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Bloggen für New Media Producer
und Online-Redakteure
Köln, 05.11.2010
medialdigital.de
gestartet Nov. 2008
durchschnittlich 4 neue Einträge pro Woche
derzeit ca. 800 Abonnenten
19.000 Besucher pro Monat30.000 Seitenaufrufe
Zielgruppe:Journalisten
JournalistikstudentenVolontäre
JournalistikausbilderMedienschaffende
„Webszene“
Warum sich Journalisten und Medienunternehmen neu
erfinden müssen
The Social Media Revolution
TitelstoryTime Magazin
Weihnachten 2006
Übergang vom Web 1.0zum Web 2.0
Gary‘s Social Media Count
• Social Networks und die neue Partizipationskultur im Internet verlangen von Medienunternehmen umfassende Änderungen ihres traditionellen Einbahnstraßen-Status
• Aus passiven Zuschauern und Lesern werden aktiv partizipierende Nutzer
• Nutzer vertrauen und folgen vor allem den Empfehlungen aus ihren persönlichen Netzwerken. In den USA führen mittlerweile mehr Links von Facebook als von Google News auf Nachrichten-Websites
• Facebook: 550 Mio. Mitglieder weltweit, rund 12,5 Mio. in Deutschland (vor einem Jahr erst 2,5 Mio deutsche Nutzer)
• Das Echtzeitnetz (Twitter) weckt Erwartungen, die auf klassische Medien übertragen werden
Wave 5Studie
Zunahmealler
Aktivitätenim sozialen
netz
Internetnutzung in Deutschland
Bedeutung klassischer Medien sinkt,Internet als Informationsquelle wird immer wichtiger
State of the Blogosphere
Quelle: Techcrunch
Warum bloggen?
Chancen:
• Blogs wirken lebendig und aktuell
• schaffen Gesprächsstoff
• Zwei-Wege-Kommunikation
• mehr Traffic durch bessere Einbindung ins Netz
• Themenvielfalt / Gestaltungsmöglichkeiten
• einfach zu bedienendes CMS
Risiken:
• unter Umständen hoher Aufwand
• man muss regelmäßig etwas zu sagen haben
• Kritikfähigkeit muss erlernt werden
• Kommentare nicht immer unproblematisch
• One Voice Policy, Top Down Freigaben vertragen sich schlecht mit Authentizität
Zu unterscheiden sind:
• private Blogs (Webtagebücher)
• Fachblogs zu spezifischen Themenfeldern
• Unternehmensblogs (Marketing- und Feedbacktool)
• Autorenblogs als Ableger von Medienportalen
Daimler: ErfolgreichesUnternehmensblog
Linktipps:
Uwe Knaus (Daimler Blog) über positive Diskussionskultur in Corporate Blogs (UDL Digital)
Interview mit Uwe Knaus, Manager des Daimler-Blogs: “Dialog ist das Salz in der Suppe!”
Berufebilder.de
Start im Okt. 2007
bisher 220 Autoren und 350 Beiträge
bis zu 40.000 Besucher im Monat, davon rund 40 % Mitarbeiter
Blog einesmittelständischen Unternehmens:Saftblog der Kellerei Walther‘s
Die mehr als 50 Blogs der New York Times
Gradmesser für die Bedeutung eines Blogs
Wie erfolgreich ist mein Blog?Einige Metriken:
• Zahl der Feed-Abonnenten
• Zugriff-Statistiken (Wordpress Stats, Google Analytics)
• Rang in Blog-Rankings
• Engagement: Zahl der Kommentare, Facebook-“Likes“
• Vernetzung: Links aus anderen Blogs und Social Media-Plattformen
• Bedeutung außerhalb der Blogosphäre: Aufnahme als Quelle in Newsletter, Erwähnungen und Links aus klassischen Websites
• monetäre Anerkennung: Sponsoren, Mikropayments
Deutsche Blogcharts
wöchentlich aktualisierteCharts der 100 am meisten verlinkten deutschen Blogs
Rivva Leitmedien
Index
Gewichtung nach einem
Algorithmus aus Twitter- und Bloglinks
In den einzelnen Ressortsist es unterschiedlich
schwer auf die Titelseite zu kommen
hart umkämpft: Ressort Medien
WikioBlogranking
Traffic-Ranking mitbegrenzter
Aussagekraft
Blogs müssen sich selbst anmelden
Medienlese (Rang 3Media) gibt es seit über einem Jahr
nicht mehr
Wieviele Blogs gibt es in Deutschland?
