R5 Region Five Media GmbHGebhardtstraße 9-11 | 90762 Fürth

Agentur für Film und Markenkommunikationwww.regionfi ve.de

Bewerbung als Bietergemeinschaft

Fürth´s CREATIVES

Phone: 0911 2541034 Mail: info@regionfi ve.de

Fürth´s CREATIVES - Bewerbung als Bietergemeinschaft für die Imagekampagne Fürth - Vergabenummer 17-0225

Fürth´s CREATIVES

machen.de Medien und Marketing GmbHBenno-Strauß-Straße 7 | 90763 Fürth

Werbeagentur und Kreativplattformwww.machen.de

g.a.s. unternehmenskommunikation gmbhGustavstraße 16 | 90762 Fürth

Agentur für Kreativkonzepte und Designwww.gas-inter.net

skyling | Tobias DotzauerBenno-Strauß-Straße 7 | 90763 Fürth

Luftbild und Social Mediawww.skyling.de

YOHAY | Johannes JakobLaubenweg 3 | 90617 PuschendorfOffi ce @Gebhardtstraße 9-11 | 90762 FürthMarketing und Brandwww.yohay.de

Sehr geehrte Damen und Herren,

sehr gerne möchten wir, fünf Fürther Unternehmen aus der Kreativwirtschaft, als Bietergemeinschaft „Fürth´s Creatives“ an Ihrer Ausschreibung teilnehmen. Im Folgenden möchte ich Ihnen die beteiligten Unternehmen, die Motivation, sowie Vorteile und Möglichkeiten vorstellen, die uns zur perfekten Besetzung für die Umsetzung der Fürth Imagekampagne machen.

Unsere fünf Unternehmen decken als Einheit das gesamte Leistungsspektrum ab, welches für eine moderne und zielgerichtete Imagekampagne erforderlich ist: von Konzept und Zielgruppenanalyse, Kommunikationstrategieentwicklung, Webprogrammierung, Design, Print, Multimediale Content Creation bis hin zur medialen Verbreitung unter Reichweite-Gesichtspunkten. Um beste Qualität und höchste Professionalität über alle Bereiche zu gewährleisten, vereinen wir die besten Expertisen aus diesen Resorts zu einem gemeinsam und agil agierenden Kreativnetzwerk. Mit dieser Arbeitsweise erzielen wir für den Kunden hohe wirtschaftliche Effi zienz bei inhaltlicher Eff ektivität und viel kreativer Freiheit.

Als Werbeagenturen arbeiten wir regelmäßig nicht nur für die Stadt, sondern gemeinsam auch für Wirtschaftsunternehmen am Standort Fürth. Da ins besondere die lokale Wirtschaft in der Image-Kampagne hervorgehoben werden soll, werden schon bestehende Kontakte zu den Unternehmen den benötigten inhaltlichen Input liefern.

Durch unsere Nähe zu Betreibern einschlägiger Plattformen wie dem FürthFaktor, Rund-um-Fürth oder der Fürth-App und zu verschiedenen Fürth-Gruppen auf den Social Media Plattformen, haben wir Zugriff auf eine unbezahlbare mediale Reichweite und eine einmalige Nähe zu den Bürgerinnen und Bürgern der Stadt Fürth. Wir arbeiten stets eng mit einem Netzwerk aus freien kreativen Schreibern, Fotografen oder Filmemachern aus Fürth zusammen. Durch diese Arbeitskultur werden sämtliche Maßnahmen von Haus aus die Handschrift Fürther Verbundenheit tragen. Und wir sind uns sicher: Durch unsere jahrelangen Einsichten in das Stadtgeschehen, wird die Kampagne bei den Bürgerinnen und Bürgern wirksam im Gedächtnis bleiben.

Region Five Media ist in Fürth als Agentur für Werbung und Filmproduktion etabliert und für viele lokale Filmprojekte bekannt, die bereits jetzt regelmäßig zur Imagepfl ege der Stadt beitragen. Aktuell produziert Region Five den Imagefi lm zum Jubiläum der Stadterhebung 2018 im Auftrag der Stadt. Für René Kasperek und Hannes Heidenreich als Kernteam steht nicht nur die Bewegtbildkommunikation im Vordergrund, sondern auch die Verwirklichung neuer und digitaler Kommunikationskonzepte.

