ZEHA Berlin

Freitagspräsentation

Julia Walter & Hendrik Hellmich

Agenda

_Briefing_Wettbewerbsanalyse_Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?_Zielgruppenanalyse_Was muss der Claim von ZEHA Berlin beinhalten?_IHR Claim_Wie und Warum funktioniert der Claim?_Vorschläge

Julia Walter & Hendrik Hellmich13.05.2011

Briefing

• Aufgabe_Wettbewerbsanalyse_Entwicklung eines Claims

• Ziel_der Claim soll Tradition und moderne verbinden und es soll erkennbar sein das die Marke aus Berlin stammt _für alle Kollektionen einsetzbar_USP kommunizieren


Wettbewerber


Wettbewerbsanalyse


_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (130€-400€) _Herkunft: Italien (Mitte der 90er Jahre gegründet)

_Export: europaweit

_Qualitätsmerkmale: hochwertiges Leder (pflanzlich gefärbt), Handgemacht, rahmengenäht _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Stiefel, Pumps, Halbschuhe, Boots)

_USP: Moma Schuhe werden mit dem Alter immer schöner (sollen Persönlichkeit und Geschichte einer Person widerspiegeln)

_Claim: midnight over my action

13.05.2011

Wettbewerbsanalyse


_Preis: Mittleres- bis Hochpreissegment (100€-400€) _Herkunft: Niederlande

_Export: europaweit, Canada, Japan

_Qualitätsmerkmale: individuell und maßgeschneidert _Schuharten: hauptsächlich Stiefel, Boots

_USP: extravagante Farben, originell und cool

_Claim: for every sol a soul!

13.05.2011

Wettbewerbsanalyse


_Preis: Hochpreissegment (200€-700€) _Herkunft: Belgien

_Export: weltweit

_Qualitätsmerkmale: Handgemacht, Schlichtheit, Originalität _Schuharten: klassische Schuhmodelle (Boots, Ballerinas , High heels)

_USP: zeitlose Klassiker mit individueller Note, Farbvielfalt

_Claim: made by hand

13.05.2011

Wie funktioniert der Claim der Wettbewerber?

_MOMA: ,, midnight over my action“

_Shabbies Amsterdam: ,, for every sol a soul“

_n.d.c. ,,made by hand“


_modisch/ kunstvoll _Szene _Wahrzeichen_Geschichte/ Kultur _individuell _vernetzt/ weit/ anders...

13.05.2011

Was ist Berlin?

_bunt_groß_spannend _dreckig_Metropole_Multikulti

Zielgruppe

_sportlich_Trend suchend_überwiegend Männer und Frauen zwischen 25 und 35_Liebhaber des Retro Designs _Mode- und Markenbewusste Personen _gutes bis höheres Einkommen _Individualisten


Was muss der Claim beinhalten?

Leder

Qualität

Trendy

Retro

Tradition

angenehmes Fußklima

Design

Understatement

Individualität

Szene

BerlinModerne

USP


Nachhaltigkeit

sozialgerechtes arbeiten

13.05.2011

ZEHA Berlin – Dein bequemer Weg zum Ziel!

Claim

Wie und Warum funktioniert der Claim?

_erreicht die sportliche, spontane, individuelle Zielgruppe_lebendig und persönlich_schafft Vertrauen_für alle Kollektionen und Städte einsetzbar_lässt Rückschlüsse auf hohe Qualität und bequemes Material zu (100% Leder)_Schuhe sind Begleiter für jede Lebenslage



Vorschläge

Dein bequemer Weg zum Ziel!

Dein bequemer Weg zum Ziel!

Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit


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