b4p 2017 Kino - fdw.de 2017 Kino.pdf · 4 Beschreibung der Kinobesucher nach ausgewählten Konsumbereichen und weiteren qualitativen Merkmalen Nachfolgend werden Präferenzen der

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Der Kinobesucher als Konsument Ergebnisse der Studie b4p 2017

• Kinobesucher sind vor allem junge und ‚junggebliebene‘ Personen mit formal höherer Schulbildung und oft in gutsituierten Haushalten lebend oder aus diesen kommend

• Der Anspruch an Dienstleistungen, ihr Konsum und ihre Konsumpräferenzen korrelieren dementsprechend stark mit diesen demografischen Merkmalen

• Generell werden in vielen Bereichen Produkte überdurchschnittlich verwendet, ist in vielen Bereichen ein sehr hohes Produktinformationsinteresse festzustellen und wird gerade bei den Dingen, mit denen man sich in der Öffentlichkeit präsentieren kann (Mode, Accessoires), hoher Wert auf höchste Qualität gelegt

• Auf den nachfolgenden Charts zu den Kinobesuchern in der b4p 2017 präsentiert Ihnen der FDW Werbung im Kino e.V. die Ergebnisse der empirisch ermittelten Kinobesucher-Daten auf Basis von 30.121 befragten Personen aus dem Jahr 2017

• Die Ergebnisse repräsentieren durchschnittlich 2,13 Mio. Personen ab 14 Jahren (= 3,0 %), die 2017 pro Woche ins Kino gingen. Wobei darin 1,20 Mio. Personen im Alter von 14 bis 29 Jahren (= 8,3 %) enthalten sind (Quelle: ma 2017 II/b4p)

Vorwort

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Das Kinobesucher-Profil in einem Satz

„Kino erreicht vor allem junge und junggebliebene, gut gebildete und gutsituierte Personen, die sich in den

zukunftsorientierten Milieus bewegen.Sie sind spontan, mobil, flexibel, weltoffen und (digital)

gut vernetzt.Ausgehen, Konzerte und Theater besuchen sind ihnen

genauso wichtig wie Sport treiben und Reisen“

Quelle: ma 2017 II und b4p 2017

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Beschreibung der Kinobesucher nach ausgewählten Konsumbereichen und weiteren qualitativen Merkmalen

NachfolgendwerdenPräferenzenderKinobesuchernachausgewähltenProduktbereichen,DienstleistungenundweiterenqualitativenMerkmalen

dargestellt.DieAuswahlundDarstellungerfolgtaufBasisüberdurchschnittlicher

Affinitätsindizes,diezeigensollen,welcheBereicheinderZielgruppederKinobesucheraufhohesInteresseundentsprechendeKaufbereitschafttrifft.

DabeiwerdendieeinzelnenherausragendenMarktsegmentezurIllustrationnurangeschnitten,werdenbeiBedarfabergernedetailliertausgearbeitet.

Alkoholfreie Erfrischungsgetränke„Smoothies, Energy-Drinks und Sportler-/Fitnessgetränke werden von den Kinobesuchern ebenso überdurchschnittlich konsumiert wie Limos, Colagetränke und kalorienreduzierte Colas“

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Smoothies Energydrinks Sportlergetr. Limos Colas Cola Light

Affinitäts-index100

FDW Werbung im Kino e.V. © 2018

Alkoholische Getränke„Im Bereich der alkoholischen Getränke sind es primär Bier-Mixgetränke und Prosecco/ Champagner/ Cremant die überdurchschnittlich verwendet werden. Bier und Sekt liegen auf Durchschnittsniveau“

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Biermix Prosecco/Cremant/Champ. Bier Sekt



Frühstückscerealien und Nuss-Nougatcreme„Cornflakes, Müsli und andere Frühstückscerealien sind ebenso ein Thema wie Nuss-Nougatcreme“

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Cornflakes Fertig-Müsli Haferflocken Andere Cer. Nuss-Nougat-C.



