Upload
dr-nico-rose-mapp
View
2.795
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
1) Ist Deutschland im Coaching-Wahn? Diese Frage wird mit einem munteren Streifzug durch das Bücherregal beantwortet. 2) Gibt es überhaupt einen relevanten für Coaching in Deutschland? Wer sind die Player? Was gibt es zu verdienen? Hierzu gibt es einige sehr aufschlussreiche Marktdaten. 3) Wer den Markt regulieren möchte: Einige Hintergründe zum Thema Coaching-Verbände, Coaching-Ausbildungen an Hochschulen und unternehmensseitige Coach-Pools. 4) Quo vadis, Coaching: Wie wird sich der Markt für Coaching entwickeln? Was sind die Treiber? Wer wird davon profitieren?
Citation preview
Quo vadis, Coaching?Dr. Nico Rose
Dr. Nico Rose
Ist Deutschland im Coaching-Wahn?
Früher war mehr Lametta, aber…
…mehr Coaching war noch nie?!
Bunte Coaching-Welt: Business, Baby…
Bunte Coaching-Welt: Voll im Thema…
Bunte Coaching-Welt: Voll im Thema…
Bunte Coaching-Welt: Für jedes Zeitfenster…
Bunte Coaching-Welt: Mit jeder Methode…
Bunte Coaching-Welt: In jeder Beziehung…
Bunte Coaching-Welt: Mit Struktur oder ohne…
Bunte Coaching-Welt: Zur Not auch übersinnlich…
Bunte Coaching-Welt: Und am Ende heißt es…
Bunte Coaching-Welt: Aber Hauptsache...
Kein Alkohol ist auch keine Lösung! :-)
Der Markt für Coachingin Deutschland unter Lupe*
* Anders ist er auch kaum zu finden…
Eine Definition: Coaching ist…
„[…] die maßgeschneiderte Problemlösung im Spannungs-dreieck zwischen Beruf, Organisation, und Privatleben oder in einem dieser Bereiche – eine Problemlösungsmethode, in welcher der Coach für die passenden Fragen, hilfreichen Zusammenfassungen und die Einhaltung des Ablaufs ver-antwortlich ist, und der Coachee eigenständige Lösungen für seine Situation – für seine anstehenden Fragestellungen – findet.“
Quelle: Sonja Radatz: „Beratung ohne Ratschlag“.
Ergo: Vieles, was unter dem Label „Coaching“
angeboten wird, ist eigentlich Beratung,
(Einzel-)Training oder… oder…oder…
Coaching ist irgendetwas zwischen bezahltem Hobby und Nebenerwerb.
Niemand lebt vom Coaching. Es gibt nur „Auch-Coaches“.
Das dreckige kleine Geheimnis des Coachingmarktes
Marktstudie 2013**
• 2296 befragte „Weiterbildner“.
• Ca. 50% coachen max. 50 Stunden/Jahr.
• Ø ca. 107 Stunden/Jahr.
• Ø ca. 160 €/Stunde.
• Ø Umsatz: ca. 16.000 – 18.000 €.
• Nur 3,4% coachen mehr als 500 Stunden/Jahr.
Quellen: * DBVC Coaching-Markt-Analyse, 2011. ** Honorar- und Gehaltsstudie für Trainer, Berater, Coaches, siehe „Training Aktuell“, Mai 2013.
Marktstudie 2011*
• Umsatz: ca. 350 Mio €.
• Plus 35 Mio. € für Ausbildungen.
• Anzahl professioneller Coaches:
5000 bis 8000.
• Bei 8000 Anbietern = 43.500 €/Coach.
• Laut der „Zeit“ könnten es aber es aber
auch 35.000 bis 40.000 Anbieter sein.
