CHART 1 REGAL Anti-Krisenmarken 2009 Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Hauptstra ß e 1 1210

CHART 1

REGAL Anti-Krisenmarken 2009

Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbHFlorido Tower, Floridsdorfer Hauptstraße 11210 Wiendurchgeführt.

Urheberrechtlicher Eigentümer dieser Studie ist die REGAL Verlags GesmbH.

Eine Weitergabe von Daten an betriebsfremde Personen ist erst ab dem 5. Februar 2009 erlaubt. Werden ab dem 5. Februar 2009 Daten aus dieser Studie verwendet, so muss die REGAL Verlags GesmbH als Quelle angegeben werden.

CHART 2

Krisensichere Marken in wirtschaftlich

schlechteren Zeiten

Projektleiter: Prok. Birgit StarmayrStudien-Nr.: BM318.0812.P3.F

Diese Studie wurde durchgeführt für REGAL Verlags - GesmbH.

n=500 persönliche Interviews, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 15 Jahren.Erhebungszeitraum: 12.Dezember 2008 bis 02.Jänner 2009;maximale statistische Schwankungsbreite bei n=500 ± 4,48 Prozent

CHART 3

DOKUMENTATION DER UMFRAGE BM318 • Ziel der vorliegenden Untersuchung war die Analyse der Einschätzung von Herrn und Frau Österreicher, welche Marken

und Anbieter aus 11 verschiedenen Produktbereichen im LEH die aktuelle Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen und auch weiterhin gekauft werden.

• • UNTERSUCHUNGSMETHODIK: repräsentative, österreichweite Erhebung unter der österreichischen Bevölkerung

ab 15 Jahre.• • BEFRAGUNGSZEITRAUM: 12. Dezember 2008 bis 2. Jänner 2009• • REPRÄSENTATIVITÄT: Die befragten Personen entsprechen in ihrer Zusammensetzung, in quotierten und

nichtquotierten Merkmalen, der österreichischen Bevölkerung ab 15 Jahren. Diese Überein stimmung im Rahmen der statistischen Genauig keitsgrenzen ist eine notwendige Voraussetzung dafür, dass die Ergebnisse verallgemeinert werden dürfen.

• • AUSWERTUNGSBASIS: face-to-face Interviews mit einer Stichprobe von n=500 Befragten

• FRAGEBOGEN: vom Institut entwickelt/Fragebogenauszug befindet sich im Anhang• • STUDIENLEITUNG: ppa. Birgit Starmayr• • NUMMER DER UMFRAGE: P.BM318.0812.P3.F• • Alle Forschungsprojekte werden in Übereinstimmung mit den Bestimmungen des ESOMAR-Kodex zur Praxis der

Marketing- und Sozialforschung durchgeführt. • • Linz, im Jänner 2009 market im Autrag von REGAL

CHART 4

Man vermutet, dass die Österreicher in nächster Zeit stärker verzichten werden auf -

Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf -

Pralinen

Sekt und Schaumwein

Lufterfrischer

Smoothies

Zeitungen / Zeitschriften

Spirituosen

Spezialessig und Spezialöl

Fertiggerichte im Nass- und Trockenbereich

Bio-Produkte

Energy Drinks und Kaffeehältige Drinks

Fertiggerichte im TiefkühlbereichKuchen und Feinbackwaren

(z.B. Mohnstrudel, Nussstrudel, Rouladen,…)Süßwaren wie Kaugummi, Zuckerl, Gummiwaren

Eis

Tafelschokolade und Kekse

Kohlensäurehältige Limonaden

Wein

Knabbergebäck

Müsli, Cornflakes

544747

4544

3936353433

27262525

2221212019

4842

3937

3245

2739

2242

312930

2820

28272626

-6

-5

-8

-8

-12

6

-9

4

-12

9

4

3

5

3

-2

7

6

6

7

Differenz

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft/ I

CHART 5

FrischfleischFruchtsäfte

BierTiernahrung

Wurst und SelchwarenAufstriche, Marmelade, Konfitüre

Rasur und EnthaarungMineralwasser

Gesichtspflege und -reinigungObst & Gemüse

Hautpflege, Deo, etc.Käse

TeigwarenReinigungsmittel

BabynahrungBabypflege und Windeln

Heißgetränke wie Kaffee und TeeMilchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt

WaschmittelMundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…)Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken

HaarpflegeGrundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,…

16131313

121010

99

88

65555

4444

33

2

816

2418

1112

911

82

62

45

2423

322223

1

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft/ II


Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - Differenz

-8

3

11

5

-1

2

-1

2

-1

-6

-2

-4

-1

0

19

18

-1

-2

-2

-2

-1

0

-1

CHART 6

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / I- nach Geschlecht

BASIS: Männer BASIS: Frauen

Pralinen

Sekt und Schaumwein

Lufterfrischer

Smoothies


Spirituosen



Bio-Produkte




Eis



Wein

Knabbergebäck

Müsli, Cornflakes

5651494850

3336

3236

30252728

3431

1622

1618

524345

4138

453638

3236

302624

1713

252023

20

5046

4337

3441

3641

2842

31293235

2532

222226

46383637

3149

1838

1741

312928

2315

253129

25




Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - D

ifferenz

Differenz

-6

-5

-6

-11

-16

8

0

9

-8

12

6

2

4

1

-6

16

0

6

8

-6

-5

-9

-4

-7

4

-18

0

-15

5

1

3

4

6

2

0

11

6

5

CHART 7

FrischfleischFruchtsäfte

BierTiernahrung

Wurst und SelchwarenAufstriche, Marmelade, Konfitüre

Rasur und EnthaarungMineralwasser

Gesichtspflege und -reinigungObst & Gemüse

Hautpflege, Deo, etc.Käse

TeigwarenReinigungsmittel

BabynahrungBabypflege und Windeln

Heißgetränke wie Kaffee und TeeMilchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt

WaschmittelMundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…)Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken

HaarpflegeGrundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,…

1612121212

989

6109

55556

3454

34

2

16141314

121113

912

687

555455

35

33

2

617

2416

1112

513

93

812

428

276

122221

1014

2420

111113

107

14

355

2119

122223

1

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / II- nach Geschlecht

BASIS: Männer BASIS: Frauen




Es werden persönlich in nächster Zeit stärker verzichten auf - D

ifferenz

Differenz

-10

5

12

4

-1

3

-3

4

3

-7

-1

-4

-3

-1

23

21

3

-3

-3

-2

-1

-2

-1

-6

0

11

6

-1

0

0

1

-5

-5

-4

-4

0

0

16

15

-4

-3

-1

-3

-1

0

-1

CHART 8

Pralinen

Sekt und Schaumwein

Lufterfrischer

Smoothies


Spirituosen



Bio-Produkte




Eis



Wein

Knabbergebäck

Müsli, Cornflakes

51374140373438344030242121211820231416

46353336293433332833272623241424261723

55484844423832353036263127252420161817

49474538334720402542243230241726242320

55514847494337353533302527282222242522

47413836344929411746382834352533313332

BASIS: 15 bis 29 Jahre BASIS: 30 bis 49 Jahre BASIS: 50 Jahre u. älterMan vermutet,

dass die Österreicher in

nächster Zeit stärker

verzichten werden auf -

Es werden persönlich in nächster Zeit

stärker verzichten auf - D

ifferenz

Man vermutet, dass die

Österreicher in nächster Zeit

stärker verzichten

werden auf -



ifferenz



stärker verzichten

werden auf -



ifferenz

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / I- nach Alter

-5

-2

-8

-4

-8

0

-5

-1

-12

3

3

5

2

3

-4

4

3

3

7

-6

-1

-3

-6

-9

9

-12

5

-5

6

-2

1

3

-1

-7

6

8

5

3

-8

-10

-10

-11

-15

6

-8

6

-18

13

8

3

7

7

3

11

7

8

10

CHART 9

1915161116155

10498747633345534

1211281315166

12626534

22215222432

139

121012997849535133524420

11219208998525017

23222121110

1716121798

151013108674786555343

132127192

1211141127273

26244222141

Frischfleisch

Fruchtsäfte

Bier

Tiernahrung

Wurst und Selchwaren

Aufstriche, Marmelade, Konfitüre

Rasur und Enthaarung

Mineralwasser

Gesichtspflege und -reinigung

Obst & Gemüse

Hautpflege, Deo, etc.

