Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick · AdWords, Bild-Text-Anzeigen auf Reiseseiten und in Online Netzwerken • Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite

Tourismusverband Ostbayern e.V.

Daniela Schilling 21.02.2018

Der Bayerische Wald - das Jahr 2017 im Überblick

1. Der Bayerische Wald ist als Urlaubsregion bekannt und sympathisch! - Spitzenplätze bei Wellness, Wandern und Mountainbiken!

Der Bayerische Wald ist unter den Top 10 der Deutschen Urlaubsgebiete

und eine über die Landesgrenzen hinaus bekannte Marke.

Bei der gestützten Bekanntheit erreicht der Bayerische Wald einen Spitzenwert von 85 Prozent. Und

damit nach Nordsee, Bayern allgemein und Ostsee einen beachtlichen neunten Platz innerhalb aller

109 allgemeinen Regionen und den dritten Platz innerhalb der 28 Mittelgebirge.

Mit einem Sympathiewertanteil von 79 Prozent bei allen Befragten, die den Bayerischen Wald

bereits kennen, erreicht die Urlaubsregion in dieser Kategorie sogar einen zweiten Rang unter den Mittelgebirgen. Mit einer Besuchsbereitschaftsquote von 64 Prozent bei Kurzzeiturlauben und 46 Prozent bei Langzeiturlauben landet der Bayerische Wald jeweils auf dem dritten Platz. Und auch die

Weiterempfehlungsrate liegt bei 60 %!

Der Bayerische Wald ist auf Erfolgskurs: Seit 2009 haben sich die Werte bei Bekanntheit und

Sympathie um vier bzw. sieben Prozent und bei der Besuchsbereitschaft um über zehn Prozent gesteigert. Der Bayerische Wald ist eine bekannte Marke!

Bei den Themeninteressierten erlangte der Bayerische Wald folgende herausragende Ergebnisse:

Wellness 1. Rang unter allen 34 Mittelgebirgen

Wandern 2. Rang unter 100 Wanderregionen

Mountainbike fahren 1. Rang unter 34 Destinationen Quelle: Destination Brand 2016


2. Zahlen und Fakten 2017

• Ankünfte: ca. 1.883.000 + 3

• Übernachtungen: ca. 7.241.000

• Auslastung: 37,4% (2016:

• Durchschnittliche Aufenthaltsdauer:

• 28 909 Online Buchungen +

• ca. 1,5 Mio. Zugriffe

über 5 Mio. Seitenaufrufe

• Facebook Fanpage: ca. 42.000

• Instagram: über 6.500 Follower

• ca. 60 umgesetzte Online Marketing Kampagnen

AdWords, Bild-Text-Anzeigen auf Reiseseiten und in Online

Netzwerken

• Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite

von 44,5 Mio. Usern auf

abendzeitung.de, infranken.de, huffington

• Der Bayerische Wald wird 2017 als

Sonneklar. TV ausgezeichnet.

3. Maßnahmen Print

Das CD Handbuch Bayerischer Wald wurde 2017 komplett aktualisiert und überarbeitet. Damit

werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt.

Wiedererkennungswert der Region im Außenauftritt

einheitliche Verwendung der Dachmarke „Der Bayerische Wald

entsprechenden Teilmarken gewährleistet wird.

Vorlagen sind kostenlos beim TVO erhältich.

Prospekte und Werbemittel Neuerscheinung / überarbeitete Auflagen:

• Gastgeberverzeichnis Bayerischer Wald

• Familienurlaub Bayerischer Wald

• Flyer Bayerwald-Expeditionen,Beilage Süddeutsche Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,

Augsburg/Landsberg/Ingolstadt, Franken/nördl. Opf., Allgäu/Schwaben,

• Aktualisierter Nachdruck


2017

+ 3,8%

7.241.000 + 1,9%

(2016: 35,6 %)

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 3,8 Tage

+ 30 % zum Vorjahr

Zugriffe auf Website Bayerischer Wald und

ca. 42.000 Fans, + 59 % zum Vorjahr

Follower

Online Marketing Kampagnen u.a. Google

Anzeigen auf Reiseseiten und in Online-

Online Presseaussendung zum Thema Familie mit einer Reichweite

Usern auf focus online, freenet.de, msn.de,

abendzeitung.de, infranken.de, huffington-post.de, yahoo.de

Der Bayerische Wald wird 2017 als Ferienregion des Jahres von

Sonneklar. TV ausgezeichnet.


werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt.

