marketing & mediamedianet inside your business. today. freitag, 7. dezeMber 2012 – 7

Event Award 2012: Die Sieger sind gekürt

Ereignisreich im rahmen einer feierlichen gala wurden aus 52 nominierten zwölf sieger in gold geehrt – Kreativität, Marketingintegration, umsetzung, zieler-füllung und gesamteindruck waren maßgeblich ausschlaggebend. Seite 8

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Jubiläum

Bewegtbildstrategen von Feinkost Media feiern fünfjähriges Bestehen Seite 10

Kampagne

Jung von Matt/Donau mit Josef Hader für die Wiener Gruft Seite 10

RadioKultuRhaus

Kulturdinner im großen Sendesaal Seite 14©

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Darbo bewirbt seinen Honig erneut mit TV-Kampagne.

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Claus Zerenko, Zerenko Indus-trial Branding, plädiert für die Schaffung einer markenorien-tierten B2B-Unternehmens-kultur und unterstreicht die Wichtigkeit starker B2B-Mar-ken. Er spricht dabei in seinem Strategie-Modell von starken „MarkenHelden“. � Seite�9

Klaus Fessel, Focus-Media-Ge-schäftsführer, präsentiert nur leicht steigende Bruttowerbe-werte in den ersten zehn Mo-naten diesen Jahres und sieht den Markt auch für die nächs-ten sechs Monate „getrübt“. Einbrüche seien jedoch nicht zu befürchten. � Seite�10

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Gregor Almássy, Corporate Mar-keting & Customer Service von Samsung Electronics Austria, geht im Sportsponsoring neue Wege und setzt an der Basis an. Attraktive Preise für Ama-teurvereine werden ausgelobt; bei der Bewerbung spielt Face-book eine große Rolle. �Seite�11

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© radio Kulturhaus/Milanko badzic

Rene Lentsch, Gesellschafter Podersdorf Tourismus, Georg Kloibhofer, GF KGP Events, Gerhard Polak, GF KGP Events und MLG Eventconsulting (v.li.).

Linz. Am 4. Dezember fand die Ver-leihung des „Austrian Event Award“ zum 16. Mal statt, veranstaltet von der Eventwerkstatt Ilk & Partner, im Design Center in Linz. Neu in diesem Jahr war die zusätzliche Kategorie „Kongresse“. Einzurei-chen waren Veranstaltungen, die der Wissensvermittlung, dem Net-working, nicht aber vorrangig einer Produktpräsentation dienten (Cor-porate Event), und wo das Kongress-format innerhalb des Gesamtevents den klaren zeitlichen Schwerpunkt darstellte.

Aus allen Einreichungen wur-den 52 Nominees ausgewählt, die sich dem nationalen Wettstreit

um das beste Konzept hinsicht-lich Kreativität, Marketinginte-gration, Umsetzung, Zielerfüllung sowie Gesamteindruck in der je-weiligen Kategorie stellten. Der zehnköpfigen Fachjury, bestehend aus Persönlichkeiten der österrei-chischen und deutschen Event-branche, fiel es auch in diesem Jahr nicht leicht, aus den zahl-reichen Einreicherprojekten die Gewinner zu ermitteln.

Durch die Verleihung führte die Moderatorin Daniela Jungreuth-mayer. Ein Highlight des Abends war das Duo „die Querdenker“, bestehend aus den zwei Magiern Philipp Ganglberger und Wolfgang

Moser; sie erzeugten die perfekte Illusion von Gedankenübertragung und Telepathie.

Am Ende der Verleihung wurde eine eindrucksvolle 3D-Installa-tion des Ars Electronica Centers Linz dem begeisterten Publikum präsentiert. Diese ist ab jetzt auch mobil im Veranstaltungsbereich einsetzbar. Im Anschluss traf man sich beim Buffet, serviert von Spitz Catering, zum informativen Bran-chentalk; musikalisch umrahmt wurde der Abend von der Band „Soularis“.

Auch Walter Ilk (Eventwerkstatt Ilk & Partner) zeigte sich sehr zu-frieden über den heurigen Event

Award: „2012 war ein sehr erfolg-reiches Jahr für die gesamte Event-marketingbranche; dadurch stieg auch die Anzahl der Einreichungen auf fast 90 Projekte. Das sehr gu-te Branchenklima kann man aber auch aus den vielen Gesprächen beim Branchentalk des ‚Austrian Event Award 2012‘ nach der Ver-leihung entnehmen. Die Verlei-hung fand dieses Jahr wieder in Linz imDesign Center statt, so wie in den ersten acht Jahren ab der Gründung vor 16 Jahren. Eine Lo-cation mit perfekter Technik und optimaler Betreuung durch das hauseigene Team, ideal für größere Business-Events.“ � (fej/red)

8 – medianet cover Freitag, 7. Dezember 2012

event Award Beste Konzepte hinsichtlich Kreativität, Marketingintegration, Umsetzung, Zielerfüllung & Gesamteindruck

Die besten events 2012Event Award: Im Rahmen einer festlichen Gala wurden 52 Nominees & 12 Preisträger in Gold geehrt.

Perchtoldsdorf/St. Valentin: Das Insti-tut für ganzheitliche Markenbe-wertung „Die MarkenWertExper-ten“ lud zum 1. Österreichischen Markendialog: Rund 120 Experten, Markeninhaber und Entwickler folgten der Einladung zur Fach- tagung zum Thema „Marken sind die DNA eines Unternehmens“. In neun Impulsvorträgen beleuch-teten Topreferenten das ‚Phäno-men Marke‘ aus unterschiedlichen Blickwinkeln.

Friedrich Rödler, Präsident des Österreichischen Patentamts, be-grüßte die Veranstaltung als Wis-sens- und Netzwerkplattform.