Machen.de ist Fürths führende Online-Agentur für Social-Media, kreative Kommunikationskonzepte und Net-working, bereits langjähriger Partner verschiedenster Einrichtungen und Macher der Imagekampagne des Fürther Landkreises. Durch seine Netzwerk- und Kreativ-Plattform kann Michael Leibrecht auf eine stetig ge-wachsene Kommunikationsreichweite in Fürths Wirtschaft bauen.

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Stadt Fürth Wirtschaftsreferat

Königsplatz 190762 Fürth

Fürth, den 05.12.2017

Teilnahmewettbewerb zur Ausschreibung Imagekampagne Fürth

g.a.s ist ein eingespieltes, stark mit der Stadt verwurzeltes Kreativ-Unternehmen mit den Kernkompetenzen Design, Print, und Messebau. Das Team um Martin Appoldt realisiert seit Jahren die gesamte Unternehmens-kommunikation für die Firma KURZ und kann eine breite Palette moderner digitaler Kommunikationsmethoden vorzeigen - vom klassischen Riesenplakat bis zum interaktiven Virtual-Reality Multitouchscreen.

Skyling ist die Luftbild Firma von Tobias Dotzauer. Tobias trägt bereits regelmäßig mit seinen außergewöhnli-chen Luftbildfotografi en und dem Fürth Kalender zur Imagebildung der Stadt bei. Als Kommunikationsdesigner entwirft Tobias State-of-the-Art Websites und als Social-Media Experte hat er ein breites Netzwerk und erreicht damit eine hohe Kommunikationsreichweite.

Yohay ist der Kreativname des freiberufl ichen Kommunikationsdesigners und Marketing & Brand Experten Johannes Jakob. Unter Berücksichtigung von Marktanalysen, Nutzerverhalten und Zielgruppenbestimmung entwirft er knackige Marketing Konzepte und prüft kreative Kommunikationsstrategien auf deren Wirksam-keit. Seine Kompetenz bezieht er aus der langjährigen Arbeit bei dem weltweit agierenden Unternehmen FLI-XBUS und an dessen unmittelbaren Beteiligung am Markenaufbau, sowie den erfolgreichen Markteintritts-kampagnen in Deutschland, Österreich, Schweiz, Italien, Frankreich, Niederlande und Skandinavien.

„Fürth´s Creatives“ sind zu hundert Prozent selbst Fürther. Wir sind damit intrinsisch motiviert, durch eine pfi ffi ge und funktionierende Kampagne das Image der Stadt Fürth zu verbessern.

Wir freuen uns deshalb sehr auf eine mögliche Zusammenarbeit mit dem Wirtschaftsreferat der Stadt Fürth im Rahmen der Imagekampagne 2018 und 2019.

Mit freundlichen Grüßen,

René Kaspereki.A. der „Fürth‘s CREATIVES“

Fürth´s CREATIVES

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Fürth´s CREATIVES - Bewerbung als Bietergemeinschaft für die Imagekampagne Fürth - Vergabenummer 17-0225

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Imagekampagne der Toshiba Flash Storage Produktsparten

„ EXCERIA“ , „FlashAir“ und „TransferJet“

Zu unseren Aufgaben gehörten:• die Konzeption einer einheitlichen Marketingstrategie mit durchgängigem Storytelling

über alle Produkte der Produktfamilie für die B2C Kommunikation• die Produktion von sieben Online Werbespots mit inhaltlicher Verknüpfung• die Konzeption und Umsetzung der visuellen Kommunikationstrategie auf dem Messe-

tand bei den Messen IFA und Photokina• die Erstellung von Produktfi lmen, Produktfotografi en und Social Media Content• die Video-Dokumentation der Kampagne• die Social Media Betreuung und die Mediaschaltung auf dem Toshiba Youtube Kanal

Agentur

Client

Toshiba Europe betraute uns direkt mit der Aufgabe, ihre Flaggship Konsumer-Produktsparten ihrer Speicherlösungen vollumfänglich zu bewerben und damit das Image der Marke Toshiba zu verjüngen, da der Marke zuletzt ein eher biederes Image anhaftete.