Wiedererkennungswert der Region im Außenauftritt spielt eine große Rolle, der

einheitliche Verwendung der Dachmarke „Der Bayerische Wald – Erfrischend natürlich“ bzw. der

entsprechenden Teilmarken gewährleistet wird. Das CD Handbuch Bayerischer Wald und die

Vorlagen sind kostenlos beim TVO erhältich.

/ überarbeitete Auflagen:

Gastgeberverzeichnis Bayerischer Wald , Auflage 30.000 Stück

Familienurlaub Bayerischer Wald, Auflage: 30.000 Stück

Expeditionen, Auflage: 50.000 Stück,

Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,

Augsburg/Landsberg/Ingolstadt, Franken/nördl. Opf., Allgäu/Schwaben,

Aktualisierter Nachdruck Wandermagazin, Auflage: 20.000 Stück



werden nun alle Produkte des Bayerischen Waldes im einheitlichen Design umgesetzt. Der

eine große Rolle, der vor allem durch die

Erfrischend natürlich“ bzw. der

Das CD Handbuch Bayerischer Wald und die

Zeitung: 36.500 Stück in Erding, Flughafen München,


• Radkarte Bayerischer Wald

• Pocket Guide Wandern, AVertrieb 32.000 Stück über

• Loipenführer, Auflage: 20.000 Stück

• Wellness & Genuss – Premiumpartnerbroschüre, Auflage: 80.000 Stück

• Nachdruck Erlebniskarte,

Werbemittel:

• Buttons Bayerischer Wald

• Rollups

• Bierdeckel

• Bleistifte


Radkarte Bayerischer Wald, Auflage: 30.000 Stück

Pocket Guide Wandern, Auflage: 60.000 Stück,

32.000 Stück über outdoor Touren-Spezial, 14.000 Stück über Abo

Auflage: 20.000 Stück

Premiumpartnerbroschüre, Auflage: 80.000 Stück

Nachdruck Erlebniskarte, Auflage: 50.000 Stück

Buttons Bayerischer Wald


Spezial, 14.000 Stück über Abo-Auflage outdoor)



Auswahl an Anzeigenschaltungen:

• Nürnberger Nachrichten, Sonderbeilage "Mach mal Urlaub", Frühjahr/Sommer

• Nature Fitness, Wanderbares Deutschland, Sommer

• FreizeitPur, Beilage Nürnberg

• Reisen in die Natuparke, Reisebroschüre 2017

• 3 Magazine LandFrau, LandLeben, LandKüche, Thema: Outdoor/Familie, mehrseitige Strecke

• 3 Magazine Die schönsten Landhäuser, Landhaus Living, Traum Wohnen, Thema: Winter,

mehrseitige Strecke

• Magazin genießen & reisen, Thema: Kulinarik

• Magazin genießen & reisen, Thema: Rad fahren

• Magazin Echt Bayern, Thema: Stade Zeiten

• Fahrrad News

• On Tour, PR Presseverlag Süd, Thema: Wandern

• On Tour, PR Presseverlag Süd, Thema: Familie

• Papa 2.0, Beilage BILD, Babywelt usw.

