Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010

Branchenbericht EntertainmentBasis: internet facts 2010-IIGrafiken zum Berichtsband

AGOF e.V November 2010

Seite 2

Inhalt

1. Zielsetzung / Studiensteckbrief

2. Vorstellung der Kundenpotenziale

3. Nutzerstrukturen

4. Haushaltsausstattung

5. Online-Nutzung

6. Mediennutzung /

Freizeit-Aktivitäten

7. Fazit

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Zielsetzung / Steckbrief Branchenbericht

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Branchenbericht Entertainment (1)

Im Rahmen des Branchenberichts „Entertainment“ auf Basis der internet facts 2010-II stellt die AGOF die online anzutreffenden Kundenpotenziale für diese Branche vor.

Basis für den Branchenbericht ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, d.h. Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben.

Der WNK umfasst für die internet facts 2010-II 49,68 Millionen der Deutschen ab 14 Jahren, das entspricht 70,5 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland, die 70,51 Millionen Menschen umfasst.

Die Auswertung basiert auf den Produkten:

Computer- und Videogames

Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte etc.

Filme auf DVD‘s, Videos

Musik-CDs

Gebührenpflichtige Musik-/Filmdownloads aus dem Internet

AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010

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Branchenbericht Entertainment (2)

Untersucht werden die Potenziale für die Entertainment-Branche innerhalb folgender Nutzergruppen:

Generelles Produktinteresse an Entertainment-Produkten

Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte

Online-Kauf von Entertainment-Produkten

Online-Information UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten

Für jede dieser Gruppen werden folgende Merkmale analysiert:

Basis-Potenzial in Mio. und Prozent der Internetnutzer (WNK) sowie jeweils die Top-5-Produkte pro Nutzergruppe

Nutzerstrukturen: Geschlecht / Alter / Berufstätigkeit / Haushalts-nettoeinkommen / Haushaltsführer / Haupteinkommensbezieher

Haushaltsausstattung

Online-Nutzung: genutzte Themenschwerpunkte

Mediennutzung bzw. Freizeit-Aktivitäten

Psychografische Statements


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Vorstellung der Online-Kundenpotenziale für die Entertainment-Branche

Seite 7

Online-Potenziale für Entertainment-Produkte

Unternehmen aus der Entertainment-Branche finden im

Internet relevante Kundenpotenziale und damit eine

zusätzliche Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen:

79,3 Prozent (39,42 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

sind an Entertainment-Produkten interessiert.


suchen online nach Informationen rund um Entertain-

ment-Produkte.


haben in den letzten 12 Monaten Entertainment-Produkte

im Internet gekauft.

Und 55,7 Prozent (27,69 Millionen) der Internetnutzer (WNK)

suchen Informationen rund um Entertainment-Produkte

online UND kaufen diese Produkte über das Internet.


Seite 8

43,6

39,4

12,9

22,5

49,5

0 10 20 30 40 50 60

Gebührenpfl.Musik-/Film-Downloads

Computer- undVideogames

Filme auf DVD's,Videos

Eintrittskarten

Musik-CDs

Online-Potenziale – Interesse an Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

24,61 Mio. Unique User






%

%

%

%

%

47,1

39,1

24,2

27,5

55,0

0 10 20 30 40 50 60




Musik-CDs

Eintrittskarten

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Online-Potenziale – Online-Informationssuche zu Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II







%

%

%

%

%

25,4

20,4

12,4

12,6

34,1

0 10 20 30 40 50 60




Musik-CDs

Eintrittskarten

Seite 10

Online-Potenziale – Online-Kauf von Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II







%

%

%

%

%

24,8

19,8

11,9

12,2

33,4

0 10 20 30 40 50 60




Musik-CDs

Eintrittskarten

Seite 11

Online-Potenziale – Online-Info UND Online- Kauf von Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II







%

%

%

%

%

Seite 12

Generelles Interesse an Entertainment-Produkten

Davon Interesse an Entertainment-Produkten:

79,3% = 39,42 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten

(WNK): 49,68 Mio.

79,3 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen – sind an Entertainment-Produkten interessiert.