Key Facts:

• Budget: 200.000 EUR• Zeitraum: Mai 2014 bis Mai 2015• Gebiet: D und UK

Kampagneninhalt und Umsetzung

Wir entwickelten unsere Idee um eine Testimonial Familie (aus dem deutschen TV bekannte Schauspieler), die spannende Geschichten erlebt und dabei einen pfi ffi gen Umgang mit den Toshiba Produkten pfl egt. So versuchten wir einen extrem werblichen Charakter zu vermeiden und die Produkt USPs in einem spielerischen Kontext zu vermitteln. Damit verfolgten wir eine Marketingstrategie auf der Basis des Neurobranding Ansatzes, bei dem nicht direkt der Produktverkauf im Vordergrund steht, sondern in erster Linie das Markenimage positiv beeinfl ussen soll.

In einem Film erweckten wir mit Hilfe von visuellen Eff ekten das Fabelwesen Nessie zum Leben, um den Produkt USP auf mystisch erheiternde Art und Weise zu kommunizieren. Um die Möglichkeiten der Wireless Technologie darzustellen, ließen wir die Famile mit hunderten Smartphones und Tablets einzigartige Spiele entwickeln. Insgesamt entstanden in diesem Kontext vier Produktvideos für die Online-Kommunikation auf der Website, auf Youtube und auf Facbook.

Referenz 1

Contentverknüpfung auf Youtube

Für die hochpreisige Produktsparte der EXCERIA Memory Products verwendeten wir Toshibas Produkte selbst und fungierten als Testimonials im professionellen Umfeld der Extremsportfotografi e. Toshibas Equipment wurde als zuverlässig und robust in schwierigen Produktionssituationen inszeniert. Durch die visuelle Verknüpfung mit dem Klettersport „Bouldern“ steigerten wir die Brand Awareness beim jüngeren Publikum.

Die Geschichten aller Filmmaßnahmen holten wir im Anschluss in die reale Welt und entwarfen auf Messeständen (z.B. der IFA und Photokina) Geschicklichkeitsspiele, bei denen der Konsument mit den Produkten innerhalb unseres Kommunikationsumfeldes in Berührung kam. Über die gesamte Kampagne hinweg konnten so immer wiederkehrende Elemente genutzt werden, die insgesamt zu einem einheitlichen und verjüngten Markenauftritt führten und auf den Messeständen für viel Aufmerksamkeit sorgten

Durch gezielte Contentplatzierung und den Einsatz von weiteren Gewinnspielen im Toshiba Memory Products Facebook Kanal konnten wir zusammen mit dem Kunden eine organisch gewachsene Nutzerzahl generieren. Die Kampagne kam in den sozialen Medien sehr gut an.

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Imagekampagne der Toshiba Flash Storage Produktsparten

„ EXCERIA“ , „FlashAir“ und „TransferJet“

Videonachweise:

Produktvideos:https://www.youtube.com/watch?v=PlLC4iZw-A4https://www.youtube.com/watch?v=UoKBotfc2Eghttps://www.youtube.com/watch?v=DbljjCITq-U

Making Of:https://www.youtube.com/watch?v=y1NJe288nRw

Messe:IFA: https://www.youtube.com/watch?v=ck7U_LjWvzAPhotokina: https://www.youtube.com/watch?v=RPT-vnxC1Js

Referenz 1

Photokina Messestand

Brand Awareness

Fürth´s CREATIVES

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Produktkampagne „TRUSTCONCEPT“ für KURZ

Zu unseren Aufgaben gehörten:• die Entwicklung eines einheitlichen Kommunikationskonzeptes hinsichtlich Bildspra-

che, Logos, Icons, Typografi e• die Produktion von Mailing und Sales Tools• die Konzeption und Umsetzung der visuellen Kommunikationstrategie für den Messe-

tand auf der LUXEPACK 2015/2016/2017• Teaser-Produktfi lme für Messeeinsatz• Online Design für Webauftritt und Apps• Konzeption und Entwicklung einer Virtual Reality (VR) Anwendung für Messen und

Events

Agentur

Client

Für ein neues Produktkonzept, für das KURZ die analoge Welt mit der digitalen Welt verknüpfen will, wurde g.a.s. beauftragt, das Kommunikationskonzept für Online, Offl ine und auf Messen zu entwickeln.