• Schöner Bayerischer Wald, Thema: Mountainbike

• …


4. Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:

� A Ruah is! Ruhe & Auszeit

� Familienzeit und Urlaubsglück

� Deftig wird‘s

� 10 Jahre Goldsteig

Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der

Pocket Guide Wandern, der im Rahmen der Kampagne „ 10 Jahre Goldsteig“ in einer Auflage von

60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September

Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können

TVO angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:


Print/Onlinekampagnen Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:

A Ruah is! Ruhe & Auszeit – Stade Zeiten

Familienzeit und Urlaubsglück

Deftig wird‘s– Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…

10 Jahre Goldsteig – Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“

Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen KFacebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der


60.000 Stück produziert wurde, war bereits im September 2017 vollständig vergriffen.

Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können

angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:


Im Jahr 2017 wurden 4 große Print/Online Kampagnen zu folgenden Themen umgesetzt:

Genussreise im Bayerischen Wald: Bier, Kultur, Kulinarik…

Pocket Guide „Wandertipps im Bayerischen Wald“

Im Rahmen der Kampagnen konnten allein über das Online Marketing auf verschiedenen Kanälen wie Facebook, Google, Reiseportale und Newsletterversand mehr als 2. 5 Mio. User erreicht werden. Der


2017 vollständig vergriffen.

Die Kampagnen wurden umfangreich auswertet. Die Reportings zu den Kampagnen können beim

angefordert werden. Als Beispiel die Auswertung der Kampagne Familienzeit und Urlaubsglück:



5. Marketingbeteiligungen Bayern Tourismus Marketing GmbH Im Jahr 2017 wurden einige reichweitenstarke Maßnahmen und Kampagnen unter der Dachmarke

Bayern gebucht und umgesetzt. Darunter unter anderem:

• Magazin "Mein Bayern" Sommer, März 2017

• Booklet Wandern, Vertrieb Outdoor Magazin und Outdoor Hersteller

• Erlebniskarte Familienurlaub in Bayern in outdoor family und KINDER, März 2017

• Newsletter, Ausgabe Januar 2017

• Newsletter, Ausgabe Juli 2017

• Newsletter, Ausgabe August 2017

• Newsletter Bayern Kulinarisch

• Imagebroschüre stade Zeiten

• Online Darstellung stade Zeiten

• Psychologie Heute, April/Mai 2017, Thema: Stade Zeiten

• Online Winterkampagne auf Special Interest-Portalen in DE, AT, CH, NL, CZ

• Beihefter Winter special

• Online Kampagne Natur und Aktiv in CZ

• Anzeige Weiss-Blau

6. Vertrieb: • Prospektanfragen

• Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften

• Online Marketing / Social Media Kanäle

• Verteilung an Autobahn-Raststelle Bayerischer Wald

• Paketbeilagen

• Lesezirkel - Leserkreis daheim

• Verteilung an Bahnhöfen in Ostbayern

• Kooperation mit GLOBUS Verbrauchermärkten (Treuepunkte,

Kundenbindungsprogramm)

• Tourismusmessen & Präsentationen in Hamburg, Stuttgart, Nürnberg, München, Mannheim

Berlin usw.

7. Maßnahmen in CZ und Österreich • Auslage von Infomaterial in den Informationszentren in Pilsen und Budweis

• Beteiligung an tschechischen Messe: Go Region Tour in Brünn, For Bikes, Holiday World und

Bazény Sauny &Spa in Prag und ITEP Pilsen

• Advertorials, Tips, Auflage 1.030.000

• Advertorials, weekend, Auflage 202.000



8. Veranstaltungen 2017

Tourismustag Bayerischer Wald Der 9. Tourismustag Bayerischer Wald fand am 28. März 2017 im Hans Eisenmann Haus in

Neuschönau mit über 200 Teilnehmern statt.

Informiert wurde über Aktuelles im Rahmen der Marketingoffensive Bayerischer Wald, über 10 Jahre

Qualitätswanderweg Goldsteig und die Ergebnisse der Centouris Gästebefragung wurden vorgestellt.

Der Fachvortrag von Professor Hubert Job beleuchtete den Naturtourismus. Kurzweilig und

informativ waren die 6 Best-Practice-Beispiele aus dem Bayerischen Wald. Der von der

Nationalparkverwaltung Bayerischer Wald und der Erlebnisakademie unterstützte Tourismustag

endet mit Führungen im Nationalparkgelände.