Käse

Teigwaren

Reinigungsmittel

Babynahrung

Babypflege und Windeln

Heißgetränke wie Kaffee und Tee

Milchprodukte wie Butter, Milch, Fruchtjoghurt

Waschmittel

Mundhygiene (Zahnpaste, Mundwasser,…)

Brot und Backwaren, Brote zum Aufbacken

Haarpflege

Grundnahrungsmittel wie Mehl, Reis, Zucker,…

BASIS: 15 bis 29 Jahre BASIS: 30 bis 49 JahreMan vermutet,

dass die Österreicher in

nächster Zeit stärker

verzichten werden auf -


stärker verzichten auf -



stärker verzichten

werden auf -


stärker verzichten auf -



stärker verzichten

werden auf -



ifferenz

Differenz

Differenz

Auswirkung der Finanzkrise auf die Kaufbereitschaft / II- nach Alter

-7

-4

12

2

-1

1

1

2

2

-7

-2

-2

-1

-3

16

18

2

-1

-2

-3

-1

0

-2

-12

3

7

10

-4

0

0

1

-3

-2

-4

-5

-2

2

22

19

-1

-4

0

-3

-3

-1

0

-4

5

15

2

-7

4

-4

4

-2

-8

-1

-4

0

-1

19

16

-2

-3

-3

-3

-2

0

-2

BASIS: 50 Jahre u. älter

CHART 10

Krisenbeständigkeit im Bereich KAFFEE

Frage 5:Frage 6:

Auf diesen Blättern finden Sie nun einige Marken aus verschiedenen Produktbereichen angeführt. Welche dieser Marken sind Ihnen zumindest namentlich bekannt, welche kennen Sie? Und welche dieser Ihnen bekannten Marken werden die derzeitige Wirtschaftskrise einigermaßen unbeschadet überstehen, d.h. welche werden vermutlich in etwa gleichem Ausmaß auch weiterhin gekauft werden? Geben Sie bitte für jede bekannte Marke an, ob diese die aktuelle Wirtschaftskrise (1) auf jeden Fall, (2) eher doch bzw. (3) weniger unbeschadet überstehen wird.

ES WIRD DIE KRISE UNBESCHADET ÜBERSTEHEN – BASIS: Jeweilige Kenner

EduschoJacobsTchibo

NescafeCafe HagAlvorada

NespressoMeinl

MelittaSegafredo

IllyDallmayr

HornigColumbiaTassimoSenseo

LavazzaDolce Gusto

928885838466708163695369526341375424

726160

5352

4948

4443424039383635343332

23343536

4342

3841

4647464645

514746

5139

555

1159

1415

1111141517

131820

1629

auf jeden Fall eher doch wenigerBekanntheit

CHART 11

Krisenbeständigkeit im Bereich FRUCHTJOGHURT

Frage 5:Frage 6:



NÖM Mix

Activia von Danone

NÖM FruFru

Müller Milch Joghurt mit der Ecke

NÖM Fasten

Landliebe

Jogurella

Tiroler Fruchtjoghurt

Hitgurt von Tirol Milch

Desserta von Berghof

Nestlé LC 1

Vitalinea von Danone

Almigurt von Ehrmann

Bauer

Zott Sahnejoghurt

66

71

73

55

65

76

72

51

38

50

51

52

38

33

46

57

54

53

52

50

48

47

45

43

41

41

41

38

37

33

34

39

39

29

34

41

41

42

41

44

43

47

48

50

53

9

7

8

19

16

11

12

13

16

15

16

12

14

13

14


CHART 12

Krisenbeständigkeit im Bereich ZAHNPASTA

Frage 5:Frage 6:


auf jeden Fall eher doch wenigerBekanntheitBlend a med

Colgate

Dr. Best

Mentadent C

Odol Med 3

Sensodyne

Elmex

Blendax

Blendi

Oral B

Aronal

Parodontax

Signal

Theramed

Meridol

Perlweiss

90

85

80

79

69

73

66

64

41

61

29

57

61

52

38

66

67

60

58

58

55

52

49

48

47

47

46

44

41

39

37

36

29

34

34

38

37

36

37

46

41

44

36

39

46

45

50

43

4

6

8

4

8

12

14

6

12

9

18

17

13

16

13

21


CHART 13

Krisenbeständigkeit im Bereich MARMELADE / SÜSSE AUFSTRICHE

Frage 5:Frage 6:



