Diplomarbeit: INTRAVENÖS Vorstellung und Einführung eines ... · 90 Grad ensteht aus der Typografie ein Zeichen mit neuen Bedeutungen und Dimensionen: > vorwärtsgerichtet > Bewegung

Gestaltungsbegründung

Diplomarbeit : INTRAVENÖS > Vorstellung und Einführung eines Kulturmagazins

Andrea Gielnik > Dozent: Bernhard Stark > freiburgergrafikschule > Februar 2006

�

FarbeHausfarben — Varianten und technische Werte

Logik der angewendeten Farb-Systematiken

TypografieVerwendete Schriftformen

Hintergrundinformationen zur Hausschrift Rotis

Typografie des Signets

Typografie der Illustrationen

ThemaDarstellung des Themas

Markt-/ Wettbewerbssituation

Zielgruppe

Zielsetzung der gestalterischen Arbeit

Kommunikationsmittel und gestalterische Ausarbeitungen

Erklärung der Kommunikations-Theorie

SignetGestaltungsaspekte beim Haupt-Zeichen

Signet-Varianten in Anwendung

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6

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inh

alt

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GestaltungsrasterDie Notwendigkeit des Gestaltungsrasters

Satzspiegel

Zwischentitel und Grundlinienraster

Layoutbeispiele

Rubriktitel

KompositionKompositionsebenen

Umgang mit Freiräumen

Gestaltungsstil

Gestalterische MittelZeichnung und Muster

Hochhäuser und Menschen

Blumen der Zukunft

Mischtechnik

Strukturen und Sprühtechnik

Fotografie

inh

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thema

them

a

Darstellung Des themas

in t r av enös ist ein Kulturmagazin, daß quartalsmäßig

als Themenheft erscheint.

Inhaltlich greifen die Themenhefte in der Öffentlichkeit

präsente Fragestellungen und Strömungen auf, und

setzen sie in Bezug zu Kunst und Kultur. Konkret be-

deutet dies Sprache, Gesellschaft, Literatur, Film, Musik

und Bildende Kunst .

Das Magazin ist eine Orientierungshilfe in einer immer

unüberschaubareren, schnelleren und vergänglicheren

Kulturlandschaft. Es bewegt sich an der verschwim-

menden Grenze zwischen Alltag und Kunst und dient

als Schaufenster für neue Projekte.

Durch die extrem beschleunigten Möglichkeiten der

Produktion von Kulturgütern und Lebensstilen, sowie

der Individualisierung von Geschmäckern, verschwindet

diese Grenze zwischen Kunst und Alltag immer mehr.

name

in t r av enös löst als Name eine sehr breite Reihe von

Assoziationen aus. Dabei referenziert der Begriff nicht

auf das Medium — in diesem Fall die Spritze — sondern

auf die Art der Wirkung: direkt, schnell, aufbauend,

unterstüzend.

Was den Namen auszeichnet: > erregt Aufmerksamkeit > Experimentierfreude> Lust auf Neues> wirkt aufrüttelnd> reißerisch, um auch zurückhaltende Gemüter

anzusprechen> regt zum Nachdenken an > bringt Bewegung ins Hirn > mit neuen Ideen/Vorstellungen etc. in Verbindung

gebracht werden

v

Format: 210 x 290 mm

erscheinungsweise:

quartalsweise

Preis: 9,40€euro

auFlage: 250 000

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„Wir leben in einer Zeit, in der die Menschen nicht mehr in der Lage sind, zu definieren, was Kultur ist.“ — Max Frisch

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herausgeber

Verlag Zeit-Medien AG Hamburg.

Die Zeit-Medien AG bringt unter anderem Wirtschafts-

und Spezialmagazine zu Musik und Film heraus und ist

ein führender Verlag im Segment der modernen

Lifestyle Magazine. Der Verlag beschäftigt über 200

feste Mitarbeiter in den Metropolen Europas, Asiens

und den USA und ist dadurch in der Lage, über neue

Trends schnell und kompetent zu berichten. Er hat in

allen seinen Veröffentlichungen einen durchgehend

hohen Anspruch zum Einen an die journalistische

Qualität, zum Anderen an das gestalterische Niveau.

markt-/ wettbewerbssituation

intravenös hat keinen wirklichen Konkurrent auf dem

heutigem Zeitschriften-Markt in seinem Segment. Es

besteht zwar eine Sättigung des Marktes durch zahrei-

che Lifestyle- und Spezialmagazine, die sich entweder

meist oberflächlich mit tagesaktuellen Thematiken

und Trends beschäftigen, oder einen eng umrissenen

Bereich sehr in die Tiefe gehend behandeln.

intr av enös besticht durch seine Themenauswahl und

das Layout, welches klar und zeitgemäß ist, ohne

jedoch modisch zu wirken.

Damit ist intr av enös die Aufmerksamkeit der Leser

sicher, wie die aktuellen Mediadaten (Stand Ende 2005)

belegen. Themenmagazine verzeichnen im Segment der

Zeitschriften die höchsten Wachstumsraten, was am

Beispiel des jungen Ablegers des stern — neon —

deutlich wird. intravenös ist als experimentelles

Themenmagazin hier sehr gut positioniert.

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them

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ZielgruPPe

> Junge und Jungebliebene> dynamisch, experimentierfreudig, aufgeschlossen

gegenüber neuen Formen/Formaten> basteln noch an ihrem Geschmack, gehören (noch)

nicht zum Mainstream> suchen Kunst/Kultur, die sich in ihren Alltag inte-

grieren läßt > Art & Rembrand vs. Novum & Ikea> verstehen Kunst nicht als „Wertanlage“, sondern als

persönlichen Gewinn> Kunst/Kultur muß – finanziell wie intelektuell

erreichbar bleiben

„Form follows function“ Luis Sullivan

vv

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ZielsetZung Der gestalterischen arbeit

intravenös kommuniziert sowohl über eine elaborierte

inhaltliche Sprache, als auch über eine ausgeprägte

visuelle Sprache.

Für intravenös wurde ein grafisches Ordnungssystem

entwickelt, welches sich aus den typografischen

Formen des Schriftzugs und der Form des Zeichens

(Sprechblase) zusammensetzt. Das grafische Ord-

nungssystem, die Illustrationen und die Fotos haben

die Funktion, den Inhalt dem Leser interessant und

zugänglich zu machen.

Ziel 1 > Eine optimale Kombination aus Nutzung und

Ästhetik.

Ziel 2 > Mit der Formensprache, der Bildsprache und

den Farben des in t r av enös-Systems, die Zielgruppe zu

erreichen und dem Anspruch des Inhalts gerecht zu

werden.

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www.intravenoes.de heft 01 Februar 2006 9,40 €

Das magaZin Zum thema

urban urbanität

factotum

street art

wie werden wir leben

urban art stories

tokioabsolut metropolis

charles bukowskis romanverFilmung

Die ZukunFt Der eurPäischen staDt

kulturPojekt-Zürich- belgraD-strassburg

moDeProjekt aus Dem untergrunD von tokio

strassenkunst erobert Die metroPolenmitgestaltung Des eigenen staDtbilDs

urban dictionarybeiheFt sPecial

Dictionarya

zurban

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kommunikationsmittel

Präsentiert wird eine Ausgabe von intravenös zum

Thema „Urban und Urbanität“ in einem Umfang von 42

Seiten mit geringem Anteil an Anzeigen und Werbung.

Zu dieser Ausgabe wurde, in einem kleineren For-

mat, ein spezielles Beiheft gestaltet, welches eine Art

urbanes Wörterbuch darstellt, und dem Heft beiliegt.

Ebenso werden Titelseiten zweier weiterer Ausgaben

von intravenös zu unterschiedlichen Themen gezeigt.