Key Facts:

• Budget: 250.000 EUR• Zeitraum: Mai 2015 bis September 2017• weltweiter Einsatz

Referenz 2

Für den Außendienst entwickelten wir ein zusätzliches Sales Tool, das aus einer attraktiv gestalteten transparenten Box besteht und einen Würfel aus Karton enthielt, der auf vier Seiten von der App lesbare Applikationen enthielt. Im Gespräch konnte dem Kunden eindrucksvoll das Leistungsspektrum von TRUSTCONCEPT live demonstriert werden.Darüber hinaus gestaltete g.a.s. verschiedene Anzeigen und Newsletter die im Vorfeld für Messeauftritte geschaltet wurden.

Kampagneninhalt und Umsetzung

Wir entwickelten zunächst einen Claim, der den Kern des Produktkonzeptes auf den Punkt bringt und dazu die passenden Keymotive. Dabei geht es darum, Brands Mehrwert dadurch zu bieten, dass sie durch KURZ TRUSTCONCEPT in der Lage sind, die Attraktivität von Produkten und Verpackungen zu erhöhen und gleichzeitig eine Verknüpfung mit der digitalen Welt herzustellen. So können mit Hilfe eines Smartphones digitale Inhalte individualisiert für Kunden bereitgestellt, Echtheitsüberprüfungen vorgenommen oder Warenkreisläufe überprüft werden. Im ersten Schritt konzipierten wir einen Folder mit aufgespendetem Produktmuster einer Verpackung, der vier verschiedene Möglichkeiten bietet, den User per Smartphone mit digitalen Beispielcases zu verbinden. So wurde der relativ komplexe Ansatz auf spielerische Weise leicht erlebbar.Dafür entwickelten wir das Konzept und das Design für die entsprechende App.

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Produktkampagne „TRUSTCONCEPT“ für KURZ

Referenz 2zur Bewertung

Die Onlieauftritte für Mobile bzw PC wurden ebenfalls von uns gestaltet. Hierbei galt zu berücksichtigen, dass die Gestaltung dem Corporate Design des Gesamtunternehmens unterzuordnen war und dennoch eigenständig bleiben sollte.Darüber hinaus gestaltete g.a.s. verschiedene Anzeigen, die im Vorfeld für Messeauftritte geschaltet wurden. www.trustconcept.com

Die LUXEPACK ist eine jährlich stattfi ndende Messe in Monaco mit dem Focus auf Packaging und Branding für hochwertige Markenprodukte. Im Sonderausstellungsbereich „Connect to Luxury“ präsentierte KURZ TRUSTCONCEPT mit einem eigenen Messestand.

Das Konzept wurde mithilfe einer VR (Virtual-Reality) Installation präsentiert. Besucher konnten in einer virtuellen Umgebung die Schnittstelle auf fantasievolle Weise erleben um anschließend die Vielzahl an Möglichkeiten für ihre Interessen mit dem Vertieb zu erörtern. Zusätzlich produzierten wir noch eine Film, der als Endlosschleife auf einem 42“ Monitor an der Standrückwand lief. g.a.s. war dabei sowohl für Idee, Storyboard und Design der VR-Entwicklung als auch für die Gestaltung, Planung und die gesamte Koordination der beteiligten Partner des Standbaues verantwortlich.

Online mobile App

LUXEPACK 2016

Johannes Jakob war ein festangestellter Mitarbeiter bei Flixbus und als Head of Creative Development verantwortlich für den Markenaufbau, die Kreativ Direktion, die Art Direktion, sowie der Leitung der internen Flixbus Kreativ & Werbeagentur.

