Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Event: Sexy Email Event
Thema: Email
Bedrijf: Arvato Bertelsmann
Datum: 21 juni 2011, Undercurrent, Amsterdam
www.ddma.nl
HET EFFECT VAN E-MAILMARKETING BIJ DE KAARTVERKOOP VOOR INTERLANDS
•De KNVB is met bijna 1,2 miljoen leden de grootste sportbond van Nederland.
• 3.400 verenigingen, 33.000 wedstrijden per week.
• Voor vrouwen, mannen, jongens en meisjes.
‘VOETBAL IS ONS LEVEN’
KNVB MARKETING DATABASEKenmerken
•De grootste marketing database met spelers, voetbal- en Oranjefans.
• Combinatie met online exposure via www.voetbal.nl en www.oranje.nl.
Leeftijdsgroep EM TM DM Totaal
17 jaar en jonger 174.856 447.617 555.362 792.735
18 t/m 29 jaar 173.096 238.170 319.144 664.445
30 t/m 49 jaar 161.217 215.304 303.041 547.652
50 t/m 75 jaar 62.619 111.921 147.555 262.186
TOTAAL 571.788 1.013.012 1.325.102 2.267.018
CASE: NEDERLAND - GHANA
KAARTVERKOOP OPENS EN CLICKS
EMAIL 1 REMINDER
Percentage Percentage Niet openers
PercentageWel openers
Pushed e-mail 100,0% 100,0% 100,0%
Geleverde e-mail 99,1% 99,7% 99,9%
Niet geleverde e-mail 0,9% 0,3% 0,1%
Hard bounce 0,1% 0,1% 0,0%
Soft bounce 0,8% 0,2% 0,1%
Geopende mail 18,4% 8,6% 58,9%
Aantal clicks* 2,7% 1,9% 4,5%
Open /Click ratio* 14,7% 21,9% 7,6%
RESULTAAT REMINDERTEST
EFFECT OP KAARTVERKOOP:‘viraal effect’
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
ma
10
-5-2
01
0
wo
12
-5-2
01
0
vr
14
-5-2
01
0
zo 1
6-5
-20
10
di 1
8-5
-20
10
do
20
-5-2
01
0
za 2
2-5
-20
10
ma
24
-5-2
01
0
wo
26
-5-2
01
0
vr
28
-5-2
01
0
zo 3
0-5
-20
10
TOTAAL BEWIJS
VERGELIJK MEERDERE WEDSTRIJDEN
SALES PER DATUM
Periode+/- %Bewijs
+/- %Totaal
Van 3-4 tot en met 5-4
Van 6-4 tot en met 12-4 -82,1% -72,1%
Van 13-4 tot en met 19-4 -38,2% -58,2%
Van 20-4 tot en met 26-4 861,6% 1136,6%
Van 27-4 tot en met 3-5 -9,5% -34,7%
Van 4-5 tot en met 10-5 -3,9% 27,0%
Van 11-5 tot en met 17-5 60,2% 75,4%
Van 18-5 tot en met 26-5 472,7% 141,8%
Van 27-5 tot en met 31-5 96,4% 193,5%
NOG MEER CIJFERS…
Index Cijfer IC=1.000.000
Wervingsactie 1.000.000 Per campagne
Unieke bestellers 1.632 Per unieke besteller
Bestellingen 1.543 Per bestelling
Kaartjes 468 Per kaartje
Clicks e-mail 1 114 Per click e-mail 1
Clicks e-mail 1 & reminders 62 Per click e-mail 1 & rem.
Opens e-mail 1 17 Per open e-mail 1
Opens e-mail 1 & reminders 9 Per open e-mail 1 & rem.
Unieke personen gemaild 3.. Per persoon
E-mails verzonden 2 Per e-mail
DE RESULTATEN:
Omzet uit E-mailcampagne
VS
totale omzet.
ROMI = 20,09