Mittel der Organisation: > Geschäftsappiere und Visitenkarten > Internetauftritt (Homepage)

Weitere Anwendungen zwecks der Interessen-

erzeugung: > Anzeigen in Magazinen > Postkarten (Freecards) > großflächige Werbung zur Einführungskampagne

„Just think you´re enough“

Werbegeschenke / Abonenntengeschenke: > T-Shirts > Lesezeichen, Stoffkalendare, Notizblöcke > Stofftragetaschen

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10

them

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„Man kann nicht nicht kommunizieren“ —Paul Watzlawick

Sender Kodierung Kanal

Störung

Dekodierung Empfänger

Zeichen

z.B. Wörter, Fotos

Illustrationen

z.B. mangelhafter Druck

oder Formensprache,

Empfänger nicht aus

dem Zielgruppenumfeld

z.B. Grafikdesigner,

Journalist

z.B. Leser,

Zielgruppe

Zeichen

Feedback

11

kommunikationstheorie

Für jedes Magazin ist es von entscheidender Bedeu-

tung, daß sämtliche Kommunikationsprozesse vom

Entwurf bis zum Leser erfolgreich verlaufen.

In nebenstehendem Schaubild (siehe links) ist exempla-

risch der Kommunikationsprozess zwischen Grafikdesi-

gner und Leser näher dargestellt. Dies ist aber nur ein

Ausschnitt aus den Kommunikationsprozes-

sen, die bei der Entstehung und Ver-

marktung zum Tragen kommen. So

sind auch die Kommunikationsprozes-

se zwischen Verlag, Texter, Werbe-

fachmann etc. und eben Grafikdesigner

maßgeblich.

Meine Leistung als Grafikdesignerin bezieht

sich insbesondere auf die Kodierung von

Inhalten, von „Bedeutungen“ in eine

Formensprache. Dabei sind vor allem

zwei Zielsetzungen zu berücksichti-

gen:

Ziel 1 >

in t r av enös erhält zum Einen ein eindeutiges

Gesicht, einen „Wiedererkennungswert“ beispiels-

weise in Form von Layout, Typografie und Farben. Dies

ist für die sich wiederholenden Elemente jeder Ausgabe

von intravenös von Bedeutung.

Ziel 2 >

Weiter muß für jedes Heft eine Einzigartigkeit in der

thematischen Aufbereitung gewährleistet werden. Im

vorliegenden Heft „Urban und Urbanität“ führe ich als

Beispiel der Kodierung die Illustration „Urban Ro-

mance“ (siehe rechts) an. Hier kommt die Verknüpfung

zwischen Urbanität — dargestellt als Hochhäuser — und

menschlicher Emotion sehr prägnant zur Geltung.

z.B. Leser,

Zielgruppe

them

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intra-ve-

nösin-trave-nös-

kulturzei-stadtbild

inte-grier-tex-

pero-men-telles the-men-

maga-zinint

sig

net signet

Experimentieren heißt immer neue Wege versuchen

1�

sig

net

gestaltungsasPekte Des hauPZeichens

Das Signet von intr av enös setzt sich aus einem Schrift-

zug, einer Subline, die die Schwerpunkte des Magazins

zusammenfasst, und einem Zeichen zusammen.

Der wichtigste Gestaltungsaspekt ist, den Begriffen

»intra« (nach Innen) und »venös« eine positive neue

Bedeutung zu geben und den Wiedererkennungswert

von in t r av enös als Kulturmagazin in den Vordergrund

zu stellen. Diesbezüglich habe ich die Typografie mit

einem sehr weichen Schriftbild für den Schriftzug ge-

wählt und die Ursprungsschrift „Neuropol“ verändert:> Schmal gestellt 95 %> eigene Ligaturen zwischen den

Buchstaben „r“ und „a“, „e“ und „n“, „ö“ und „s“ > der Endbuchstabe „s“ wurde gespiegelt und gibt

dem Schriftzug eine zusätzliche Originalität

Das Zeichen des Signets ist eine Sprechblase, in der

die Anfangsbuchstaben der Wörter »intra« und »venös«

positioniert sind. Diese Elemente sind der wichtigste

informantionswert, der durch die Bildsprache vermi-

telt wird! Durch die Drehung des Buchstaben „v“ um

90 Grad ensteht aus der Typografie ein Zeichen mit

neuen Bedeutungen und Dimensionen: > vorwärtsgerichtet > Bewegung > Initiative

Das Lok-Prinzip:

Das Zeichen

steht am

Anfang und zieht

somit das, was

nachfolgt

i-Punkt:

Signal

Redunanz

Aufmerksamkeitswert

Gegenpol

Ligatur

intravenös kommuniZiert

Subline

Rotis Semi Sans Bold

Versalien / Laufweite 550

1�

signetvarianten in Der anwenDung

Das Besondere am in t r av enös-Signet ist, daß es sich im

Unterschied zu den meisten anderen Zeitschriften aus dem

Schriftzug und zusätzlich aus einem grafischen Element

zusammensetzt. Dies ist so auch beim „STERN“ zu finden.

Jedoch wird das Stern-Zeichen nur in Kombination mit

dem Schriftzug oder einzeln im Grundlayout des Magazins

verwendet. Auf Grund der Ausrichtung des STERN als un-

abhängiges Nachrichtenmagazin, ist die Verwendung des

Stern-Zeichens nur außerhalb der Inhalte legitim.

intravenös strebt eine höhere Einbindung der Lesers in die

Thematiken des Magazins an. Aus diesem Grund wurde das

intravenös-Zeichen in Funktion eines Kommunikationauf-

hängers in die Illustrationen mit eingewebt bzw. integriert.

Das Corporate Design von intravenös hört nicht an dem

Punkt auf, wo der inhaltliche Bereich anfängt, sondern sie

verschmelzen bewusst miteinander.

Der beginn eines kommunikationsProZesses

Das Zeichen des Signets symbolisiert einen Anfang,

eine Dynamik und erinnert an einen „play-Knopf“. Das

Zeichen mit der Sprechblase ist ein sehr wichtiges

Erkennungsmerkmal von in t r av enös . Es ist klar, präg-

nant, hat einen hohen Aufmerksamkeitswert und kann

sowohl separat als auch mit dem Schriftzug angewen-

det werden.

Die Sprechblase wurde gezielt als eine Art i-Punkt am

Anfang des Schriftzugs positioniert, um zum Einen

eine Verbindung zwischen diesen beiden Elementen

herzustellen, zum Anderen als Signal für den Beginn

eines Kommunikationsprozesses.

sig

net

1�

Hauptschriftzug beige

Subline braun

Zeichen-Outline beige

Outline weiß

Ohne Subline

Fax o. Anzeige SW

schwarz-weiss Variante

Grauvariante

Ohne Subline

Schwarzer Hintergrund

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sig

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Anwendungsbeispiel:

Titelseite Heft Urban und Urbanität

Hauptschriftzug: grau

Subline: violett

Bildmarke: violett flächig

sig

net

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Briefbogen

Postkarte

K U L T U R > K U N S T > I N S P I R A T I O NPostkarte

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Fax Graustufen

Hauptschriftzug grau

Subline rot

Bildmarke rot flächig

sig

net

1�

farb

e

farbev

hausFarbenvarianten

intr av enös als Magazin nutzt selber keine fixen

Hausfarben. Die verwendete Farbpalette richtet sich

nach der Thematik der Quartalshefte. Diese Anpassun-

gen fördern die weitere Einbindung der wechselnden

Thematik in das Layout.

erklärung Der Farbgebung anhanD Der vorliegenDen ausgabe

Für die Verwendung von Signet- und anderen grafi-

schen Elementen außerhalb der Magazinhefte —

beispielsweise für Korrespondenz — wird auf eine klare

und fixe Farbpalette zurückgegriffen. Diese Palette

setzt sich zusammen aus Gold-Beige für dezente

Hintergründe und Schmuckelemente, einem techni-

schen, neutralen Grau für den Hauptschriftzug, sowie

ein kräftiges, jedoch nicht aufdringliches Violettrot,

welches flächig im Signet-Zeichen und für die Subline

verwendet wird. Alle Farben sind nach dem CMYK-

System zusammengesetzt.

