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Herzlich willkommen zum Webinar
„Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik“ (Teil 1)
mit
Ingo Röske-Wagner (Kiel)
Journalist / Redenschreiber
Moderation:
David Röthler
Uns allen gutes Gelingen und viel Freude!
www.fes-online-akademie.de 1
Programm
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17.00 – 17.15 Begrüßung / Vorstellung des Programms
17.15 – 17.35 Erfolgreiche Pressemitteilungen gestalten
17.35 – 17.45 Verständnisfragen / Diskussion
17.45 – 17.55 Bild und Bildunterschrift
17.55 – 18.05 Kurze Gruppenarbeit
18.05 – 18.15 Schlussrunde / „Hausaufgabe“ /
Programm Teil 2
Teil 2 Mittwoch, ab 17.00 Uhr
Sitzung wird
für interne
Zwecke
aufgezeichnet
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Abstimmung
DU SIE
Blitzlicht!
„Drei Worte“ - Bitte stellen Sie sich kurz vor!
• Name
• Ort
• Was ich lernen möchte
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Hinweis:
Um selbst sprechen zu können, reicht Ihnen der Moderator das Mikro.
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Abfrage – Schon mal Pressearbeit gemacht?
JA NEIN
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Was denkt Ihr?
Welche journalistischen Elemente / PR-Stilmittel empfindet Ihr als erfolgreich / wirken bei Euch besonders?
TN-Textfeld
Bitte notiert ein paar Begriffe in Euer Textfeld
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Ingo Röske-Wagner
„Pressemitteilungen
gestalten“
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Stichworte:
PMs schreiben
Relevanz
Leadtext
Journa-
list als
Leser
Objekti-
vität
Sprach-
stil
Pyramiden-
Prinzip
Glaub-
würdigkeit
Zitate
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Relevantes Thema wählen
• Relevant & aktuell
• Ziel: Beachtung der Nachricht
• Bsp.: Ergebnis Bürgerumfrage / Beschlüsse Gemeinderat
PMs schreiben
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Relevantes Thema wählen
PMs schreiben
Kleine Umfrage:
- Was wäre für Euch derzeit aktuell & relevant?
Für Antwort bitte Chatfenster nutzen
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• Blickfang Überschrift (Headline)
• Leadtext wichtig
• Darin Beantwortung der „W-Fragen“
• Verknüpfung W-Fragen - Antwort
• Ein Bsp.:
Lead folgt Headline
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• Blickfang Überschrift (Headline)
• Leadtext wichtig
• Darin Beantwortung der „W-Fragen“
• Verknüpfung W-Fragen - Antwort
Lead folgt Headline
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Wichtig schlägt unwichtig:
Pyramidenprinzip!
Sehr wichtig (Headline)
Wichtig (Leadtext)
„immer weniger wichtig“ (folgende Absätze)
Beachte: - Roten Faden entwickeln
- Weniger ist mehr! - Von hinten wird gekürzt
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• Stimmige, überprüfte Fakten (Gegencheck!)
• Pressetext kein Werbetext
• Sachlich und neutral
• Keine Übertreibung oder Unwahrheiten
• Achtung:
„Wer hier nachlässig ist, vergibt alles – heute und in Zukunft!!!“
Objektives Schreiben /
Glaubwürdigkeit
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4 Objektives Schreiben
Umfrage:
Wie oft denkt Ihr nach Beendigung Eurer Tageszeitungslektüre / Weblektüre,
dass übertrieben wurde?
Max 1/3 der Beiträge
Max ½ Mehr als ½ Weiß nicht
Punktabfrage
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• Kurze Sätze im Präsens (max. 17 Worte)
• Fachchinesisch, Floskeln, Füllworte vermeiden
• Vorsicht bei Abkürzungen, Fremdwörtern, Fachbegriffen, Behördensprache
- UB
- Obsoleszenz
- WAbstVO
- Raumübergreifendes Großgrün
• Sprachbilder & Vergleiche (Bsp.: „Erdrutschsieg“ / „Größe Saarland“)
Richtiger Sprachstil
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Richtiger Sprachstil
Am Rande:
• Vorhang auf: Ingos TOP 3-Füllwörter!
• Nutzt Ihr diese auch des Öfteren?
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Zitate: direkte & indirekte Rede
Variieren bringt Lebendigkeit:
• „Ich bin Arbeitsminister, nicht Arbeitslosenminister“, betont
Döring in seiner Rede zur aktuellen Arbeitsmarktentwicklung.
• Für Arbeitsminister Uwe Döring bestätigen die aktuellen
Arbeitsmarktdaten die Strategie der Landesregierung. So
sei mit der Neuausrichtung der Instrumente ein wichtiger
Schritt nach vorne gelungen.
Zeichensetzung genau beachten!
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Auf einen Blick:
• Relevanz & Aktualität
• Headline und Leadtext
• immer nur eine „Geschichte“
• Das Wichtigste nach vorn (W-Fragen
beantworten!)
• stimmige Fakten
• klarer, kurzer Sprachstil im Präsens
Puh… geschafft! Fragen???
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II Bildauswahl und -unterschrift
• … „1.000 Worte“... !!
Zum Einstieg eine kleine Gruppenübung:
Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?
Nutzt bitte Eure Textfelder
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II Bildauswahl und -unterschrift
Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln?
Nutzt bitte Eure Textfelder
Quelle: Wikimedia
http://commons.wikimedia.org/wiki/File
:Thefalloftheberlinw
all1989.JPG
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II Bildauswahl und -unterschrift
Quelle: Wikimedia
http://commons.wikimedia.org/wiki/File
:Geburtstagsbus_H
.Schmidt.jpg
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II Bildauswahl und -unterschrift
• zuerst: Bildrechte geklärt?
• höchste Auflösung, unbearbeitet
• Gesichter müssen erkennbar sein / Nahaufnahme
• genaue Bezeichnung (Anlass, Namen und Ort)
• kreative und aussagekräftige Bildunterschrift formulieren
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Abschluss
3_Was nehmt Ihr aus
dieser ersten Sitzung mit?
1_Hausaufgabe für Mittwoch:
• Bitte findet Bildunterschriften für die vorbereiteten zwei Fotos auf
der Pinnwand!
• Upload / Betitelung eigener Bilder ok!
• Link zur Pinnwand via Gästebuch
• Feedback am Mittwoch
2_Am Mittwoch, 17.00 Uhr
• Kursraum ab 16.30h geöffnet
• Themen:
- Pressekonferenz
- Kontakt zur Zeitung
- Kniffe & Tricks