#BEGIN Strukturelle SEO

...Nutzern & Google das Leben leichter machen

User soll schnell finden, was er sucht

Seite 1Informationsarchitektur 24.11.2016

Durch eine logische Struktur erreichen wir eine höhere Relevanz

Suchmaschinen denken mittlerweile in Entitäten, Themen, etc

Aufgabe 1: Informationsarchitektur der gesamten Webseite planen

Aufgabe 2: Informationsarchitektur jeder einzelnen Seite planen

Informationsarchitektur, wozu?

Ich muss keineswegs ein SEO-Meister sein,um eine sinnvolle Struktur auf die Beine zustellen. Ich brauche nur Hausverstand + mussmeine User kennen.

Wie sucht meine Zielgruppe?

Seite 2Informationsarchitektur 24.11.2016

Wie navigiert meine Zielgruppe?

Wie sieht eine logische Struktur für Außenstehende aus?

Ist meine Zielgruppe Internet-affin?

Informationsarchitektur: Fragen

Eine gute Informationsarchitektur ist logisch,auf meine Zielgruppe zugeschnitten undfrustriert den User so wenig wie möglich.

Wie kommen User hauptsächlich auf meine Webseite?

Von breit zu spezifisch

Seite 3Informationsarchitektur 24.11.2016

Breadcrumb-Navigation, wenn tiefe Struktur

Typische Navigationswege einfach gestalten

Überlegen, wie User einsteigen

Nur Seiten mit einzigartigen Intentionen, sonst zusammenfassen

Informationsarchitektur Best Practices (1/2)

Wir arbeiten User-Driven. Der User steht beider Planung im Mittelpunkt!

Jegliche Redundanz vermeiden, sonst KW-Kannibalisierung (EM)

Wichtige Seiten müssen öfter verlinkt sein

Seite 4Informationsarchitektur 24.11.2016

Nicht zu tief, nicht zu flach; was ist sinnvoll? Hausverstand!

Sitemap nutzen, damit auch eine große Seite komplett indexiert wird

Wiederholende Textbausteine in Nav, Seitenleiste & Footer vermeiden

Informationsarchitektur Best Practices (2/2)

Je weniger "Noise", also wiederholendeBausteine eine Webseite hat, desto höher istdie Relevanz jeder einzelnen Seite.

Idealerweise Universal Navigation, die auf jeder Seite bleibt

Seite 5Navigation 24.11.2016

...das heißt, jeder dieser Punkte wird von jeder Seite verlinkt!!!

...nur die wichtigsten Seiten sollten hier verlinkt werden!!!

...maximal 7 Hauptpunkte

...Dropdown-Menü in HTML, Alternative Navigation für Mobile / Tablet

Webseiten-Navigation für SEO

Die ultimative Anleitung in SachenNavigation: https://www.distilled.net/blog/seo/site-navigation-for-seo/

Wir wollen jede Seite mit einem passenden Ankertext verlinken

Seite 6Navigation 24.11.2016

Bei der Startseite ist das schwierig, weil in der Hauptnavigation

Statt Ankertext "Startseite", lieber mit einem Icon verlinken

Wieso? Google ignoriert Bildlinks, wenn Textlinks vorhanden sind

Jetzt kann die Startseite mit Ankertext gepusht werden

Webseiten-Navigation: Starteseiten "Hack"

Geheimnisse rund um nofollow &Ankertexte: https://www.evergreenmedia.at/erste-ankertext-zaehlt/

Sprechend, kurz, semantisch korrekt

Seite 7URL-Struktur 24.11.2016

Schlecht: www.test.at/index.php/osdpwe/?y=123&p=654356

Gut: www.test.at/kleidung/pullover/kaschmir/

Wörter trennen mit "-"

Alles kleinschreiben, kein Mischmasch! (UNIX)

URL-Struktur (1/2)

Sprechende URLs werden lieber geklickt, weilich als User schon vermuten kann, was sichdahinter verbirgt.

Keyword in der URL ist immer noch ein kleiner Relevanz-Faktor

Sprechende URLs haben Vorteil bei Verlinkung der Raw-URL

Seite 8URL-Struktur 24.11.2016

Beispiel: www test at kleidung pullover kaschmir

Wenn mehrere URLs = gleicher Inhalt -> Canonical Tag (später)

Parameter können in der Google Search Console gefiltert werden

Bei URL-Umstellung -> 301-Weiterleitung (permanent) IMMER

URL-Struktur (2/2)

Eine URL-Umstellung ist wie eineAdressänderung. Wenn ich umziehe, erteileich einen Nachsendeauftrag. Bei Google heißtdas 301-Weiterleitung.