Die Zusammenstellung besticht durch hohe Kontraste

und Reduzierbarkeit auf Graustufen, wie es etwa bei

Kopier- und Fax-Vorgängen der Fall ist.

Diese Farbgebung findet ihre Anwendung insbesondere

bei Geschäftspapieren.

Der Beige-Farbton ist ein ursprüngliches Gelb mit einer

Beimischung von Rot und Blau.

Er beinhaltet sowohl die Luminanz des Gelbs, als auch

die Erdigkeit von Braun.

c > 40

m > 100

y > 50

k > 15

c > 0

m > 0

y > 0

k > 50

c > 10

m > 20

y > 50

k > 0

urban Dictionary

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www.urbandictionary.com

1�

Meine Absicht ist, eine abgeschwächte Farbvariante

von Gold zu simulieren, die in Maßen Hochwertigkeit

transportiert, ohne dabei kitschig zu wirken.

Bei dieser Mischung übernimmt der Beige-Ton sowohl

die Farbassotiationen für Gelb — Aufgeschlossenheit,

Wärme, Vorwärtsstreben, Optimismus, Veränderung —,

als auch für Braun — Erde, Seriosität.

Viele Materialien können mit diesem Farbton assoziert

werden: Sand, Karton, helles Holz. Man findet das

Gold-Beige auch in der Natur und im Alltag.

farb

e

Violettrot ist das Synonym für Experimentelles, eine

Mischung aus Kalt und Warm. Das Ergebnis ist wie ein

Experiment. Dieser Farbton ist eine Kombination aus

Technik (Blau) und Emotionen, Aktivität, Bewegung

(Rot). Diese Eigenschaften — technisch, klar und

emotional — sind auch in der Grundphilosophie von

in t r av enös verankert.

Grau steht für Nüchternheit, Sachlichkeit und Schlicht-

heit. Wird auch häufig mit Neutralität verbunden.

urban Dictionary

a

z

www.urbandictionary.com

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warme Farbskala logik Der angewanDten Farbsysteme

Rot vermittelt Stärke, Leidenschaft, Eroberungswille,

Tatendrang, Aktivität und Dynamik. Das etwas dunklere

Rot wirkt warm und leidenschaftlich.

Wie schon erwähnt, richtet sich die verwendete

Farbpalette nach der Thematik der Quartalshefte und

der einzelnen Artikel.

Hier ein Beispiel dieser Farblogik >

Die rechts zu sehende Illustration ist ein Teil der

Umfrage „Assotiationen zur Kultur“. Der Befragte

nannte die Begriffe „Kaffee“, „Blätter“, „Haare“ usw. Ich

entschied mich für den Hauptfarbton Braun und das

schon erwähnte Gold-Beige, da es für mich die

gemütliche Kaffeeatmosphäre abrundet und der

ganzen Illustration eine Wirkung von Reife und Wärme

vermittelt.

in t r av enös benutzt somit je nach Bedarf beispielsweise

eine warme Farbskala, die die links zu sehenden

Farbtöne als Basis besitzt.

farb

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illustration zur umfrage »assoziationen zum begriff kultur«

farb

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urban- Farbskala

Thema: Urbane Geschichten

Urban Diva

Headlines

Outline

Thema: Urbanes Leben

Sonne, Engel

Gesellschaft

Thema: Urban Geisha

Street Art

Thema: Urbanes Leben, Urbane

Romanze

Häuserblocks, Beton

Straße

Thema: Urbanes Leben, Urbane

Romanze

Häuserblocks, Beton

Straße

Thema: Urbane Geschichten

Hintergrundgrafik

Kontrast zum Violett

Thema: Urbanes Leben

Blätter Vegetation

als Kontrast zum Grau der Stadt

Für Zitate und kleinere Akzente

Sparsame Verwendung

Postkarte zur Einführungskampagne

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farb

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urbanlifevv vvvvvv vvvvv vvv

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typo

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typografie„Es gibt nicht das Maximum, sondern nur das Optimum...“ — Otl Aicher

AaAe

5

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As1

langer überstehender Anstrich

vverwenDete schriFtFormen

Typografie verdeutlicht und unterstützt durch die Form

Inhalt und Zweck eines Werkes.

Der Umfang des Magazins bedingt mehrere Gliede-

rungsstufen, die auch typografisch gestaltet werden

müssen.

Wie schon bei der Farbauswahl und der grafischen

Ordnungssystematik, setzt sich dieses zweigeteilte

System auch in der Typografie fort: zum Einen eine

universelle Großsippe — die Rotis —, zum Anderen eine

an die Illustrationen angelehnte Schriftwahl − z.B.

Garamond und PixelScreen −, um eine kontrastreiche

Wirkung zu erzielen.

Eine gute Schriftwahl führt zur einer optimalen

Strukturierung von Informationen und Kommunikati-

onsabläufen, was auch mein Ziel ist. Der Einsatz von

verschiedenen Rotis Schrift-Sippen erzeugt Durch-

gängigkeit und Beständigkeit in der Gestaltung, und

vermittelt dem Leser eine zielsichere Informations-

nutzung. Andererseits hat die Rotis ein klares, aber

durchaus rhythmisches Schriftbild, welches mit dem

Gestaltungsstil von in t r av enös harmonisiert.

Die vielen Kombinationsmöglichkeiten für eine lebendi-

ge Typografie, die die Schriftfamilie Rotis dem Gestal-

ter bietet, schöpfe ich im Magazin in t r av enö s voll aus.

Dabei wählte ich für die Gliederungselemente die auf

den folgenden Seiten aufgeführten Schriften.

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1

Qkotage

Ae

rotis sans serif light für den fließtext in 9,5 punkt, einer zeilenhöhe von 14 punkt und der laufweite von 25. Diese schmallaufende serifenlose Linear-Antiqua weist

einfach geformte Glyphen auf (siehe die einfache Form

des „g“ ohne untere Schlinge) sowie relativ schmale

Gesamtformen, und eignet sich gut als Brotschrift,

bzw. für den Werksatz.

Durch eine hohe Mittellänge im Verhältnis zur Buch-

stabenbreite dominiert bei dieser Schrift die Vertikale

und vermittelt ein elegantes, aber auch verspieltes

Schriftbild. Die Formgebung einzelner Buchstaben ist

reizvoll: > kleine Punzen > schmale Gesamtform der Versalien (siehe „A“)

ählich wie bei der Schrift Meta > waagerechter Abstrich (beim „a“) > senkrechte Endungen beim „e“ und „s“ > ovale Innenformen

Der Schriftcharakter der Rotis ist einerseits durch ihre

prägnant geformten Einzelbuchstaben (auffällig v.a.

das „e“) sehr lebendig, anderseits originell, aber nicht

zu technisch. Damit eignet sie sich vor allem für Inhal-

te aus dem kulturellen und künstlerischen Bereich.

tyPologie Der schriFt

Oberlänge

Mittellänge X-Höhe

Unterlänge

1 Innenform

2 Senkrechter Aufstrich

3 Bauch(Punze)

4 Oberlänge beginnt mit einer Schräge

5 Abstrich steht auf der Grundlinie

6 waagerechter Balken

7 waagerechter Anstrich

1

23

4

56

7

typo

gr

afi

e

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2rotis sans serif light italic für den untertitel in 13 punkt, einer zeilenhöhe von 17 punkt und der laufweite von 25. Für dieses Gliederungselement eignet sich ebenfalls die

serifenlose Rotis. Um den Kontrast zur Headline noch

deutlicher zu machen, habe ich den kursiven Schrift-

schnitt gewählt. Dieser ist für kleinere Textmengen

— wie es beim Untertittel der Fall ist — noch gut lesbar.