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 13

Top 5 Produkte nach Prozent bei an Enertain- ment interessierten Internetnutzern (WNK)

56,3

58,4

61,5

62,4

64,7

Zahnpflegeprodukte

Schuhe

Bücher

Musik-CDs

Körperpflegeprodukte

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

Index vs. Onliner WNK

106

126

106

107

105


Seite 14

Top 5 Produkte nach Index bei den an Enter-tainment interessierten Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

126

126

126

126

126


62,4

55,0

16,3

28,3

49,6

Musik-CDs

Eintrittskarten

Gebührenpfl. Musik-/Film-Downloads


Filme auf DVDs,Videos


Seite 15

Online-Informationssuche rund um Entertainment-Produkte

Davon Online-Informationssuche zu

Entertainment-Produkten: 79,2% = 39,34 Mio.


(WNK): 49,68 Mio.

79,2 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 39,34 Millionen – informieren sich im Internet rund um Entertainment-Produkte.

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 16

Top 5 Produkte nach Prozent bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


126

113

108

126

108


53,8

59,5

61,0

66,0

69,5

Hotels fürUrlaubs- oder

Geschäftsreisen

Musik-CDs

Urlaubs- undLast-Minute-

Reisen

Bücher

Eintrittskarten

Seite 17

Top 5 Produkte nach Index bei sich online zu Entertainment informierenden Internetnutzern (WNK)

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

59,5

69,5

30,6

49,4

34,7

Musik-CDs

Eintrittskarten

Gebührenpfl.Musik-/Video-

Downloads




126

126

126

126

126


40

50

60

70

60 70 80 90 100

Seite 18

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Altersgruppen

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Online-Informationssuchende versus Online-Käufer von Entertainment-Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Über 50 J.

14-29 J.

30-49 J.


50

60

70

70 80 90

Seite 19

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Einkommensgruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

HH-EK unter 1 T€

HH-EK 1-2 T€

HH-EK über 3 T€

HH-EK 2-3 T€


40

50

60

70

60 70 80 90 100

Seite 20

Zielgruppen-Matrix Online-Info vs. Online-Kauffür Geschlechter- und Berufstätigengruppen


Online-Kauf

On

lin

e-I

nfo

Männer

Frauen

Rentner

Berufstätig

In Ausbildung


Männer

Seite 21

Motivation für Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

Produktinteresse: 79,3% = 39,42 Mio.

Online-Information: 79,2% = 39,34 Mio.

Produktinteresse UND Online-Information:

64,3% = 31,96 Mio.


Seite 22

Online-Kauf von Entertainment-Produkten

Davon Online-Kauf von Entertainment-Produkten:

56,8% = 28,22 Mio.


(WNK): 49,68 Mio.

56,8 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 28,22 Millionen – kaufen Entertainment-Produkte im Internet.

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 23

Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

32,0

35,8

44,7

55,0

60,0

Hotels für Urlaubs-oder

Geschäftsreisen


Musik-CDs

Bücher

Eintrittskarten


134

176

176

127


176

Seite 24

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Käufern von Entertainment-Produkten

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

22,2

35,8

44,7

60,0

21,8



Musik-CDs

Eintrittskarten



176

176

176


176

176

Seite 25

Online-Info UND Online-Kauf von Entertainment-Produkten


(WNK): 49,68 Mio.

55,7 Prozent der Internetnutzer (WNK) – das entspricht 27,69 Millionen – informieren sich online über Entertainment- Produkte und kaufen diese auch im Internet.

Davon Online-Info UND Online-Kauf von

Entertainment-Produkten: 55,7% = 27,69 Mio.

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


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Top 5 Produkte nach Prozent bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

31,9

35,5

44,4

54,5

60,0

Hotels für Urlaubs-und Geschäftsreisen


Musik-CDs

Bücher

Eintrittskarten


136

179

128

179


179

Seite 27

Top 5 Produkte nach Index bei den Online-Infosuchenden und -Käufern von Entertainment

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)„Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“Angaben in Prozent und als Index / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II

35,5

44,4

60,0

22,0

21,4


Musik-CDs

Eintrittskarten




179

179

179


179

179

Seite 28

Nutzerstrukturen

Seite 29

Strukturen – Zentrale Daten im Überblick

Die entertainmentaffinen Nutzergruppen im Internet zeichnen sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Männeranteil und eine starke Präsenz in der werberelevanten Zielgruppe der 14-49-Jährigen aus. Entsprechend finden Unternehmen aus der Entertainment-Branche im Internet eine attraktive Plattform zur Ansprache ihrer Zielgruppen.