Milchprodukte„Joghurt, eher fettreduziert, spezielle Milchprodukte und Milch, laktosefrei oder auf pflanzlicher Basis werden den Basis-Produkten in dieser Kategorie vorgezogen“

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Joghurt ...laktosefrei Milch …laktosefrei Soja-/Mandelmilch Molke Kefir



Eiscreme nach Haushaltspackungen und Marken„Eiscreme wird zuhause zwar nur leicht überdurchschnittlich konsumiert, wenn dann aber die eher hoch-preisigeren Marken“

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Eiscreme/HH-Packg. Ben&Jerry's Häagen Dazs Mövenpick Landliebe Langnese



Weitere Süßwaren„Kaugummi, Müsli-Riegel und Weingummi werden hier am stärksten präferiert“

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Müsli-Riegel Weingummi Kaugummi Schokoriegel Bonbons Trockenobst



Ernährungsstile der Kinobesucher„Die Kinobesucher gehören stark überdurchschnittlich den Gruppen der Vegetarier, der Veganer und den laktosefrei bzw. glutenfrei lebenden Konsumenten an. Also eher Ernährungstypen, die kontinuierlich zunehmen und eher bei jüngeren Personen vorzufinden sind. Die dargestellten Typen machen gegen-wärtig allerdings insgesamt nur rund 26% der gesamten Kinobesucher aus“

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Vegetarier Veganer Laktosefrei Glutenfrei Vollwertkost Kal.- reduziert



Schnellrestaurants und Restaurantketten „Junge, mobile Personen gehen aber auch gerne in Schnellrestaurants und bestimmte Restaurantketten. Die Nordsee gehört bisher aber wohl nicht dazu“

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Burger King Mc Donals KFC Pizza Hut Subway Nordsee Vapiano



Coffeeshops„Dazu gehören dann auch Coffeeshops wie Starbucks, McCafe und Segafredo“

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Starbucks McCafe Segafredo Andere Keine



Produktinformationsinteresse Körperpflege und dekorative Kosmetik (Ausprägung sehr stark)„Die Kinobesucher sind an Informationen zu allen Bereichen im Segment der Körperpflege und Kosmetik stark überdurchschnittlich interessiert“

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Körperpflege allg. Haarpflege Pfleg. Gesichtskos. Dekor. Kos. Parfum/Düfte Zahn-/Mundpflege



Markenbeachtung beim Kauf von Mode und Accessoires „Beim Kauf von Bekleidung und Accessoires wird stärker auf die Marke als auf den Preis geachtet“

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Mode Schuhe Armbanduhren Schmuck Taschen/Lederw.



Produktinformationsinteresse Mode und Accessoires (sehr stark)„Dies zeigt sich dann auch beim sehr hohen Informationsinteresse an allem was mit Mode und Accessoires zu tun hat“

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Mode Schuhe Armbanduhren Schmuck Taschen/Lederw.



Markenbeachtung beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik„Beim Kauf von Geräten der Unterhaltungselektronik wird sehr stark auf die Marke geachtet“

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Spielekonsole Tablets eBook Reader Computer DVD/Blueray Audio/HiFi



Reisen in den letzten 12 Monaten„Kurzreisen stehen bei den Kinobesuchern hoch im Kurs, aber auch längere Urlaubsreisen finden in dieser Zielgruppe überdurchschnittlich statt. Und da sind es vor allem Skiurlaube, All inclusive-Reisen, Städtereisen und der Badeurlaub“

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4 Kurzreisen+ Urlaubsreisen Bade/Strand Städtereisen All inclusive Skiurlaub



Bereiche, in denen man sich allerbeste Qualität leistet„Alles womit man sich in der Öffentlichkeit und bei Freunden und Bekannten präsentieren kann ist für die eher jungen Kinobesucher wichtiger als zum Beispiel Wohnungseinrichtungen und Haushaltsgeräte“

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Sportart./-Kleidung U-Elektronik Ausgehen Kosmetik,Düfte Mode/Bekl. Taschen/Gep.



…und noch abschließend einige Infos zur Mediennutzung !!!„Die Kinobesucher nutzen auf Basis der der Darstellung der Medianutzergruppen in b4p alle Mediengattungen unterdurchschnittlich, mit Ausnahme von Plakat und dem Internet

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Zeitschriften+ Zeitungen+ TV+ Radio+ Plakat+ Online



…und sie halten Werbung im Kino für…. „…glaubwürdig, interessant, unterhaltend, informativ, nützlich und kaufanregend“. Wobei sie hier im Vergleich zu allen anderen klassischen Medien mit Abstand am besten abschneiden!“

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glaubwürdig interessant unterhaltend nützlich kaufanregend informativ



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Kinobesucher nach Sinus-Milieus

• KinoerreichtvorallemPersonenausdenzukunftsorientiertenMilieus(imGegensatzzudeneherkonservativenMilieus),diefrüherauchmalmitpostmaterialistischbezeichnetwurden

