CAS Strategic Communication

Certificate of Advanced Studies CAS

Strategic CommunicationInstitut für Kommunikation und Marketing IKM

ZieleNach Abschluss des Certificate of Advanced Studies CAS Strategic Communication sind die Studierenden in der Lage, Kommunikationsstrategien und -konzepte eigenständig zu entwickeln und in der Praxis umzusetzen. Dementsprechend entwickeln sie Kompetenzen für alle kommunikationspolitischen Entscheidungen im Rahmen der Planung und Um-setzung einer Kommunikationsstrategie für Unternehmen, Marken und Produkte. Zudem erwerben die Studierenden weitere fundierte Kenntnisse und Fähigkeiten zur kompeten-ten Führung einer Kommunikationsabteilung. Sie lernen, Kommunikationsabteilungen und Prozesse zu organisieren und Kommunikationsstrategien in einem unternehmens-spezifischen Kontext zu entwickeln und zu implementieren. Sie erhalten Einblicke in verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Konsumentenverhaltens und lernen, ent-scheidungsrelevante Informationen zu gewinnen und zu beurteilen. Ferner lernen Sie, Beziehungen im Business-to-Business Bereich aufzubauen.

KonzeptInnerhalb des berufsbegleitenden CAS Strategic Communication werden an 24 Unter-richtstagen (ohne Qualifikationsschritte) zehn Themengebiete aus allen Bereichen der strategischen Kommunikationsplanung umfassend behandelt. Der vier bis fünf Monate dauernde Kurs Strategic Communication kann durch den Besuch zweier weiterer CAS sowie die Absolvierung eines Diplomsemesters zu einem Master of Advanced Studies MAS in Communication Management ausgebaut werden. Aktuell werden dafür neben dem CAS Strategic Communication folgende CAS angeboten: Corporate Communication, Internal and Change Communication, Marketing Communication, Brand Management, Online Communication and Marketing und International Marketing and Communication.

ZielpublikumDas CAS Strategic Communication richtet sich an Mitarbeitende in Unternehmen, Insti- tutionen und Agenturen, die bereits über fundierte Erfahrungen hinsichtlich der Planung und Implementierung von Kommunikationsstrategien und -konzepten verfügen oder diese Aufgabe zukünftig verstärkt wahrnehmen möchten. Angesprochen sind vor allem Verant-wortliche für die Unternehmens- bzw. Marketingkommunikation (oder Teilbereiche davon) sowie die integrierte Kommunikation. Geeignet ist das CAS Strategic Communication ferner für Marketingverantwortliche und Produktmanager sowie strate gische Beratende bzw. Etatdirektorinnen und -direktoren in Beratungsunternehmen und Agenturen.

OrtDer Unterricht findet in den Räumlichkeiten der Hochschule Luzern – Wirtschaft statt. Der Studienort direkt am Bahnhof ist mit öffentlichen Verkehrsmitteln sehr gut zu erreichen, bietet diverse Parkmöglichkeiten und verfügt über modernste Infrastrukturen.

Aufnahmebedingungen und Zahl der StudierendenVoraussetzungen für die Aufnahme in das CAS Strategic Communication sind eine mehr- jährige Berufserfahrung im Kommunikationsbereich oder in einem angrenzenden Tätig- keitsgebiet sowie der Abschluss einer Hochschule (Universität oder Fachhochschule) und ein Mindestalter von 28 Jahren. Personen ohne Hochschulabschluss werden je nach fachlicher Vorbildung «Sur Dossier» und nach einem Aufnahmegespräch mit Motivations-schreiben zugelassen. Eine Klasse umfasst in der Regel 24 Studierende.

Abschluss und TitelDie Studierenden erhalten nach dem erfolgreichen Abschluss des CAS ein Zertifikat der Hochschule Luzern mit der Bezeichnung «Certificate of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Strategic Communication». Wird es mit dem Abschluss zweier weiterer CAS sowie des Diplomsemesters zum MAS Communication Management ergänzt, erhalten die Studierenden ein eidgenössisch anerkanntes Diplom. Sie sind berechtigt, den Titel «Master of Advanced Studies Hochschule Luzern/FHZ in Communication Management» zu tragen.