Männer weisen mit 54,5 Prozent einen leicht überdurchschnitt-lichen Anteil bei den entertainmentaffinen Nutzergruppen auf.

77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind jünger als 49 Jahre, dabei ist insbesondere der Anteil der 14- bis 29-Jährigen mit 34,5 Prozent überdurchschnittlich hoch.

Durchschnittlich 66,0 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer sind berufstätig und 18,0 Prozent befinden sich in der Ausbildung.

Der hohe Anteil an jungen Menschen führt dazu, dass Haushaltsführer und Haupteinkommensbezieher mit 47,8 bzw. 51,1 Prozent leicht unterdurchschnittlich vertreten sind.

Das Haushaltsnettoeinkommen der enterntainmentaffinen Nutzergruppen liegt leicht über gehobenen Einkommensniveau des Onliner WNK.


Seite 30

Geschlechterstrukturen – in Prozent

46,5

46,8

44,2

45,4

50,7

53,5

53,2

55,8

54,6

49,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online-Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

weiblich männlich

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) 113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 31

Altersstrukturen – in Prozent

34,4

34,4

34,7

30,0

22,3

44,5

43,3

40,9

42,0

34,4

21,1

22,3

24,4

28,1

43,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

14-29 30-49 50 und älter

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)113.025 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 32

Berufstätigkeit – in Prozent

17,8

18,1

18,1

15,6

11,4

67,1

66,1

64,7

65,7

55,4

15,1

15,9

17,2

18,7

33,3

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

I n Ausbildung Berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig



Seite 33

Haushaltsnettoeinkommen – in Prozent

15,4

16,0

16,2

16,0

16,7

29,1

29,8

30,1

30,9

34,2

24,3

24,2

24,2

24,5

24,6

31,3

30,1

29,6

24,5

28,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung

unter 1.000 Euro 1.000 - unter 2.000 Euro 2.000 - unter 3.000 Euro 3.000 Euro und mehr



Seite 34

Haushaltsführer – in Prozent

49,0

48,1

47,9

47,5

55,3

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 35

Haupteinkommensbezieher – in Prozent

52,1

50,6

51,7

50,9

55,6

0 10 20 30 40 50 60 70

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 36

Haushaltsausstattung

Seite 37

Haushaltsausstattung – Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen sind Technologie-produkten – insbesondere im Zusammenhang mit Unterhaltung – gegenüber aufgeschlossen und verfügen über eine moderne Haushaltsausstattung. Elektronikartikel wie MP3-Player, Spielkonsolen, Set-top-Box oder Fernseher mit Flachbildschirm weisen entsprechend überdurchschnittliche Anteile unter den entertainmentaffinen Usern auf.

Nahezu alle entertainmentaffinen User haben ein Mobiltelefon bzw. Handy sowie einen Internet-Anschluss.

In rund zwei von drei Haushalten sind MP3-Player (69,6 Prozent) und Laptops oder Notebooks (64,7 Prozent) zu finden und weisen damit eine überdurchschnittliche Präsenz auf. Auch Fernseher mit Flachbildschirm sind mit 45,6 Prozent in überdurchschnittlich vielen Haushalten vertreten.

Weitere Produkte, die in den Haushalten der entertainment-affinen Nutzergruppen höhere Anteile als in der Bevölkerung und unter den Internetnutzern aufweisen, sind:

Spielekonsolen

Set-top-Box


Seite 38

Haushaltsausstattung: Internetanschluss

95,5

95,5

96,5

96,1

75,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 39

Haushaltsausstattung: Mobiltelefon / Handy

95,3

95,2

94,7

95,1

88,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 40

Haushaltsausstattung: MP3-Player

64,2

68,1

71,4

69,4

51,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 41

Haushaltsausstattung: Laptop oder Notebook

61,6

63,2

66,5

64,5

48,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 42

HH-Ausstattung: Fernseher mit Flachbildschirm

43,8

45,0

46,6

45,1

39,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 43

Haushaltsausstattung: Spielkonsolen

35,9

39,2

41,5

39,9

28,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 44

Haushaltsausstattung: Set-top-Box

22,8

24,8

27,6

25,3

19,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung



Seite 45

Online-Nutzung

Seite 46

Online-Nutzung – Zentrale Daten im Überblick

Die entertainmentaffinen Nutzer gehen von überdurchschnitt-

lich vielen unterschiedlichen Nutzungsorten aus ins Netz und

verfügen über langjährige Nutzungserfahrung. Das Internet

wird von ihnen im Alltag zur Information, Kommunikation und

Transaktion genutzt und spielt insbesondere bei der Pflege

sozialer Kontakte eine wichtige Rolle.