Der Text muß mit einem höheren Zeilenabstand gesetzt

werden, damit das Schriftbild ausgewogener wirkt.

rotis semi serif bold für den haupttitel (headlines) in 35 punkt, einer zeilenhöhe von 39 punkt und der laufweite von 50.

Die Aufgabe einer Schlagzeile besteht darin, die

Aufmerksamkeit eines flüchtig und selektiv

lesenden Betrachters auf sich zu ziehen,

ihn anzusprechen und auf den

anschließenden Fließtext zu

leiten. Dazu muss sie, auf ein

ähnliches oder sehr lebendig

gestaltetes Umfeld abgestimmt,

sichtbar herausragen und ihren

Inhalt sehr kurz, verständlich und

prägnant darbieten.

Für solche kurze Aussagen eignet sich die

Rotis mit angedeuteten Serifen und einem Bold

Schriftschnitt.

Ihre prägnant geformten Einzelbuchstaben (auffällig

v.a. das „e“), kräftiger Schriftduktus, dominant gestal-

tete Versalien (langer überstehender Anstrich des „A“)

übernehmen erfolgreich die Regie auf der Seite des

Magazins.

rotis sans serif roman für den zwischentitel in 9,5 punkt, einer zeilenhöhe von 14 punkt und einer laufweite von 40. Der Zwischentitel hat den gleichen Schriftgrad wie der

Grundtext, unterscheidet sich jedoch im Schriftschnitt

(Roman) und in der Auszeichnungsart (Versalsatz).

Großbuchstaben fordern eine offenere Laufweite um

besser lesbar zu sein.

3

4

rotis semi sans italic roman für kleinere flies-textmengen in 9,5 punkt, einer zeilenhöhe von 14 punkt und der laufweite von 25 Um dem Leser wichtige Informationen die in kleineren

Textmengen vorkommen näher zu bringen, entschied

ich mich bei diesem Gliederungsellement für die Zweite

Variante der Rotis ohne Serifen, mit deutlichem Strich-

stär kenkontrast. Diese Integrierte Auszeichnung soll

5

Ae

typo

gr

afi

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headline

Das ist ein Zwischentitel Zwischentitel

rubr ik t i t el

Rotis Semi Serif Bold

35 pt / 39 pt Laufweite 20

Rotis San Serif Roman Versalien

9,5 / 14 pt Laufweite 40

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Rotis San Serif Light


Blocksatz

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Rotis Semi Sans Italic Regular


Blocksatz

Rotis San Serif Bold Kapitälchen


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Rotis San Serif Light Italic

13 / 17 pt Laufweite 25

Linksbündig Flattersatzt

�� paginierungRotis Semi Sans Light Italic

10 Pt Laufweite 60

Kapitälchen

1

2

5

4

3

6

7

typo

gr

afi

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inFormationen Zur schriFtFamilie rotis

Die Rotis wurde im Jahre 1988 von Otl Aicher als neue

Hybrid-Schrift veröffentlicht. Hybrid-Schriften

bestehen aus mehreren Varianten, deren Buchstaben

ein ähnliches oder identisches Skelett haben, während

andere Merkmale abweichen. Die Rotis ist eine

viergliedrige Schriftsippe:

rotis antiqua (bzw. serif — mit voll ausge-

stalteten Serifen)

rotis semi-antiqua (bzw. semi-

serif — mit angedeuteten

Serifen)

rotis semi-grotesk (bzw.

semis-sans — ohne Serifen,

mit deutlichem Strichstärken-

kontrast)

rotis grotesk (bzw. sans — ohne Serifen)

Der Name »rotis« soll generell klein geschrieben

werden. Aicher fügte erst später Majuskeln zu

seinem Entwurf hinzu, da er die Großschreibung

einzelner Worte als Symbol für Hierarchie und Unter-

drückung ablehnte.

Otl Aicher erläutert in seinem Buch „typographie“

detailliert warum, die Rotis eine Groteskschrift mit den

deutlichen Zügen der Antiqua ist, um eine bessere

Lesbarkeit als bei geometrischen Groteskschriften

(siehe Futura) zu erzielen. Umstritten ist sie aufgrund

ihres Hybrid-Daseins und aufgrund ihrer teilweise sehr

klein geratenen Punzen.

„.. angenommen die Wahr-heit ist nicht das Absolute, sondern das Ökonomische, dann gibt es nicht das Wahre schlechthin, sondern nur das Richtige...“ — Otl Aicher

rotis

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schriFtFamilie rotis

typo

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tyPograFie Des signets

Die Ursprungsschrift für den Schriftzug von in t r av e-

nös ist die futuristische Schrift »Neuropol«. Entworfen

wurde sie in der Schriftgieserei „Typodermic“ im Jahre

2001 von Ray Larabie aus Ontario, Canada. Sie erinnert

an Sci-fiction, Videospiele. Ihr typografischer Charak-

ter füllt stilistisch eine Lücke zwischen den geometri-

schen serifenlosen Schriften des späten 20. Jahrhun-

derts und der supereliptischen futuristischen Schriften

Die Grundmerkmale der Futuristen waren neue Technik

als Ausdruck der modernen Industriegesellschaft sowie

die Dynamik und Gleichzeitigkeit aller Prozesse in der

industriellen Welt.

Diese Schrift wurde wegen ihrer geometrischen

Grundform und der abgerundeten Endungen für den

Hauptschriftzug gewählt. Durch das abstrakt wirkende

Schriftbild bekommt der Begriff Intravenös eine andere

Bedeutung. Als Basis für den Entwurf des Schriftuzugs

stehen die Kleinbuchstaben, die verbunden und verän-

dert wurden.

Für den Untertitel wählte ich die Rotis Semi Sans in

dem Schriftschnitt Bold, die eine Verknüpfung zur

Hausschrift des Magazins herstellt. Die Versalien kann

man bei Skalierung des Signets immer noch sehr gut

lesen, da die Laufweite (Sperrung) für diese Funktion

optimiert wurde.

Rotis Semi Sans Bold

Spationierung 580

typo

gr

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JUST

ENOUGH

YOU’RE

THINK

YOU’REv JUST

THINK

typo

gr

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tyPograFie Der illustrationen

In Zeitschriften ist die Funktion einer typografisch

gesteuerten Anmutung wichtig, und ist häufig an das

Zusammenwirken mit Abbildungen gekoppelt.

Die Thematik dieser in t r av enös Ausgabe behandelt die

Entwicklung der Urbanität und hat in diesem Zusam-

menhang als Einführung zu jedem Artikel eine Illustra-

tion, die sich aus grafischen und typografischen Ele-

menten zusammensetzt. Die Aufgaebe der für diesen

Zweck gewählten Typografie ist die Verdeutlichung und

Unterstützung des illustratorischen Inhaltes.

Der Begriff „URBAN“ spielt in der Gesamtkomposition

des Aufmachers eine wichtige Rolle und wurde als

Hauptitiel der Illustration in einer Pixel-Schrift gesetzt.