Manfred Oschounig, ÖBB-Marke-tingleiter, demonstrierte,wie Mar-kenbotschaften durch Reduktion auf ihren Kern optimiert werden. Den Nachweis, dass die Marken-strategie auch für kleine Unterneh-men wesentlich ist, erbrachte Oliver Sonnleithner von Karriere.at.

Der Verkaufstrainer Robert Luke-le stellte in seinem Referat praxis-nah den Zusammenhang zwischen Markenversprechen und Marken-erlebnis dar. Dass sich Marken-führung im Spannungsfeld von

Social Media und Mobile Marke-ting zunehmend in „Markendialog“ auf Augehöhe des Kunden wan-delt, bewiesen die Ausführungen von Harald Winkelhofer, Präsident MMA, und Herbert Sojak von HC Marketing Consult.

M. Enzlmüller: neues Buch

Manfred Enzlmüller präsentierte sein neues Buch „Unternehmen sind die DNA eines Unternehmens“,

ein verständlicher Leitfaden, wie die Erfolgsparameter von Marken als „die nachvollziehbaren Allein-stellungsmerkmale“ decodiert wer-den können.

Ein neues Markenmanagement-system als Hosted Service stellte MarkenWertExpwerte Lauren-tius Mayrhofer vor. Das Online-System ist als praxistaugliches 360°-Markenmanagementsystem konfiguriert. Es ist an jede Un-ternehmensgröße skalierbar und

begleitet durch alle Bereiche der strategischen Markenführung – vom rechtlichen Schutz der Mar-ken beginnend über die Marken-konzeption und -strategie bis hin zur zentralen Medienverwaltung und Web2Print-Lösung. Besonderes Highlight der Software ist das Tool zur Berechnung des Marken-Re-turn on Investment, das die ideellen Markenwerte den wirtschaftlichen Erträgen gegenüberstellt.

Den Abschluss des Programms bildete eine Expertendiskussion: „Es ist höchste Zeit, dass sich Un-ternehmen und Experten gemein-sam mit den wertsteigernden Indi-katoren von Marken befassen“, be-stätigte Rosa Kriesche von Draftfcb Partners und Manfred Berger vom Institut Neusicht.

Anerkennung für die Initiativ- veranstaltung der beiden Mar-kenWertExperten Enzlmüller und Mayrhofer zollte auch das Fachpu-blikum: „Die Veranstaltung gleicht für mich einer Schulung; das Mar-kenwissen, das heute geboten wur-de, ist das tägliche Brot unserer Unternehmensarbeit“, bekräftigte ein Vertreter der Industrie. (red)

Start Initiative für die Etablierung einer Plattform zur Auseinandersetzung mit den diffizilen Aspekten der Markenführung

erfolgreich: 1. Österreichischer Markendialog

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Laurentius Mayrhofer (GF Die MarkenWertExperten), Manfred Oschounig (ÖBB Marketingchef), Manfred Enzlmüller (Geschäftsführer Die MarkenWertExperten) und Friedrich Rödler, Präsident des Österreichischen Patentamts.

GeSAMtkoMMunikAtionEinreicher KGP Events GmbH Eventtitel Podersdorf bebt wieder – Events beleben die Vorsaison am Neusiedler See Auftraggeber Podersdorf Tourismus- und Freizeitbetriebe GmbH Partneragentur MLG Eventconsul-ting GmbHkonGreSSeEinreicher Institut für Zukunftskompe-tenzen Eventtitel IFZ-Kongress „Region ist Zukunft“ Auftraggeber Institut für Zukunfts-kompetenzen OGcorporAte eventSEinreicher inspiria event service GmbH Eventtitel Nessun Dorma Auftraggeber Infineon Technologies AG Partneragentur Ars ItineriscorporAte public eventSEinreicher Kesch Branding GmbH Event-titel Coca-Cola Weihnachtstruck Tour 2011 Auftraggeber Coca-Cola Partneragentur MPW 1060corporAte efficiency eventSEinreicher Putz & Stingl Event, Public Rela-tions & Werbung GmbH Eventtitel Auftaktver-anstaltung zur Initiative Wissensfabrik – Unter-nehmen für Österreich Auftraggeber Verein Wissensfabrik – Unternehmen für Österreich Partner-agentur media consultMitArbeiter-eventSEinreicher Sport Eybl & Sports Experts Eventtitel Best 20th Birthday Ever Auf-

traggeber Sports Experts Partneragentur bcg berger consulting groupconSuMer eventSEinreicher Sellinnx Advertising & Promotion GmbH & Co KG Eventtitel Persil Wäsche-service Auftraggeber Henkel CEE GmbHexhibition eventSEinreicher Imageworx Fabiani Mess-ner Eventtitel Med-el Promotion Daegu – Südkorea Auftraggeber Med-el Worldwide Headquarterspublic eventS chArity/ SociAl/culturAlEinreicher currycom communications GmbH Eventtitel Ronald McDonald Kinderhilfe Gala 2011 Auftraggeber Ronald McDonald Com-municationspublic eventS SportSEinreicher Mideas Marketing Vienna Event-titel Peakbreak 2012 – das Alpenrennen für Jedermann Auftraggeber Mideas Marketing Vienna incentiveSEinreicher eventation taschler GmbH Event-titel Gira Bergtaufe. Fest im Fels verankert Auftraggeber Gira Giersiepen GmbH & Co. KGSonDerpreiS Green eventSEinreicher pi-five DialogFeld GmbH Eventtitel Trigos Gala 2012 Auftrag- geber respACT Austrian business council for sustainable development

preisträger gold 2012

Sonderpreis Green Events ging an die pi-five DialogFeld GmbH. Im Bild die Siger Sebastian Zwerger B.A., Projektmanager pi-five, und Wolfgang Peterlik, GF pi-five.

