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Chancen für den Wintertourismus

Obm. Komm. Rat Dr. Klaus EnnemoserFachverband Hotellerie

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Der Alpenbogen

• Alpenbogen vereint 8 Länder:– D, F, I, FL, Monaco, A, CH, SLO

• Gebiet von 190.600 km²• Population von 14 Mio.

Menschen• Millionen Touristen• Österreich auf Platz 1,

gefolgt von I, F– Fläche: 28,7%– Bevölkerung: 23,9%

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Hotelbetriebe & Jobs

HOTREC

Betriebe:1.500.000

Jobs:9.000.000

ALPENBOGEN

Betriebe:129.000

Jobs:774.000

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Österreichs Alpen

• 65% Anteil am Bundesgebiet• 40% der österreichischen Bevölkerung leben im

Alpenraum• 7.200 Pistenkilometer• 260 Seilbahnunternehmen, 3.000 Liftanlagen• 50.000 km beschilderte Wege• Über 500 Schutzhütten• Winter 2006: 602 Mio. Beförderungen! (Vgl.

Sommer 2006: 28 Mio. Personen)• Skierdays: 50 Mio. auf Pisten und Liften

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Alpin-Tourismus

• Anteil europäische Urlaubsreisen mit Ziel „Alpen“: 11%

• dritt-wichtigstes Segment nach Strand-Städte- und Rundreisen

• 5 Mio. Betten (Ø 39/Betrieb)• 60 Mio. Ankünfte• Ø Aufenthaltsdauer: 6,2 • 370 Mio. Nächtigungen, VBT: 74• 900 Mio. Nächtigungskapazität • Touristische Umsätze: 26 Mrd. Euro

(Ø EUR 70,-/NÄ)• Anteil 10% im Welt-Tourismus

(grenzüberschreitend)• 6.200 Alpengemeinden

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Nächtigungs-Statistiken

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Wintersportler

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Aktive – Aufhörer – Nicht-Aktive

Definitionsproblem: Wer ist Skifahrer? (Jeder, der ein altes Paar „Glungezer-Ski“ im Keller hat?)

Österreich: jeder zweite = 50% behauptet von sichKernzielgruppe wesentlich geringer ca. 7%

Schätzungen:Weltweit: ca. 80 Mio. Wintersportler (=ca. 1,2%)Europa: ca. 33 Mio. Wintersportler (=ca. 6,5%)


Wertschöpfungskette im alpinen Tourismus

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Tiroler Tourismus

• Winter seit Anfang 90er stärkere Saison• Tagesausgaben im Winter höher (€ 137,-)• Tourismus generiert 6 Mrd. Umsatz• Touristische Bruttowertschöpfung Tirols: 3 Mrd. • Anteil des Tourismus am BIP in Tirol ca. 15,4%

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Destination Research

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Wertschöpfung der Kernleistungsträger: 3 Mrd. Euro


Tourismusregion Tirol

„Unbestritten ist das Land Tirol eine der am stärksten genutzten Tourismusregionen der Welt. Die

Nächtigungszahlen im Verhältnis zur Bevölkerung resp. zur Landesfläche sind einzigartig.“

(Richard Hauser, Stanglwirt, touristischer Berater)

Problematik: • nicht mehr zeitgemäße Produkte - „Bettenburgen“• Überkapazitäten• Billigverkauf

Fazit: Qualität hat Zukunft Organisation der Wertschöpfung Schaffen von Arbeitsplätzen und Infrastruktur Umwandlung in andere Nutzungsmodelle Bettenreduktion

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Trends im Wintertourismus

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Online Buchungen

Spätbucher-trend

Gesundheits-bewusstsein

Schigroßräume & höhere Lagen

Kooperationen & Fusionen

Seilbahnen „Schisafari“

Überregionale, grenzüber-schreitende Schipässe

Zielgruppen-orientierung

Alternative Winterangebote

Emotionalisierung der Angebote

Polykultur Schneesportarten

Entdeckung der Nacht

Events & Inszenierung

am Berg

Vielfalt an Möglichkeiten/

Angeboten

Einfacher Zugang & Sicherheit

Kürzere Reisen

Heile Natur & Authentizität


Klimawandel – Wintertourismus ade?