Kurz nach der Liberalisierung des Fernbusmarkts, im Januar 2013, startete das Start-Up Flixbus, in Konkurrenz zu MeinFernbus, ADAC Postbus, City2City, DeinBus, BerlinLinienBus und IC Bus, die ersten Linie von München nach Frankfurt. Zu dieser Zeit hatten Busreisen noch das Image einer Kaff eefahrt für Rentner und ob sich das Konzept im Markt beweisen könnte, war ungewiss. Aufgrund des dauerhaft limitierten Budget, mit dem man in der Regel als Start-Up konfrontiert ist, mussten wir zum einen bessere Kommunikationskanäle fi nden und zum andere so effi zient wie möglich werben. Im Gegensatz zu klassischen Markteintrittskampagnen, war uns der Weg über die Massenkommunikation nicht gegeben, was jedoch im Nachhinein weit weniger ein Problem war, als es uns zu diesem Zeitpunkt erschien.

Von Anfang an war klar, dass es drei große Kommunikationsaspekte gab:1. Unser Konzept „low cost far distance bus travel“ - Erklärung des Angebots, der günstigen Preise und dem USP (Free WiFi während der Fahrt)2. Das Kaff eefahrt Image aufbrechen und das Thema Busreisen transferieren auf eine junge, studentische Zielgruppe mit der Möglichkeit auf eine Erweiterung der Zielgruppen hinsichtlich des gesamten Markts3. Der Brand Trust - Vertrauen in Qualität, Technologie und Service aufbauen

Wir haben uns zu Beginn auf die sehr spitze Kernzielgruppe Studenten beschränkt, um dann in weiteren Schritten die Kommunikation auch auf andere Zielgruppen zu erweitern. Die Markenpositionierung, ist dabei aus dem Spannungsfeld „true low cost player“ sowie der Neurobranding Preis-Zielgruppe, „möglichst wenig Geld für viel Erlebnis“, sowie derindividualistischen Reiselust junger Studenten entstanden und hat uns von Beginn an eine klare Kommunikationsrichtlinie gegeben.Ein weiterer Kommunikationsaspekt, war die starke Reduktion der Botschaften, auf das KeyVisual (Fotografi e des Busses), der angebotenen Linie mit dem „ab“-Preis sowie einem Bild der Zielstadt. Durch diese Form der Kommunikation, konnten wir die Werbemittel sehr schnell iterieren und unsere Werbung auch für einzelne Region oder Städte anpassen und somit sowohl Online als auch Offl ine, in den ausgewählten Gebieten sehr effi zient werben und die üblichen Streuverluste im Vergleich zu Massenmedien minimieren.

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Markteintritte und Markenaufbau von Flixbus

Januar 2013 bis März 2016

Referenz 3

(außer Konkurrenz)

Des weiteren wurden alle Werbemaßnahmen permanent auf ihren Erfolg kontrolliert und entsprechend der Resonanz im Markt angepasst.

Neben der performanten Produktwerbung, lag ein weiterer zentraler Bestandteil der Markteintrittskampagne auf dem Aufbau der Facebook-Seite, die im Jahr 2016, die „eine Million-Freunde-Marke“ geknackt hat. Durch den strukturierten Aufbau von branded content in Kombination mit verkaufsfördernden Maßnahmen, sowie digitalen Interaktionen mit unseren Kunden im Bus, sowie vor und nach der Reise, konnten wir permanent Word of Mouth und Neukunden generieren und haben uns zusätzlich noch einen kostenlosen Werbekanal aufgebaut, über welchen wir unsere Werbung streuen konnten.

Zur Abfederung saisonal bedingter Schwankungen im Verkauf, haben wir TV- und Radiowerbung geschalten und diese ebenfalls nach den neusten Methoden von Werbewirkung und Marketing Intelligence getestet.

