Dia Positiv Aas

8/4/2019 Dia Positiv Aas

1/48

Social Media und die

Medien , +Auswirkungen von Facebook Twitter und Google auf

Nachrichtenstrme und Medienseiten

.r Holger Schmidt | FAZ | .Netzkonom de | Twitter: @HolgerSchmidt Juli 2


2/48

INFORMATIONSVERHALTEN

&MEDIENNUTZUNG 1.0

ANALOG T LI I


3/48

Wo sich junge Akademiker ber das aktuelleGeschehen informieren


4/48

Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-19-Jhrigen


5/48

5

Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen

Quelle: TNS Infratest


6/48

6

Die wichtigsten Medien fr die Meinungsbildung



7/48

7

INFORMATIONSVERHALTEN &MEDIENNUTZUNG 2.0

WEB 1.0 I I I I I


8/48

8

Social Media geht zu Lasten anderer Web-Ttigkeiten


9/48

9


10/48

10

Genutzte Online-Nachrichtenquellen



11/48

11


12/48

12

Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook

:Q u e lleC om score


13/48

13


14/48

Facebook vs T-Online vsSpiegel.de

Tgliche Nutzer in Deutschland

.1 M io

.4 M io

:Quelle Google Trends


15/48

15: / ( )Quelle Pew Research Yahoo Log Like Studie

New York Times: 6,8 Millionen Likes in 3 Monaten

Die Hlfte aller Empfehlungen entfllt auf nur eine Geschichte.

Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenzsei der Schlssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall:

Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichtein allen Facetten erzhlt als viele Geschichten oberflchlich.

Die meisten Likes erhalten Kommentare und Hintergrnde, selten

NachrichtenDrei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.


16/48

16Q u e lle:

-b o o k A n te ila m Tra ffic d e r N a ch rich te n se ite n inrika
http://www.journalism.org/analysis_report/facebook_becoming_increasingly_important


17/48

17

a ce b o o k u n d G o o g le a ls Le serlie fe ra n te n)I

nerierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche

: /Quelle FAZ Comscore


18/48

18

a ce b o o k u n d G o o g le a ls Le serlie fe ra n te n)II

nerierte Besuche auf Medienseiten in Prozent aller Besuche

: /Quelle FAZ Comscore


19/48

19


20/48

20

g lich e B e d e u tu n g vo n Fa ceb o o k f r d ie M e d ie n

.Face b o o k ist m it 1 0 M io t g lich e n N u tze rn in D eu tsch la n d.d ie m it A b sta n d p o p u l rste W e b site W e r a u f R e ich w eite

, .zie lt kom m t a n Fa ce b o o k n ich t vo rb e i

Face b o o k le ite t d e n in n o va tive n N a ch rich te n se ite n sch o n. : .fa st e in Z e h n te lih re s Tra ffics zu Te n d e n z ste ig e n d

.Facebook saugt die Kommentare von Medienseiten ab Viele

Nutzer gehen nicht mehr den Weg von Facebook zur.Medienseite Facebook profitiert am Ende mehr als die

.Medienseite Facebook behlt seinen Charakter als privates soziales

.Netzwerk Nachrichten haben auf Facebook nur eine.untergeordnete Rolle


21/48

21


22/48

22

Tw itte r b le ib t au f

W achstum skurs-US Penetration

:Quelle PewInternet

N ov 2 010 M ai 2 01 1

%8

%13
http://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdfhttp://www.pewinternet.org/~/media/Files/Reports/2011/Twitter%20Update%202011.pdf


23/48

23

-Tweet Verhalten der Nutzergruppen

Promis

Blogger.Organ

Medien

A B

B erhlt Tweets von A

38 % 26 %

22 %8 %9 %

6 %

4 %

5 %2 %

4 %

: (Quelle Yahoo Studie Who says what to

)whom on Twitter


24/48

24

:Kernaussagen

,Nur 15 Prozent der Tweets die normale Twitterer,erreichen

-stammen von Medien Accounts

.20 000 Twitterer erhalten 50 Prozent derAufmerksamkeitauf Twitter

,Die Aufmerksamkeit die in der analogen Welt

fast komplett auf die klassischen Medien,entfiel entfllt

nun in groen Teilen auch auf andere Eliten( , )Promis Blogger


25/48

25

Retweet-Verhalten der Nutzergruppen

Pro m is

B lo g g e r.O rg a n

M e d ie n

A BA retweetet B

100.000

40.000

19.000

4300

32.000

11.000

6.200

5700

: - (Quelle Yahoo Studie Who says what to)whom on Twitter


26/48

26

:ernaussagen

Blogger stellen die aktivste Gruppe auf Twitter mit denmeisten Retweets

( )Medien Journalisten zeigen mittleres Engagement

, .Promis senden nur retweeten aber nicht

,Retweets der breiten Masse die keiner der Gruppen,zuzuordnen sind sind 10 mal hufiger als Retweets der

Blogger


27/48

27

Z ie le d e r Lin ks a u f Tw itte r,Deutschsprachiges Internet nur Individuen

: ,Quelle Maireder Universitt Wien


28/48

28

In h a lte d e r M e d ie n in h a lte in d e n Lin ks a u f Tw itte r,Deutschsprachiges Internet nur Individuen