tipp des tages

(K)ein Pfusch am BauGünther Nussbaum-Sekora beschreibt in seinem Buch, passend zum Quoten- erfolg der ATV-Sendung „Pfusch am Bau“, wie er als Bausachverständiger (s)ein Haus richtig und dennoch kos-tengünstig bauen würde. Denn von den eigenen vier Wänden träumen viele Österreicher und investieren ihr Vermö-gen in den Hausbau. In seinem Werk zeigt Nussbaum-Sekora auf, worauf private Häuselbauer besonders achten sollen, wie man Baumängel vermeidet und gibt wertvolle Tipps rund um das Projekt Hausbau.ISBN: 9783709304969; 288 Seiten; 19,90 €; Erschienen im Linde Verlag

rechnungshof Bericht

Lob und Tadel für den ORF

Wien. In einem an diesem Don-nerstag veröffentlichten Follow-up-Bericht sieht der Rechnungs-hof den ORF – wie schon im Rohbericht aus dem September – grundsätzlich auf einem gu-ten Weg. Von 57 Empfehlungen, die das Kontrollorgan dem ORF im Jahr 2009 als Hausaufgabe mitgegeben hatte, wurden mitt-lerweile 33 vollständig und 21 teilweise umgesetzt.

Ein Ratschlag wurde nicht umgesetzt, nämlich die Um-strukturierung des Stiftungs-rats – doch dafür ist der Gesetz-geber und nicht der ORF selbst zuständig.

Stiftungsrat wehrt sich

Der ORF verfügt laut Rech-nungshof „nach wie vor über kein arbeitsfähiges, mit Be-schlusskompetenz ausgestat-tetes Aufsichtsratsgremium“. Das Kontrollorgan empfiehlt deshalb nach wie vor eine neue Struktur des Stiftungsrats. Der ORF selbst gab zu dem im Sep-tember übermittelten Rohbe-richt keine Stellungnahme ab.

Lediglich der Stiftungsrat antwortete und wies dabei die Kritik zurück. Diese würde der Arbeitsweise des Stiftungsrats in keiner Weise Rechnung tra-gen, vielmehr könne an der Ar-beitsfähigkeit oder Beschluss-fassungskompetenz kein Zweifel bestehen, findet das Gremium selbst. (APA)

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Rechnungshof schlägt Umstruktu-rierung des ORF-Stifungsrats vor.

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Industrial Branding Im B2B-Bereich geht es nicht um glänzende Symbole, sondern um unsichtbare Markenelemente

Mehr Markterfolg & OptimismusLinz. Die meisten bekannten Mar-kenmodelle gehen von B2C-Un-ternehmen aus. Empfohlen wird dabei die Erschaffung eines exter-nen Markenbilds, um rasch gan-ze Horden von Konsumenten zu beeinflussen.

Claus Zerenko von Zerenko In-dustrial Branding, einer Spezial-agentur für B2B-Marketing, ist der Meinung, dass auch bei Industrie-gütern und im produzierenden Ge-werbe die Kraft einer B2B-Marke wirkt. Der Unterschied: Hier sind „unsichtbare Markenelemente“ wichtiger, vor allem Vertrauen, aber auch Werte und Verhalten der Mitarbeiter. „Im Business-to-Business reicht es nicht, nur gut auszusehen. B2B-Unternehmen müssen eine kulturelle Verände-rung durchlaufen, um eine starke Marke zu werden“, so der Linzer B2B-Experte.

Vorteile der Marke

Starke Marken haben im Wett-bewerb die Nase vorn: Mit einem positiven Image erhöhe sich die Wahrscheinlichkeit, gekauft zu werden. Dazu erarbeite man sich sukzessive Vorteile gegenüber Wettbewerbern. Stabile Preisstruk-turen, umfassende Erleichterungen im Vertrieb, erhöhte Kundenzu-friedenheit und Mitarbeitermoti-vation u.a.m. gehören ebenfalls zu den Vorteilen eines strukturierten Markenauf, sondern auch für B2B – nur mit anderen Vorzeichen“, meint Zerenko weiter.

Während konsumorientierte Marken auf Lifestyle-Branding setzen können, sei dies im B2B- Bereich kontraproduktiv. Hier sind vor allem die unsichtbaren Marken-Kontaktpunkte wichtig, die nur wenig oder gar keine vi-suelle Präsenz am Markt zeigen, aber einen ungeheuren Effekt auf die Wahrnehmung eines B2B-Un-ternehmens haben. Es beginnt bei der Vision der Unternehmenslen-ker, geht weiter über Mitarbeiter-

trainings, Preisstrategie, CRM bis hin zur Vertriebs-Kommunikation. „Da diese Elemente jedoch schwer fass- und quantifizierbar sind, werden sie von den Entscheidungs-trägern oft übersehen“, so Zerenko. In diesen unsichtbaren Markene-lementen aber stecke zu 100% die Reputation von B2B-Unternehmen.

Strategie mit MarkenHelden

Vor allem im Industriegüter- und Dienstleistungsbereich sind die Mitarbeiter die zentralen Ver-treter der B2B-Marke. In Zeren-kos Strategie-Modell werden sie ‚MarkenHelden‘ genannt: „Sie sind

von zentraler Bedeutung für die Markenprofilierung – und dem-zufolge für den Markenerfolg.“ In seinem Modell denken die Mitar-beiter selbst darüber nach, wie sie die Markenwerte in ihrem persön-lichen Arbeitsumfeld zum Leben erwecken können. „Markenwerte müssen konkrete Handlungsan-weisungen sein, wenn sie das Er-reichen der Unternehmensvision rasch ermöglichen sollen“, strebt Zerenko mit seinem Modell klare und leicht verständliche Marken-elemente an, die jedem Einzelnen für seinen Tätigkeitsbereich eine nachvollziehbare Verhaltensricht-linie vorgibt. (red)

Claus Zerenko über die Schaffung einer markenorientierten B2B-Unternehmenskultur und die Wichtigkeit starker B2B-Marken.