Etwa 70% der Deutschen ab 14 Jahren sind Onliner, das sind 49 Mio Personen (Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie)
• 7 Prozent der deutschen Onliner nutzen zumindest ab und zu Blogs, das sind etwa 3,5 Millionen.
• 40 Prozent der Weblognutzer haben auch schon einmal Inhalte selbst verfasst, das sind etwa 1,4 Millionen (inklusive Kommentare auf fremden Blogs?)
• eine Million Deutsche ab 14 Jahren, die schon mal ein Blog geführt haben oder noch führen.
• Da manche Menschen mehrere Blogs führen, nehmen wir das mal 1,5, landen also bei 1,5 Mio Blogs (aktive und ruhende).
Berechnung: Schmidt mit Dete, 27.8.2010
ca. 1 Million Blogs laut ACTA (5% von 50 Millionen Onlinern)
Häufige Anfängerfehler beim Bloggen• Posts erscheinen zu unregelmäßig
• kein Themenfokus
• keine „Über Mich“ Info, kein Motiv für das Bloggen, keine Persönlichkeit
• Design von der Stange
• keine Orientierung für neue Leser
• kein RSS-Feed-Button sichtbar
• keine Reaktion auf Kommentare
• Kommentare zu lange in der Moderationswarteschleife
• keine Permalinks („sprechende Links“)
• kaputte oder bedeutungslose externe Links
• mangelnde Vernetzung zu anderen Blogs und Webseiten (Inseldenken)
Zahl der Feedabonnenten der laut Lesercharts meistabonnierten deutschen Blogs
via neunetz
Praktischer Teil
Überschrift
text, text text
optional: Vorspann
URLs der verlinkten Blogs Stichworte (Tags)
Kategorien
Realansicht
Praktische Übung
1. Aufgabe
• Legen Sie in Wordpress einen Blogpost an
• Wählen Sie eine Überschrift
• Setzen Sie einen Text ein
• Taggen Sie (aussagekräftige Stichworte)
ZitatBild einfügen Textdatei oder pdf hochladen
Link setzen Link auflösen
Setzen Sie 3 Links zu anderen Webseiten
2. Aufgabe
Fotos einfügen
1. Bild auswählen
2. Bildgröße undPosition festlegen
3. In der Vorschau überprüfen
3. Aufgabe
Fügen Sie ein Foto ein
Video einbetten
1. Größe und Farbgebung auswählen
2. Code kopieren
4. Aufgabe
Betten Sie ein YouTube Video ein
Wer bloggt, muss auch twittern und facebooken
Warum?
„Wenn die Nachricht wichtig ist, dann wird sie mich finden“
(ein US-Student, zitiert in der New York Times, März 2008)
Den persönlichen Nachrichtenstrom gibt es aber auch in
ansprechender Gestaltung ...
paper.liVerlinkte Beiträge inkl. Fotos und
Videos der über 1000 Twitter-Nutzer, denen ich folge
Demovideo
Twitter:
• Echtzeitkommunikation
• Empfehlungsmaschine
• Microkommunikation in wechselnden Gruppen
• „privates Sonderkorrespondenten-Netzwerk“
• Die Menschen hinter den Unternehmen und Redaktionen werden sichtbar
Im April 2010 wurden weltweit 1,65 Mrd. Tweets verbreitet Quelle: Royal Pingdom
Wieviel wird getwittert?
Twitter-Nutzerzahlen D/A/CH
Quelle: web evangelisten
Zahl der aktiven deutschsprachigen
Twitterer:
April 2009: 60.000Okt. 2010: 350.000
aktiver Account =mind. ein Tweet pro
WocheAug
ust
Okt
ober
An 550 Millionen Nutzern
(12,5 Millionen in Deutschland) kommt keiner vorbei
Facebook hat die deutschen Konkurrenten abgehängt
Nach Facebook wird in Deutschland wesentlich häufiger gesucht als nach Spiegel.de oder Bild.de
Inhalte verteilen: Spiegel online
Twitter:
24 Feeds
Spiegel Eilmeldungen: 59.000 Follower
Inhalte verteilen: Spiegel online
Facebook-Seite:98.000 Fans
(Stand 4.11.2010)
http://www.facebook.com/spiegelonline
Beispiele für Share Funktionen
Nutzer die eigenen Inhalte über Social Media verteilen lassen
Business Insider:„Embed this post“
62
Quelle: business insider
Über welche Plattformen verteilen Nutzer Inhalte im Netz?
