1Stand: Jutr20u72,:tVSe02adV2tdudt2sinoinSed2.dV:rt2 1 ... · 1Stand: Jutr20u72,:tVSe02adV2tdudt2sinoinSed2.dV:rt2 3 adn2IeSae21.Ziel.s .t 1. Zielsetzung und Geltungsbereich 1.1 Zielsetzung

1Handreichung zum Einsatz des neuen Corporate Design der Stadt Bad Schandau

Stand: Januar 2017, Version 1.0


Inhalt

1. ZielsetzungundGeltungsbereich

1.1 Einleitung und Zielsetzung des Design-Manuals ......................... 3

1.2 Geltungsbereich des Design-Manuals ....................................... 3

2. DieDachmarke

2.1 Grundprizipien .................................................................... 4

2.2. Bestandteile und Aufbau ....................................................... 5

2.3 Proportionen und Schutzraum ................................................ 6

2.4 Größen .............................................................................. 7

2.5 Farbigkeit ........................................................................... 8

2.6 Ausführungen ..................................................................... 9

2.6.1 Ausführungsbeispiele .......................................................... 10

2.6.2 Ausführungsbeispiele – kommunikative Byline ......................... 11

3. GrundelementedesCorporateDesigns

3.1 Markenschriften ................................................................. 12

4. Anwendungen

4.1. Anwendungsbeispiele Printmedien ........................................ 13

4.2 Anwendungsbeispiel Online-Medium ...................................... 15

4.3 Anwendungsbeispiel – Beschriftungen ................................... 16

5. Schlussbemerkung............................................................ 17


1.ZielsetzungundGeltungsbereich

1.1 Zielsetzung der Handreichung

Die hier vorliegende Handreichung richtet sich an Anwender, die als Leistungs-träger oder Partner der Stadt Bad Schandau befugt sind, die neue Marke zum Zweck der Eigenwerbung zu nutzen und diese so einerseits mit Leben zu erfüllen und andererseits von deren Strahlkraft zu partizipieren.

Die Handreichung erklärt in didaktischer und strukturierter Weise, wie die Marke korrekt angewendet wird und stellt alle Richtlinien und Markenelemente zur Ver-fügung. Sie unterstützt die Kontinuität des Markenauftritts in Zusammenarbeit mit Dritten und richtet sich dabei vor allem an die touristischen und kulturellen Leistungsträger sowie regionale Vermarkter.

1.2 Geltungsbereich der Handreichung

Die, in den folgenden Abschnitten getroffenen Festlegungen sind Richtlinien für den Einsatz derMarkeBADSCHANDAU sowohl in den klassischen als auch den neuen Medien.

Allgemeine Angaben beziehen sich unspezifisch auf alle Formen der bildhaften Reproduktion, konkret medienspezifische Hinweise sollen entsprechend den Erfordernissen der genannten Medien umgesetzt werden.

Zur Veranschaulichung der Gestaltungsidee sind Anwendungsbeispiele für diverse Produkte in den Bereichen Druck, Online und Werbetechnik Bestandteil der Handreichung. Diese stellen jedoch nur einen Teil der möglichen Anwendungen dar und werden im Zuge der Markenpflege ergänzt und fortgeschrieben.


2.DieDachmarke

Die Marke findet ihre Bezüge in den Potenzialen der einzigartigen, die Stadt umgebenden Landschaft der Sächsischen Schweiz, der zentralen Lage der Stadt an der Elbe und dem Nationalpark sowie einem wichtigen Verkehrskno-tenpunkt. Hieraus resultiert eine Fülle an Möglichkeiten aktiven Naturerleb-nisses und hochwertiger Wellness- und Kulturangebote.

Markenzeichen (Basisform)

2.1. Grundprinzipien


2.DieDachmarke

Das Markenzeichen besteht aus einer modular aufgebauten Wort-Bild-Marke. Die Bildform resultiert dabei aus der dreidimensionalen Ab-straktion eines Leporellos, auf dem sich die lineare Landschaftssilouhette der Sächsischen Schweiz südöstlich von Bad Schandau abhebt.

