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Julia Glaubitz

Kennen Sie das? Sie haben WordPress geffnet und wissen weder ein noch aus. Dabei mchten Siedoch so gerne einen neuen Artikel fr Ihr Blog schreiben! Da fragen Sie sich vielleicht: Bloggen Wiegeht das berhaupt? Mit ein paar Tricks fllt sich das groe, leere Fenster aber beinahe von selbst.

Als ich Praktikantin bei Gero Pflger war, legte ich ihm den Entwurf eines Blog-Artikels vor. Er las ihndurch und gab ihn mir zurck. Du hast eine schne Pressemitteilung geschrieben, sagte er mir.Aber das bist nicht du, so redest du nicht! Erst da wurde mir bewusst, wie steif ich formuliert hatteund dass das Ganze dringend eine berarbeitung bentigte. Daraufhin recherchierte ich zu demThema und stie nach einer Weile auf einen Artikel im Affenblog. Die Infografik dort war ein tollerAusgangspunkt. Durch lange Gesprche mit meinem Chef und unseren Bronachbarn, den TexterThomas M. Ruthemann, und auerdem durch eigene Beobachtungen beim Recherchieren inbekannten Fashion-, Food-, Politik- und Entertainment-Blogs kann ich dem Affenblog noch etwashinzufgen.

1. Das Aufmacherbild ist beim Bloggen ungemein wichtig!In den meisten Anleitungen zum Bloggen steht: Die berschrift ist am wichtigsten! Dabei finde ich,dass das nicht ganz richtig ist. Denn: Wir Menschen reagieren gar nicht sofort auf Text. Text ist unsererAufmerksamkeit eigentlich egal. Wir reagieren auf Bilder. Mein Chef sagt immer: Der Mensch ist einAugentier! Und er hat Recht: Die berschrift nehmen wir erst wahr, nachdem uns das Bild gefallenhat. Wir entscheiden im Bruchteil einer Sekunde anhand des Bildes, ob wir berhaupt die Headlinelesen wollen. Und das luft vollkommen unbewusst ab. Entsprechende Sprichworte undRedewendungen gibt es natrlich auch zuhauf: man muss die Augen offenhalten und ein Bild sagtmehr als tausend Worte.

Vielleicht kommt das aus unserer Steinzeit-Vergangenheit, wo unsere Urahnen als Jger und Sammlerstets auf visuelle Reize reagieren mussten auf das Nahrungsangebot an Beeren und Mammutseinerseits und auf Bedrohungen durch Sbelzahntiger und Hhlenbren andererseits.

Wir wollen sehen, wahrnehmen und staunen. Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Ihnen dieHeadline so gut gefallen hat? Oder haben Sie sich wenigstens etwas vom Bild leiten lassen?

Whlen Sie also ein interessantes und passendes Aufmacherbild zu Ihrem Blogartikel aus. Es mussauch nicht immer offensichtlich, sondern kann gern mal um die Ecke gedacht sein. Beispielsweisefhren Sie ein Reisebro und mchten eine Stdtereise nach Paris vermarkten. Bringen Sie nicht zumhunderttausendsten Male ein Bild vom Eiffelturm oder dem Arc de Triomphe. Zeigen Sie nicht dasSchloss Versailles. Das machen alle Reisebros. Vermitteln Sie lieber das Gefhl, einen stilechtenCaf au lait zu genieen und in ein frisches Croissant zu beien.

2. Schreiben Sie eine starke HeadlineWenn das Aufmacherbild gut ist, muss in der Tat als nchstes die Headline berzeugen. Denn dieentscheidet jetzt darber, ob ein potenzieller Leser den Artikel berhaupt anklickt. Sehen Sie dieHeadline als wichtigstes Element nach dem Aufmacherbild an und versuchen Sie, ein Versprecheneinzubauen. Am besten betrachten Sie das Ganze mal aus einer anderen Perspektive: Was spricht Sie

Warum immer nur den Eiffelturm zeigen, wenn es um Paris geht?Denken Sie um die Ecke und zeigen Sie ein stimmungsvolles

Aufmacherbild, das die Menschen mit Paris verbinden. Foto: Jacques PALUT Fotolia.com

an? Auf welche Artikel klicken Sie mitVorfreude und Interesse und welchelangweilen Sie schon nach drei Worten in derberschrift?

