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Die Trend-Aktivitäten der heimischen
Tourismus-Branche
Im Auftrag der
Eine Themen-Analyse der tagesaktuellen, touristischen
Berichterstattung in der Wintersaison 07/08 (1. November 2007 bis 30. April 2008)
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KEY FindingsKernergebnisse der Analyse
„Wintersport“ dominiert
30 % der Tourismus-Berichterstattung in der Wintersaison 2007/2008 fokussiert das Thema „Wintersport“.
„Kongresse/Messen/Events“ und „Vital/Wohlbefinden“ sind ebenfalls dominante Themen in der „medialen“
Wintersaison (jeweils 14%-Anteil). Hier findet sich Berichterstattung über Kongresse („Wien ist Weltspitze
bei Kongressen“), sportliche & sonstige Events sowie Thermen, Wellness oder Berichterstattung über
Kuren.
Hohe Positiv-Dichte – nur marginale Negativ-Berichterstattung
Der Positiv-Anteil an der Berichterstattung über Trend-Aktivitäten der heimischen Tourismus-Branche
beträgt in allen Bereichen über 20%!
Am positivsten ausgeprägt ist die mediale Resonanz im Themen-Komplex „Kulinarik“ (über 30% Positiv-
Anteil).
„Wintersport-Nation“ Österreich bestätigt sich in allen Länder-Berichterstattungen
Der Länder-Vergleich zeigt eine deutliche Dominanz des Themas „Wintersport“ in österreichischen,
deutschen, Schweizer und italienischen Medien.
In deutschen Medien werden neben der äußerst dominanten Kategorie „Wintersport“ auch
„Zielgruppenspezifische Angebote“ (Familie/Kinder, Senioren, Singles, Homosexuelle) und „Kultur“
(Städtereisen, kulturelle Veranstaltungen, Bildung/Kunst) mit den österreichischen Destinationen verstärkt
in Verbindung gebracht.
Schweizer Medien thematisieren im Zusammenhang mit dem österreichischen Tourismus außerdem
Outdoor-Aktivitäten (Golf, Radfahren, Tennis, Wandern).
Präsenz
Image
Länder-Vergleich
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Fact Box
Anzahl untersuchte Beiträge 2678
Analyse-Zeitraum 1.11.2007 - 30.4.2008
Analyse-Basis Österreichische Medien:
Der Standard, Die Presse, Kleine Zeitung, Kurier, medianet, Neue Kärntner Tageszeitung, Neue Kronen Zeitung,
Neue Vorarlberger Tageszeitung, Neue Zeitung f. Tirol, Neues Volksblatt, OÖ Nachrichten, Österreich, Salzburger
Nachrichten, Tiroler Tageszeitung, Vorarlberger Nachrichten, Wiener Zeitung, Wirtschaftsblatt, Falter, Format,
Gewinn, News, Profil, Trend, Wiener, Wienerin, Woman, Kommunal, Österr. Gastro- und Hotelzeitung, Hotel & Touristik,
a3 gast, FaktuM, FM, Tourist Austria International, Umweltschutz, APA-Journal Touristik
Deutsche Medien:
Abendzeitung, Berliner Zeitung, Die Welt, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Hamburger Abendblatt, Frankfurter
Rundschau, Handelsblatt, Stuttgarter Zeitung, Stuttgarter Nachrichten, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel,
taz - die tageszeitung, fvw - Zeitung f. d. dt. Tourismuswirtschaft, Bunte, Focus, Der Spiegel, Die Zeit,
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Stern, Welt am Sonntag
Schweizer Medien:
Tages Anzeiger, Berner Zeitung, Neue Zürcher Zeitung, Blick, Sonntagsblick, HandelsZeitung
Italienische Medien:
Dolomiten, ff-Südtiroler Wochenmagazin, Südtiroler Wirtschaftszeitung
Analyse-Grundlage Grundlage der Analyse bildet die Berichterstattung über Tourismus-Themen/Aktivitäten.
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Präsenz-AnalyseWelche Themen/Aktivitäten dominieren die Tourismus-
Berichterstattung?
