Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG · Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG Schweizerischer Medienforschungstag 2016 Dr. Tanja Hackenbruch, Leiterin Markt - und

Catch the Moment: Anwendung der TUS in der SRG Schweizerischer Medienforschungstag 2016Dr. Tanja Hackenbruch, Leiterin Markt- und Publikumsforschung SRG SSRBern, 12. Oktober 2016

2

TV-Währung

Radio-WährungFokusgruppenQualitäts-befragung

Sinus A12

Sinus A23

Sinus A02

Sinus B1

Sinus B2

Sinus B3Sinus BC3

Sinus B12Sinus

C12

Sinus C2

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3

A B CTV-Währung

Radio-Währung

0

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Feb MarMayMar Jul Aug SepApr Jun Oct Nov Dec Jan

Total Unique Visitors (‘000)

Fokusgruppen

Qualitätsbefragung

Sinus A12

Sinus A23

Sinus

A02

Sinus B1

Sinus B2

Sinus B3Sinus BC3

Sinus B12

Sinus

C12

Sinus C2

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A B C

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3

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3.45

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5.45

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- 6.

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19.3

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20.0

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0.15

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2.00

- 2.

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30 -

2.45

Uhr

Fernsehen (Total) Radio (Total) Internet gesamt Papier Zeitungen/Zeitschriften (Total) Social Web Digital Zeitungen/Zeitschriften (Total)

Mediennutzung im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung

Wer macht wann was und nutzt wann welches Medium, auf welchem Gerät in welchem Nutzungsmodus?

Die TUS als strategisches Tool für ein Medienhaus

That’s why

?

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Gesamtschweiz, 15+, N=3469

4

Use cases, Fokus RadioDrei Fragestellungen rund um Radio-resp. Audionutzung

Junge Zielgruppe?

Kopfhörernutzung?

Radioplanung an Wochentagen?

5

Usecase 1

6

2h16 1h49

2h232h17

0h350h52

1h11 1h03

15+ 15-29

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Gesamtschweiz, N(15+) =3469, N(15-29) =803

Junge Personen

(15-29 Jahre)

Durchschnittliche tägliche Dauer der Mediennutzung in Minuten pro Kopf

Rad

io:

1h20

Alle Einzel-personen

Wie setzt sich die Mediennutzung zusammen?

Lesen/SurfenGamingKommunizieren

Hören

Schauen

Rad

io:

2h00

Gesamt-Nutzungszeit ähnlich in den Zielgruppen

Leicht tiefere Nutzung von Bewegtbild bei jungen Erwachsenen

Junge verbringen gleich viel Zeit mit “Hören”, jedoch deutlich weniger mit “Radio hören” als der Durchschnitt der Bevölkerung

Gaming-Faktor bei jungen wichtiger, allg. von Bedeutung

Junge kommunizieren deutlich mehr

7

Usecase 2

8

Der Anteil der Kopfhörernutzung bei Audioinhalten ist in der Suisse romande mit 12.7% nicht vernachlässigbar

Wie verbreitet ist die Kopfhörernutzung bei der Nutzung von Audioinhalten?

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15 ans et +, N = 1’204

Mit Kopf-hörern12.7%

Ohne Kopf-hörer87.3%

9

Wird auf Grund der Kopfhörernutzung die Radionutzung in der Währung unterschätzt?

Radionutzung

In erster Linie wird mit den Kopfhörern Musik gehört und kein Radio. Der Radiokonsum

findet nur zu 4.3% via Kopfhörer statt

Audionutzung «kein Radio»

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15 ans et +, N= 1’204





10

Die jüngere Ziel-gruppe hört noch mehr Musik mit Kopfhörern. Bei der Radio-

nutzung ist die Kopfhörernutzung mit 4.9% leicht höher

(15-34)(15-34)

Trifft das auch für die jüngeren Hörer zu?

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Suisse romande, 15-34 ans, N =396


Ohne Kopf-hörer58.3% Ohne Kopf-

hörer95.1%

RadionutzungAudionutzung «kein Radio»


11

Usecase 3

12

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SaVormittag zu Hause Sa zu Hause Mo-Fr

An welchem Wochentag und wann platziere ich meine Radiosendung, wenn ich die ZG daheim erreichen will?

Quelle: Time Use Study 2015 (Mediapulse, SRG, WEMF)Deutschschweiz, N (25-44) =555

Am Samstag-morgen ist man häuslicher als während der Woche.

Im Vergleich zum Nachmittag sind die Leute eher am Samstagmorgen zu Hause.

Tagestätigkeit «Zu Hause» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung

13

Im Vergleich zu den Werktagen haben die Leute am Wochenende mehr Freizeit.

Im Vergleich zum Nachmittag ist die freie Zeit am Morgen noch begrenzt.

Wie ausgelastet ist meine ZG an den unterschiedl. Tagen?

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SaVormittag Freie Zeit Mo-Fr Freie Zeit Sa


Tagestätigkeit «Freie Zeit» im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung

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Zwischen 8 und 14 Uhr dominiert Audiohören unter den medialen Tätigkeiten.

Interaktive Tätigkeiten (inkl. Internet) finden zwischen 11 und 12 Uhr gehäuft statt.

Das Lesen auf Papier steigt im Laufe des Morgens stetig an und findet um 13 Uhr einen Höhepunkt.

Wie audiophil ist der Samstag morgen?

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Audio Interaktiv Lesen (Digital) Internet gesamt Lesen (Papier) Video


Medientätigkeiten im Tagesverlauf, 15-min Reichweiten in Prozent der Bevölkerung

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Fazit

Total Audience auf strategischem Level

Langzeitvergleich, valide Aussagen über die Mediennutzung und den Wandel der Gesellschaft

Qualität der TUS auf sehr hohem Niveau auch im Vergleich mit anderen Studien

Positive Zusammenarbeit mit der WEMF und der Mediapulse

Gutes Auswertungstool von Immediate

Schliesst eine Lücke im Datenset

16

DANKE für Ihre Aufmerksamkeit

Für Fragen immer gerne an:

Dr. Tanja HackenbruchMedienreferentin – Leiterin Markt- und Publikumsforschung Generaldirektion

Schweizerische Radio- und FernsehgesellschaftGiacomettistrasse 1, 3000 Bern 31

Telefon +41 31 350 91 11Telefon direkt +41 31 350 94 33

[email protected]

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