Diese Art von Schrift ist von den ersten Computer-

Schriften abgeleitet, geometrisch konstruiert aus

aneinandergesetzten Pixeln. Ausschlaggebend für die

Auswahl dieser Schrift ist der PIxel-Charakter, der,

genauer betrachtet, mehrere Assoziationen aus der

urbanen Welt hervorruft: > Häuserblocks, aus einer Vogelperspektive betrach-

tet, sind nur noch als vereinfachte rechteckige

Formen zu erkennen > flimmernde Neon-Reklamen einer Stadt > die systematisch gerasterte Anordnung der Buch-

staben ähnelt der ebenso systematischen Planung

der Städte

Pixel sind weder rechteckig noch quadratisch; Der

verbreitete Irrglaube, Pixel seien kleine Quadrate, rührt

daher, dass solche bei der Vergrößerung von Rastergra-

fiken mit Pixelwiederholung entstehen. Andere Ver-

größerungsmethoden interpolieren zwischen Nachbar-

pixeln und erzeugen keine mosaikhaften Strukturen.

(Wikipedia 2005)

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zürich

Belgrad

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Belgrad

StraSSBurg

urbanstory

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„Die Stadt ist kostbarste Erfindung der Zivilisation,die als Vermittlerin von Kultur nur hinterder Sprache zurücksteht.“ Brigitte Reimann, Franziska Linkerhand, 1974

1

...and it seems people should not build houses anymore,it seems people should not get married anymore,it seems people should stop working and sit in small...

3

divaDer Suffix des Hauptitels in der Illustration stellt

sowohl inhaltlich als auch typografisch einen Gegen-

satz zur Urbanität her. Er stellt die emotionale Welt des

Menschen in der Stadt dar.

Für diese Funktion wählte ich die venezianische

Renaissance Antiqua, Garamond Regular Kursive. Ihre

Aufgabe ist die „visuelle Sprache der Schrift“ im Einkl-

lang mit der inhaltlichen Aussage zu bringen.

Ihr Charakter ist durch die Feinheit der Zeichen, den

verspielten Schriftduktus (Strichstärke und Strichfüh-

rung) sehr anmutig, romantisch und subtil und eignet

sich somit für emotionalere Aussagen und Begriffe.

Für Zitate und Gedichte verwende ich ebenfalls die

Garamond in dem gleichem Schriftschnitt, jedoch nach

Bedarf in größerem Schriftgrad und Durchschuß. > Zitat groß, 18 Pt / 26 Pt , Laufweite 40 > Zitat klein 16 Pt / 20 Pt, Laufweite 40 > Gedichte 14 Pt / 17 Pt, Laufweite 25

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Adobe Garamond Pro Regular Italic

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urban

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New Street Art“Die aufgeklebten Papierstücke haben die Metro-polen erobert.

Headline weiß

Arroyo Regular

54 Pt / 34 Pt

Laufweite 20

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Subculture

anamu, 27, is a model from

the Chiba district of Tokyo

who describes her style as

gothic. She is a member of

the Riot Girl tribe and counts the charac-

ters of Tim Burton among her style icons,

her heroes are, she says, “saints and so

m

azuki Kazuhiro, 31, belongs to a

bike club and has inherited much

of his custom-made and vintage

biker gear from senior members.

He’s keen to point out, though, that in cont-

rast to what the biker tag might suggest his

style is “plain and polished, and not bad-

boy”. For ABSOLUT METROPOLIS he has cus-

tomised a white

h

tyPograFie PassenD Zur illustration

Typografie verdeutlicht und unterstützt durch die Form

Inhalt und Zweck eines Werkes. Um den Aufmerksam-

keitswert des einzelnen Artikels zu steigern, habe ich

für bestimmte Thematiken eine abwechslungsreiche

typografische Auswahl getroffen. In dem links zu

sehenden Beispiel diente die

arroyo regular, eine stabile serifenlose Display-

schrift die gezielt in 54 Pt mit sehr geringem Durch-

schuß von 34 Pt gesetzt wurde.

Auf dem strukturierten Hintergrund wirkt diese plaka-

tive Schrift mit größeren Mittellängen, engen Binnen-

formen, sehr gut als Kontrast und dominiert auf der

Doppelseite.

Diese Schrift wird nur für wenige typografische Akzen-

te eingesetzt, da ihr Schriftcharakter nicht subtil genug

für das Gesamtgestaltungskonzept von intr av enös ist.

Sie wird zusätzlich für Initialen in Rot oder als Schmu-

ckelement vertikal gesetzt .

Initial Rot

Arroyo Regular

72 Pt

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gestaltungsraster

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Die notwenDigkeit Des gestaltungsrasters

Gestaltungsraster sind Ordungssysteme in der visuellen

Kommunikation. Sie dienen der Klarheit, Geschlos-

senheit und Ordnung von Gestaltungssachen und

verbessern dadurch die Informationsvermittlung, bzw.

machen Komplexes verstädlich. Dem Inhalt und der

Zielgruppe entsprechend verhelfen die Raster zu har-

monicher Ausgewogenheit und geben die Möglichkeit

zum lebendigen Spiel grafischer Elemente. Ebenfalls ist

solch eine systematische Vorgehensweise für das Er-

scheinungsbild eines Magazins zeitgemäß, und unter-

stützt die Glaubwürdigkeit des Gestaltungskonzeptes.

satZsPiegel

Beim Erstellen eines Rasters fängt man mit dem Satz-

spiegel an. Der Satzspiegel ist die Eingrenzung des

Inhaltes — die zu bedruckende Fläche auf dem Papier-

format. Er muss sowohl funktionell als auch ästhetisch

sein und sollte spannungsvolle Proportionen für die

Ränder aufzeigen. Seine Position darf nicht zu hoch

liegen, damit der Inhalt nicht nach oben „wegfliegt“

und nicht zu weit unten, damit der Inhalt nicht schwer

und „runterfallend“ erscheint.

Zum Satzspiegel gehören Randeinstellungen, Spalten-

breite, Anzahl Spalten, Grundlinienraster, Schriftdefini-

tionen, Zeilenabstand, Spaltenhöhe, Rubriktitel, Pagina,

Passerzeichen, Definition der Silbentrennung, Farbde-

finition.

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orDnung ist Das halbe lesen

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Magazin-Doppelseite Satzspiegel Satzspiegelbreite 184 mm, Rand total = 26 mm

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10

16

5 558 58 58 689 89 14

Satzspiegelbreite 184 mm, Rand total = 26 mm

in t r av enö s verwendet zwei Satzspiegel mit unter-

schiedlicher Spaltenzahl, um das Layout anspruchsvol-

ler zu gestalten und eine Lebendigkeit herzustellen. Für

eine zwei- und dreispaltige Anordnung ist Blocksatz

geeignet, da er die Spalten optisch besser zusam-

menhält und gradlinige, weiße Spaltenzwischenräume

entstehen lässt.

Die Spaltenbreite beträgt beim zweispaltigen Satzspie-

gel 89 mm und der Abstand 6 mm.

Die Spaltenbreite beträgt beim dreispaltigen

Satzspiegel 58 mm und der Abstand zwischen den

Spalten 5 mm.

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Zwischentittel unD grunDlinienraster

Abstand über dem Zwischentitel: zwei Blindzeilen

Abstand unter dem Zwischentitel: eine Blindzeile

Die Schriftgröße der Zwischentitel bleibt die selbe wie

beim Grundtext. Diese Anwendung ist bei Satzspiegeln

vorteilhaft, bei denen die Zeilen unten anilieren, bzw.

um die Registerhaltigkeit der Grundschrift zu erhalten.

Alle übrige Textelemente (außer Zwischentiteln) brau-

chen nicht auf das Register fixiert zu werden.

Das Grundlinienraster (Registerhaltigkeit) ergibt sich in

dem Fall aus der Schriftgröße und dem Zeilenabstand

des Grundtextes.

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34 35

raffiti-Forscher Axel Thiel be-

schäftigt sich seit bald drei

Jahrzehnten mit der sich ste-

tig ausdifferenzierenden Street

Art. Der 55-Jährige beobachtet sie „inte-

ressiert von oben“, wie er sagt. „Ich kam

darauf, als ich in der Uni Kassel auf dem

Klo saß und die ganzen Graffitis gesehen

habe.“ Seitdem dokumentiert und archi-

viert er, was er unter die Augen bekommt,

klärt auf und versucht vor allem die Dis-

kussion über Street Art zu „versachlichen“,

wie er betont.