Unter der Bildform befindet sich der Regionsname SÄCHSISCHE SCHWEIZ, der ein eindeutiger Verweis auf die Lage und landschaft-liche Qualität ist. Von der Namensgleichheit des Nationalparks und des touristischen Dachverbandes partizipiert die Marke gleichermaßen. Der Regionsname ist in der Markenschrift ITC Officina book mit einer starken Sperrung gesetzt.

Dritter Bestandteil des Markenzeichens ist der Ortsname BAD SCHAN-DAU. Dieser einprägsame, klangvolle, dreisilbige Begriff impliziert mit dem Zusatz BAD bereits den Kurstadtstatus und sichert eine starke pho-netische Verankerung. Der Ortsname ist ebenfalls in der Markenschrift in Versalschnitten angelegt, wobei der Zusatz BAD als magerer Book-Schnitt, die Verortung SCHANDAU als Bold-Schnitt ausgeführt ist. Der Orstname ist ebenfalls leicht gesperrt.

Diese Bestandteile sind im definierten Verhältnis zueinander festge-schrieben und obligatorisch.

Ergänzt werden kann das Markenzeichen durch eine, rechts unten ange-ordnete, kommunikative Byline aus maximal 4 Worten, die einen ad-ministrativen, territorialen oder werbenden Zusatz enthalten kann. Diese einzeilige Ergänzung in BookItalic der Markenschrift ist zulässig, wenn es Abbildungsgröße und Einhaltung des Schutzraumes erlauben.

Markenzeichen (Basisform mit kommunikativer Byline)

2.2. Bestandteile und Aufbau

Einfach gute Aussichten.


2.DieDachmarke

2.3. Proportionen und Schutzraum

(unten links) Schutzraum für das Markenzeichen

(oben links) KonstruktionMarkenzeichen mit kommuniativer Byline

Mindestgröße einschl. Schutzraum

x

x

x

x

4 x

4 x

4 x 4 x

x

1,1 x

2,3 x

1,35 x Radien 0,25 x 1,45 x

21 x

5,5 xDie Bestandteile unseres Markenzeichens stehen in festen Proportionen zueinander. Die definierten Abstände zwischen Schriftzügen und Lepo-rello dürfen nicht verändert werden. Für sämtliche Anwendungen stehen digitale Vorlagen zur Verfügung; von einer Nachkonstruktion ist daher abzusehen. Streckungen und Stauchungen der Originaldaten sind eben-falls nicht zulässig.

Damit unser Markenzeichen seine Wirkung möglichst stark entfalten kann, sollte es nicht durch andere Einflüsse beeinträchtigt werden. Ein Schutzraum (Mindestabstand zu anderen Gestaltungselementen, wie Bildern, Texten, Fremdmarken usw.) muss eingehalten werden.

Die empfohlene Mindestgröße des Markenzeichens in Basisform inklusive Schutzraum beträgt 30 x 19,3 mm. Bei kleineren Anwendungen sollte grundsätzlich auf die kommunikative Byline verzichtet werden.



2.DieDachmarke

2.4 Größen

Mindestgröße 21%

Die Basisdatei unseres Markenzeichens hat eine Breite von 100 mm. Dies entspricht 100%. Die dargestellten Abstufungen definieren die Größen der Verwendung des Markenzeichens auf DIN-Formaten. Es handelt sich hier um Richtgrößen mit empfehlendem Charakter.

Basisdatei 100%DIN A2

Für Format DIN A3 75%






2.5 Farbigkeit

Das Markenzeichen ist in seiner Basisform insgesamt vierfarbig ausgeführt. Dabei besteht die Bildform des Leporellos aus den beiden stark gesättigten Primärfarben Rot und Blau sowie einem hellen Grün. Der Regionsname und der Ortsname sind in Schwarz ausgeführt.

Rot : Pantone P 49-15C Blau : Pantone P 108-16 C Grün : Pantone P 157-16 CSchwarz : Pantone Schwarz

Die kommunikative Byline ist mit 60% Schwarz anzulegen.

Die Reproduktion des Markezeichens in voller Farbigkeit kann je nach Darstel-lungstechnologie entsprechend der nebenstehenden Tabelle ausgeführt werden. Die geringen Abweichungen zwischen den Farbsystemen beeinträchtigen die konsistente Wahrnehmung der Marke kaum.