Die Grafik zeigt die Anzahl der Themen-
Aussagen im Überblick in Prozent.
30 % der Tourismus-
Berichterstattung in der Wintersaison
2007/2008 fokussiert das Thema
„Wintersport“.
„Kongresse/Messen/Events“ und
„Vital/Wohlbefinden“ sind ebenfalls
dominante Themen in der „medialen“
Wintersaison. Hier findet sich
Berichterstattung über Kongresse
(„Wien ist Weltspitze bei
Kongressen“), sportliche & sonstige
Events sowie Thermen, Wellness oder
Berichterstattung über Kuren.
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=8758 Themenaussagen.
Wintersport30%
Kongresse/Messen/ Events
14%
Vital/Wohlbefinden14%
Outdoor Aktivitäten12%
Zielgruppenspezifische Angebote
10%
Kultur10%
Kulinarik8%
Aktiv/ Extremsportarten
1%
Wassersport1%
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Präsenz-AnalyseWie verläuft die Berichterstattung über die Themen/Aktivitäten in der
Wintersaison 07/08?
Das Chart zeigt den Monats-Verlauf der
Aussagen zu den Themen/Aktivitäten.
Der Monats-Verlauf der Themen-
Berichterstattung zeigt ein intensive
Präsenz von „Wintersport“ zu Beginn
der Saison und ein anfangendes
Abflauen des Themas bereits im
Dezember.
Die übrigen Themen weisen weit
weniger Präsenz-Schwankungen auf,
wobei sich zu Beginn und am Ende
der Saison Berichterstattungs-
Konzentrationen feststellen lassen.
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=8758 Themenaussagen.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
Nov07 Dez07 Jan08 Feb08 Mrz08 Apr08
An
zah
l Au
ssag
en
Wintersport Kongresse/Messen/Events Vital/Wohlbefinden
Outdoor Aktivitäten Zielgruppenspezifische Angebote Kultur
Kulinarik Aktiv/Extremsportarten Wassersport
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Präsenz-AnalyseWelche Themen/Aktivitäten dominieren die Tourismus-Berichterstattung
im Länder-Vergleich?
Die Grafik zeigt die Anzahl der Themen-
Aussagen im Überblick in Prozent.
„Wintersport“ dominiert in den
Medien aller Länder die
Berichterstattung: Das Bild der „Ski-
Nation“ wird damit medial
eindrucksvoll bestätigt. Neben
Skifahren in Österreich geht es in
diesem Themenkomplex auch und
verstärkt um Aktivitäten wie
Schneeschuhwandern oder
Skitourengehen – hier können sich die
österreichischen Destinationen stark
positionieren.
In deutschen Medien werden neben
der äußerst dominanten Kategorie
„Wintersport“ auch
„Zielgruppenspezifische Angebote“
(Familie/Kinder, Senioren, Singles,
Homosexuelle) und „Kultur“
(Städtereisen, kulturelle
Veranstaltungen, Bildung/Kunst) mit
den österreichischen Destinationen
verstärkt in Verbindung gebracht.
Schweizer Medien thematisieren im
Zusammenhang mit dem
österreichischen Tourismus verstärkt
Outdoor-Aktivitäten (Golf, Radfahren,
Tennis, Wandern).
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=5250 Themenaussagen.
28,7
14,7
14,7
40,9
11,9
10,5
37,5
14,3
13,6
36,4
13,1
11,3
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0
Wintersport
Vital/Wohlbefinden
Kongresse/Messen/Events
Wintersport
Zielgruppenspezifische Angebote
Kultur
Wintersport
Outdoor Aktivitäten
Vital/Wohlbefinden
Wintersport
Kongresse/Messen/Events
Vital/Wohlbefinden
öd
chi
In Prozent der Gesamtaussagen
7
Image-AnalyseWie ist das Image der Themen/Aktivitäten in den Medien?
Die Grafik zeigt die Anzahl der gewerteten
Aussagen zu den einzelnen
Themenbereichen in Prozent. Über die Farbe
der einzelnen Balkenabschnitte wird die
Aufteilung der gewerteten Aussagen
dargestellt (rot = negativ, grau = neutral, grün
= positiv).