• DiessindprimärdreiMilieus,nämlichdasexpeditiveMilieu,dasadaptiv-pragmatischeunddashedonistischeMilieu

• DasexpeditiveMilieumitdemLeitmotiv„dieZukunftistheute“,stelltsichaktuelldenHerausforderungenundTrendsundkannauchalsdasmoderneMilieubezeichnetwerden:TrendsetteraufderSuchenachneuenWegenundLösungen,mobil,zielorientiert,individualistischundnonkonformistisch,obereMittelschicht,aberohnedominantesKarrieredenken

• Dasadaptiv-pragmatischeMilieugehörtdagegeneherzurgesellschaftlichenMitte,istaberebenfallszukunftsorientiert.Leitmotiv:alleOptionenoffenhalten.Pragmatischundanpassungsbereit,abergleichzeitigflexibelundweltoffen

• DashedonistischeMilieudefiniertsichdurchFun,ActionundEntertainment.Spontan,unbekümmertundTrend-orientiert.HierfindenwirauchalldiePersonen,diesichvomDurchschnittabhebenwollen

© Sinus 2010

SozialeLage

Grund-orientierung

UntereMittelschicht /Unterschicht

3

MittlereMittelschicht 2

Oberschicht /Obere

Mittelschicht1

Traditions-verwurzelung"Festhalten"

Modernisierung / IndividualisierungTradition Neuorientierung

ModernisierteTradition

"Bewahren"

Lebensstandard,Status, Besitz

"Haben & Genießen"

Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus

"Machen & Erleben"

Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität

"Sein & Verändern"

A B C Exploration,Refokussierung, neue Synthesen

"Grenzen überwinden"

Sinus C1Milieu derPerformer

125 Sinus C12Expeditives

Milieu

227

Sinus BC23Hedonistisches

Milieu

143

Sinus B1Liberal-intellektuelles

Milieu

96Sinus AB12

Konservativ-etabliertes

Milieu

79

Sinus AB23Traditionelles Milieu

16

Sinus B23Bürgerliche Mitte

60

Sinus B3Prekäres Milieu

45

Sinus C2Adaptiv-

pragmatischesMilieu

147

Sinus B12Sozialökologisches

Milieu

106

23

Kinobesucher Gesamt nach Sinus-Milieus

Quelle: b4p 2017

DieSinus-Milieus®inDeutschland2017

Index:100 =

Deutsch-sprachige Bev.

14 +


DieSinus-Milieus®inDeutschland2017

© Sinus 2010

SozialeLage

Grund-orientierung

UntereMittelschicht /Unterschicht

3

MittlereMittelschicht 2

Oberschicht /Obere

Mittelschicht1

Traditions-verwurzelung"Festhalten"

Modernisierung / IndividualisierungTradition Neuorientierung

ModernisierteTradition

"Bewahren"

Lebensstandard,Status, Besitz

"Haben & Genießen"

Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus

"Machen & Erleben"

Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität

"Sein & Verändern"

A B C Exploration,Refokussierung, neue Synthesen

"Grenzen überwinden"

Sinus C1Milieu derPerformer

82 Sinus C12Expeditives

Milieu

276

Sinus BC23Hedonistisches

Milieu

168

Sinus B1Liberal-intellektuelles

Milieu

51Sinus AB12

Konservativ-etabliertes

Milieu

58

Sinus AB23Traditionelles Milieu

13

Sinus B23Bürgerliche Mitte

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Sinus B3Prekäres Milieu

50

Sinus C2Adaptiv-

pragmatischesMilieu

165

Sinus B12Sozialökologisches

Milieu

89Index:100 =

Deutsch-sprachige Bev.

14 +

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Kinobesucher 14-29 Jahre nach Sinus-Milieus

Quelle: b4p 2017 FDW Werbung im Kino e.V. © 2018

Anhang b4p 2017: Zur Methode

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Grundgesamtheit Deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in Privat-Haushalten = 70,09 Mio. Personen

Befragungspersonen n = 30.121

Auswahlverfahren Adressen-Random

Erhebungsart Face to face-Interview im Haushalt und anschließend Selbstausfüllbogen

Rollierendes Modell mit 4 Wellen

Befragungszeitraum 1./2. Welle 14.09. - 06.12.2015 / 11.01. – 06.04.2016

Befragungszeitraum 3./4. Welle 19.09. – 11.12.2016 / 09.01. – 02.04.2017

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