2.DieDachmarke

Name Pantone RGB CMYK RAL ORACAL

Rot P 49-15C 184/58/38 10/85/85/20 3016 751-028

Blau P 108-16 C 0/71/134 100/70/10/50 5003 751-050

Grün P 157-16 C 133/172/28 50/0/100/15 6018 751-064

Schwarz Process Schwarz 0/0/0 0/0/0/100 9005 751-070

Grau Process Schwarz (60%)

135/135/135 0/0/0/60 7005 751-071



2.6. Ausführungen

Bei farbiger Verwendung des Markenzeichens ist die Einhaltung der in 2.5 be-schriebenen Farbigkeit obligatorisch. Eine abweichende Farbzuweisung ist nicht gestattet. Ebensowenig ist ein Vertauschen der Farbreihenfolge zulässig.

Eine Graustufenumsetzung ist wie links beschrieben möglich. Auf eine automa-tische Umwandlung der Farbvorlage in Graustufen ist zu verzichten.

Für Faxgeräte oder andere monochrome Anwendungen ohne Graustufenrasterung ist das Markenzeichen in 100% Schwarz einzusetzen.

Bei Verwendung des Markenzeichens auf Bildern oder stark farbigen Flächen ist eine monochrome Umsetzung in Schwarz bzw. Weiß empfohlen.

Nicht gestattet sind die Verwendung anderer, als der in 2.4 festgelegten Farben, die teiltransparente Darstellung oder Multiplikation des Markenzeichens mit einem Hintergrund.

Für alle genannten Anwendungen sind Datensätze zum unveränderten Einsatz-verfügbar

2.DieDachmarke

Graustufenumsetzung:65 % Schwarz 40 % Schwarz 25 % Schwarz 85 % Schwarz

Farbumsetzung (wie in 2.5 beschrieben)

Farbumsetzung auf schwarzem oder anders monochrom dun-kelfarbigen Hintergrund

Stempel- und Faxumsetzung: 100 % Schwarz Weissumsetzung: 100 % Weiss

S ä c h s i s c h e S c h w e i z

BADSCHANDAU


2.6.1 Ausführungensbeispiele nicht gestattetgestattet

2.DieDachmarke

korrekte Farbigkeit korrekte Graustufen-darstellung

korrekte Verwendung auf farbigem Hinter-grund

korrekte Verwendung auf Bildhintergrund

falsche Farbigkeit falsche Graustufendar-stellung

falsche Verwendung auf farbigem Hinter-grund

falsche Verwendung auf Bildhintergrund


BADSCHANDAUS ä c h s i s c h e S c h w e i z

BADSCHANDAUS ä c h s i s c h e S c h w e i z

BADSCHANDAU


BADSCHANDAU


BADSCHANDAU


2.6.2 Ausführungensbeispiele – kommunikative Byline

gestattet nicht gestattet

2.DieDachmarke

ohne Byline

nicht abgestimmte Byline

mit abgestimmter Byline mit abgestimmter Byline mit abgestimmter Byline


BADSCHANDAU

Für eine Abstimmung zur Zulassung einer weiteren By-line muss das Markenmanagement kontaktiert werden.

Bad Schandauer Kur- und Tourismus GmbHKristin Lieske – StadtmarketingMarkt 1-11 . 01814 Bad SchandauTel.: 035022 / 90050Email: [email protected]: www.bad-schandau.de


3.GrundelementedesCorporateDesigns

Markenschrift für die Stadt BAD SCHANDAU ist unverändert die OFFICINA-Schriftfamilie. Diese moderne, schmal laufende Schrift ist gut lesbar und wirkt sehr sachlich. Da bei den Publikationen der STADT BAD SCHANDAU häufig große Textmengen zu verarbeiten sind, ist der Einsatz einer raumspa-renden Schrift aus ökonomischen und ökologischen Gründen sehr vorteil-haft. Zudem setzt sich mit der Beibehaltung der Schriftart die Kontinuität der Marke BAD SCHANDAU fort.