Es gibt ein paar wertvolle Tipps, die Ihnendabei helfen knnen, eine Headline so zugestalten, dass diese fr Ihre Leser interessantist. Dabei mssen Sie natrlich nicht alle Tippsgleichzeitig nutzen probieren Sie mal dieeine und mal die andere Variante aus.

Sprechen Sie Ihre Leser direkt an!Laut einer englischsprachigen Studie fangenein Viertel aller Headlines mit You(beziehungsweise im Deutschen mit Duoder Sie) an. Der Vorteil daran ist, dass IhreLeser nicht nur direkt angesprochen werden, sondern auch das Gefhl vermittelt bekommen, dass diefolgenden Worte, der Inhalt des ganzen Textes, genau auf sie abgestimmt sind.

Warum soll der Leser den Artikel lesen?Wenn Ihre Leser etwas lesen, dann mchten sie auch einen Nutzen davon haben. Deshalb liefern Siediesen auch! Warum lesen Sie diesen Artikel eigentlich gerade? Vermutlich hat die Headline Bloggen Wie geht das? Ihnen nahegelegt, dass Sie hier eine Lsung dieser Frage finden das fanden Sieinteressant. (Ich hoffe, ich kann Ihnen wirklich helfen und freue mich auf Ihre Kommentare unten!)

Einen indirekten Lsungsweg anbietenBeispielsweise liefert In 7 Schritten aus dem Shitstorm ein Lsungsversprechen. In nur siebenSchritten lsen Sie eine Social-Media-Krise! Der Leser wei sofort, um was es im Text geht und freutsich sicher schon auf die Lsungsvorschlge und hat whrenddessen vielleicht schon Ideen, wie erdas neu erlangte Wissen selbst einsetzen knnte.

KonkretisierungEs ist fr Sie von Vorteil, Worte wie diese und dieser zu benutzen. Durch Konkretisierung scheintdie Lsung nher an Ihren Lesern zu sein, als Ihre Leser das eventuell vorher vermutet haben und esentsteht Interesse am allgemeinem Inhalt. Beispiel: Diese Eigenschaften muss deine berschrifthaben, damit sie viral wird (brigens ein super Artikel!).

Integrierung von FragewrternEine Studie des Autors Jerod Morris kam zu dem Schluss, dass bei einer Fragestellung in einerHeadline ein hheres Aufkommen von Klickraten zustande kam. Deswegen berlegen Sie vorher, obnicht vielleicht Was?, Wie?, Wann? und Warum? in Ihre Headline passen wrde. Es gibt sogar eineKombination, die besonders gut funktionieren soll: How to. Im deutschen geht das in Richtung Wiemacht man oder Wie geht das.

Das Umfeld einbauenber andere wird gerne gelesen. Ob das jetzt Spott oder Neuigkeiten sind. Die Studie zeigt auerdemnmlich, dass das Wort People, zu deutsch Menschen oder Leute, oft in Headlines vorkommt.Wenn Sie das in Ihre Headline einbauen wollen, ist es sinnvoll, es mit einem Adjektiv zu kombinieren,

am besten sogar die hchste Steigerung zu benutzen: Der reichste Mensch der Welt.

Optimale LngeDie Studie zeigte, dass die durchschnittliche Headline aus 62 Zeichen besteht. Mehr sollten es auchwirklich nicht sein, denn schlielich muss diese neben dem Aufmacherbild das erste Interesse IhrerLeser wecken. brigens: Die Leerzeichen sind mitgezhlt.

Zahlen einbauenEtwa ein Viertel der 3.000 untersuchten Headlines standen in Verbindung mit Zahlen. Das klingt schonziemlich schlssig, oder? Ich persnlich bin von Zahlen oft angetan, egal auf welcher Ebene. So kanneine Headline etwa so lauten: Studie zeigt: KMUs verdienen 15 Prozent mehr durch Social Media.

3. Die Einleitung muss den Leser berzeugenDer erste Satz der Einleitung ist sozusagen der kleiner Bruder der berschrift. Er ist sehr wichtig undmuss Ihre Leser ebenfalls so berzeugen wie die Headline. Legen Sie groen Wert darauf, denn IhreLeser wollen zur Einleitung bergeleitet werden, deshalb: Kurz und knapp halten! Keiner mchte einenArtikel lesen, bei dem der erste Satz ellenlang ist! Ihre Leser wollen sanft in Ihren Text hineingleiten. Jenachdem, welches Thema Sie ansprechen wollen, schreiben Sie so, dass eine passende Stimmungentsteht. So ist alles rund und stimmig.