Institut für Kommunikation und Marketing IKM CAS Strategic Communication

Umfang und Gebühren Umfang: 168 Lektionen Unterricht (plus Qualifikationsschritte) Gebühren: siehe Anmeldeformular Start und Unterrichtstage Starttermine: siehe Anmeldeformular Unterrichtstage: Freitagnachmittag und Samstag, jeweils 7 Lektionen Anmeldung Bitte senden Sie das Anmeldeformular für das CAS Strategic Communication bzw. für den Einstieg in den MAS Communication Management an das Sekretariat Institut für Kommunikation und Marketing IKM, Zentralstrasse 9, Postfach 2940, 6002 Luzern, [email protected] Ansprechpartner Prof. Dr. Michael Boenigk Leiter CAS Strategic Communication T +41 41 228 99 55 [email protected] Administration T +41 41 228 99 50 [email protected]



Kursinhalte

Themengebiet 1 2 Tage, 14 Lektionen

Entwicklung und Umsetzung einer Corporate IdentityAufbau und Elemente einer Corporate Identity; Funktionen und Wirkungen einer Corporate Identity; Prozess der CI-Ent-wicklung: Naming und Markenstruktur, Logo und Wortmarke, Corporate Design, Corporate Communications, Corporate Behavior, Implementierung


KommunikationsplanungPlanungsprozesse auf unterschiedlichen Unternehmensebenen; Planungsschritte: Kommunikationsanalyse, Festlegung der Kommunikationsziele, Zielgruppensegmentierung, Festlegung der Kommunikationsstrategie, Auswahl von Kommunikationsins-trumenten und -mitteln, Budgetierung und Implementierung der Kommunikation, Methoden der Erfolgskontrolle


Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen der KommunikationAktivierende Prozesse des Konsumverhaltens: Emotionen, Motivationen, Einstellungen; kognitive Prozesse des Konsumen-tenverhaltens: Kommunikationswahrnehmung, Kommunikati-onsverarbeitung und -speicherung; Umweltdeterminanten des Konsumverhaltens; Entscheidungsverhalten der Konsumenten


Informatorische Grundlagen der KommunikationMethoden und Formen der Marktforschung; qualitative und quantitative Marktforschung; Prozess der Marktforschung: Datenerfassung, -aufbereitung, -handling und -analyse; Methoden und Formen der Marktprognose


Konzepte und Umsetzung der integrierten KommunikationPlanung integrierter Kommunikationskonzepte; Ansätze zu deren Umsetzung; Vorgehensweisen und Prozesse; Umsetzung kommunikativer Positionierungen und integrierter Zielsysteme; Entwicklung integrierter Botschaften; Instrumenteauswahl und -einsatz; Mediastrategien und deren Umsetzung


Strategische MarkenkommunikationRahmenbedingungen der Markenkommunikation; Markenbil-dung durch Kommunikation; Erarbeitung von Markenpositio-nierungen; Integration der Markenkommunikation


Crossmediales KommunikationsmanagementGegenstand, Erfolgsfaktoren und Planungsschritte einer cross - medialen Kommunikation


Branchenspezifische KommunikationBesonderheiten und Vorgehensweisen der Kommunikation in Dienstleistungsunternehmen sowie in Industriegüterunter-nehmen


Ansatz des Business Campaigning®

Ursprung und Ansatz des Business Campaigning; Methodik und Erfolgsfaktoren; Entwicklung und Umsetzung von Business Campaigning Strategien


Interaktive WertschöpfungEntwicklung von Strategien und Vorgehensweisen der Integra-tion von Kunden in Innovations- und Kommunikationsprozesse

Qualifikationsschritte

StrategieentwicklungErarbeiten einer Kommunikationsstrategie anhand einer Problemstellung aus der Praxis (Gruppenarbeit)

PräsentationAusarbeitung einer praxisorientierten Themenstellung aus dem Bereich strategische Kommunikation (Einzelarbeit)

07-2

011,

V.1

Kontakt

Hochschule Luzern – Wirtschaft

Institut für Kommunikation

und Marketing IKM

Zentralstrasse 9

Postfach 2940

CH-6002 Luzern

T +41 41 228 99 50

F +41 41 228 99 51

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