Mr. Nice Guy, ehemaliger Personaler: hat 7 Coaching-Ausbildungen und
will nach dem Karriere-Aus im Konzern was mit/für Menschen machen
Herr Vorwerk, war vorher Vertriebsleiter
und gibt jetzt den Motivationsguru
Wer tummelt sich? Meine ganz subjektive Analyse
Lieschen Müller, ehemalige Büro-kauffrau: macht
jetzt endlich ihre Berufung
zum Beruf
Dr. Freud-Los, eigentlich Psychotherapeutin: Coaching ist nur ein
Zubrot zu all den Kassenpatienten
Mr. Big, ehemaliger Vorstand oder GF:
ist häufig nur unzu-reichend qualifiziert, hat aber das richtige Netzwerk und ver-langt daher 4000 €
Tagessatz
Markterfolg
Pro
fessio
nalitä
t/K
om
pete
nz Herr Dr.
Kienbaum-von Rundstedt-Hay-
Russel: ist Beratungsprofi, das Coaching
wird häufig dazu gebucht
Wer verdient? Meine Vermutung: 80:20-Verteilung
Vor allem professionelle
Beratungsfirmen und ehemalige Top Executives machen
„das Geschäft“.
Location…Location…Location: Ausweg Internet?
Es bildet sich ein „Speckgürtel“ aus Coach-Beratern
Das Zauberwort der Stunde lautet:
Positionierung!
Aber wie positioniert man sich in einem (quasi) nicht vor-handenen Markt?
Verbände, Unternehmen, Unis: Wer den Markt regulieren möchte*
* Und warum es vermutlich schon viel zu spät ist…
Quizfrage: Wie wird man Coach?
5 Tage Ausbildung
18 Tage Ausbildung
31 Tage Ausbildung
Mehrsemestriges Master-Studium
Hä?! Ich leg einfach los….
Es gibt keinerlei Zugangsbeschränkungen.
Der Markt ist extrem fragmentiert, eine
einheitliche Regulierung nicht in Sicht.*
* Einige größere Verbände suchen das Gespräch miteinander. Viele Player wollen aber gar keine Regulierung.
Wie man Coach wird: 5 Tage mit IHK-Zertifikat
Quelle: www.wuerzburg.ihk.de/weiterbildung/weiterbildungsangebot/kategorien/persoenlichkeit-und-fuehrung.html.
Wie man Coach wird: 31 Tage mit DBVC-Zertifikat
Quelle: www.meihei.de/programm-seite/4.html.
Die Verbände können es (vermutlich) nicht richten
Quelle: www.coaching-lexikon.de, Christoper Rauen GmbH.
Die Zahl der mehr oder weniger ernst
zu nehmenden Coaching-Verbände in Deutschland geht
auf die 30 zu.
Hochschulen möchten nun ihr Stück vom Kuchen*
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
50
100
150
200
Google-Treffer nach Jahren (in 1000)
„Coaching + Hochschule“
„Coaching + Universität“
* Und haben den Ausbildungsmarkt dadurch neue Angebote noch um einiges komplexer gemacht.
Coach mit akademischen Weihen: 2 Beispiele
Master-Programm (Zürich)
Coaching-Ausbildung (Augsburg)
Coach-Pools: Unternehmen als Qualitätssicherer
Quelle: Peter-Paul Gross: Angebots- und Nachfragestrategien im deutschen Coaching-Markt: Dienstleistungs-marketing in der Personalentwicklung (Diplomarbeit, 2009).
Coach-Pools in deutschen Unternehmen
• Untersuchung mit Stichprobe: N = 125 Unternehmen.
• Ca. 50% haben einen Pool, ca. 50% nicht.
• Größe: 65% beinhalten lediglich 1 bis 10 Coaches.
• Gedankenspiel: Wenn alle DAX- und MDAX-Unternehmen
einen Pool von 50 Coaches aufbauen würden
(6.500), wäre dieser Markt immer
noch viel zu klein.Unternehmen verringern ihre Transaktionskosten
durch Bildung von Coach-Pools. Diese sind aber im
Grunde schon voll und bieten derzeit nur Platz für
einen Bruchteil der Anbieter am Markt.