Deutlich positives Medien-Image
aller Tourismus-Themen &
Aktivitäten im Zusammenhang mit
der heimischen Tourismus-
Branche.
Die Negativ-Berichterstattung ist
als marginal zu bezeichnen und
bei dieser Dichte an Positiv-
Ausprägungen kaum relevant.
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=8758 Themenaussagen.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Wintersport
Kongresse/Messen/ Events
Vital/Wohlbefinden
Outdoor Aktivitäten
Zielgruppenspezifische Angebote
Kultur
Kulinarik
Aktiv/ Extremsportarten
Wassersport
In Prozent der Aussagen
negativ neutral positiv
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Image-AnalyseWie ist das Image der Themen/Aktivitäten in den Länder-
Berichterstattungen?
Die Grafik zeigt die Anzahl der gewerteten
Aussagen zu den einzelnen
Themenbereichen in Prozent. Über die Farbe
der einzelnen Balkenabschnitte wird die
Aufteilung der gewerteten Aussagen
dargestellt (rot = negativ, grau = neutral, grün
= positiv).
Das Medien-Image der
Themen/Aktivitäten der heimischen
Tourismus-Branche ist in der
Berichterstattung aller untersuchten
Länder deutlich positiv.
Positiv-Beispiel für Wintersport in
der österreichischen
Berichterstattung:
„Jede Menge Spaß auf der sonnigen Piste
findet man dann wiederum am Nassfeld.
Neben den traditionellen Sportarten können
hier Schneefans insgesamt 11 verschiedene
Trendsportarten ausprobieren.“ News,
28.2.2008
Besonders der Themenkomplex
„Vital/Wohlbefinden“ ist in der
Berichterstattung der Schweizer und
italienischen Medien sehr stark positiv
besetzt.
Beispiel:
„(…)Die imposante Herberge dominiert das
kleine Dorf unweit des pittoresken Achensees.
Ein Resort nach amerikanischem Vorbild,
verteilt auf diverse Gebäude, in den Berg
hinein gebaut. Die Gäste finden im Hotel ein
konkurrenzloses Vollprogramm (…)“
Tagesanzeiger, 30.3.2008
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=5250 Themenaussagen.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Wintersport
Vital/Wohlbefinden
Kongresse/Messen/Events
Wintersport
Zielgruppenspezifische Angebote
Kultur
Wintersport
Outdoor Aktivitäten
Vital/Wohlbefinden
Wintersport
Kongresse/Messen/Events
Vital/Wohlbefinden
öd
chi
In Prozent der Gesamtaussagen
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Image-AnalyseImage-Profil Medien „Wintersport“ – Top-10 Berichterstatter
Die Grafik veranschaulicht anhand der Balken
die Anzahl der Aussagen des Akteurs
(kumulierte Werte; linke Skalierung) in den
einzelnen Medien (x-Achse). Gleichzeitig zeigt
die Linie den ermittelten Imagewert im
jeweiligen Medium (rechte Skalierung; Mitte:
0-Linie ist die Neutrallinie, je weiter nach oben
umso positiver, je weiter nach unten umso
negativer).
Die Top-Berichterstatter über
„Wintersport“ sind neben den
österreichischen Medien Kleine
Zeitung und Österreich auch die
Süddeutsche Zeitung.
Der Image-Index zu diesem Thema
liegt in den meisten Medien im
positiven Bereich – Die Presse und
Die Neue berichten neutral.
Positiv-Beispiel Medianet:
„Regionen-Check
Wir präsentieren attraktive österreichische
Reiseziele: Diesmal: Saalfelden-Leogang Hier
stimmt das Angebot sowohl für den
Winterurlauber als auch für den Kongress- &
Tagungsgast.“ Medianet, 14.12.2007
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=1948 Themenaussagen.
-1
-0,75
-0,5
-0,25
0
0,25
0,5
0,75
1
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Imag
e-I
nd
ex
(neg
ativ
=-1
;neu
tral
=0;
pos
itiv
=1)
An
zah
l Au
ssag
en
Anzahl Aussagen Image-Index
10
Themen-AnalyseWelche Regionen besetzt „Wintersport“ in der Wintersaison 07/08?