Fachforum Wandern Über 120 Teilnehmer informierten sich am 24.10.2017 in der Stadthalle Viechtach beim Fachforum,

das erstmalig vom Tourismusverband Ostbayern e.V. organisiert wurde, über Neuerungen am

Wandermarkt. Ziel der Veranstaltung war es vor allem, das Netzwerk aller Beteiligten am

Wandertourismus zu pflegen. Dazu gehören Touristiker, Gastgeber, Wegepaten, Waldvereine,

Naturparke, der Nationalpark, und viele weitere. Neben den Vorträgen von Prof. Quack und

Veronika Perschl, stellvertretende Vorständin des Tourismusverbandes Ostbayern, tauschte man bei

einem Gesprächsforum in Form eines Speeddatings intensiv Erfahrungen und Meinungen aus.

Tourismus Award Bayerischer Wald

Originelle und ideenreiche Angebotsgestaltung sind die Kriterien für den Tourismus Award

Bayerischer Wald. Der Tourismusverband Ostbayern e.V. zeichnete 2017 zum sechsten Mal die

kreativsten Ideen von Gastgebern und Freizeit- sowie Kultureinrichtungen im Bayerischen Wald im

Rahmen einer Gala bei Joska Kristall Bodenmais aus. Prämiert werden in der Kategorie „Innovativster

Gastgeber" das Hotel Bayererwaldhof in Bad Kötzting mit seinem einzigartigen Reiterangebot, in der

Kategorie „Innovativstes Outdoor-Angebot“ das Rodel- und Freizeitparadies Sankt Englmar für den

Kugel-Woid und in der Kategorie „Innovativstes Kultur-Angebot“ die Laienbühne Schorndorf mit dem

Kulturpreis „Der Schauer“. Der Preis in der Kategorie „Nachhaltigkeit/stade Zeiten“ geht an das

Biohotel Pausnhof in Sankt Oswald als konsequent nachhaltiges Biohotel.



9. Projekte/Produkte:

• LEADER Kooperations-Projekt: Entwicklung einer

Mountainbikerunde „Trans Bayerwald“

Laufzeit: 01.02.2017 – 31.12.2018

Im Bereich Mountainbike belegt der Bayerische Wald unter

34 Destinationen den 1. Rang. Darauf bauen wir auf! Die

Trans Bayerwald ist neben dem Goldsteig das große

Outdoor-Abenteuer dieser Region.

Sie ist ein Netzwerk aus Mountainbike-Etappenrouten durch

den Bayerischen Wald. Ihr Hauptbestandteil sind zwei 7-

Tages-Etappen mit einer Gesamtlänge von ca. 800 km.

Zukünftig wird es auch thematische Kurztouren geben. Die

Süd-Route verläuft von Furth im Wald nach Passau und

orientiert sich am Donaukamm. Die Nord-Route verläuft von

Passau nach Furth im Wald und orientiert sich am Grenz-

und Arberkamm. Die beiden 7-Tages-Etappen sind fordernd

wie eine Transalp, mindestens ebenso erlebnisreich und

führen durch die schönsten Gegenden von „Klein-Kanada“,

wie der Bayerische Wald gern genannt wird. Die Hot-Spots

wie der MTB Zone Bikepark Geißkopf oder das MTB-

Paradies St. Englmar finden sich natürlich ebenso auf der

Tour, wie der Nationalpark Bayerischer Wald, zahlreiche

Hütten in den Höhenlagen und die Mountainbiketouren

rund um den Hohen Bogen. www.trans-bayerwald.de

• Bayerwald-Expeditionen: Kooperation mit Orten/Werbegemeinschaften zum Thema

„Naturerlebnis und Abenteuer“, aktuell 3 Kooperationsorte

• Die Basis, Vorzugs –und Premiumkooperationen haben sich auch 2017weiterentwickelt. Mit

dem Posthotel Rattenberg und dem Sonnenhotel in Lam beteiligen sich mittlerweile 26