Claus Zerenko, Zerenko Industrial Branding, plädiert für starke B2B-Marken.

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medianet – 9MarketIngFreitag, 7. Dezember 2012

Spot Kampagne

Darbo HonigWien/Stans. Der österreichische Konfitüren- und Honig-Hersteller Darbo bestreitet, einhergehend mit seiner Produktoffensive im Herbst, auch werblich einen Schwerpunkt. So wurde vor wenigen Wochen der TV-Spot für Darbo Honig in allen Kanälen platziert; die Kampagne wird im Frühjahr 2013 impact-stark fortgeführt. Die Bewerbung in Massenmedien soll für klare Impulse sorgen. � (red)

Die Suche nach dem „einzigen“ Honig ist zentrales Motto im Spot von Darbo.

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10 – medianet marketing & medien Freitag, 7. Dezember 2012

Werbebilanz Im Bruttowerbewert bei Zeitungen, Magazinen, Illustrierten und regionalen Wochenzeitungen gibt es ein Minus von 0,1%

der Werbemarkt stagniert, eine erholung ist derzeit nicht in Sicht

Wien. In den ersten zehn Monaten 2012 hat sich der Bruttowerbe-wert insgesamt im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 0,8% auf 3,11 Mrd. € erhöht, so die ernüchternde Focus-Werbebilanz für das ablau-fende Jahr.

„Es handelt sich um kein erfreu-liches Ergebnis. Wir können von ei-ner Stagnation sprechen, an der es nichts zu beschönigen gibt“, kom-mentierte Focus-Media-GF Klaus Fessel am Mittwoch den akutellen Werbebarometer. Seine Prognose: „In den nächsten sechs Monaten bleibt der Markt getrübt.“

Zur Prognose für das kommende halbe Jahr sagte Fessel, „der Him-mel ist mit Wolken bedeckt – ohne Gewitterwolken, ohne Sonnenfens-ter. Wir können davon ausgehen, die Stagnation setzt sich fort.“

Einen Einbruch wie Ende 2008 bzw. über das Jahr 2009 müsse man aber nicht befürchten.

45% der Werbung in Print

Das Wachstum gehemmt haben die Werbe- und Inseratenentwick-lung in den Printmedien: Im Brut-towerbewert bei Zeitungen, Maga-zinen, Illustrierten und regionalen Wochenzeitungen gibt es ein Mi-nus von 0,1%. In die Printwerbung flossen mit 1,44 Mrd. € rund 45% des gesamten Werbekuchens, der von Jänner bis inklusive Oktober 3,115 Mrd. € betrug. „Das hat zur bescheidenen Entwicklung beige-tragen“, so Fessel. Die klassische Werbung (TV, Radio, Print, Plakat, Online) wuchs in den ersten zehn Monaten heuer im Vorjahresver-

gleich insgesamt um 2,6% auf 2,55 Mrd. €, während das Direct Mar-keting (Flugblätter, Directmailing, Zeitungsbeilagen) um 7,2% auf 568,3 Mio. € schrumpfte – so er-gab sich das kleine Gesamtplus von 0,8%, verglichen zum Vorjahr.

Großer Verlierer waren 2012 bis-her die Zeitungsbeilagen mit einem regelrechten Einbruch von 29,4%, gefolgt von Fachzeitschriften (mi-nus 11,2%) und Werbung im Kino (minus 7,3%).

Den höchsten Zuwachs gab es mit 11,1% im privaten Hörfunk, den

gelben Seiten (plus 10,8%) und im Privat-TV (plus 7,7%), besagt das „Werbebarometer“.

Beim Hörfunk stieg der Wert ins-gesamt um 3,4% auf 148,23 Mio. € – die ORF-Radios nahmen um 1,4% weniger ein und kamen auf 91,64 Mio. €. Bei den Privaten Radios steigerte sich der Bruttowerbewert um 11,1% auf 56,6 Mio. €.

Im TV stieg der Gesamtwert um 6,4% auf 586,77 Mio. €. Der ORF steigerte sich um 3,8% auf 200,48 Mio. €, die Privaten verzeichneten ein Plus von 7,7% auf 386,3 Mio. €.

Bei der Präsentation ebenfalls anwesend war als Gastreferent auch Hansjörg Hosp Chief Opera-ting Officer (COO) beim Außnwer-ber Gewista.

Hosp gab einen kurzen Einblick in das Portfolio der Gewista und berichtete über die Vorteile des neuen Marktforschungstools Out-door Server Austria (OSA), das es künftig erlaubt, die Wirksamkeit von Outdoor-Kampagnen im di-rekten Vergleich zu anderen Medi-engattungen besser darzustellen. (APA/fej))

Focus Werbebarometer: Printmedien trugen zu bescheidener Entwicklung bei – bei Outdoor-Werbung ist der Trend positiv.

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Hansjörg Hosp (Gewista-COO), Robert Nowak und Josef Fells (beide Focus).

