Dr. Martin SpantigGeschäftsführer Bayern Tourismus Marketing GmbH

Wie reisen wir in Zukunft?

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Wie reisen wir in Zukunft zur Kultur?

Bildquelle: cbc.ca

Wie reisen wir in 2030 zur Kultur?

Wird sich der globale kulturaffine

Tourismus weiter fragmentieren?

rund um einen großen

Fragenkomplex

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9 Thesen

Bildquelle: smh.com.au

Wird sich der globale kulturaffine Tourismus weiter fragmentieren?

In einen Massen-Sightseeingtourismus,

einen detailverliebten Authentizitätssuchetourismus,

in einen emotional Kultur aneignenden Tourismus,

einen First-Mover-Kulturentdecker-Tourismus á la

Lonely Planet?

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Wird er sich von Reiseveranstalterangeboten weiter

beeinflussen lassen?

Werden noch mehr Kulturangebote speziell für den

Tourismus entwickelt werden?

Werden neben den urbanen Ballungsräumen auch die

ländlichen Destinationen vom steigenden Interesse an

Kultur profitieren können?

Werden die Bereisten als tragende lebendige Säule

kultureller Phänomene in der post-Airbnb-Zukunft noch

vor Ort zu erleben sein?

Werden Hotels wieder ästhetische Orte des lebendigen

kulturellen Lebens sein?

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Wie wird sich der globale kulturaffine Tourismus weiter fragmentieren?

These 1:Zwei große Stränge

bei der kulturtouristischen Nachfrage, die sich bis 2030 voneinander weg entwickeln

2030heute

Richtung A: Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus

Richtung B:Destinationskultur-

eintaucher im

Mitschwimmmodus

heute

Richtung A: Sightseeing-

Punktesammler im Selfiemodus

These 2: „Neue globale Konkurrenten

aus dem Nichts“

Neue Konkurrenz im Kampf um die

Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus

Es geht in Deutschland um Highlights –

um absolute Highlights

Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus

Es geht um absolute Highlights in Bayern

Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus

Es geht um Highlights –absolute Highlights für

weitere soziale Aufsteiger

Menschen mit Lust an der Oberfläche

zukünftige Massenquellmärktewie Südamerika, Indien und China

Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus werden mehr

werden

Tourismus nutzt die kulturellen Oberflächen zur Gästegewinnung

Gelegentlich füllen diese Gäste die Ränge aus

Kultur wird von dieser Zielgruppe eigentlich kaum tangiert

Geringfügiges emotionales Involvement

Sightseeing-Punktesammler

im Selfiemodus

These 3: Das Volumen der

Destinationskultureintaucherim Mitschwimmmodus

wird wachsen

Was für ein Bedarf drückt die neue Nachfrage nach „authentischemWohnraum“ auf Reisen aus?

Richtung B: „Feel like a local“-Wunsch der Airbnb & Co Zielgruppe

Croissant plus Baguette als Trophäen des morgendlichen Jagens als „Teilzeit-Franzose“ - es fehlt nur noch eine Gauloise im Mundwinkel

lost-in-france.com gettyimages.de

Was für ein Bedarf drückt die neue Nachfrage nach „authentischemWohnraum“ auf Reisen aus?

„Im Urlaub außergewöhnlicheDinge erleben und zugleich demgewöhnlichen Leben sehr nahe sein“ („Wie Airbnb die Städte verändert“, SZ.de 7.8.2015)

Gefahr:

• Was ist, wenn es kein gewöhnliches Leben, keine „locals" mehr gibt?

• Wie soll authentischer Kulturbezug ohne menschliche Kulturträger an einem Ort funktionieren?

These 4:„Hotels werden wieder Orte

des kulturellen Lebens“

Hotels als Teil (oder gar Zentrum) des

kulturellen Ökosystems einer Stadt

Frühstücksbar statt Frühstücksraum

Espresso-Bar statt Lobby

Vermischung von tourists and locals!

Das Hotel als erster Punkt des Stadterlebnisses

Regionsspezifisches Flair als Airbnb-Konkurrent zu

haben, bedeutet: das Hotel muss individuell sein, kein

globales Einheitsdesign der großen Marken

Optimalerweise kann ein Hotel ein eigener Sightseeing-

Punkt sein

Hotels als Teil des kulturellen

urbanen Lebens

www.graftlab.com

Hotels als Teil des kulturellen

urbanen Lebens

Westin Barcelona von Ricardo Bofill und (projektiertes) Hyatt Torre Agbar von Jean Nouvel

www.hospitality-on.com

Hotels werden wieder Orte des kulturellen Lebens

Quelle: HORIZONT, 15.2.2016

„Ein Traum für jeden Kunst-Liebhaber: Airbnb

vermietet ein Schlafzimmer, das dem Kunstwerk

Schlafzimmer in Arles von Vincent Van Gogh

nachempfunden wurde.“ In Chicago.

Ganzseitige Anzeige in „ZEIT“ Januar 2016

Chance für Hotels, auch auf dem Land

Chance für Wirtshäuser auf dem Land

Wirtshäuser als Teil (oder gar Zentrum) des

kulturellen Ökosystems einer Region

Kleinkunstbühnen

Kino im Wirtshaus

Bühne für Brassbands

Dichterlesungen

Poetry-Slam

Enge des Saals = Nähe = Unmittelbarkeit

Vermischung von tourists and locals!