Premiumpartner an dieser vom Tourismusverband organisierten Marketing- und

Vernetzungskooperation. Neben der exklusiven Premiumbroschüre „Wellness und Genuss“

Ergänzen die Premiumpartner mit ihrem speziell betreuten Messestand auch den

Gesamtmesseauftritt des Bayerischen Waldes bzw. des TVO. Zwei neue Projekte sind 2017

aus dieser Kooperation entstanden: Ein Leistungsaustausch mit dem Bayernpark in Reisbach

und eine neue ergänzende Website unter www.premium-wellness-bayern .de. Die

Beteiligung an der Vorzugspartnerschaft und der Basispartnerschaft ist weiterhin stabil.

• Die EU-geförderte Oberösterreichwerbekampagne „go international“ mit 17

teilnehmenden Unternehmen läuft mittlerweile im zweiten Jahr. Inzwischen sind die Effekte

der Werbemaßnahmen mit einem Marketingbudget von 170.000 Euro/Jahr fast bei allen

Teilnehmern auch in den kurzfristigen Buchungen oder Besuchen spürbar. Es scheint, dass

diese Kampagne auch den Anstieg der österreichischen Übernachtungsgäste mit bewirkt.



10. Ausblick und Projekte 2018

• LEADER Kooperations-Projekt: Entwicklung einer Mountainbikerunde „Trans Bayerwald“

o Soft Opening des Trans-Bayewald Pionier im Frühjahr 2018, beide 7-Tages-Etappen

sind mit GPS Daten befahrbar. Mountainbiker kann kostenloses Starterpaket

bestellen

o Offizielle Eröffnung der Trans Bayerwald und Fachforum Mountainbike am 17.9. im

Tagungszentrum Furth im Wald

o Beantragung Projektphase II für die Jahre 2019/2020 – Umsetzung von

Reparaturstellen, Fotopunkte, Qualifizierung, aktive Netzwerkarbeit

11. Der Bayerische Wald und seine Gäste

Die Hauptergebnisse der Centouris Gästebefragung im Sommer 2016 an über 30 Standorten mit

über 1000 Befragten:

• Die Hauptquellgebiete: Bayern (36%), Baden-Württemberg (15%) und NRW (10%),

60 % stammen aus einer Entfernung bis 400 Km.

• Anstieg des Anteils der Erstbesucher auf 28% (2009: 22%).

• Die erste Aufmerksamkeit erfolgt weiterhin mit 52% über die Empfehlung von Bekannten,

gefolgt vom Internet 23% - davon 35 % über Reise- und Buchungsportale und 34 % über die

Webseite des Bayerischen Waldes.

• Erstinformation vor Reiseantritt: zu 71 % über das Internet (2009: 51 %)

• Auswahl der Unterkunft: 54% der befragten Gäste im Internet, davon 33% über

Buchungsportale, 27% über E-Mail an den Vermieter.

• Die bekannteste Sehenswürdigkeit ist mit 98% der Nationalpark Bayerischer Wald.

Hohe Bekanntheit des Baumwipfelpfads, der Ausflugsziele an der Glasstraße und des

Waldwipfelwegs mit mehr als 80% der Befragten; den Qualitätswanderweg „Goldsteig“ kennen

48% der Befragten.

• Auf die Frage nach ihrem persönlichen Highlight antworten 35% der Gäste, dass ihnen alles gut

gefallen hat. 65% der Gäste haben ein konkretes Highlight. 19% alle Befragten nennen

„Natur(erleben), Landschaft“ als Highlight, gefolgt von „(Touristischen) Freizeit-, Unterhaltungs-

und Kulturangeboten“ (11%) und „Wandern, Wander- und Radwege“ (8%).

• Die meisten Befragten empfehlen ganz sicher den Bayerischen Wald (84%), den Urlaubs- bzw.

Kurort (69%) und die Unterkunft bzw. den Camping- oder Stellplatz (62%) ihren Freunden und

Bekannten weiter.

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