Durchschnittlich 78,9 Prozent der entertainmentaffinen Nutzer

haben eine Nutzungserfahrung von mehr als 3 Jahren.

Der Internetzugriff von zu Hause steht an erster Stelle, gefolgt

Zugriffen am Arbeits-/Ausbildungsplatz oder von woanders,

beispielsweise bei Freunden oder Verwandten.

Kommunikation, Information und Tranksaktion sind zentrale

Motivationen bei der Online-Nutzung.

Im Internet überdurchschnittlich genutzt werden Themen-

bereiche wie Chats und Foren, Kinofilme/Kinoprogramm,

aktuelles Fernsehprogramm, Starts und Prominente, Fitness

und Wellness sowie Weblogs/Blogs.


Seite 47

Themennutzung online: Private E-Mails versenden und empfangen

88,1

89,4

92,0

90,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2010-II


Seite 48

Themennutzung online: Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen

82,2

84,5

88,1

85,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 49

Themennutzung online: Nachrichten zum Weltgeschehen

66,1

68,9

74,3

70,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 50

Themennutzung online: Online-Einkaufen

64,7

67,4

73,2

69,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 51

Themennutzung online: Wetter

62,7

65,0

69,1

66,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 52

Themennutzung online: Regionale oder lokale Nachrichten

58,0

60,7

65,8

61,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 53

Themennutzung online: Online-Banking

55,5

56,9

62,2

58,4

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 54

Themennutzung online: Chats und Foren

40,2

44,0

47,2

44,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 55

Themennutzung online: Kinofilme / -programm

37,9

42,1

46,1

42,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 56

Themennutzung online: Testergebnisse

38,4

40,6

45,4

41,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 57

Themennutzung online: Sportergebnisse, Sportberichte

38,6

40,5

43,7

41,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 58

Themennutzung online: Messenger

36,9

40,0

43,0

40,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 59

Themennutzung online: Essen, Trinken und Genießen

31,8

33,5

36,7

34,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 60

Themennutzung online: Aktuelles Fernsehprogramm

30,0

32,6

36,2

33,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 61

Themennutzung online: Familie und Kinder

27,4

28,9

31,8

29,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 62

Themennutzung online: Jobbörsen

24,5

25,7

27,8

26,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 63

Themennutzung online: Stars und Prominente

19,4

21,3

23,3

21,6

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK



Seite 64

Themennutzung online: Flirten und Kontakte

18,4

20,1

21,3

20,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

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Seite 65

Themennutzung online: Fitness und Wellness

17,9

19,3

21,5

19,6

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Seite 66

Themennutzung online: Immobilienbörsen

18,2

19,0

21,0

19,4

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Seite 67

Themennutzung online: Weblogs / Blogs

15,9

17,6

20,0

18,0

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Seite 68

Themennutzung online: Horoskope

10,0

10,8

11,6

10,8

0 20 40 60 80 100

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Seite 69

Medien-Nutzung und Freizeit-Aktivitäten

Seite 70

Freizeit-Aktivitäten - Zentrale Daten im ÜberblickDie entertainmentaffinen Nutzergruppen zeichnen sich insgesamt durch eine breite Mediennutzung und unter-haltungsorientierte Freizeit-Gestaltung aus. Insbesondere das Ansehen von Videos, DVDs und Kinofilmen sowie Musikhören finden bei überdurchschnittlich vielen Usern statt.

Die Mehrheit entertainmentaffinen Nutzergruppen nutzt mehrmals im Monat klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften sowie Bücher, wobei die Werte – mit Ausnahme der Bücherleser – auf bzw. leicht unter den Werten der beiden Vergleichsgruppen liegen.

Drei Viertel (74,8 Prozent) von ihnen hören mehrmals im Monat CDs, MP3s oder Schallplatten und über die Hälfte (52,1 Prozent) geht mehrmals im Monat in Restaurants, Gaststätten, Kneipen oder Discos.