Erhebung von Juli 2009, Facebook ist seitdem noch dominanter geworden
Facebook als zusätzliche
Vernetzungsplattform
Was bringt‘s?
Blick ins Backend
Auswertung Google Analytics
16.4. bis 15.5.2010
Fazit:Verlinkung aus Blogs und Facebook insg.viel bedeutender alsGoogle-Suchanfragen
(Facebook)
incl. Twitter-Clients und Newsletter
mehr als 80% Zugriffe aus dem sozialen Netz
Social Media WerkzeugeRecherchieren, Publizieren, Monitoring
Foto: freefoto
Blogsuche / Blogrecherche: relevante Blogs und Einträge finden
http://blogsearch.google.com/
http://www.icerocket.com/
http://www.wikio.de/blogs
http://rivva.de/ http://rivva.de/leitmedien
außerdem: Blogrolls von thematisch verwandten Blogs
Die Informationsflut sinnvoll filtern und verwalten
Social Bookmarking
delicious Mister Wong
RSS-Reader
Netvibes
iGoogle Startseite
Google Reader
AggregatorenRivva Social:
Echtzeit-Auflistung der Tweets, die von meinem Twitternetzwerk am
häufigsten retweetet werden
auch: Twitter Times, paper.li, Flipboard
Fachaggregatoren
http://twittertim.es/
die aktuell am häufigstenretweeteten Links aus meinen Netzwerk von knapp 1000 Twitter-
Nutzern, denen ich folge,ansprechend aufbereitet
im Webportal-Layout
Twitter Times: Das eigene Netzwerk filtern lassen
Twitter-Tools für Journalisten
Kommunikationszentrale mit zeitsparenden Funktionen: Retweet-Button, Antwort-Button, Gruppen, automatisierte Linkverkürzung, eigene Spalten für Nachrichten aus Facebook oder MySpace
Tweetdeck
außerdem empfehlenswert: Hootsuite
Tweetranking
Ranking nicht nach Zahl der Follower, sondern nach persönlicher Wertschätzung = Relevanzfaktor
socialmention
Tools zum Social Media Monitoring
Addictomatic: Aggregiert neue Einträge zuThemen von Twitter, Friendfeed, Blogs, YouTube, Flickr etc.
Kanäle wählbar
Blogpulse: erfasst Themen-Hypekurven in Blogs
How Sociable: misst die soziale Vernetzung von Marken
Klout: misst den Einfluss von Social Web Nutzern(Vernetzungsgrad, Retweethäufigkeit etc.)
• 2010 State of the Blogosphere (techcrunch)
• How to Set Up Your First Blog (Problogger)
• Blogstart-Serie für Einsteiger (Blogprojekt)
• The Journalist’s Guide to Maximizing Personal Social Media ROI (Mashable)
• 20 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)
• 21 Essential Social Media Resources You May Have Missed (Mashable)
• A Wiki of Social Media Monitoring Solutions (Ken Burbary)
• Zehn Werkzeuge für Online-Monitoring und Reputationsmanagement (czylansky)
• How to make the most of your Twitter profile page (Mashable)
• How journalists can master Twitter (online journalism blog)
• Twitter-Splitter (meine Twitter-Tipp-Serie für Journalisten im mediummagazin)
• Ten tips for more effective Tweets
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial auf deutsch (E-Book bei medialdigital)
Beiträge + Listen mit Tipps für Social Media
Infomationsquellen:
Noch mehr Informationsquellen:
• Links für Journalisten (lab)
• 10,000 words
• mashable (Trends im social web)
• journalism 2.0 - How to Survive and Thrive
• Online Journalism Handbook
• Journalistopia Free Multimedia Tools list (Link zum pdf-Download)
• Deutsche Twittercharts (Top 100)
• Einführung in die Grundlagen von Facebook (Annette Schwindt)
• facebookmarketing.de (Blog mit jede Menge Tipps und Statistiken)
• medialdigital.de
• Mindy McAdams Multimedia-Tutorial RGMP als E-Book auf deutsch
Vernetzung? Auf eine Plattform klicken:
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