Darbo

Nutella

Landliebe

Milky Way

Meinl Konfitüre

Pamona

Staudis

Zentis

Gartenland

Honigmayr

Zuegg

88

86

61

60

65

17

26

31

33

22

14

62

59

44

44

40

35

35

34

32

32

20

29

30

46

40

48

38

50

48

59

55

47

9

11

10

16

12

27

15

18

9

13

33


CHART 14

Krisenbeständigkeit im Bereich FRUCHTSÄFTE

Frage 5:Frage 6:


auf jeden Fall eher doch wenigerBekanntheitCappy

Pago

Hohes C

Rauch Happy Day

Pfanner

Rauch Bravo

obi

Sunny

Susi

Yo

Granny´s

Granini

Capri Sonne

FruchtTiger

Willi Dungl

Höllinger

92

90

87

79

82

83

74

46

41

61

52

73

50

47

41

15

63

58

55

54

53

52

49

48

44

44

41

40

39

36

32

23

30

31

31

41

42

41

42

40

41

45

42

43

45

42

40

48

7

11

14

5

5

7

9

12

15

11

17

17

16

22

28

29


CHART 15

Krisenbeständigkeit im Bereich TEIGWAREN

Frage 5:Frage 6:



Barilla

Recheis

Buitoni

Eierhof

Wolf

Fritsch

73

85

57

45

66

54

64

58

47

46

44

41

29

32

44

43

40

43

7

10

9

11

16

17


CHART 16

Krisenbeständigkeit im Bereich HAARSHAMPOO

Frage 5:Frage 6:


auf jeden Fall eher doch wenigerBekanntheitNivea (Haarshampoo)

Glem Vitalbebe

CrisanEl Vital

Pantene Pro-VDove

Poly KurWella Flex

FructisGliss Kur

Wash & GoGuhl

Head & ShouldersOrganics

TimoteiVidal Sasson

Herbal EssencesJohn Frida

79834657736966555166605257593450291913

6558

464545444343

403938373636

322828

2116

3036

4840

484852

49485154

5047

5459

5655

5149

566

1578

5812108

1317

109

1617

2835


CHART 17

Krisenbeständigkeit im Bereich KUCHEN / FEINBACK-WAREN

Frage 5:Frage 6:



Ölz

Anker

Jomo

Haubis

Thurner

Kuchenmeister

Guschlbauer

Kuchenpeter

Gaber

Tre Marie

93

89

44

16

33

32

47

16

11

6

64

62

52

51

47

45

40

35

29

3

31

28

35

34

40

44

39

55

64

64

5

10

13

15

13

11

21

10

7

33


CHART 18

Krisenbeständigkeit im Bereich TAFELSCHOKOLADE

Frage 5:Frage 6:



Milka

Kinder Schokolade

Bensdorp

Lindt

Toblerone

Suchard Finessa

Ritter Sport

Mirabell

Trumpf

Küfferle

Zotter

Yogurette

96

71

80

88

82

82

84

56

36

54

58

57

70

61

60

51

50

47

44

42

42

39

35

31

24

32

35

33

40

43

47

40

45

46

40

50

6

7

5

16

10

10

9

18

13

15

25

19


CHART 19

Krisenbeständigkeit im Bereich FERTIGGERICHTE

Frage 5:Frage 6:


auf jeden Fall eher doch wenigerBekanntheitIglo – Schmankerl

Dr. Oetker (Tiefkühlmarke)Käpt'n Iglo

Iglo – Genießer PfannenFrosta

Knorr (Tiefkühlmarke)Wagner

11erBauernland

Pietro Pizzi (von Dr. Oetker)Coppenrath & Wiese

Toni KaiserMc Cain

EfkoInzersdorfer

MaggiFelix

Uncle Ben´sKnorr (Fertiggerichte)

ErascoBonduelle

MiracoliTante Fanny

HengleinHilcona

68797966445655344157585141

56756675716428333625

910

58535352

464644

4139373636

29

56555453

5049

3933

252221

17

2737393938424647

5349

425755

383635373839

475452

606468

151089

16121012

814

227

16

69111012121413

2318

1515

Tiefkühlgerichte:

Nass- und Trockenfertiggerichte:


CHART 20

Krisenbeständigkeit im Bereich GESICHTSPFLEGE

Frage 5:Frage 6:



Nivea

L'Oréal

Jade

Clerasil

Oil of Olaz

Bebe

Dove

Neutrogena

Garnier

Aok

Kamill

Sebamed

RoC

Biotherm

Weleda

Diadermine

89

72

71

74

74

59

77

56

61

43

47

25

26

43

36

45

74

54

49

47

47

46

46

43

41

39

38

34

33

32

30

29

21

35

39

39

45

50

44

42

47

48

55

44

46

50

46

49

5

11

12

14

8

4

10

15

12

13

7

22

21

18

24

22


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CHART 1 REGAL Anti-Krisenmarken 2009 Vorliegende Untersuchung wurde im Auftrag von Regal Verlags GesmbH Florido Tower, Floridsdorfer Hauptstra ß e 1 1210