Nach der erfolgreichen Einführung der Marke Flixbus in Deutschland, der Fusion mit MeinFernbus und dem Ausscheiden diverser Konkurrenten aus dem Markt, begann ab 2015 die Internationalisierung und die Ausbreitung der Marke auf neue Zielmärkte. Bei diesen Kampagnenlag das Hauptaugenmerk auf einem frischen und „freundschaftlichen“ Auftritt, bei unseren europäischen Nachbarn und es galt untern allen Umständen, den Eindruck eines „krakenhaft“ expandierenden deutschen Start-Ups, welches den Markt erobern möchte, zu vermeiden. Durchdie „Hey! We are Flixbus“ Kampagne, die jeweils in die Landessprachen übersetzt wurde, konnten wir unser Angebot vorstellen, erklären und uns als junges und freundliches Unternehmen präsentieren. Dabei war unsere Intention, unseren Markenauftritt, wie einen unaufdringlich aberinteressierten und höfl ichen Studenten auf der Durchreise, wirken zu lassen. Inzwischen ist Flixbus zum europäischen Marktführer für Fernbusreisen gereift und in allen Märkten, die mit dieser Kampagne erschlossen wurden, weiterhin aktiv und erfolgreich.

Die Kampagnen wurden intern entworfen und wurden, so weit es möglich war, auch intern umgesetzt. Für Teilgebiete wurden Spezialisten hinzu gebucht und in den internen Arbeitsablauf integriert.

Johannes wird seine Erfahrungen im Markenaufbau von nun an als freiberufl icher Unternehmensberater

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Markteintritt, Internationalisierung und Markenaufbau von Flixbus

Januar 2013 bis März 2016

Referenz 3

(außer Konkurrenz)

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Konzeption & Umsetzung des Webauftritts für

Horst Arnold MdL (SPD)

Zu den Aufgaben gehörten:• Strukturierung der Webseite• Entwicklung eines Logos für den Webautritt• Farbliche Abstimmung des Gesamtauftritts• Mobile Optimierung für sämtliche Smartphones & Tablets

Agentur

Client

Wir wurden damit beauftragt den Webauftritt des Politikers Horst Arnold neu zu gestalten und diese technisch und optisch auf einen zeitgemäßen modernen Stand zu bringen.

Key Facts:

• Auftragssumme: 3.500 EUR• Zeitraum: Juli 2016 bis September 2016

Konzeption & Umsetzung

Auf Basis eines CMS (Content Management Systems) entwickelten wir den Webauftritt des Politiker Horst Arnold komplett neu. Dabei war wichtig, die Seite optisch ansprechend aber nicht zu verspielt, sowie technisch auf einen zeitgemäßen Stand zu bringen. Eine wichtige Rol-le spielten die einfache Strukturierung des Menüs und das farbliche zu-sammenspiel. Für den Webauftritt wurde ein eigenes Logo entworfen. Weiterhin war es wichtig, die Webseite komplett Mobil zu optimieren und sie damit zukunftsfähig zu gestalten.

Link

www.horstarnold.de

Referenz 4

(außer Konkurrenz)

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Fürth´s CREATIVES

ve.de

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Flugplanung & Luftbildaufnahmen zur Baudokumentation

des Fürther „Golfparks“

Zu meinen Aufgaben gehörten:• Flugplanung• iegen• ösende Bildaufnahmen zur Dokumentation aus den selben Winkeln

Agentur

Client

Wir wurden damit beauftragt, die ehelmalige US Kaserne in Atzenhof, heute bekannt als ösend mit unserer Drohne zu dokumentieren.

Key Facts:

• Auftragssumme: 12.000 EUR• Zeitraum: läuft aktuell

Der Auftrag

Wir wurden vom Amt für Wirtschaft und Stadtentwicklung der Stadt ösende Bilder des „Golfpark“ Fürth für

Marketing & Dokumentationszwecke zu erstellen. Ziel hierbei war es nierten Wegpunkten

zu erstellen um Flächen und Bestandsgebäude immer wieder aus eren zu können. Das Gelände soll in

verschiedenen Stadien über die kommenden Jahre festgehalten werden um die Entwicklung zu sehen. & festzuhalten. Die sogenannten Waypoints ermöglichen uns in Zukunft immer wieder die gleiche Position

iegen und das Gewünschte Bild mit der selben ausrichtung aufzunehmen.

Referenz 5

(außer Konkurrenz)