MR_RadioWien_Buch_November2016

Seite 1Radio Wien – Eine Stadt ein Buch – November 2016

meinungsraum.at

November 2016

-

Radio Wien

Eine Stadt ein BuchStudiennummer: MR_0304


Inhalt

1. Studienbeschreibung

2. Ergebnisse

3. Summary

4. Stichprobenbeschreibung

5. Rückfragen/Kontakt

Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:

Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien


Studienbeschreibung


1.1 Studienbeschreibung

Auftraggeber Radio Wien

Thematik Eine Stadt ein Buch

ZielgruppeWien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung

und Bundesland

StichprobenmethodePanel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-Panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz

Österreich

Nettostichprobe 300 Interviews

Interviewdauer ca. 3 Minuten

Responserate 40%

Feldzeit 10.11.2016 bis 13.11.2016

Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit:

- verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.B. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe

gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral.

- zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an

Mittelwerte werden exklusive „Weiß nicht“/“Keine Angabe“ berechnet


Ergebnisse


Q1 Lesehäufigkeit: jeder Zweite liest 1 bis 10 Bücher, 10% lesen gar keine BücherWie viele Bücher, egal ob als gedrucktes Buch, e-book oder Hörbuch, lesen bzw. hören Sie im Schnitt geschätzt im

Jahr?Einfachnennung, Angaben in %, n=300

16%

35%

22%

6%

12%

10%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

1 bis 2 Bücher

3 bis 10 Bücher

11 bis 20 Bücher

21 bis 30 Bücher

Mehr als 30 Bücher

Ich lese keine Bücher


Q2 Aufteilung Buch-Lektüre: zu 40% werden Sachbücher gelesen, zu 60% UnterhaltungWie teilt sich Ihre Buch-Lektüre ungefähr auf?Spontane Nennung, Angaben als MW in %, n=270, Personen, die Bücher lesen

39 %

61%

Fachbücher/Sachbücher/Ratgeber

Belletristik/Unterhaltungslektüre/Literatur


Q3 Leseform: 77% bevorzugen echte BücherIn welcher Form lesen Sie am liebsten?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen

77%

22%

1%

als echtes Buch

auf einem E-Reader

am liebsten höre ich mir Hörbücher an


Q4 Bücherbesitz: 7 von 10 kaufen sich die Bücher selbstWem gehören die Bücher, die Sie lesen, hauptsächlich?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen

71%

11%

10%

4%

4%

0% 25% 50% 75% 100%

Ich kaufe mir die meisten Bücher, die ich lese

Ich lese meistens geborgte Bücher von Freunden, Kollegen,Verwandten

Ich lese meistens Bücher von der Bücherei

Ich lasse mir die meisten Bücher schenken

Sonstiges


Q5 Leseort: Sofa/Sessel und Bett am beliebtestenWo lesen Sie am liebsten?Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen

36%

26%

16%

6%

2%

15%

0% 25% 50% 75% 100%

Am Sofa/bequemer Sessel

Im Bett

Im Urlaub am Strand/See/Pool/im Garten

In öffentlichen Verkehrsmitteln

An anderen Orten

Ich lese überall gerne


Q6 Vorgelesen in der Kindheit: 8 von 10 wurde als Kind vorgelesenAls Sie ein Kind waren, ist Ihnen da von Ihren Eltern oder anderen Bezugspersonen vorgelesen worden?Einfachnennung, Angaben in %, n=300

33%45%

22%

Ja, sehr oft

Ja, ab und zu

Nein


Q7 Kindern aktiv vorlesen: 6 von 10 lesen Kindern selbst vorHaben Sie Ihren Kindern oder Kindern in Ihrem familiären Umfeld vorgelesen bzw. lesen Sie ihnen vor?Einfachnennung, Angaben in %, n=300

23%

35%

10%

31%

Ja, sehr oft

Ja, ab und zu

Nein

Ich habe keine Kinder im familiären Umfeld


Q8 Bücher als Weihnachtsgeschenk: jeder Zweite verschenkt welcheWerden Sie voraussichtlich dieses Weihnachten Bücher verschenken?Einfachnennung, Angaben in %, n=300

48%

52%

Ja Nein


Summary


3. Summary -1

In der Zeit von 10.11. bis 13.11.2016 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema „Eine Stadt ein Buch“ repräsentativ für die Wiener

Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt.

Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar:

Lesehäufigkeit und Präferenzen

o 10% der WienerInnen lesen keine Bücher, 16% lesen immerhin ein bis zwei Bücher im Jahr. Etwa ein Drittel (35%) liest drei bis zehn Bücher, 22%

lesen elf bis 20 Bücher und 6% 21 bis 30 Bücher pro Jahr. 12% lesen durchschnittlich mehr als 30 Bücher im Jahr, Frauen (17% vs. 6% Männer)

und Personen, die gerne am E-Reader lesen (25% vs. 10% Echte-Buch-Leser) deutlich vermehrt.

o Tendenziell lesen höher gebildete Personen mehr Bücher als Personen, die einen niedrigen Bildungsabschluss haben.

o 60% der gelesenen Bücher sind der Unterhaltung (Belletristik, Literatur) zuzuordnen, 40% sind Fachbücher, Sachbücher und Ratgeber.

o Interessant ist, dass die „Wenigleser“ (bis zu 10 Bücher im Jahr) signifikant mehr Fachbücher lesen (46%) als die Personen, die mehr als 10 Bücher

pro Jahr lesen (31%). Männer lesen häufiger Fach- und Sachbücher (46%) als Frauen (34%).

o Der Großteil der lesenden WienerInnen (77%) bevorzugt ein echtes Buch, 22% präferieren einen E-Reader. Mit nur 1% fällt das Hörbuch weit ab.

Personen, die viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr) greifen deutlich häufiger zum E-Reader (30%) als Personen, die weniger lesen (16%). Die

mittlere Altersgruppe (30-49 Jahre) ist e-books signifikant häufiger zugewandt (31%) als die Jüngeren bzw. Älteren.

o Gut ein Drittel der lesenden Befragten (36%) liest am liebsten am Sofa/ auf einem bequemen Sessel, Männer (47%) eher als Frauen (27%). Weitere

26% bevorzugen das Bett, das trifft v.a. auf die 14-29 Jährigen (34%) und die Leseratten mit mehr als 10 Büchern pro Jahr (32%) zu. 16% lesen

gerne im Urlaub, am Strand, am See, im Garten etc. (Berufstätige 19% vs. Nicht-Berufstätige 9%). 6% lesen in Öffentlichen Verkehrsmitteln und 2%

an anderen Orten.

o 15% geben an überall gerne zu lesen. Wenig überraschend gilt das eher für die Frauen (19%) und die Viel-Leser (22%).


3. Summary -2

Bücherbesitz

o 7 von 10 WienerInnen (71%) kaufen sich die meisten Bücher, die sie lesen. Personen im Alter von mindestens 30 Jahren deutlich wahrscheinlicher

(30-49 Jahre: 75%, 50-65 Jahre: 77%) als die 14-29 Jährigen (61%).

o 11% borgen sich die meisten Bücher bei Freunden, Verwandten, Kollegen etc. und 10% borgen sich die Bücher von der Bücherei (14-29 Jährige

überdurchschnittlich oft: 21%).

o 4% lassen sich die meisten Bücher schenken.

Vorlesen

o 78% der WienerInnen wurde in ihrer Kindheit vorgelesen, 33% sehr oft und 45% ab und zu. Frauen (38%) und Personen, die heute selbst Matura

haben (48%), bekamen überdurchschnittlich häufig sehr oft vorgelesen.

o Bei 22% haben die Eltern oder die Bezugspersonen nicht vorgelesen.

o 23% haben ihren Kindern oder Kindern im familiären Umfeld sehr oft vorgelesen bzw. lesen sehr oft vor. 35% lesen ab und zu vor bzw. haben

vorgelesen. Jeder Zehnte (10%) liest nicht vor.

o Ein Drittel (31%) hat keine Kinder im familiären Umfeld.

Geschenk

o Etwa jeder Zweite (48%) plant, dieses Jahr zu Weihnachten Bücher zu verschenken. Personen, die selbst viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr)

schenken auch überdurchschnittlich oft Bücher zu Weihnachten (64%), ebenso wie höher Gebildete (60%).


Stichprobenbeschreibung


4.1 Stichprobenbeschreibung

Geschlecht

Sample Size 300

männlich 48%

weiblich 52%

Alter

Sample Size 300

14 - 19 Jahre 5%

20 - 29 Jahre 24%

30 - 39 Jahre 23%

40 - 49 Jahre 23%

50 - 59 Jahre 17%

60 - 65 Jahre 8%

Bundesland

Sample Size 300

Niederösterreich 13%

Wien 87%

Schulbildung

Sample Size 300

Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule,

Polytechnikum) 14%

Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 46%

Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 22%

Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 4%

Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 14%


Rückfragen/Kontakt


5. Rückfragen/Kontakt

Studienleitung: Sandra Sturm

Tel: +43 (0)1 512 8900 20

Mobil: +43 (0) 680 319 46 56

Mail: [email protected]

Web: www.meinungsraum.at

Data & Analytics

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