Thiel wendet sich vehement gegen die „Kri-

minalisierung“ der „jungen, hoch kreativen“

Street Art-Szene, seien dies nun Kleber oder

Sprayer. Damit sei letztlich nur der „Maler-

Branche“ gedient - Thiels Berechnungen

zufolge werden weltweit stolze 70 Milliar-

den Dollar per annum mit der Entfernung

von Graffitis umgestzt.

KLEBEN KOMMT BILLIGER DENN SPRAYEN

Die Hinwendung zu Stickers sieht Thiel

nicht zuletzt im polizeilichen Verfolgungs-

druck begründet. Es habe schon Schadens-

ersatzforderungen von bis zu 250.000 Euro

gegen Graffiti-Sprayer gegeben. „Wer beim

Kleben erwischt wird, kann mit einer weit

harmloseren Verfolgung rechnen“, sagt

Thiel.

ERFOLG WILLKOMMEN

Und so ist bei aller stolzen Subversivität

auch kommerzieller Erfolg durchaus will-

kommen. Unlängst wurde etwa „Obey the

Giant“, einer der Stars der Szene, nach ei-

ner Klebeaktion mal wieder eingebuchtet,

die Werke des Amerikaners haben aber

längst auch den Weg in die teuren Galeri-

en gefunden. „Da die Streetart-Leute meist

eben schon ein bisschen älter als 19 sind,

wissen sie wie man sich zu einer Marke

macht“, sagt C100. Und auch im Erfolg ist

Hundertmark nicht ganz untypisch: Die

erste Auflage seines Buches ist längst aus-

montreal-atreet art

IS THERE A CURE 4 WEENwww.madsteez.com

vantgardistische Kunst soll provozieren, ärgern, unbequem sein, zumindest jedoch überhaupt Re-aktionen auslösen. Insofern kann es eigentlich kei-ne hochwertigere Kunst als „Street Art“, Straßen-

kunst, geben. Dem einen sind Stickers ebenso wie gesprühte

Graffitis schlicht Verunstaltungen - und dazu oft Sachbeschä-digungen, die mit großem Aufwand entfernt und polizeilich

verfolgt werden müssen. Die Street Art-Theorie versteht sich

hingegen als (sub-)kulturelle Befreiungsbewegung. „Reclaim the Streets“, die Straße zurückzuerobern, lautet das klassi-sche, von anarchistischem Pathos angehauchte Schlagwort.

Kunst soll dieser Auffassung nach nicht nur in Museen und Galerien vor sich hinschlummern, sondern im öffentlichen

Raum für jeden frei zugänglich sein - und einen Gegenpol zur flächendeckenden Bilder- und Botschaftswelt der Werbung bilden. Ob das dann illegal ist, gilt als peripher.Einer dieser Künstler ist C100 alias Christian Hundertmark.

Er hat mit „The Art of Rebellion“ 2003 das erste Buch über die neue Lust am Kleben veröffentlicht. 70 der mitunter öf-fentlichkeitsscheuen und meist unter Pseudonym arbeitenden Künstler werden darin per Werkporträt vorgestellt. Sie sind zwischen 29 und 35 Jahre alt und meist ehemalige Sprayer,

die neue Ausdrucksformen gesucht und gefunden haben. Auch der 29-jährige Hundertmark ist einer dieser „Grown up“-Graf-

fiti-Künstler - und überhaupt quasi ein Prototyp der Klebe-Künstler: Er hat ein Grafikdesign-Studium hinter sich, arbeitet

in einer Münchener Agentur und hat wenige ideologische Be-rührungsängste mit der „seriösen“ Kunstszene. „Das sind viel-leicht die Hauptunterschiede zu Graffiti - dass alles viel lo-ckerer gesehen wird und die Leute mehr können, als nur ihren

the artof rebellionDas erste Buch über die neue Lust am Kleben „New Street Art“.

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konomische Strukturkri-

sen und die Folgen sich

wandelnder Erwerbs- und

Familienbiographien ma-

chen nicht an den Länder-

grenzen halt, sondern sind Umbruchsmerk-

male vieler europäischer Gesellschaften.

Bevölkerungsschwund auf der einen Seite

und Zuwanderung insbesondere aus au-

ßereuropäischen Ländern auf der anderen

Seite, Alterung, Pluralisierung der Lebens-

stile und die Entstehung virtueller Welten

sind nur einige der Schlagworte, die den

sozialen Umbruch der Gegenwart kenn-

zeichnen.

ZUKUNFT DER EUROPÄISCHEN STADT

Wie werden sich die Großstädte Europas im

Kontext des sozialen, ökonomischen und

räumlichen Wandel entwickeln und welche

Auswirkungen haben die Veränderungen

auf den Städtebau, die Stadtplanung und

die Stadtentwicklung?

Werden die bisherigen Merkmale der euro-

päischen Stadt auch in Zukunft noch gelten

und werden gerade diese Eigenschaften

weiterhin Lösungsansätze für auftretende

Missstände und Konflikte bieten können?

An vielen Orten und Stellen wird

bereits nach Antworten auf die-

se Fragen gesucht. In der Regel

werden dabei jedoch lediglich

Teilaspekte beleuchtet. Die ein-

zelnen Wissenschaftsdiszipli-

nen versuchen getrennt vonein-

ander Lösungen für die Gesellschaft

und die Städte von morgen zu entwickeln.

Mal sind es die Sozialwissenschaftler, mal

die Architekten, die einen Vorstoß unter-

nehmen und letztlich spielen auch öko-

nomische Aspekte eine wichtige Rolle. Ein

integrierter interdisziplinärer Denkansatz

wird bisher nicht nachhaltig verfolgt.

Der Kongress im Februar 2005 will ge-

nau diese Lücke schließen, indem es die

verschiedenen Disziplinen und Parteien

zusammenführt. Gemeinsam mit Wissen-

schaftlern, Architekten, Politikern, Städte-

planern und Vertretern der Wirtschaft geht

es darum Lösungsansätze zu entwickeln.

Unter dem Titel ‚Wie werden wir leben? ‘

wird sich der Kongress im Februar mit den

Auswirkungen der demografischen Ent-

wicklung auf die großen Städte beschäf-

tigen.

Der zweitägige Kongress führt renom-

mierte Wissenschaftler unterschiedlicher

Wissenschaftsdisziplinen mit Entscheidern

aus der Politik

und der Bau-, Immobi- l i -

en- und Finanzwirtschaft zusam-

men. Gemeinsam werden Frage-

stellungen und Themen rund um

das zukünftige Leben in der eu-

ropäischen Stadt diskutiert und

konkrete Lösungen entwickelt.

Der Kongress soll nicht Laborbe-

dingungen simulieren, sondern

in die Realität hineinwirken:

die gemeinsam erarbeiteten

Ergebnisse werden am Ende

in einem praxis- und hand-

lungsorientierten Manifest

zusammengetragen.

Das Manifest dient als inhaltliche

Vorgabe für eine europaweite Ausschrei-

bung ‚Fraktal integrale Stadt‘; die Durch-

führung und Realisierung dieser Ausschrei-

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wie werden wir leben?Kongress 2005 24. und 25. Februar 2005Campus Westend der Johann Wolfgang Goethe-Universität

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Arubriktitel

Rubriktitel (Kolumnentitel) ist ein Schmuckelement

welches in mehrseitigen Publikationen als Lese-

Führungsinstrument über die einzelnen Rubriken des

Magazins steht. Er ist immer gleich postitioniert,

Links seitlich Randabfallend auserhalb des Satzspiegels

und gleich gestaltet:

dezent gehalten, von der Optik einer art Lasche ehnlich,

flächig mit Fabe gefüllt oder mit einer Gepunkteten

Outline. Die jeweilige Rubrik ist in der Haußschrift

Rotis San Serif Bold als Kapitälchen Farbig gesetzt.