Mglichkeiten, wie ein erster Satz aussehen kann:Stellen Sie eine Bedrohungslage vor: Ein Shitstorm ist nicht zu unterschtzen.Lassen Sie das Kind in den Brunnen fallen: Das musste ja passieren.Seien Sie berrascht: Das war leicht.Stellen Sie eine Frage: Kennen Sie das? (So wie am Anfang dieses Artikels auch!)Erzhlen Sie von einem eigenen Erlebnis: Letzte WocheBenutzen Sie ein Zitat oder ein Sprichwort: Wie man in den Wald hineinruft, so schallt esheraus.Zitieren Sie Statistiken: 28 Prozent aller Deutschen ist auf Facebook aktiv.Rufen Sie Fantasie ab: Stellen Sie sich vor

4. Der Hauptteil ist inhaltlich das WichtigsteJetzt geht es erst richtig ans Eingemachte. Hier beginnen Sie mit dem, was Sie eigentlich erzhlenoder berichten wollen. Vielleicht ber eine Idee? Einen internen Erfolg? Was auch immer, sprechen SieIhre Zielgruppe direkt an und versuchen Sie ab und zu auch mal, sich in sie hineinzuversetzen.

4 wichtige Elemente fr Ihren HauptteilNutzen Sie Zwischenberschriften! Sie schaffen eine klare Struktur des Textes. Danebendienen der h1- und die folgenden h2-Tags auch den Suchmaschinen als Anhaltspunkt, um wases in Ihrem Text geht, daher verwenden Sie hier magebliche Stichworte.Machen Sie Abstze! Lange Textstrecken sind insbesondere am Monitor schrecklich zu lesen.Zur noch klareren Strukturierung bieten sich Aufzhlungen an. Das knnen Sie ganz nachGeschmack selbst entscheiden. Punkte, Striche, Zahlen?

Wenn sie bereits Artikel zu hnlichen Themen haben, oder direkt aus dem Satz heraus eineProblemlsung in Form eines lteren Artikels parat haben, so bietet es sich an, dass Sie diesenauch einbauen. Oder Sie verlinken auf zustzliche Quellen.

5. Schlieen Sie den Artikel richtig abEin Trick, der mir wahnsinnig geholfen hat, besser zu bloggen, ist phnomenal einfach: Bevor Sieanfangen, einen Artikel fr Ihr Blog zu schreiben, legen Sie den Schluss oder das Fazit fest. Sie wissendann, in welche Richtung sich der Hauptteil entwickeln muss. Und das hilft ungemein.

4 Mglichkeiten, einen gelungenen Schlussteil zu beendenFassen Sie die wesentlichen Aspekte des Hauptteils zusammen.Stellen Sie eine Frage. (Wie sehen Sie das eigentlich?)Fordern Sie Ihre Leser auf! (Registrieren Sie sich doch gleich!)Machen Sie Ihren Lesern Mut! (Jeder fngt mal an, es braucht nur ein bisschen bung!)

Fazit zum richtigen BloggenDas waren ein paar Tipps und Techniken, wie Sie besser bloggen knnen. Aber viele Wege fhrennach Rom und dieser Artikel ist nicht der Weisheit letzter Schluss. Viele Blogger nutzen gnzlichandere Herangehensweisen oder haben abgewandelte Strukturen. Wenn Sie gerade mit dem Bloggenanfangen, benutzen Sie diese Struktur ein paar Mal als Hilfestellung und Sie werden sehen,irgendwann braucht es nicht mehr so lange und geht fast von alleine. Und wenn Sie dann zu denFortgeschrittenen zhlen, knnte es sein, dass Sie sich dafr interessieren, wie Sie das Bloggenbeschleunigen knnen.

Bloggen Wie geht das?1. Das Aufmacherbild ist beim Bloggen ungemein wichtig!2. Schreiben Sie eine starke HeadlineSprechen Sie Ihre Leser direkt an!Warum soll der Leser den Artikel lesen?Einen indirekten Lsungsweg anbietenKonkretisierungIntegrierung von FragewrternDas Umfeld einbauenOptimale LngeZahlen einbauen

3. Die Einleitung muss den Leser berzeugenMglichkeiten, wie ein erster Satz aussehen kann:

4. Der Hauptteil ist inhaltlich das Wichtigste4 wichtige Elemente fr Ihren Hauptteil

5. Schlieen Sie den Artikel richtig ab4 Mglichkeiten, einen gelungenen Schlussteil zu beenden

Fazit zum richtigen Bloggen