: ,Quelle Maireder Universitt Wien


29/48

29

:Kernaussagen

Harte News werden im deutschsprachigen Raum vorwiegend.bei klassischen Medien gesucht/ -Medien Journalisten behalten Gatekeeper Funktion

fr Harte News

Unterhaltung und spezifische News werden eher inUser Generated Contents gesucht

/ -Medien Journalisten verlieren Gatekeeper Funktion fr weiche News und Unterhaltung


30/48

30

M g lich e B e d e u tu n g vo n Tw itte r f r d ieM e d ie n

,Twitter ist eine Nachrichtendrehscheibe kein soziales. ( )Netzwerk ber Twitter laufen fast alle Nachrichten. , , ,dieser Welt Alle Medien Blogger Unternehmen

Wissenschaftler speisen ihre Informationen auf Twitter.ein Richtig genutzt ist Twitter eine unerschpfliche

.Informationsquelle und Seismograph fr Nachrichten

Twitter eignet sich zur schnellen Verbreitung von.Nachrichten

,Die Einstiegshrde von Twitter ist so hoch dass der

( )Massenmarkt zumindest in Deutschland eventuell nicht. ,erreicht wird Notwendig sind gute Filter um die

relevanten Informationsquellen und Informationen zu-finden und auch fr die Nicht Nachrichtenprofis adquat

.aufzubereiten


31/48

31


32/48

32

In fo rm a tio n sve rb re itu n g a u f+G o o g le


33/48

33

+G o o g le a ls In fo rm a tio n sq u e lle u n dS e ism o g ra p h


34/48

34

+M g lich e B e d e u tu n g vo n G o o g le f r d ieM e d ie n +Google eignet sich gut fr gezielte Verbreitung von Informationen

( )Kreise

+Google wird Seiten wie Posterous ablsen + /Google wird Kommentare von Blogs Nachrichtenwebsites absaugen +Google ist fr Nachrichtenprofis gleichzeitig besser und schlechter

:als Twitter

, ( , + )Besser weil die Resonanz Kommentare 1 und Teilen auf einen.Blick zu sehen ist ,Schlechter weil die Beitrge fr einen schnellen

.Nachrichtenberblick zu lang sind

,Spannend wird sein wie Google die Informationen auf dem persnlichen. !Stream mit Google News verknpft Hier steckt viel Potential

,Spannend wird auch sein welche speziellen Features Google fr.Medienseiten schaffen wird

+ - - . +Google ist bisher kein Facebook oder Twitter Killer Aber Google

.wird seine Kreise ziehen


35/48

35

INFORMATIONSVERHALTEN&MEDIENNUTZUNG 2.0

TWO STEPFLOWS


36/48

36

,Rund die Hlfte der Information die

,Medien twittern erreicht die Massen,durch eine diffuse intermedire.Schicht von Meinungsmachern

:Quelle Yahoo Research

- -Two Step Flow of Information

( - -Erreicht die Information der Medien den Nutzer direkt One Step Flow( - - )oder per Retweet Two Step Flow ?

reitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twi


37/48

37Quelle: Socialflow

reitung der Nachricht vom Tod Osama bin Ladens auf Twi
http://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-singlehttp://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-singlehttp://blog.socialflow.com/post/5246404319/breaking-bin-laden-visualizing-the-power-of-a-single


38/48

38

In fo rm a tio n sflu ssa u f Tw itte r

Superhubs statt klassischer GatekeeperHohe GeschwindigkeitTwitter beschleunigt alleanderen

elektronischen MedienUnkontrolliertViele neue Quellen

Wer das System beeinflussen

,will muss ein Teil davon.werden Am besten Superhub

:Quelle Kaist


39/48

39


40/48

40

W ie d ie N e w Yo rk Tim e s d a s S o cia lW e bbeobachtet


41/48

41

INFORMATIONSVERHALTEN&MEDIENNUTZUNG 2.0

WIEJOURNALISTEN

SOCIAL


42/48

42

Jo u rn a liste n ih re G e sch ich te n fin d e n u n d b e rp r

:Q u e lle

D ig ita lJo u rn a lism

Study 2011
http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/http://www.orielladigitaljournalism.com/


43/48

Twitter im Journalismus

Informationsbeschaffung

Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT) Fachmedien Influencer (Blogger / Berater) Jeder, der interessante Informationen teilt

Tw tt r st m n w t st r N r t nt r I

Recherche (Crowdsourcing) Seismograph fr aktuelle Themen

Informationsverteilung (Curation) Follower Follower of Follower (Retweets / Network)Kommunikation

Persnl Social Media


44/48

44

Persnl. Social MediaDistributionskanal

+ Retweets

+ Likes + Shared Links


45/48

45

-e tz ko n o m B lo g sta tistik

Le se r je B e itra g


46/48

46:Q ue lle C h ristian B u g g isch sB lo g


47/48

Zeitung Zeitschrift Rundfunk Online-

Nachrichtenagentur

Spa 31 24 30 23 21

.ProfArbeitswerkzeug

24 23 28 50 33

Nervkram 14 16 12 6 15

Notwendiges bel 25 30 22 18 23

Wei nicht 7 8 9 5 8

instellung der Journalisten gegenber Social Media;tschland Angaben in Prozent der Befragten

: /Quelle News Aktuell Faktenkontor


48/48

!thx

- : .E Mail netzoekonom@faz de

: .Blog netzoekonom de

. /Twitter com HolgerSchmidt. /Twitter com netzoekonom

. /Facebook com Holger Schmidt

. /Tweetranking com HolgerSchmidt+ 49 69 7591 1864

Documents

Dia Positiv Aas