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authentisch & exklusiv
Insgesamt 11 Gesellschafter:
Stadt Tegernsee, Rottach-Egern, Bad Wiessee, Kreuth und Gmund Kreissparkasse Miesbach Schörghuber Unternehmensgruppe Offensive Tegernseer Tal Zwei Fremdenverkehrsvereine Gewerbeverband
Die Tegernseer Tal Tourismus GmbH
Der Tegernsee statistisch
Quelle: DWIF
www.tegernsee.com
Besucher 2010: 1.389.929
Seitenzugriffe 2010: 5.341.460
Tegernsee-freunde.de – eigene web 2.0-Plattform
Gestartet : Frühjahr 2008Anfangs viel Aktivität, dann starker Rückgang. Vermutung: durch mediale „Macht“ von facebook, twitter & Co. überholt.
„Fan“-Entwicklung
Neu gewonnene „Fans“ in 2010: 3.000
Gewonnene Fans 2010: 3.000
Zum Vergleich: 5.300 echte Newsletter-
Abonnenten in 3 Jahren generiert
Headline
Absage Seefest TegernseeJuli 2010,Teil 1
Eingriff in die aktuelle Diskussion
Absage Seefest TegernseeJuli 2010,Teil 2
HeadlineAbsage Seefest TegernseeJuli 2010,Teil 3
Aktive Kommunikation der Facebook-Präsenz
In der Signatur jeden Mitarbeiters, in Publikationen, Newsletter …
Offener Umgang mit facebook im Unternehmen: Mehrere Mitarbeiter als Administrator der Tegernsee-Seite.Einige Mitarbeiter sind auch mit privatem Profil aktiv. Auch Freunde können Gäste sein/werden!
Warum facebook?
Strategischer Ansatz: Anreize bzw. Incentives für Fans für
Aufenthalt am Tegernsee mittels Gewinnspielen, Gutscheinaktionen
Direkte und indirekte Reichweitenerzielung (Schneeballeffekt
durch Kommentarfunktion → sichtbar für Freunde) →
entscheidender Vorteil dieses Kommunikationskanals gegenüber
anderen Vertriebskanälen
direkte und unkomplizierte Vermittlung des USP mittels u.a.
Bildern, Videos etc.
momentan größtmögliche Reichweite im viralen Marketing
Qualität & Themenvielfalt statt Quantität: regelmäßiges und
themenrelevante Meldungen sinnvoller als permanentes posten →
Aufmerksamkeit bei Fans geht verloren &
sie fühlen sich genervt!
„Kleinere“ Gastgeber am Tegernsee bei facebook
„Größere “ Gastgeber am Tegernsee bei facebook
aber bei Leistungsträgern immer noch unterschätzt!
Projekt „eTourism Fitness für Oberbayern und Salzburg“ – den Gastgeber „eFit“ machen!
3 Jahres-Projekt Inhalte
(2008-2011)
Brennpunkt etourism
Markt-forschung
Train the TrainerBench-
marking
Basiskurse
Ziel: eFitness-Qualitätsverbesserungsmaßnahmen bei Leistungsträgern (u.a. Optimierung eigene Webseite, Social-Media-Präsenz, Teilnahme an Bewertungsplattformen uvm.)
Headline
Twitter: kein aktives posten von tweets, da durch Verknüpfung mit facebook die posts automatisiert bei Twitter erscheinen. Erfahrung 2010: viel weniger follower als fb-fans viel geringere Reichweite!
tegernsee.tvYoutube-Kanalyoutube.com/tegernseetal
vs.
blog.tegernsee.com
Blog nur noch für Suchmaschinen relevant,Suchmaschinen lieben blogs!
Weitere Social-Media-Portale mit Tegernsee-Content bzw.
User Generated Content (UGC):
z.B.
- tripsbytips
- flickr
- panoramio
- qype
- tripadvisor
- trivago
- alles per Widget auf www.tegernsee.com/gaestestimmen.html
integriert, um mehr authentischen UGC auf eigene Webseite
zu bringen.
Webcamseite mit Kommentarfunktion
4.156 Downloads zwischen 18.07.2010 und 23.01.2011:
Augmented Reality
Augmented Reality Viewer
Headline
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Georg Overs
[email protected]/profile/Georg_Overs
Michael Erny
[email protected]/profile/Michael_Erny2
www.facebook.com/michi.erny
http://twitter.com/michael_ernyhttp://de.linkedin.com/in/michaelerny
Kontakt :
Und natürlich:
www.facebook.com/tegernsee
www.twitter.com/tegernseertal
www.youtube.com/tegernseetal