Top Werber ouTdoor

Billboard Street Furniture McDonald’s AMAWin-Pin A1Spar BeiersdorfGeneralMotors BipaRaiffeisen NÖM

Transport Ambient Media Wr.Linien NikiA1 StyriaMultimediaPIDStadtWien ORFLotterien HeroldUniqua T-Mobile

kompetenz der outdoor-Werbung nach branchen

Wirtschaftsbereich Billboard Street Furniture Transport Ambient MediaDienstleistung 14% 18% 30% 20%Medien 13% 9% 8% 18%Touristik 11% 7% 17% 22%Finanzen 10% 6% 11% 8%Ernährung 8% 10% 5% 3%Kfz & Zubehör 10% 1% 1% 1%Komm./EDV/Büro 6% 9% 8% 6%Handel/Versand 4% 8% 6% 4%Textil/Bekleidung 3% 7% 1% 2%Kosmetik/Parmacie 2% 8% 2% 3%Getränke 5% 8% 1% 4%Andere WB 15% 9% 9% 8%Gesamt 100% 100% 100% 100%

Wien. Seit 2007 kombinieren Birgit Parade und Hubert Weitzer, ge-meinsam Feinkost Media, die Be-reiche Public Relations und Film-produktion sowohl für interne als auch externe Bewegtbildkommu-nikation.

Das Leistungsspektrum reicht dabei von der strategischen Bera-tung und Konzeption bis hin zur Produktion; tätig ist die Agen-tur unter anderem für die Fach-

gruppe Unternehmensberatung und Informationstechnologie der Wirtschaftskammer Wien, das Lebensministerium, die UniCredit Bank Austria AG, Senft & Partner, Prima PR und den Kulturverein Space and Place. Zentrale Heran-gehensweise ist für Parade und Weitzer immer die Frage nach dem Ziel und welche Botschaften dafür vermittelt werden müssen. Wenn bewegte Bilder das vermitteln kön-

nen, dann erhalten sie den Vorzug. Der Grund: „Wir haben festgestellt, dass 80 Prozent der Zuseher den In-halt von Bewegtbild behalten“, so Parade; „das ist ein wesentlich bes-serer Wert als bei Texten.“

Eingesetzt werden die Filme als externes Webvideo ebenso wie für die interne Unternehmenskom-munikation, aber auch als Tool in der klassischen Medienarbeit. So versucht man, mit Bewegtbild Öffentlichkeit und Aufmerksam-keit zu schaffen. „Wir verkaufen strategische Beratung und unser Know-how in der Umsetzung – und nicht reine Filmminuten“, so Weit-zer über den Fokus seiner Arbeit.

Feinkost Media in Berlin

Zum fünfjährigen Jubiläum ging das Team um Parade und Weitzer auch den Schritt über Österreichs Grenzen hinaus: Seit 2012 gibt es mit Ragnar Vogt und Sebastian Pleuse auch ein Feinkost Media- Team in Berlin. So können seither auch grenzüberschreitende Pro-jekte realisiert werden. (red) www.feinkostmedia.at

agentur Bewegtbildkommunikations-Experten seit fünf Jahren am Markt vertreten

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Das Team von Feinkost Media feiert heuer sein fünfjähriges Bestehen.

kampagne SevenOne

Angry Birds auf allen KanälenWien. Die SevenOne AdFactory, in-nerhalb der ProSiebenSat.1 Puls 4-Gruppe für vernetzte und kreative Konzepte zuständig, hat zusam-men mit Samsung eine 360 Grad-Kommunikation zu „Angry Birds“ gestartet.

Anlass dazu ist die 1. Österrei-chische Angry Birds-Meisterschaft mit dem Finale am 7. Dezember. Dazu lief seit Ende Oktober eine umfangreiche Run over Network-Kampagne auf sämtlichen Seiten der SevenOne Media Austria.

Auch on air, im TV, dreht sich einiges um die bunten Vögel, vom großen App-Test über animierte Cut-ins auf „Café Puls“ bis hin zum themenbasierten TV-Beitrag in „WIFF!“

Michael Stix, Geschäftsleitung ProSiebenSat.1 Puls 4 Gruppe: „Die umfangreiche Kampagne ‚An-gry Birds‘ mit Samsung steht für unseren ganzheitlichen Vermark-tungsansatz ‚Alles aus einer Hand‘: Kreative Konzeption, Produktinte-gration und eine crossmediale Be-werbung über unsere TV-, Online-, Mobile-Kanäle.“ (red)

kampagne Winterpaket

JvM/Donau für Wiener GruftWien. Die Caritas der Erzdiözese Wien ruft zur Hilfe in Form von Winterpaketen für die Wiener Gruft auf; Jung von Matt/Donau unterstützt dies werblich.

Citylights, Anzeigen und Filme mit Josef Hader, dem Paten des Projekts, rufen zum Spenden auf. Eigens gedrehte Filme mit Betrof-fenen zeigen auf „www.gruft.at“ einen starken Einblick. (red)

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Josef Hader ist Testimonial der Gruft-Kampagne von Jung von Matt/Donau.

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DIE INTERESSANTESTE ZEITUNGS-APP ÖSTERREICHS

Fakten, Analysen und Meinungen

Die „Salzburger Nachrichten“ blicken auf eine große journalistische Tradition zurück. Bloße Berichter -ung war ihren Redakteurinnen und Redakteurenzu wenig. Es ging und geht um die Hintergründe ...

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Heute Morgen Freitag

4°C 5°C 10°C

ÜberregionaleBedeutungRund 100.000 Leser außerhalb Salzburgs greifen täglich zu den „Salzburger Nachrichten“. Eine eigene Wien-Redak-tion und ein eigenes Büro in Brüssel ...

Im Fokus: Die Zukunft der MedienZeitungen sind heute einem harten media-len Wettbewerb aus-gesetzt. Ob Radio, Fernsehen, Internet oder Mobiltelefonie – sie alle buhlen ...