Ebenfalls mit einbezogen ist auch eine passende Grafik

aus dem Intravenös-Ordnungsystem.

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factotumWohl mit Bukowskis besterRoman, wurde ganz still und leise in den USA verfilmt. Regisseur Bent Hamer Wohl

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komposition

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Grafikdesign wird viel mehr verbreiten als nur Dinge, Schönheit, Gefühle oder Stil....

komPositionsebenen

Eine ansprechende Komposition aus Farben, Text und

Bild erfordert eine durchdachte, stimmige und vielseiti-

ge Anordnung der gestalterischen Elemente.

Eine derartige Vorgehensweise ermöglicht die erfolg-

reiche Hervorhebung und Priorisierung von Inhalten

und Funktionen.

Neben der Gliederung mit Schriften spielt der Umgang

mit Räumen eine entscheidende Rolle.

in t r av enö s unterscheidet zwei Kompositionsebenen:

1. Anordnung der Seiten im Gesamtlayout jeder Ausga-

be: Jeder Artikel beginnt mit einem Aufmacher in Form

einer Doppelseite mit großflächigen Illustrationen oder

Fotos. Dabei bleiben die Führungselemente (Rubrik-

titel), die Typografie des Inhaltsverzeichnisses, die

Spaltigkeit, der Einsatz der Hausschrift im Artikel, die

Typografie des Aufmachers konstant. Variabel ist der

Anteil an Anzeigen und die Platzierung der Werbung.

2. Die Komposition jeder Doppelseite als Betrachtungs-

einheit richtet sich nach dem Thema des Artikels.

Dabei werden folgende Aspekte spielerisch variiert: > die Farbigkeit (dezent oder kräftig) > der Umgang mit Freiräumen > die Positionierung der Headline> die Positionierung der Grafik > verschiedene Darstellungstechniken der

Illustrationen > Anordnung der Fotos zum Fließtext > Einsatz von Freistellern im Fließtext

> Einsatz von Zitaten > Höhe der Textspalten > Spannung durch optische Gegensätze (Kontraste) > Akzente durch bunt-unbunt, flächig-gemustert usw. > Dramatik durch die Größe und den Anschnitt der

Fotos > Einsatz von experimentellen typografischen

Elementen > vertikal-diagonale Komposition > horizontal-diagonale Komposition > Verknüpfungen Typografie - Bildsprache

umgang mit Freiräumen

Eines der wichtigsten Kriterien innerhalb der Komposi-

tion ist der Umgang mit Freiräumen, um im Gesamtein-

druck keine Überfrachtungen entstehen zu lassen.

in t r av enös setzt Weißräume gezielt zur Harmonisie-

rung des optischen Gleichgewichts ein: > große Grafiken oder Bildflächen fordern mehr

Freiraum um besser wirken zu können > dient der besseren „Ruhephase“ und der Selektion

des Lesers.

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38 39

Graphic

nfang der Achtzigerjahre etablierten sich zunehmend

Schablonengraffiti in den Städten. Der Franzose Blek

Le Rat sprühte lebensgroße Ratten und andere Figu-

ren und nannte seine Bilder „Pochoirs“. Von Paris aus

vergrößerte sich die Bewegung der „Pochoiristen“, die sich, anders

als die Writer, verstärkt als Künstler betrachten. Ihre Figuren oder

Schriftzüge, auch „Stencils“ genannt, wirken meist wohl bedacht

und räumlich ins Stadtbild integriert. Ein wichtiges Qualitätsmerk-

mal von Street Art und Grund dafür, dass die Akzeptanz des Scha-

blonengraffito in der Bevölkerung höher liegt.

A

40 41

er Begriff Street Art umfasst

den komplexen Bereich künst-

lerischer Arbeit im öffentlichen

Raum. Von der Verhüllung des

Reichstags bis zum schlichten Sticker am

Stromkasten: Straßenkünstler arbeiten mit

unterschiedlichen Techniken und aus indi-

viduellen Motiven. Für einige ist es die Ent-

wicklung einer eigenen grafischen Sprache,

für andere die aktive Mitgestaltung des ei-

genen Stadtbilds.

ORDNUNGSWIDRIGKEIT ODER SACH-BESCHÄDIGUNG?

Ordnungswidrigkeit oder Sachbeschädi-

gung? Street Art ist und bleibt illegal. Wenn

auch wildes Plakatieren und Stickerkleben

in der Regel folgenlos bleiben, so wird sei-

tens der Obrigkeit doch versucht, Sprüher

strafrechtlich strenger zu verfolgen. Nach

neuen Gesetzentwürfen soll das ästheti-

sche „Verunstalten“ einer Hauswand ge-

nerell als Sachbeschädigung gelten. Dabei

geht die Rechtsprechung von einer Sub-

stanzverletzung aus. Ob Straßenkunst ge-

ahndet wird, richtet sich nach Art und Ort

der Anbringung und besonders nach dem

Inhalt. Sind politische Parolen involviert,

könnte sich der Staatsschutz einschalten.

EINIGE VARIANTEN IM ÜBERBLICK:

Graffiti sind die am weitesten verbreitete

Form von Street Art. Im New York der Sieb-

zigerjahre entstanden, entwickelten sich

Graffiti aus dem Writing. Writing meint das

schnelle Sprühen illegaler Schriftzüge, so

genannter Tags. Die anonymen Signaturen

überziehen Wände, Züge und Bahnhöfe.

Da es vielen Writern primär um die Ver-

breitung ihres Namens geht (Fame), gilt

oft: Masse statt Klasse. Bunte, großflä-

chige Buchstabenbilder (Pieces) mit comi-

cartigen Charakteren gehören ebenso zum

Spektrum der Sprühkunst, die als viertes

Element der HipHopkultur gilt. Wettbe-

werb und Konkurrenz beherrschen die

Szene. Und es gibt Verhaltensregeln: Als

gröbste Beleidigung gilt das Crossen, das

Besprühen oder Übermalen eines fremden

Pieces oder Tags.

STENCILS

Anfang der Achtzigerjahre etablierten

sich zunehmend Schablonengraffiti in den

Städten. Der Franzose Blek Le Rat sprühte

lebensgroße Ratten und andere Figuren

und nannte seine Bilder „Pochoirs“. Von

Paris aus vergrößerte sich die Bewegung

der „Pochoiristen“, die sich, anders als die

Writer, verstärkt als Künstler betrachten.

Ihre Figuren oder Schriftzüge, auch „Sten-

cils“ genannt, wirken meist wohl bedacht

und räumlich ins Stadtbild integriert. Ein

wichtiges Qualitätsmerkmal von Street

Art und Grund dafür, dass die Akzeptanz

des Schablonengraffito in der Bevölkerung

höher liegt. Momentan ist der Londoner

Banksy mit seinen provokant-charmanten

Motiven Star der Szene. Gerade gestalte-

te er ein Albumcover der britischen Band

Blur.

CUT-OUTS

In den Neunzigerjahren erweiterten sich

die Spielarten der Straßenkunst. Gerade

Berlin entwickelt sich zu einem Zentrum

für internationale Künstler. Nach dem

Mauerfall holen Berliner das nach, was

Writer in München, Dortmund und Amster-

dam längst vorgemacht haben. Berlin wird

zur Graffitihauptstadt. Neben den mar-

kant gesprühten Silberbildern prägen heu-

te Kreidezeichnungen, Wandmalerei oder

Scherenschnitte (Cut-outs) das Straßen-

bild. Immer häufiger zeichnen und sprühen

Künstler ihre Tags und Stencils auf Aufkle-

ber und Plakate, die unkompliziert und Zeit

sparend im Stadtbild angebracht werden.

