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Erfahrungsbericht der Fa. CLAAS, Harsewinkel
Chancen und Risiken für die mittelständische Industrie in Osteuropa
CLAAS – ein mittelständischer Multi-National Firmengründung 1913 durch August Claas
Innovator in der Landtechnik mit führender Technologie im Bereich Dreschen, Häckseln und Grünfutter
Gesellschaftsform: KGaA in Familienbesitz
Anhaltender Wachstumstrend mit Internationalisierung und Diversifizierung
Highlights:
Indien: MD Werk in Eigenregie übernommen
Russland: MD Werk aufgebaut
USA: MD Werkt in Eigenregie übernommen
Frankreich: Akquisition von Renault Ag. (Traktor)
CLAAS in Zahlen 2003:
Umsatz: 1.496 Mio. EUR
Auslandsanteil: 69,2%
EBITDA: 90,9 Mio. EUR
Ergebnis: 22,6 Mio. EUR
Mitarbeiter: 8.391
Wachstum (Umsatz): >10%
(CAGR seit 1993)
Damals und heute
Russia - Krasnodar
Krasnodar
Russische Maschine in CLAAS Qualität für Russland
Produktion und Vertrieb Hand in Hand nah am Kunden (Close to the Customer)
Zugang zu staatlichen Absatzfinanzierungsprogrammen stärkt das Geschäft und ermöglicht den Landwirten preiswerter westliche Technik zu erwerben
Russische Produktion erhöht Wettbewerbsfähigkeit bei häufigen Tender-Ausschreibungen
Durch eigenen Standort steigt lokales Know-how
Generelle Erfahrungen
Positives Investitionsklima
Möglichkeit des Grundstückserwerbs gegeben
Übernommene Verpflichtungen gegenüber dem Investor werden eingehalten
Kontakt und Arbeit mit der regionalen Regierung ist wichtig
Enormer Aufwand für Genehmigungen und Zustimmungen der Behörden
Werksbau
Investitionsvereinbarung mit der regionalen Regierung
100% eigene Investitionen
„Grüne Wiese“- Projekt
Internationales Planungsbüro mit russischen Lizenzen
Lokales Bauunternehmen
Einhaltung russischer Standards
Personalressourcen
Die Agraruniversität in Krasnodar ist die größte in Russland (wichtiger Faktor)
Qualifiziertes Fachpersonal Fachpersonal mit guten
Sprachkenntnissen ist selten Personalsuche über Agenturen,
Internet Obere Führungskräfte sind
Expatriates
Five Do‘s
Bei der Standortauswahl auf die regionalen Investitionsbedingungen achten (Moskau und St. Petersburg bieten nicht immer das Optimum)
Verantwortliche von Anfang an vor Ort: Baugenehmigung, Infrastruktur, Lobbying...
Personalplanung! Die lokale Produktion
verkaufsunterstützend nutzen (Händler, Kunden, Banken, Dritte)
Optimismus, Flexibilität und Offenheit als Grundvoraussetzung für eine Investition in Russland!
Five Dont‘s
Zusagen auf hoher politischer Ebene als sicher begreifen: Entscheider sitzen oft in den unteren Ebenen
Transaktions- und Anlaufkosten im Business Plan unterschätzen (z.B. Legal Advice, Start-up, ..)
Ungeduld statt Beharrlichkeit „Deutsche“ Verhältnisse zum Maßstab für
die Bewertung russischer Prozesse machen
Russischen Wettbewerb unterschätzen