Weitere mehrmals im Monat ausgeübte Freizeit-Aktivitäten mit überdurchschnittlichen Anteilen sind:

Videos, DVDs ansehen

Ins Kinogehen


Seite 71

Mediennutzung: Fernsehen

91,8

91,4

90,7

91,2

92,3

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung


„Mache ich mehrmals im Monat.“


Seite 72

Mediennutzung: Radio hören

83,8

82,8

82,4

82,7

82,8

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 73

Mediennutzung: Zeitungen lesen

82,3

81,3

81,2

81,0

83,7

0 20 40 60 80 100

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Bevölkerung




Seite 74

Mediennutzung: Zeitschriften lesen

55,6

56,0

56,6

55,7

56,4

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung




Seite 75

Mediennutzung: Bücher lesen

58,6

59,5

60,6

59,3

55,6

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 76

Freizeit-Aktivitäten: CDs, MP3s, Schallplatten hören

71,5

74,2

75,8

74,5

62,5

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 77

Freizeit-Aktivitäten: Fitness, Sport treiben

69,5

70,8

72,0

71,0

64,5

0 20 40 60 80 100

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Bevölkerung




Seite 78

Freizeit-Aktivitäten: Ausgehen

48,6

51,1

53,5

51,6

41,8

0 20 40 60 80 100

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Bevölkerung




Seite 79

Freizeit-Aktivitäten: Videos, DVDs ansehen

41,3

45,0

47,8

45,4

33,9

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 80

Freizeit-Aktivitäten: Basteln, Heimwerken

36,4

35,6

35,3

35,6

36,6

0 20 40 60 80 100

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 81

Freizeit-Aktivitäten: Ins Kino gehen

7,7

8,8

9,7

8,9

5,9

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 82

Freizeit-Aktivitäten: In Theater, Konzerte gehen

5,2

5,6

6,0

5,5

4,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

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Produktinteresse

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Bevölkerung




Seite 83

Psychografische Statements

Seite 84

Statements – Zentrale Daten im Überblick

Werbetreibende aus der Entertainment-Branche treffen im Internet auf aufgeschlossene Kundenpotenziale, die nicht nur neuen Produkten und Technologien, sondern auch Werbung positiv gegenüber stehen. Als Wortführer fungieren die agilen, entertainmentaffinen Nutzer zudem häufig als Meinungsmacher, was sie zu wertvollen Multiplikatoren macht.

Generell stimmt die breite Mehrheit der entertainmentaffinen Nutzer Statements wie „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis“ und „Ich bin bereit, für Qualität mehr Geld zu bezahlen“ zu.

Ferner haben sie ein ausgeprägtes Markenbewusstsein und sind äußerst agil.

Knapp die Hälfte ist aufgeschlossen für Werbung.

Eine deutlich überdurchschnittliche Zustimmung gibt es für: Ich sehe mich als Individualisten.

In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer

Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der sich für neue Produkte oder Technologien interessiert.

Ich mag Produkte, die als Statussymbol dienen.AGOF Branchenbericht „Entertainment“ 11/2010

Seite 85

Statement: Preis-Leistungsverhältnis

89,7

89,0

88,7

88,9

88,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Beim Einkauf achte ich insbesondere auf das Preis-Leistungsverhältnis.“


Seite 86

Statement: Qualität

75,2

75,8

77,6

76,3

70,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin bereit für Qualität mehr Geld zu bezahlen.“


Seite 87

Statement: Mobilität

69,6

71,2

72,5

71,5

62,0

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich bin sehr mobil und viel unterwegs.“


Seite 88

Statement: Sportliche Betätigung

60,9

62,5

63,5

62,6

56,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich halte mich durch regelmäßige sportliche Betätigung fit.“


Seite 89

Statement: Markenartikel

59,7

60,0

61,4

60,3

57,8

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Markenartikel sind in der Regel qualitativ hochwertiger.“


Seite 90

Statement: Individualität

52,5

53,9

56,3

54,2

48,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich sehe mich als Individualisten.“


Seite 91

Statement: Werbung

45,1

46,7

48,2

47,1

41,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Durch Werbung bin ich schon häufiger auf interessante Produkte oder neue Ideen aufmerksam geworden.“


Seite 92

Statement: Marken

41,8

42,7

44,5

42,9

41,3

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Marken bieten mir beim Kauf Sicherheit.“


Seite 93

Statement: Markenartikel

33,0

34,0

35,5

34,1

34,1

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich lege Wert auf Markenartikel.“