Die Schrift kann in 4 Schriftschnitten (bold, book, bold italic, book italic) eingesetzt werden und ist sowohl für Fließtext als auch für Titel und Aus-zeichnungen geeignet.

OfficinaSansboldOfficina Sans bookOfficina Sans bold italicOfficina Sans book italic

Wichtig ist das Vorhandensein der CE (Central European)-Zeichensätze, da die Notwendigkeit gegeben ist, Texte in tschechischer Sprache einschließ-lich aller gebräuchlichen Sonderzeichen darstellen zu können.

In der invertierten Anwendung sollte die Laufweite um 20 % erhöht werden.Für besondere Hervorhebungen außerhalb von Fließtexten ist in Verbindung mit einem Versalschnitt der Schrift auch eine Sperrung bis 200 % angemes-sen.

3.1. Markenschriften

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z





OfficinaSansbold

OfficinaSansbolditalic

OfficinaSansbook

OfficinaSansbookitalic


4.Anwendungen

4.1 Anwendungsbeispiele Printmedien

SehenswertesFreizeit- und Ausflugstipps

WanderungenRadtouren

Gaststätten ww

w.ba

d-sc

hand

au.d

ede

utsc

h

Gästeinformation 2016

Unser Haus 1905 erbaut

• Gemütliche Zimmer mit DU/WC • 15 Doppelzimmer, 1 Appartement, 4 Einzelzimmer• Liegewiese• Restaurant mit 80 Plätzen• Seminarraum mit 30 Plätzen• Sicherer Parkplatz, Fahrradraum, Motorradgarage

Das Restaurant Klassische, moderne, vegetarische und vegane Küche

• Unser Fokus liegt auf Regionalität, biologischem Anbau und fairem Handel.

• Alle Gerichte werden frisch zubereitet, für Allergi-ker auch individuell.

Unser Service

• Shuttle-Service für Sie und Ihr Gepäck vom Bahn-hof Bad Schandau oder zur nächsten Unterkunft

• Wäscheservice• Beratung bei der Planung von Wanderungen und

Ausflügen

Gaststätte und Pension Schrammsteinbaude

Gaststätte & Pension „Schrammsteinbaude“ Zahnsgrund 5 . 01814 Bad Schandau N 50°91.703´ E 14°18.719´

Tel.: 035022/50200 Fax: 035022/502010

[email protected] www.schrammsteinbaude.de

Anreise per pedes

Auf dem Malerweg von Ostrau oder Schmilka kommend zur Schrammsteinbaude

Anreise per Fahrrad

Über den Elberadweg von Bad Schandau oder Schmilka kommend, auf halber Strecke zwischen diesen Orten nach Ostrau abbiegen und ca. 500 m die Straße hinauf

Anreise per Bahn

Bis Nationalparkbahnhof Bad Schandau, dann mit dem Bus Linie 252 direkt bis zur Schrammsteinbaude

Anreise per Schiff

Mit der Weißen Flotte bis Bad Schandau, dann vom Elbkai mit dem Bus Linie 252 direkt bis zur Schrammsteinbaude

Anreise mit Motorrad oder PKW

Auf der B172 über Bad Schandau oder Schmilka, zwischen den beiden Orten nach Ostrau abfahren und ca. 500 m die Straße hinauf.

180 m ü.N.N. N 50°91.703´ E 14°18.719´

Herzlich Willkommen in der Sächsischen Schweiz.Sächsische Schweiz

OsterzgebirgeG u t e s v o n h i e r .

Unser Haus 1905 erbaut

• Gemütliche Zimmer mit DU/WC • 15 Doppelzimmer, 1 Appartement, 4 Einzelzimmer• Liegewiese• Restaurant mit 80 Plätzen• Seminarraum mit 30 Plätzen• Sicherer Parkplatz, Fahrradraum, Motorradgarage

Das Restaurant Klassische, moderne, vegetarische und vegane Küche

• Unser Fokus liegt auf Regionalität, biologischem Anbau und fairem Handel.

• Alle Gerichte werden frisch zubereitet, für Allergi-ker auch individuell.