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L E I TA R T I K E L Die Zeitung der Zukunft hat große Tradition

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L E I TA R T I K E L Die Zeitung der Zukunft hat große Tradition

UNABHÄNGIGE TAGESZEITUNG FÜR ÖSTERREICH

Inklusive SONNTAGSAUSGABE

Amateur-Fußball Samsung ruft Vereine zur Mobilisierung ihrer Fans auf; das Siegerteam erhält 100.000 Euro in bar

Sponsoring im Samsung StyleWien. Ein neuer Rasen, die lang ersehnte Renovierung der Klub-räumlichkeiten oder endlich ein eigener Mannschaftsbus. Welcher heimische Amateur-Fußballverein träumt nicht davon? Genau bei die-sen Träumen setzt Samsung Öster-reich im Rahmen von „Samsung Team Support“ an. Alle rund 2.200 aktiven österreichischen Vereine sind noch bis 19. Dezember aufge-rufen, ihre Fans zur Teilnahme zu mobilisieren.

„Nach dem erfolgreichen ‚Samsung Cup Sport‘ gehen wir nun einen Schritt weiter und bauen den begonnenen Dialog mit den Verei-nen aus. Uns geht es darum, auch die kleinen Amateurmannschaften finanziell zu unterstützen, die sonst nicht in den Genuss solcher Privilegien kommen“, so Gregor Almássy, Leiter der Abteilung Corporate Marketing & Customer Service von Samsung Electronics Austria.

Die kräftige Finanzspritze von 100.000 € in bar erhält jener Ver-ein, der die meisten seiner Mit-glieder und Fans motivieren kann, bei dieser Aktion mitzumachen. Konkret geht es darum, dass je-dermann bis zu fünf in Österreich erworbene Samsung-Produkte re-gistrieren und mit der Eingabe der Produktseriennummer für seine Lieblingsmannschaft eifrig Punkte sammeln kann.

Die Teilnehmer profitieren von der Registrierung, weil sie dadurch – sofern sie sich einverstanden erklärt haben – künftig Informa-tionen über kostenlose Software-Updates, Produkt-Entwicklungen, Aktionen, etc. erhalten.

Lange Sponsoringtradition

Die Förderung von Sportlern und Sportveranstaltungen spielt seit Langem eine wichtige Rolle für Samsung. Seit Jahrzehnten ist das Unternehmen aktiver Sponsor von diversen Amateur- und Profi-sport-Events sowie Trainingspro-grammen von Teams und Athleten. „Eine derartige Aktion hat es bei Samsung allerdings noch nicht gegeben. Da wir mit dem ‚Samsung Cup Support‘ schon enorm er-folgreich waren, bekommen wir von unserem Headquarter ent-sprechende – auch monetäre – Unterstützung für den ‚Samsung Team Support‘“, freut sich Gregor Almássy.

Diese Freude teilt er mit ÖFB- Präsident Leo Windtner: „Samsung hat mit dem ÖFB wichtige Impulse zur Attraktivierung des österrei-chischen Cup-Bewerbs gesetzt und unterstreicht mit dieser Breiten-sport-Aktion, dass der Bezug zur Basis tatsächlich wichtig ist.“

Über 100.000 Facebook-Fans

Die bedeutende Rolle von Face-book bei dieser Sponsoring-Maß-nahme schildert Almássy folgen-dermaßen: „Als ‚Earned Media‘ mit einer Fanbasis von +100.000 ist Facebook enorm wichtig, da es uns eine kostengünstige und effek-tive Aktivierung ermöglicht. Ein automatisches Einloggen via Face-book-Account ist daher nicht nur möglich, sondern auch erwünscht. Wesentlich wichtiger als Quanti-tät ist bei Facebook der qualitative Aspekt, sprich, was die Fans pos-ten, da es ein besserer Indikator

für den Erfolg der Aktion ist. Mit jeder positiven Maßnahme, die mit der Marke assoziiert wird, bleibt diese wesentlich nachhaltiger in den Köpfen und vor allem in den Herzen der Menschen verankert.“ Die Zielgruppe mit 2.200 Vereinen – die durchschnittlich 250 bis 500 Mitglieder haben – ist laut Almás-sy für diese Aktion nicht nur breit genug, sondern auch sehr aktiv und engagiert.

Attraktive Sachpreise

Während die ersten drei Plät-ze mit Bargeld prämiert werden (100.000 €, 50.000 € und 25.000 €,

selbstverständlich an sportliche Vereinszwecke gebunden), winken den Plätzen vier bis zehn innova-tive Sachpreise wie Notebooks, Smartphones, Kompaktkameras oder Waschmaschinen aus dem Hause Samsung und Trikotdressen von Puma. Zusätzlich haben alle Teilnehmer die Chance, während des Gewinnspielzeitraums nach dem Zufallsprinzip einen weiteren Sachpreis zu gewinnen.

Auf den „Superfan“, also jenen Fußballanhänger mit den meisten gesammelten Punkten, warten am Ende ein Smart TV und ein Home Theater-System.

� www.samsung.at

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„Wir setzen Sponsoring-Maßnahmen, die direkt an der Basis greifen.“

„Samsung Team Support“: Samsung baut den Dialog mit den Fußballvereinen aus.

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medianet – 11medienFreitag, 7. Dezember 2012

12 – medianet Social Media Freitag, 7. Dezember 2012

Gastkommentar Unternehmer und Markenverantwortliche aufgepasst: „Digital Natives“ sind entscheidender Faktor im Empfehlungsmarketing

im digitalen Kontakt zum Kunden

Wien. Digitale Medien sind Teil un-seres Alltags geworden. Sie beein-flussen die Art und Weise unserer Handlungen, Entscheidungen und sozialen Beziehungen. Unterneh-men, die dieses Faktum nicht in ihre Marketingstrategie mitein-beziehen, haben einen deutlichen Wettbewerbsnachteil!