Weiterleitungsketten vermeiden, maximal 2 Sprünge (WIFI)

Es wird ein Original definiert

Seite 9URL-Struktur 24.11.2016

Andere Seiten leiten ihren PageRank zum Original weiter

Einsetzen, wenn der gleiche Inhalte über diverse URLs verfügbar ist

Nicht als Alternative für eine gute Seitenstruktur nutzen!

Canonical Tag (1/2)

Der Canonical Tag sollte grundsätzlich immerverwendet werden. Auch wenn nichtunbedingt der gleiche Inhalte über mehrereURLs erreichbar ist.

Seite 10Canonical Tag 24.11.2016

Canonical Tag (2/2)

<link rel="canonical" href="http://example.com/blog" />

// im HTML-Head einbauen

Nach Sprachen oder nach Länder unterscheiden?

Seite 11Mehrsprachigkeit 24.11.2016

...Angebot nicht lokal gebunden z.B. Online-Dienst -> Sprachen

...Lokale Dienste oder Produkte -> Länder

Mehrsprachigkeit richtig umsetzen

Diese Frage muss man vorher klären! Nichteinfach mal irgendetwas machen.Übersetzungen sind teuer + dieImplementierung auch :P

Unterverzeichnisse

Seite 12Mehrsprachigkeit 24.11.2016

...wenn nach Sprachen aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung

...eine Domain, sodass sich der Link Juice verteilt

...neue Sprachen ranken relativ schnell

...nur ein Server-Standort möglich

Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?

Unterverzeichnis ... test.com/de/

ccTLDs

Seite 13Mehrsprachigkeit 24.11.2016

...wenn nach Ländern aufgeteilt -> meine bevorzugte Lösung

...haben Ranking-Bonus im jeweiligen Land + HREFLANG (später)

...User bevorzugen diese Lösung -> bessere Conversion Rate

...Hosting im jeweiligen Land möglich

Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?

ccTLD ... test.de

...teuer, erfordert mehr Infrastruktur

Subdomains

Seite 14Mehrsprachigkeit 24.11.2016

...Subdomain ist für Google eine separate Entität

...Sprachen und Länder werden klar getrennt

...leichte Implementierung

...Hosting im jeweiligen Land möglich

Unterverzeichnisse, Subdomains oder ccTLDs?

Subdomain ... de.test.com

...Wiedererkennungswert der Domain bleibt erhalten

Beziehungen zwischen Webseiten in unterschiedlichen Sprachen

Seite 15Hreflang Tag 24.11.2016

Nicht nur für unterschiedliche Sprachen, sondern auch Länder

Nur ein Signal, wenn andere SEO-Faktoren stärker sind -> overruled!

Wir sagen Google, welche Seite/URL für diese Land-Sprache Kombination angezeigt werden soll

Hreflang Tag

Ein sehr effektives, aber launisches Feature :DWenn es funktioniert, dann kann man wirklichschnell neue Länder erobern...

Seite 16Hreflang Tag 24.11.2016

Hreflang Tag Beispiel

<link rel="alternate" href="http://example.com" hreflang="de-at" />

// In HTML-Head oder alternativ HTTP Header, Sitemap// MUSS sich selbst und alle anderen Varianten referenzieren, auf jeder Sprachversion

// ISO Languages und Region Codes nutzen, also NICHT eu// Tool: http://www.aleydasolis.com/en/international-seo-tools/hreflang-tags-generator/

Breadcrumbs (für Vertical Linking)

Seite 17Interne Verlinkung 24.11.2016

Related Posts / Products (für Horizontal Linking)

Aus Texten sollte auch unbedingt relevant verlinkt werden!

Interne Verlinkung: Konzept

Der Linkfluss der eigenen Seite ist zu 100%kontrollierbar. Deswegen sollte man sich dieZeit nehmen und ihn perfektionieren.

Immer mit dem bestmöglichen Ankertext verlinken

Seite 18Interne Verlinkung 24.11.2016

Immer zur Canonical-Version der URL verlinken

Immer das Title-Attribut ausfüllen -> Popup für User & Relevanz

Immer follow-Links nutzen (vs. nofollow-Attribut)

Textlinks sind viel besser als Bildlinks -> mehr Kontext

Interne Verlinkung: Best Practices

Durch clevere interne Verlinkung kann mandie bestehende Autorität deutlich bessernutzen.

Beispiel: Wikipedia

Der erste Ankertext zählt

Seite 19Interne Verlinkung 24.11.2016

Textlinks vor Bildlinks (wie Startseiten "Hack")

nofollow-Verhalten

...2 Links auf der Seite zur gleichen URL

...1 Link ist mit nofollow-Attribut versehen

Interne Verlinkung: Geheimnisse

Interne Links sollten also:- nicht auf nofollow gestellt werden- nicht als Bildlinks realisiert werden

...beide Links sieht Google als nofollow

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