Unser Service

• Shuttle-Service für Sie und Ihr Gepäck vom Bahn-hof Bad Schandau oder zur nächsten Unterkunft

• Wäscheservice• Beratung bei der Planung von Wanderungen und

Ausflügen


Gaststätte & Pension „Schrammsteinbaude“ Zahnsgrund 5 . 01814 Bad Schandau N 50°91.703´ E 14°18.719´

Tel.: 035022/50200 Fax: 035022/502010

[email protected] www.schrammsteinbaude.de

Anreise per pedes

Auf dem Malerweg von Ostrau oder Schmilka kommend zur Schrammsteinbaude

Anreise per Fahrrad

Über den Elberadweg von Bad Schandau oder Schmilka kommend, auf halber Strecke zwischen diesen Orten nach Ostrau abbiegen und ca. 500 m die Straße hinauf

Anreise per Bahn

Bis Nationalparkbahnhof Bad Schandau, dann mit dem Bus Linie 252 direkt bis zur Schrammsteinbaude

Anreise per Schiff

Mit der Weißen Flotte bis Bad Schandau, dann vom Elbkai mit dem Bus Linie 252 direkt bis zur Schrammsteinbaude

Anreise mit Motorrad oder PKW

Auf der B172 über Bad Schandau oder Schmilka, zwischen den beiden Orten nach Ostrau abfahren und ca. 500 m die Straße hinauf.

180 m ü.N.N. N 50°91.703´ E 14°18.719´

Herzlich Willkommen in der Sächsischen Schweiz.Sächsische Schweiz

OsterzgebirgeG u t e s v o n h i e r .

Anwendungsbeispiel Platzierung mit Dachmarke

Bei vollfarbigem und gleichberechtigtem Einsatz des Markenzeichens mit einer Dach-marke (Tourismusverband) sollte ein möglichst größer Abstand zwischen den Zeichen einge-halten werden.

Anwendungsbeispiel Platzierung mit Unterneh-mensmarke

Beim untergeordnetem Einsatz des Marken-zeichens gegenüber einer Unternehmens-marke sollte dies möglichst einfarbig (weiß oder schwarz) gehalten sein. Eine Dominanz gegenüber der Unternehmensmarke ist zu vermeiden.

Dachmarke

Markenzeichen Bad Schandau


Markenzeichen des eigenen Unternehmens

Titelseite Faltblatt Rückseite FaltblattTitelseite Broschüre


4.Anwendungen

4.1 Anwendungsbeispiel Printmedien

Gaststätte und Pension

Schrammsteinbaude

- Der ideale Ausgangsort für Ihre Schrammsteintour - Gaststätte und Pension Schrammsteinbaude . Zahnsgrund 5

01814 Bad Schandau . Telefon 035022/50200 . www.schrammsteinbaude.de

Täglich von

11-18 Uhr geöffnet

Erleben Sie die Ruhe der Nebensaison und den Reiz der winterlichen Sächsischen Schweiz. Wir freuen uns auch in der kalten Jahreszeit auf Ihren Besuch.

Gaststätte und Pension

Schrammsteinbaude

- Der ideale Ausgangsort für Ihre Schrammsteintour - Gaststätte und Pension Schrammsteinbaude . Zahnsgrund 5

01814 Bad Schandau . Telefon 035022/50200 . www.schrammsteinbaude.de

Täglich von

11-18 Uhr geöffnet

Erleben Sie die Ruhe der Nebensaison und den Reiz der winterlichen Sächsischen Schweiz. Wir freuen uns auch in der kalten Jahreszeit auf Ihren Besuch.

Anwendungsbeispiel Platzierung ohne Dachmarke

Bei einem einfarbigen Einsatz des Markenzei-chens (weiß oder schwarz) auf Publikationen ohne Unternehmensmarke und gemeinsam mit anderen Markenzeichen sollte eine möglichst gleichberechtigte Darstellung der Zeichen angestrebt werden. Bei einer vertikalen An-ordnung sind sowohl eine Links- oder Rechts-bündigkeit als auch eine zentrierte Anordnung möglich.


zentrierte AnordnungPlakat DIN A3 | 100%

Plakat DIN A3


4.Anwendungen

4.2 Anwendungsbeispiel Online-Medium

Öffnungszeiten | Anfrage & Buchung | Anfahrt & Kontakt | Impressum

Gaststätte & Pension „Schrammsteinbaude“ Zahnsgrund 5 . 01814 Bad Schandau Tel.: 035022/50200 | Fax: 035022/502010 [email protected] www.schrammsteinbaude.de