Warum Coaching trotzdemweiter wuchern boomen wird!
Nach Burn kommt Out!
• In Deutschland wurden 2012 ca. 1.397.000.000
Überstunden geleistet.1
• Die Anzahl an Krankheitstagen pro 1000 Mit-
glieder der BKK durch Burnout ist zwischen 2004
und 2011 um 1800% (!) gestiegen.2
• Defizite bei Personalführung: 61% der deutschen
Arbeitnehmer haben keine emotionale Bindung
an ihr Unternehmen, 24% „innerlich gekündigt“.3
Quellen: 1 Statistisches Bundesamt; 2 BKK/www.welt.de; 3 Gallup Engagement Index, 2013.
Coaching schwimmt auf der BGM-Welle mit
Boom-Markt Burnout
Google-Treffer für Burnout nach Jahren auf deutsch (in 1000)
Quelle: Markus Väth, Autor von „Feierabend hab´ ich, wenn ich tot bin“.
Beginn der Finanzkrise
Verschärfung der Eurokrise
Steigende Komplexität als Treiber für Ungewissheit
(Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Informationsexplosion)
(Quelle:http://management.fortune.cnn.
com/2013/06/20/big-data/)
(Quelle: www.zeit.de/studium/2013-04/hochschule-studiengaenge-berater)
Das Un-Wissen (aus Sicht des Einzelnen)
verdoppelt sich alle 5 bis 12 Jahre!
Generation Y (and beyond) wird Coaching fordern*
* Und vermutlich auch dringend benötigen…
Die übergreifende Klammer: Der 6. Kondratieff
Psycho-soziale Gesundheit als
Wachstumsmotor?
Quelle für Grafik: www.buw-output.uni-wuppertal.de/ausgabe1/wieland/p_pics/Wieland-Schneider_Abb1.jpg.
Und die Player im Markt?
Meine Vermutung:
Hochschulen gewinnen Market Share bei den
Ausbildungen.
Ansonsten: Alles bleibt so, wie es ist, nur eben ein bisschen größer…
Werbeblock I: Beiträge in Fachzeitschriften
managerSeminare & Co.
• 5 „Trainingsspitzen“ in „Training Aktuell“:
Regelmäßige pointierte Beiträge zum
Coaching- und Beratermarkt.
• Weitere themennahe Beiträge in der
„managerSeminare“.
Weitere Beiträge
• Personalwirtschaft
• Human Resources Manager
• Controlling & Management Review
• Kommunikation & Seminar
www.excellis.de Presse/Downloads
Werbeblock II: „Lizenz zur Zufriedenheit“
Die Organisation
Stimmen zum Buch*
„Ein hochinteressantes Buch, auch, aber nicht nur
für Unternehmer. Was mich besonders gefreut hat:
Unternehmer haben laut der zugrunde liegenden
Studie unter allen Berufsgruppen die Nase vorn in
puncto Lebenszufriedenheit.“
Marie-Christine Ostermann,
Bundesvorsitzende, Die Jungen Unternehmer –
BJU
„Als Grundlagenforscher habe ich eine Abneigung
gegen zu seichte Psycho-Literatur. Insofern hat mir
dieses Buch Freude bereitet: eingängig geschrieben
und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert. Bitte auf
keinen Fall die Anmerkungen überblättern.“
Dr. Marc Zirnsak, Postdoctoral Researcher,
Stanford University
*Plus: Erwähnungen auf spiegel.de, manager-magazin.de, karrierebibel.de, lead-digital.de, e-fellows.net u.v.m.
Ina Rose
Dr. Nico Rose
• Coaching & Training
• Vorträge
• Moderation
• Farb- & Stilberatung
• Kleiderschrank-Check
• Personal Shopping
EXCELLIS │ Ostenallee 32 │ 59063 Hamm
02381/2797900 │ [email protected]
Kontakt