Hauptergebnisse

Hauptergebnisse „FRATZ & CO“

2007

Hauptergebnisse

2

Methoden - Information

Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 65 Jahre ~ 5,755.900 Personen

Stichprobengröße: 5.000 Interviews

Sampling: aus FESSEL-GfK Internet-Adressen-Pool

Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews (Online-Interviews)

Feldzeit: 9.März bis 30. Juni 2007, Gleichverteilung der Interviews über Wochen (und Wochentage)

Gewichtung: nach soziodemografischen Variablen (Geschlecht, Alter, Beruf, Schulbildung, Bundesland, Ortsgröße) und psychografischen Merkmalen (Werthaltungen)

Hauptergebnisse

3

Leserreichweiten: Erhebung und Definitionen

1. Reichweitenfragen mittels „Logo“ (Modell Recent Reader)

• WLK - Weitester Leserkreis

• Frequenzen

• LPN - Leser pro Nummer

plus: Bekanntheit

2. Nutzung bestimmter Ausgaben mittels Vorlage von Titelblättern

• Vorlage der letzten 6 Ausgaben (laufend aktualisiert)

• Gelesen / Nicht gelesen pro Ausgabe = Information über

- Nutzung der letzten Ausgabe

- Nutzungshäufigkeit

Prüfung

Hauptergebnisse

4

Leserreichweiten - Definitionen

LPN = im letzten Erscheinungszeitraum gelesen/durchgeblättertNach Erscheinungsintervall gilt als Definition für den LPN:6 Ausgaben/Jahr: in den letzten 2 Monaten

Der LPN wird durch Segmentierung als Wahrscheinlichkeit, dem so genannten LPA = Leser pro Ausgabe, berechnet (ist im Wert im Total völlig ident mit dem LPN)

LPA = „Die“ Reichweite eines Printmediums

Hauptergebnisse

5

Leserreichweiten - Definitionen

WLK = Weitester LeserkreisMonatszeitschriften: in den letzten 12 Monaten

Frequenzen, definiert alsWie viel der letzten Ausgaben, die im WLK erschienen

sind, wurden gelesen/durchgeblättert

Hauptergebnisse

6

926.000, 16 % der Erwachsenen 14-65kennen Fratz & Co

155.0002,7%

926.00016,1%

Bekanntheit

Leser pro Ausgabe

272.0004,7%

Weitester Lesekreismind.1 von 6 Ausgaben

Hauptergebnisse

7

0,0%

0,5%

1,0%

1,5%

2,0%

2,5%

3,0%

3,5%

Elte

rn

FRAT

Z & C

O

All4fa

mily

Baby

expr

ess

Reichweite im Vergleich mit „Eltern“

???

? ???

?

Quellen: Eltern: MA 2006

FRATZ & CO: CAWIPrint 2007

Hauptergebnisse

8

Reichweite in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre

89,50%

10,50%Von 717.000 Familien in Österreich haben 10,5 % die letzte Ausgabe von FRATZ & CO gelesen!

Hauptergebnisse

9

Bekanntheit in der Zielgruppe Familie mit Kindern bis 6 Jahre

59,00%41,00%

Von 717.000 Familien mit Kindern bis 6 Jahren kennen 41 % FRATZ & CO

Hauptergebnisse

10

Reichweite in der Zielgruppe LeserInnen von 30 bis 39 Jahre

Quelle MA 2006: Eltern, Woman, Brigitte, Wienerin, Diva

Quelle Cawi-Print 2007: FRATZ & CO

FR

AT

Z&

CO

Elt

ern

Wo

man

Bri

git

te

Wie

ner

in

Div

a

0,00%

2,00%

4,00%

6,00%

8,00%

10,00%

1

Hauptergebnisse

11

Qualitative Daten: Durchschnittliche Lesemenge

Durchschnittlich lesen FRATZ & CO-LeserInnen 50% des gesamten Heftes

100% 50%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gesamtes Heft DurchschnittlicheLesemenge

Hauptergebnisse

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Agenturbeirat CawiPrint

• Mag. Antonio Biondi, Aegis Media Austria• Gabriele Blach, OMD• Mag. Georg Gartlgruber, Reichl und Partner• Mag (FH) Michael Göls, AHA Media1• Dipl. Ing. (FH) Martin Weigersdorfer; Mediahaus Austria• Mag. Edda Mogel, MediaCom Vienna• Wolfgang Jungmaayr, Initiative Media• Sabine Binder-Wessely, Mediaedge• Mag. (FH) Patrick Stepanian, Universal McCann• Mag. Katharina Simonis, Universal McCann• Jörg Grissenberger, Mindshare• Mag. Helmut Kammerzelt

Hauptergebnisse

13

Für Fragen stehen wir Ihnengerne zur Verfügung

Eva Sorantineva.sorantin@familynetwork.at

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