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Zwei Erfolgsgeschichten?

2.1. Chronik• 1993: Jetzt:-Magazin wird erstmals veröffentlicht, vorerst nur

in Bayern

• 1994: Verkauf des Magazins wird auf ganz Deutschland ausgeweitet Erste Version von jetzt.de geht online

• Januar 1995: Zweite Version von jetzt.de geht online (Stadtnet)

• 2000: 1. Platz Supplement des Jahres und Layout des Jahres der Akademie Bildsprache

• Juli 2001: Launch der vierten Version von jetzt.de

• 2002: Grimme Online Award Medienkompetenz

• Juli 2002: Jetzt:-Magazin erscheint zum letzten Mal

• November 2002: jetzt.de kommt in die Zeitung

2.2. Statistische Angaben - Jetzt:

• Jetzt: ist Teil der Magazin Verlagsgesellschaft Süddeutscher Verlag

• Auflage: wie bei SZ 485.528 (Stand 2001)

• 230.000 SZ-Leser zwischen 14 und 29 Jahren werden erreicht

• 57% der Leser sind Jungen, 43% Mädchen

• 75% der Leser besuchen eine weiterführende Schule, ein Gymnasium oder die Universität

• Spezielles Montags-Abonnement der SZ für € 4 pro Monat

• Redaktion (inkl. Online): 35 Mitglieder

2.2. Statistische Angaben – jetzt.de

• Page Impressions(PI)/ Monat: 2,4 Millionen spiegel.de: 43,7 Millionen; sueddeutsche.de: 28,2 Millionen

• Registrierte User: ca. 40.000 sat1.de: 544.000

• Gleichzeitig eingeloggt: max. 250

• Redaktion (inkl. Techniker): 10 Mitglieder

3.Jetzt:-Magazin

3.1. Der Inhalt

3.1.1. Reguläre Inhalte:• Was für eine Woche, Reportage, Interview, Kultur, Lernen von den

Alten, Gute Frage, Lebenswert, Anzeigen

• Themen: Musik, Gesellschaft, Politik, Schule, Gefühle,

3.1.2. Themenhefte:• English Issue, Schul- und Ausbildungsheft, Tagebuchheft, etc.• Kalenderposter

3.1.3. Bücher• Nur für Jungs-Nur für Mädchen, Tagebuch, Verlieben-Lieben-

Entlieben

3.2. Zielsetzung3.2.1. Zielgruppe• 14 bis 29 Jahre, mittlere bis obere Einkommens- und

Bildungsschicht („jetzt-Leser sind die Kinder der Leser der Süddeutschen Zeitung.“)

3.2.2. Anspruch• „Jetzt: blickt aus dem Blickwinkel von Jugendlichen auf die Welt.

Was wir empfehlen, empfehlen wirklich wir. Die Leser orientieren sich an unserem Urteil. So etwas nennen manche ‚Authentizität‘[...] Wir machen immer etwas Neues, bevor wir oder unsere Leser sich langweilen könnten.[...] Wer Dinge etwas früher wissen will, liest jetzt.“

3.2.3. Marketing• Eigenwerbung für die SZ junge Leser an das Mutterblatt

heranführen• Werbung für das Magazin an sich S-Bahn, Kino, Radio, Print• Kooperation mit Firmen Anzeigen, Wettbewerbe

3.3. Einstellung des Magazins

3.3.1. Gründe für die Einstellung• Finanzielle Probleme beim Süddeutschen Verlag • Möglichkeit, auf einen Schlag 30 Leute zu entlassen • Junge Redakteure mit guten Chancen auf dem Arbeitsmarkt

3.3.2. Reaktionen auf die Einstellung• Proteste in den Foren auf jetzt.de• Unterschriftenaktion auf www.jetztundfuerimmer.de • Demonstration in München am 20.Juli 2002

3.3.3. Zukunft• Gespräche der Redaktion mit mehreren Verlagen und Investoren• Letzter Stand: Neues Jetzt:-Magazin beim Stern (Gruner&Jahr)

4.jetzt.de

4.1. Aufbau4.1.1. Startseite

4.1.2. Nickpages

4.1.3. „Normale“ Seiten

4.2. Inhalte4.2.1. Redaktionelle Inhalte

• Wissen Sammeln: Was werden, Berufeliste, Firmenprofile• Dran bleiben: Kolumnen, Interviews, Tagesticker, Extra, jetzt

täglich• Zeit vergeuden: Spiele, Gewinnen, Hören&Sehen, Download, jetzt-

Cards, jetzt-Kritzeln

4.2.2. User-generated Content/ Benutzer-erzeugter Inhalt

• Star sein: Tagebuch, Lebenswert-Forum, Pop-Kosmos, Verliebn-Lieben-Entlieben

• Freunde treffen: Beste Absichten, Chat, Foren, Gästebuch, jetzt-pages, in-echt

4.2.3. Werbung• Banner• Kooperationen/ Sponsoring

4.3.jetzt.de in der Zeitung

4.3.1. Aufbau und Zusammensetzung der Printseite

• User-generated Content wird ausgewählt Seite wird nach Baukastenprinzip zusammengestellt

• Lediglich ein festes redaktionelles Element: Editorial

4.3.2. Projekt „Schule und Zeitung“

• Ehemals „Zeitung in der Schule“• Soll Schüler über jetzt.de an die SZ heranführen• Sechs Wochen SZ kostenlos Unterrichtsmaterial

4.4. Zielsetzung4.4.1. Zielgruppe• 14 bis 29 Jahre, mittlere bis obere Einkommens- und

Bildungsschicht („jetzt-Leser sind die Kinder der Leser der Süddeutschen Zeitung.“)

• Aber: User kommen aus ganz Europa

4.4.2. Anspruch• „www.jetzt.de ist mehr als nur ein Magazin, das seine Heftinhalte

ins Netz stellt.[...] Es bringt das reale, persönliche Leben in die virtuelle Welt des Internet. Interaktiv und schnell. Mit dem gleichen redaktionellen und grafischen Qualitätsanspruch, den auch das Heft verfolgt.[...] Die Stärke von Jetzt:, Leser einzubinden und teilhaben zu lassen, funktioniert im Internet besonders gut.“

4.4.3. Marketing • Bis Juli 2002: Cross-Marketing mit dem Magazin• Seit November 2002: Projekt Cross-Marketing mit „Schule und

Zeitung“

5. Fazit• Jetzt: war ein klassisches Supplement( bis 7/2001); jetzt.de ist

Mischung aus allen fünf Typen der Online-Auftritte• Cross-Publishing: Mehrfachverwertung der Inhalte (Web, Print,

Buch)• Cross-Marketing: Gegenseitiges Werben für die Produkte• Content-Partner: Kooperation der Print- mit der Onlineredaktion• Print und Online-Ausgabe hatten in etwa denselben Anspruch, aber

unterschiedliche Methoden diesen zu erfüllen• Entgegen dem Trend hat die Online-Ausgabe die Krise in der

Medienbranche (bislang) überlebt, das Printprodukt nicht

Für Jugendmagazine wie Jetzt: ist eine Community mit redaktionellen Elementen wohl die beste Form des Onlineauftritts.Gründe:

  Hoher Wiedererkennungswert   Bindung an das Produkt   Einbindung der User/Leser   Kontaktbörse für Gleichgesinnte   Technische Möglichkeiten

• jetzt.de macht süchtig!!!