Digital Natives am Vormarsch

Die Digital Natives stellen einen immer größeren Teil der Bevölke-rung und somit auch der Konsu-menten dar. Doch wer sind diese Digital Natives genau? Was zeich-net sie aus?

Es handelt sich um die Genera-tion, die seit dem Jahr 1980 gebo-ren wurde. Sie ist mit der digitalen Technologie aufgewachsen und nimmt die digitale Welt als ihre natürliche Umwelt wahr.

Soziale Netzwerke genießen einen großen Teil ihrer Aufmerk-samkeit, wobei Facebook weiter-hin an der Spitze liegt.

Fast 50% der Österreicher mit Internetzugang sind auf Facebook, bei den Digital Natives handelt es sich um über 70%. Aber nicht nur die Anzahl der Mitglieder steigt, auch das Nutzungsverhalten von Onlinern in Sozialen Medien in-tensiviert sich stetig – ein Effekt, der durch Smartphones noch ver-stärkt wird.

Interaktiver Info-Austausch

Facebook-Nutzer widmen den bereitgestellten Informationen viel Zeit.

Den Großteil verbringen sie im Newsfeed, die erste und wichtigste Anlaufstelle für Neuigkeiten und Informationen. Dort scheinen die Inhalte, die andere User erstellt haben, auf. Und genau dort ist es auch wichtig, als Unternehmen, als Marke vertreten zu sein, um gese-hen zu werden. Dafür ist Interakti-on notwendig!

User treten meist aus eigenem Interesse mit einem Unternehmen in Kontakt.

Das tun sie nicht nur, weil ihnen die Marke oder das Unternehmen gefällt, sondern auch, weil sie mit anderen Nutzern interagieren möchten, sie deren Meinung inte-ressiert und sie über aktuelle Ak-tionen informiert sein möchten.

Sobald der User dann eine Aktion kommentiert, teilt oder „liked“, erscheint diese Interaktion im Newsfeed und wird damit für seine Freunde sichtbar; der User agiert quasi als Markenbotschafter. An die somit geschaffene Reich-

weite kommt eine herkömmliche Unternehmenswebseite nicht heran.

Damit dieser virale Effekt ein-treten kann, müssen Unternehmen teilbare Inhalte bereitstellen. Für eine erfolgreiche Herangehens-

weise sollten folgende Kriterien berücksichtigt werden:• Soziale Strategie: Jede Marke-

tingaktion muss von Anfang an als teilbarer Inhalt konzipiert sein; Facebook muss integraler Bestandteil der Marketingstra-tegie sein.

• Persönlichkeit und Authentizität: Geben Sie Ihrer Marke Persön-lichkeit! Seien Sie authentisch, klar und unkompliziert in Ihren Botschaften.

• Inhalte müssen leicht teilbar und qualitativ sein; besonders beliebt sind Fotos. Alle Informationen müssen wahr und aktuell sein.

• Pflegen und belohnen Sie Ihre Fan-Gemeinde: Heben Sie Mul-tiplikatoren hervor, also User, die sehr viel interagieren. Mei-nungsführer sind auf Facebook und anderen Sozialen Netzwer-ken sehr präsent. Sie klicken dort nicht nur „Gefällt mir“, sie setzen Interaktionen und kreieren eigene Inhalte über Marken.Viel Spaß und Erfolg bei der

Umsetzung!

Irene Flener ist Campaign Mana-ger bei Modern Mind Marketing. i.flener@mhoch3.at http://www.mhoch3.at

Die abgedruckten Gastkommen-tare geben ausschließlich die Meinung des Verfassers wieder. Wir behalten uns das Recht auf Kürzung vor.

Irene Flener: „Interaktionen sind wichtig, um überhaupt im Newsfeed wahrgenommen zu werden!“

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Neue Rolle als Markenbotschafter: User diskutieren mit und über Unternehmen.

Irene Flener

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Das RadioKulturhaus lud zum Event der Extraklasse

Kulturdinner 12Großer Sendesaal Zwischen Jakobsmuscheln mit geräuchertem Paprika-schaum und Artischockencremesuppe mit frittiertem Ingwer und einem Ständchen von Sunnyi Melles lud der Radiodirektor Karl Amon und RadioKulturhaus-Leiter Thomas Wohinz zum 7. Kulturdinner in den großen Sendesaal des RadioKulturhauses.

Persönlichkeiten aus Wirtschaft, Medien und Kul-tur folgten der Einladung zu dieser hochkarätigen B2B-Veranstaltung, aßen köstliche Kreationen von „Do & Co“ und lauschten dem kulturellen Cross-Over-Programm „Bass“ vom preisgekrönten Strei-cherduo „Catch-Pop String-Strong“, Jazz-Songs von Susana Sawoff und RSO-Chefdirigent Cornelius Meister am Flügel. Dieses Fest ließen sich Thomas Gratzer (Leiter Rabenhof Theater), Johanna Rachinger (Generaldirektorin der Österreichischen Nationalbiblio-thek), Thomas Kralinger (VÖZ-Präsident), Richard Grasl (kfm. Direktor ORF), Werner Muhm (AK Wien-Direktor), Georg Spatt (Ö3-Chef) u.v.m. nicht entgehen. (jg)

14 – medianet Biz-talK ClaSSiC Freitag, 7. Dezember 2012

Information & Invitations gerne an: biztalk@medianet.at

Kultur & KulinariK

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1. Cornelius Meister (RSO-Chefdirigent), Kathrin Zechner (ORF-Fernsehdirektorin), Alexander Wrabetz (ORF-Generaldirektor), Karl Amon (Radiodirektor); 2. Wolfgang Fischer (GF Wiener Stadthalle), Onka Takats (ORF), Bernadette Calabek, Thomas Wohinz (Leiter RadioKulturhaus); 3. Julian Pölsle (Regisseur), Claudia Reiterer (ORF); 4. Ingo Pertramer, Musikproduzent Thomas Rabitsch.

