-Marketing Direct Mailings

Danke für die Aufmerksamkeit!

Österreich Werbung

Claudia Pich

T: 01 / 588 66-257

claudia.pich@austria.info

www.austriatourism.com