(Top-15 Regionen)
Die Grafik veranschaulicht anhand der Balken
die Anzahl der Nennungen der Region zum
ausgewählten Thema.
Die Tiroler Regionen „Osttirol“ und
„Arlberg“ dominieren die
Berichterstattung über „Wintersport“
in der Wintersaison 07/08.
Osttirol sorgt mit dem Slogan
"Kommen Sie zu uns - wir haben nichts“ für
mediales Aufsehen: „Deutsche Medien
reißen sich um Villgraten. Dort machten die
Bewohner das Unmögliche möglich: ein
Winterschigebiet ohne Schilift. (…) Jetzt
sagen die Kritiker nichts mehr: Die Zeitschrift
"Country" schrieb zehn Seiten über das stille
Tal in Osttirol, die "Welt am Sonntag"
schwärmte von urwüchsiger Natur, "3-Sat"
drehte eine Doku, das Universum-Team kam
auch und "Geo" widmete den Villgratern
sieben Seiten. (…)“ Kleine Zeitung, 17.2.2008
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N=1029 Nennungen.
93
83
79
68
66
65
65
62
61
60
57
54
53
51
47
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Osttirol
Arlberg
Nationalpark Hohe Tauern Kärnten
Innsbruck und seine Feriendörfer
Niederösterreich Süd-Alpin
Naturarena Kärnten
Zillertal
Kitzbühel und Umgebung
Paznaun
Salzburger Sportwelt Amadé
Ötztal
Serfaus - Fiss - Ladis
Wien
Bregenzerwald
Dachstein-Tauern
Anzahl Nennungen
11
ExkursFokus Host Cities Euro08 – Wintersaison 07/08Die Grafik zeigt den Prozent-Anteil der
österreichischen Host Cities an den
Medienbeiträgen, die in der Wintersaison
07/08 die UEFA Euro 2008 zum Thema
haben.
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N= 7298 Beiträge.
32,9
19,7
14,8
14,6
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0
Wien
Klagenfurt/Kärnten
Innsbruck/Tirol
Salzburg
In Prozent der Euro-Beiträge
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ExkursFokus Host Cities Euro08 – Wintersaison 07/08 – Monats-Verlauf Die Grafik zeigt den Verlauf der Anteile der
österreichischen Host Cities an den
Medienbeiträgen, die in der Wintersaison
07/08 die UEFA Euro 2008 zum Thema
haben.
Die Grundgesamtheit bilden die
Medienbeiträge pro Monat, in denen die
UEFA Euro 2008 zumindest einmal genannt
wird.
Lesebeispiel:
Im November 2007 ist Wien in 33,4 %
der Medienbeiträge, in denen die UEFA
Euro 2008 zumindest einmal genannt
wird, präsent .
Quelle: MRA Tourismus Wintersaison 07/08: 1.11.2007-30.4.2008; N= 7298 Beiträge.
November Dezember Jänner Februar März April
Wien 33,4 33,2 35,8 35,4 29,3 30,9
Klagenfurt/Kärnten 14,6 22,7 21,9 21,4 19,4 17,5
Innsbruck/Tirol 11,8 17,3 15,7 17,2 15,7 11,3
Salzburg 10,5 17,5 15,9 15,6 14,0 13,5
0,0
5,0
10,0
15,0
20,0
25,0
30,0
35,0
40,0
In P
roze
nt
de
r Eu
ro-B
eit
räge
13
Kontakte
APA-OTS Tourismuspresse GmbH
Ein Unternehmen der APA-Gruppe
Alexandra Aigmüller, Geschäftsführerin
Tel.: +43 (0)1 360 60-5100
Fax: +43 (0)1 360 60-5399
mailto: [email protected]
www.tourismuspresse.at
APA-DeFacto Datenbank & Contentmanagement GmbH
Ein Unternehmen der APA-Gruppe
Barbara Tesar
Tel: +43 (0)1 360 60-5630
Fax: +43 (0)1 360 60-5699
mailto: [email protected]
www.apa-defacto.at