schall & rauch

Stimmungsvolle Closing Party von Zigarren & Klub

Die letzte RundeZ&K Vergangenen Montag lud die Geschäftsführerin von Ketchum Publico, Saskia Wallner, zum letzten Mal in den Wiener Zigarren & Klub in die gediegenen Räumlichkeiten in der Neulinggasse. Rund 150 Gäste aus Wirtschaft und Politik verabschiedeten das legendäre Format im Rahmen einer würdigen und fröhlichen Feier. Stamm- gäste wie Andreas Theiss (Wolf Theiss RA) und Monika Brodey (Business Guidance) fungierten als Auktionatoren, als einige Stücke aus dem traditionsreichen Inventar versteigert wurden und ein Erlös von 5.000 € zugunsten des mobilen Kinderhospiz in Wien erwirt-schaftet wurde.

„Das Format des ‚Zigarren & Klub‘ passt heute weder in die Zeit noch zu uns. Ketchum Publico ist eine ideenreiche und tatkräftige Kommunikationsagentur mit starker internationaler Aus-richtung. Im ersten Quartal 2012 werden wir ein neues Veranstaltungsformat präsen-tieren“, erklärte Wallner.

Zum Abschied kamen am Montag in den ZK u.a.: Livia Dandrea-Böhm (A1 Telekom Austria), Karl Freynschlag (Austrian Power Grid), Helmut Sattler (Neudoerfler Office Sys- tems) und Michaela Topolnik (BKA). (jg)

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1. Axel Reidlinger (Freshfields Bruckhaus Deringer), Saskia Wallner (GF Ketchum Publico), Christian Herbst (Schönherr RA); 2. Alexander Zoubek (GF Division 4), Nina Stuttmann (Erste Bank), Franz Karl Prüller (Vorstand Erste Stiftung); 3. Hubert Wartner (CEO Trust 2 Search), Sabine Pümpel (aws), Michael Sponring (PwC).

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Weihnachten in der Mozartstadt Es gibt wenige Städte, die im Winter derart erhaben und andächtig erscheinen, wie Salzburg. So ist auch Weihnachten in der Mozartstadt ein besonderes Erlebnis. Das Castellani Parkhotel Salzburg lädt ein, ein besinnliches Weihnachtsfest in geschmack-voll-traditionellem Ambiente zu feiern. Ein traumhaft romantisches Weihnachtsfest verbringt man am besten in Salzburg mit Glühwein und Maroni im barocken Kapellenhof des traditionsreichen Castellani Parkhotels. Am Heiligabend erwartet einen das hervorragende 5-Gänge-Weihnachtsmenü sowie am Christtag ein 4-Gänge-Galamenü als zweiter kulinarischer Höhepunkt der festlichen Reise. Ein ausgiebiges Relax-Frühstück ist im Angebot inkludiert. Drei Tage Salzburg bieten ausgiebig Zeit, die andächtige Atmosphäre der ruhigen Gässchen und verschneiten Felder einzuatmen. Untertags wird Salzburg in vollen Zügen genossen, abends im eleganten Ambiente des Castellani Parkhotels Salzburg entspannt: einfach zurücklehnen und genießen und positive Energie laden.

Reiseinfos: Besinnliche Weihnachten; Preise: ab 305 € p.P. inkludiert 3 Übernach-tungen im Deluxe Doppelzimmer. Info & Buchung unter Tel.: +43/662/2060 555, Mail: info@hotel-castellani.com, www.vi-hotels.com/de/castellani

auf & davon

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Die Pressetexter Text- und Kommunikationsagentur

baut ihr Geschäft substanziell aus und holt ab sofort den Kommuikationsexperten und studierten Sozioökonomen Andreas Pammer an Bord, der die Tiroler Agentur in Oberösterreich vertreten wird.

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Mit Anfang Dezember übernahm Christoph Fritzsche zusätzlich zu seiner Position als Marketingleiter den Bereich Business Development der Krone Multimedia und wird in dieser Funktion neue Werbe- produkte und Erlösstrategien entwickeln.

miRjam jaKOBeR, 47gRaD

Die 26-jährige Grafikerin verstärkt seit November das

Team der Schwarzacher Werbeagentur 47Grad. Jakober ist Absolventin des Studiums „Inter-disziplinäres Design“ der Universität Bozen. Sie ist für die Bereiche Verpackungsdesign und die Gestaltung von Messeständen zuständig.

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Martin Distl, Styria Multi Media

Geschäftsführung Der langjährige MPM-Geschäftsführer Martin Distl verstärkt nun die Geschäftsführung der Styria Multi Media Corporate Unit. Der 37-jährige Niederösterreicher ist seit über 15 Jahren in der Kommunikationsbranche tätig.

Nach dem Studium der internationalen Betriebswirtschaft in Wien und Los Angeles führte ihn sein Werdegang zu MPM Sponsoring Consulting,

wo er 2008 die Geschäftsleitung übernahm. „Wir sind stolz, dass wir mit Martin Distl einen hochkarätigen Kommunikationsprofi für unser Managementteam gewinnen konnten“, freut sich Erich Schönberger, an dessen Seite Distl im Management Board der Coporate Unit in Zukunft agieren wird.

Nur noch zwei Ausgaben: medianet erscheint am 14. Dezember (inkl. rankingweek) zum letzten Mal vor der Winter-pause; die erste Ausgabe 2013 erwartet Sie am 11. Jänner.

präsentiert von

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Par

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Friedrich Stickler &

Georg Sprin-ger in bester

Laune.