Seite 94

Statement: Wortführer

29,7

31,8

34,6

32,4

25,5

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „In einer Gesprächsrunde bin ich meistens der Wortführer.“


Seite 95

Statement: Neue Technologien

21,9

23,9

27,0

24,4

17,7

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

Onliner WNK

Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Unter meinen Bekannten bin ich oft einer der ersten, der neue Technologien ausprobiert.“


Seite 96

Statement: Statussymbole

12,7

14,3

15,5

14,4

11,2

0 20 40 60 80 100

Online-Kauf

Online- Info

Produktinteresse

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Bevölkerung


Trifft voll und ganz bzw. überwiegend zu: „Ich mag Produkte, die als Statussymbole dienen.“


Seite 97

Fazit

Seite 98

Zusammenfassung und Fazit (1)

Die Resultate des Branchenberichts Entertainment zeigen, dass eine Online-Präsenz und werbliche Aktivitäten im Internet für die Entertainment-Branche sehr effektiv sein können, weil...

...sie sie im Internet auf beachtliche Kundenpotenziale treffen: Über drei Viertel (79,3 Prozent) der Internetnutzer (WNK) – das sind 39,42 Millionen Onliner – interessieren sich für Entertainment-Produkte.

...das Internet eine alltägliche Informationsplattform für ihre Zielgruppe ist: Mit 79,2 Prozent nutzen 39,34 Millionen Internetnutzer (WNK) das Netz für die Online-Recherche rund um Entertainment-Produkte.

...das Internet damit bei mehr als drei von vier Usern eine wichtige Rolle bei der Recherche im Zusammenhang mit dem Erwerb von Entertainment-Produkten spielt.

...das Internet bereits von über der Hälfte (56,8 Prozent) – das sind 28,22 Millionen Menschen – als Bezugsquelle für den Erwerb von Entertainment-Produkten genutzt wird und damit neben dem Offline-Vertrieb einen weiteren zusätzlichen Absatzkanal darstellt.


Seite 99


Weitere Faktoren für den wirkungsvollen Einsatz des Internets für die Entertainment-Branche sind...

... die intensive Ansprache der werberelevanten Zielgruppen zwischen 14 und 49 Jahren: 77,4 Prozent der entertainmentaffinen Nutzergruppen gehören zu dieser Altersgruppe.

...der Aufbau einer zielgruppengerechten und intensiven Kundenbeziehung (CRM): Durch den gezielten Einsatz interaktiver Elemente kann auf das Kommunikationsbedürfnis der entertainmentaffinen Nutzergruppen eingegangen und ein entsprechender Kundendialog aufgebaut werden.

...die Online-Distribution von Entertainment-Produkten. Der Online-Kauf von Eintrittskarten gehört bereits jetzt zu einer der beliebtesten Shopping-Aktivitäten im Netz und auch kostenpflichtige Downloads von Spielen und Musik werden zunehmend nachgefragt. Und die entertainmentaffinen User haben die notwendige Kaufkraft: 30,3 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro.


Seite 100


Weitere Gründe für eine Online-Präsenz von Unternehmen aus der Entertainment-Branche sind...

...die effiziente Zielgruppenansprache: Online-Werbung ermöglicht nicht nur den schnellen Reichweitenaufbau innerhalb einer breiten Kundengruppe, es können auch nahezu streuverlustfrei ganz spezifische Zielgruppen – z.B. für ein bestimmtes Spiele-Genre oder Event bzw. einen konkreten Film – angesprochen werden.

…die Nutzung von Synergien. Bei vielen Entertainment-Produkten wie Spielen, Filmen oder Musik gibt es durch die enge Verbindung von Hard- und Software eine große Nähe zum Internet – sowohl als Informations- als auch als Transaktionsmedium.

...eine wirkungsvolle, crossmediale Kommunikation. Vor dem Hintergrund der vielseitigen Online-Nutzung in den entertainmentaffinen Zielgruppen gewinnt das Internet zunehmend an Bedeutung für eine adäquate Zielgruppenabdeckung.


Seite 101

Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]

Marcus FöbusGeschäftsführer AGOF Services GmbHTel.: 069 / 264 888 - 314Mail:[email protected]

www.agof.de

Documents

Branchenbericht Entertainment Basis: internet facts 2010-II Grafiken zum Berichtsband AGOF e.V November 2010