Text: www.

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BE-DACHT UND

RÄUM-LICHINS

STADT-BILD INTE-

GRIERTBE-

DACHT UND

RÄUM-LICHINS

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straßenkunstStraßenkünstler arbeiten mit unterschiedlichenTechniken und aus individuellen Motiven. Für einige ist es die Entwicklung einer eigenen grafischen Sprache, für andere die aktiveMitgestaltung des eigenen Stadtbilds.

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„Weil sich die Grenzen innerhalb der Möglichkeiten des

Grafikdesigns ständig verschieben, tragen die

Gestalter immer mehr Verantwortung für die Botschaf-

ten, die in jeder ihrer Arbeiten versteckt sind.

Grafikdesign verbreitet viel mehr als nur Dinge,

Schönheit, Gefühle oder Stil. Es könnte sogar zur

Lebensart werden. Das Enzige, was noch fehlt, ist ein

bißchen mehr Pathos...“— büro für form, München

Die Gestaltung von in t r av enös ist eine Dimension von

mehreren: Orientierung, Information, Identifikation,

Emotionaler Appel.

Es ist die Gestaltung, die — neben der dekorativen

Funktion — Zusammenhänge schafft zwischen Infor-

mation und Bildsprache, und durch seine Durchgänig-

keit über die einzelnen Hefte hinaus eine dauerhafte

Verbindung zwischen Leser und Magazin schafft.

Der Gestaltungsstil von in t r av enös ist eine Kombinati-

on aus klaren Linien (reduzierte Grafiken, die Farbsys-

tematik, Freiräume, großformatige Fotos usw.) und

erfrischenden Irritationen, die in den Illustrationen

miteingewebt sind.

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Kombination Linien-Fläche:

flächige Grafik reduziert in Form und

Farbe und lineare Darstellung eines

U-Bahn-Netzes im Vordergrund

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gestalterische mittel

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Illustrationen spielen als Gestaltungselement eine

wichtige Rolle und dienen zur Vermittlung von Stim-

mungen sowie einer schnell erfassbaren Visualisierung.

Sie sind im Heft in verschiedenen Techniken ausge-

führt. Die Techniken geben den einzelnen Illustrationen

einen besonderen Charakter.

Zeichnung unD muster

Die links zu sehende Illustration ist eine Mischung aus

einer schwarz-weiß Zeichnung und einem

Ornamentmuster, welches an Tapeten aus den 20er

Jahren erinnert. Als formaler Gegensatz steht die Klar-

heit und systhematische Wiederholung der Ornamente

im Muster, gegnüber der linearen Darstellung einer

„urbanen Stadtdiva“ mit Fahrrad. Um die Botschaft der

urbanen Stadt noch deutlicher zu ma-

chen, habe ich zusätzlich typografische

Elemente mit eingewebt, welche in der

pixeligen Schrift gesetzt sind und an die

Silhouette der Hochhäuser erinnern.

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hochhäuser unD menschen

Hochhäuser verbindet man mit der rasanten Entwick-

lung der Stadt, der Urbanisierung. Um die Gegensätze

zwischen dem anonymen grau der Großstadt und der

Lebendigkeit der Menschenmassen auch gestalterisch

herauszuarbeiten, greife ich auf zwei Darstellungstech-

niken zurück:

Zum Einen flächige, form-, farbreduzierte Grafik für

die Häuserblocks, um das Statische zu betonen. Weiter

ist die Farbgebung so gewählt, daß die schwarzen

schattenhaftigen Flächen mit dem Orange des Lichts

und der Sonne kontrastieren.

Zum Anderen wird die Bewegung und Lebendigkeit des

Joggers vor dieser Kulisse durch die geschwungene,

lockere Linienführung eines Kohlestiftes verdeutlicht.

umrisshaFte anDeutungen

Die Funktion der gepunktet dargestellte Elemente ist,

umrisshaft auch andere Perspektiven anzudeuten, und

dem Betrachter ein Gefühl von Durgängigkeit zu ver-

mitteln, ohne dabei durch plumpe Wiederholungen der

durchgezeichenten grafischen Elemente aufdringlich zu

wirken. Diese Linienart wirkt leicht, elegant, dezent und

eignet sich dadurch ideal als Fortführung bestimmter

Elemente — wie auf dieser Seite zu sehen ist — und

als Hintergrund für den Fließtext der Artikel, wo das

Thema des Aufmachers fortgeführt werden kann.

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blumen Der ZukunFt (bleistiFtZeichnungen)

Die Bleistiftzeichung einer fantastischen Blume wird

beim Thema „Experimentelles Modeprojekt-Tokio“

eingesetzt. Die Stilistik vermittelt etwas Gewebtes,

Gesticktes. Die Linien sind abgestuft von fein bis

prägnant. Die Linienführung ist technisch und kantig.

Durch diese Formensprache weise ich auf das Experi-

mentelle, den Einfluß der Technik auf die Natur, neue

Materialien die in der Mode verwendet werden, aber

auch das immer präsente Traditionelle der japanischen

Kultur (bspw. die alten Holzschnitte) hin.

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mischtechnik Für hartes leben

Für diese Illustratiostechnik verwende ich einen

schwarzen Wachsstift der sich für grobe, kantige Lini-

enführung hervorragend eignet, sowie einen weichen

Kohlestift für leichte Schattierungen. Die ausdrucks-

starken, prägnanten Linien dienen als Akzente einer

harten großstädtischen Lebensweise.

Als Symbol für das Verbrauchte, Vergängliche, Zertre-

tene steht beispielsweise die weggeworfene Bierdose,

ebenfalls in der Wachsstift-Kohlestift Technik ausge-

führt.

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strukturen unD sPrühtechnik

Strukturen beleben die Illustratation und stellen die

Verbindung zu experimentellen Kunstrichtungen her.

Dazu verwende ich handgefertigte Strukturen auf

Naturpapier, und zeige ebenfalls die abgerissene Kante

des Papiers um den Kontrast zu der flächigen Grafik zu

steigern.

Die Grafik stellt einen Engel dar, der in einer Art

Sprühtechnik erstellt wurde. Die Sprühtechnik dient

der Verdeutlichung des Zusammenhangs zwischen der

Thematik des Artikels über Strassenkunst — in der das

Sprühen eines der wichtigsten Merkmale ist — und des

Aufmachers. Es wird mit Flächen und Unterbrechun-

gen gearbeitet. Das Rot der Struktur ist ein Signal, und

die Steigerung dazu ist das Weiß des Engels als positive

Botschaft.

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Fotos

intr av enös setzt Fotos ein, um die Realität dem Leser

näher zu bringen. Zum Thema Urbanität verwende ich

für einige Artikel eigene Fotografien, als auch

Fotografien, die in Zusammenarbeit mit meinem Freund

entstanden sind.

Sie werden in großen Formaten, immer randabfallend,

um die Sturheit des Satzspiegels auf eine spielerische

Art zu durchbrechen, manche panoramaartig aufge-

macht, platziert. Großformatige Bilder fesseln den

Betrachter und betonen die Bildaussage. Die Motive

wurden in verschiedenen europäischen Großstädten

aufgenommen. Primär ist die Stimmung, die durch ein

besonderes Licht erzeugt wird:> ein warmes Licht der Nacht wie Sepia > ein kühles Licht der Dämmerung 2

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Diplomarbeit: INTRAVENÖS Vorstellung und Einführung eines ... · 90 Grad ensteht aus der Typografie ein Zeichen mit neuen Bedeutungen und Dimensionen: > vorwärtsgerichtet > Bewegung