• Steigende Temperatur? 4-5°C innerhalb der nächsten 80 Jahre

• Mehr Niederschläge und weniger Schnee, Wetterkapriolen

• Abnehmende Schneesicherheit: Schweiz heute: 1.200 m – im Jahr 2050: Anstieg auf 1.500 m und höherSchweiz heute: 85% der Skigebiete – in Zukunft nur noch 63% schneesicher

• volkswirtschaftlicher Schaden:Schweiz: jährlich 1,5 Mrd. Euro!

• deutliche Saisonsverkürzungen• Preis-Leistungsverhältnis unter Klimadruck• 1m Schnee besser als 1% Wirtschaftswachstum!

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Klimawandel – Chancen & Perspektiven

• Höher gelegene, nordseitige Schigebiete - Schneesicherheit(Einschränkungen: Topographie, Investitionskosten, Umweltgesetze)

• Beschneiungsanlagen• Reduzierung der Schnee- und Skiabhängigkeit

– inhaltlich durch Angebotsergänzungen (Innovation und Diversifikation)

– zeitlich durch Vier-Jahreszeiten-Tourismus (Ganzjahresthemen)

• Entwicklungen vor Ort beobachten und Handlungsbedarf frühzeitig erkennen

• Aspekte der „Alpinen Wellness“ verstärken, Indoor-Attraktionen ausbauen, Infrastrukturen anpassen

• Nachhaltige Entwicklung fördern – Arbeitsplätze!• innovative und alternative Finanzierungsmodelle• finanzielle Unterstützungen für betroffene Gebiete• Aufwertung der Sommersaison• Klare Positionierung und gezieltes Marketing

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Strategien zur Alpentourismus-Sicherung

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STRATEGIEN

Beibehalten Wintertourismus

ErsatzAlternative Angebote

z.B. Pistengestaltung, Beschneiung, Erschließung höherer Lagen, betriebliche Risikoverteilung

z.B. temporäre Maßnahmen im Skiort: Serviceverbesserung, Wellness, Infrastruktur,...

z.B. Stärkung Ganzjahrestourismus, Sommertourismus, Aktivitäten ohne Schnee,...

Ursachen-bekämpfung


Anpassungsstrategien

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ANPASSUNGSSTRATEGIEN

Sicherung des Skisports

finanzielle Hilfeleistung

Alternativen Skitourismus

Fatalismus

KooperationenBeschneiungs-

anlagen

Landschafts-eingriffe

bodenunab-hängige Anlagen

„business as usual“

Rückbau

Angebotser-gänzungen

Vier-Jahreszeiten-

Tourismus

einmalige Finanzleistung

Betriebs-beiträge


Chancen & Perspektiven für den Wintertourismus

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Neue Zielgruppen

Neue Märkte

Spezialisierung/Nischen

Qualität

Preis-Leistung


Handlungsempfehlungen

• Zielgruppenspezifische Marketingmaßnahmen• Schaffen von Identität durch USP• Spezialisierung und Konzentration• Schwerpunkte Kombination aus Natur – Gesundheit –

Sport – Unterhaltung• „Quickies“ – Kurzurlaube• „Stand-by-Tourist“• Erlebnisdichte vs. Aufenthaltsdauer• Revitalisierung der Sommerfrische• Spirituelle Urlaubsformen „Kraft der Berge“• Potenzial neuer Märkte wie Osteuropa, China• Zukünftige Entwicklung von Zweitwohnsitzen „Kalte

Betten“• Verstärkte Marktforschung der sich permanent

ändernden Gästewünsche• Alternativen zum klassischen Wintersportangebot

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Fazit

Es gibt KEINEN (mengenmäßigen)

Ersatz für den alpinen Wintertourismus!!

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Auf einen nachhaltigen Alpin-Tourismus!

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