N 50°91.703´ E 14°18.719´

Gaststätte Pension

Philosophie

Räumlichkeiten

Küche und Bewirtung

Feiern

Öffnungszeiten

Partner

Aktivitäten

Herzlich Willkommen im Herzen der Sächsischen SchweizLiebe Gäste,

die Saison hat begonnen und unsere Gaststätte hat nun wieder täglich von 11.00 Uhr bis 22.00 Uhr geöffnet.

Geändert haben sich nicht nur die Öffnungszeiten sondern auch unser Angebot. Wir bieten ab diesem Jahr nicht nur Biofleisch sondern auch Käse und Eier ausschließlich aus biologischer Erzeugung an.

Seit 12. März können Sie auch regionale Produkte zum Mitnehmen bei uns erwerben, dazu gehören z.B. Wein, Honig, Saft und Wurstwaren. Zu-sätzlich bieten wir auch Produkte aus fairem Handel zum Mitnehmen an. So finden Sie Schokolade, Tee und Kaffee in unserem Angebot.

Über Ihren Besuch würden wir uns sehr freuen!


Anwendungsbeispiel Platzierung mit Unterneh-mensmarke

Beim untergeordnetem Einsatz des Marken-zeichens gegenüber einer Unternehmens-marke und gemeinsam mit mehreren anderen Zeichen sollte dies entweder einfarbig (weiß oder schwarz) oder mit reduzierter Deckkraft angelegt sein. Eine Dominanz gegenüber der Unternehmens-marke ist zu vermeiden.


Markenzeichen des eigenen Unternehmens

Webseite


4.Anwendungen

4.3 Anwendungsbeispiel – Beschriftungen

• großzügiger Einsatz des Weißraumes• Wiederholung des Brandings an verschiedenen, aus

unterschiedlichen Richtungen wahrnehmbaren Orten auf der Verpackung

• mindestens eine vollfarbige Darstellung des Markenzei-chens

• kleinste Darstellbarkeit beachten• Kreativer Einsatz der Leporelloform als Farbfläche oder

Bildmotivrahmen• Kombination mit anderen Schriftarten möglich


5.Schlussbemerkung

Die hier vorliegende Publikation ist Ergebnis eines Prozesses zur Neugestal-tung der Marke BAD SCHANDAU und stellt die Basis für die Etablierung und Belebung der neuen Marke dar.

Trotz vorhandenem Beispielmaterials und parallel zu dieser Handreichung bereits umgesetzter Anwendungen bedarf die Handreichung einer intensiven Pflege in Form einer permanenten Fortscheibung. Die Notwendigkeit ergibt sich aus erweiterten Anwendungsbereichen und veränderten Rahmenbedin-gungen, unter denen die Marke aktuell und prägnant bleiben soll.

Zu diesem Zweck wird das Markenmanagement in einem Turnus von max. einem Jahr eine Erhebung durchführen, bei der die, über den zurücklie-genden Zeitraum gesammelten Fragen zum Markeneinsatz, die nicht eindeu-tig beantwortet werden konnten, beraten wird. Die Aufnahme neuer Regulari-en und Vorschläge für diese offenen Fragen erfolgt dann im Abstimmung mit dem Entwickler.

Für weitere Auskünft kontaktieren Sie bitte das Markenmanagement.

Bad Schandauer Kur- und Tourismus GmbHKristin Lieske – StadtmarketingMarkt 1-11 . 01814 Bad Schandau

Tel.: 035022 / 90050Email: [email protected]: www.bad-schandau.de

Konzept und Realisation

TARADESIGN Pirna, ©2017

Documents

1Stand: Jutr20u72,:tVSe02adV2tdudt2sinoinSed2.dV:rt2 1 ... · 1Stand: Jutr20u72,:tVSe02adV2tdudt2sinoinSed2.dV:rt2 3 adn2IeSae21.Ziel.s .t 1. Zielsetzung und Geltungsbereich 1.1 Zielsetzung