These 5:Kulturtourismus findet nicht

nur im urbanen Raum statt

Kulturtourismus findet nicht nur im urbanen Raum statt

Trend: 2030 werden 59% der Weltbevölkerung in Städten leben

Gegentrend:Städter werden auf Reisen nicht nur Städte suchen, die weltweit zunehmend austauschbar erscheinen, sondern gerade die Alternative zum Alltag

Die Kultur auf dem Land wird an Bedeutung gewinnen

Beispiel Toskana

profitiert schon

heute von dieser

Entwicklung

Ursprünglich: Florenzfixierung der Reiseströme

Heute: Urlaub auf dem Lande in der Kulturlandschaft der

Toskana mit Tagesausflügen in Dörfer und in die Städte

Florenz, Siena, Volterra, Lucca, Pisa

Voraussetzung: ländlicher Raum muss als Bühne eines

temporären Rollenspiels funktionieren können (in

Toskana: Bühne für „Auch ich in Arkadien“)

Die Kultur auf dem Land wird an Bedeutung gewinnen

am Beispiel Toskana:

These 6:Es gibt neue Perspektiven

für den ländlichen Raumin Bayern

Perspektive für den ländlichen Raum in Bayern

Kleine nacherlebbare Geschichten beschreiben

Kleine Entdeckungen am Wegesrand, nicht Mega-Events

Neue Brass Bands – the next La Brass Banda

Kleine Kirchen

Kleine Festivals

Craft Beer Brauereien

Elementar wird das Authentische werden!

Mix aus Brauchtum und Hochkultur und Religion und lokaler

Kulinarik

Perspektive für den ländlichen Raum in Bayern bis 2030

Wenig bekannte denkmalgeschützte Orte

Zusammenschluss in der Außendarstellung von

mehreren Museen und mehreren Bühnen

Interkommunale Zusammenschlüsse in der Kulturarbeit

Neue attraktive Player wie das Konzerthaus in Blaibach

Fotos: Edward Beierle. baunetz.de; ausflugszielebayerischerwald.de

Perspektive für den ländlichen Raum in Bayern

Ausländische Reisende kommen nach Bayern wegen

der kulturellen Differenz zur eigenen Heimat

Neue größer werdende internationale Quellmärkte

Chancen durch Individualreisende aus Südamerika,

Nordamerika und Asien

Wichtig ist eines: Nähe!

Distanz zum kulturellen Objekt muss aufgelöst werden. Es geht um das Erlebnis von Hintergründen.

Perspektive für den Kulturtourismusim ländlichen Raum in Bayern –

Verbindung von Kultur zur kulinarischen Kultur,zur Kulturlandschaft

Neue Vertriebswege:

• Get your guide als Plattform

für Individualreisende:

Zimmer, FeWo, Busticket,

Museumsticket, Konzert-

ticket, Stadtführung, kulina-

rische Touren (demnächst

mit Restaurants?)

• Neue Herausforderungen

für die Reiseveranstalter

Perspektive für den ländlichen Raum in Bayern

These 7: Das Zusammenleben der

Kulturtouristen und der Authentizitätsträger muss

moderiert werden

Authentizität bei widerwilligem Rückzug der Authentizitätsträger?

Rückzugs-Probleme schon heute inNew York, Barcelona, Berlin, Bambergund Rothenburg.

Rückzug der Einheimischen bereits abgeschlossen in Venedig.

Perspektiven

Trend und Gegentrend

Trend: 2030 wird immer mehr Übernachtungskapazität in kulturell interessanten Destinationen entstehen

Gegentrend: für die dort lebenden Menschen, die im Kern die Kulturder Destination ausmachen, ist in 2030 kein Platz mehr

Perspektiven

These 8:Gegensatz von E- und U-Kultur

wird sich endgültig aufgelöst haben

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Gegensatz von E- und U-Kultur wird sich aufgelöst haben

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Museum of Modern Art,

New York

Gegensatz von E- und U-Kultur wird sich aufgelöst haben

Was bleibt auch in 2030?

Die Differenz in der Rezipierung von kulturellen Angeboten als „Entertainment“ oder als „Eintauchen mit Sinnstiftung“.

Unterschiede nach

Quellmarkt

Zielgruppe

Rezipient

Tagesform

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Opern-Festivals á la Arena di VeronaQuelle: www.classictic.com

These 9:Der Gegentrend zum

Trend der allgegenwärtigen Digitalisierung des Alltags wird

die Suche nach digitaler Abstinenz in „Oasen der

Kultur“ werden(nach Gartiser/Steenken 2013)

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Trend „Oase der Kultur“

Digital Detox sucht nach

Ruhezonen

Virtualität steigert den

Wunsch nach dem Realen

Das Entstehen und Wachsen

der „Sinnmärkte“ als Chance

für Angebote der Kultur im Tourismus

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„Oase Kulturtourismus“ als reales„Food For Thought“ im digitalisierten und virtualisierenden Zeitalter

These 1: Zwei große Stränge bei der kulturtouristischen

Nachfrage, die sich voneinander weg entwickeln

These 2: Bei den Sightseeing-Punktesammlern im Selfiemodus neue

globale Konkurrenten aus dem Nichts

These 3: Das Volumen der Destinationskultureintaucher im

Mitschwimmmodus wird wachsen

These 4: Hotels werden wieder Orte des kulturellen Lebens

These 5: Kulturtourismus findet nicht nur im urbanen Raum statt

These 6: Es gibt neue Perspektiven für den ländlichen Raum in Bayern

These 7: Das Zusammenleben der Kulturtouristen und der

Authentizitätsträger muss moderiert werden

These 8: Gegensatz von E- und U-Kultur wird sich aufgelöst haben

These 9: Der Trend der Suche nach digitaler Abstinenz in sinnstiftenden

„Oasen der Kultur“ wird anwachsen“

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Prognosen Kulturtourismus 2030

Dr. Martin SpantigGeschäftsführer Bayern Tourismus Marketing GmbH

Auf viel Widerspruch undeine lebhafte Diskussion

am heutigen Tag freue ich mich.Danke für Ihre Aufmerksamkeit.