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Das HolzLand Corporate Design

© HolzLand Holzhandels GmbH, Stand Juni 2001

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InhaltDas HolzLand-Leitbild . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3Die Corporate Identity. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4Das Kooperations-Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5Der HolzLand-Slogan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7Die Verbindung mit dem Partner-Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8Ausnahmen der Positionierung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9Gestaltungselement Logo-Anschlusslinie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Weitere Logos der Kooperation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Hausfarbe und Farbsystem . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Typografische Vorgaben im Partner-Logo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13Typografische Vorgaben in der Werbung und im Akzidenzdruck . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Layout-Vorgaben in der Werbung. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17Rechtschreibung und Satzvorgaben . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18HolzLand Geschäftspapier-Ausstattung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19HolzLand Geschäftskarten. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20HolzLand Preis- und Namensschilder . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21Wegespinnen der HolzLand-Partner . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22Die Aktionsfigur »Hugo-Hobel« . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23HolzLand-Fahrzeugbeschriftungen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

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Das HolzLand-LeitbildHolzLand ist eine Kooperation von selbständigen Unternehmen des Holzfachhandels, die in soli-darischer Verantwortung entscheiden und handeln. HolzLand hat sich als Einkaufs- undMarketingkooperation zum Ziel gesetzt, den Begriff und das Zeichen von HolzLand zumMarkenzeichen für führende Holzfachmärkte zu machen.

Eine starke Systemzentrale und starke Partner vor Ort sichern die Schlagkraft und den Erfolg vonHolzLand. HolzLand nutzt alle Möglichkeiten und Instrumente, um Vorteile für die HolzLand-Partnerunternehmen zu schaffen und sie in ihrer Wettbewerbsfähigkeit zu stärken.

Alle HolzLand-Partnerunternehmen richten ihre Leistungen, ihre Präsentationen, ihren Service undihre Kommunikation an der Markenpolitik der HolzLand Kooperation aus. Das gemeinsame DachHolzLand stützt sich auf die tragende Säule eines flächendeckenden Systems führender Partnervor Ort.

Die schlüssigeKonzeption einesUnternehmens findetihre Reflexion in derCorporate Identity.

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Die Corporate IdentityDer Auftritt von HolzLand und dem einzelnen HolzLand-Partnerunternehmen muss ein klares, cha-rakteristisches und geschlossenes Bild vermitteln. Dieses CD-Handbuch hat zum Ziel, die entspre-chenden Richtlinien zu fixieren, die es ermöglichen, gewachsene Strukturen im HolzLandCorporate Design zu visualisieren und in das Corporate Image des Kunden zu transportieren.

Dieses Handbuch gibt allen, die mit der Gestaltung von Kommunikationsmitteln befasst sind, einewichtige Hilfestellung bei der Anwendung des Corporate Design und bei seiner Umsetzung, ohneden notwendigen Gestaltungsspielraum einzuschränken.

Die Einhaltung und Befolgung des Corporate Design signalisiert Kontinuität im Denken undHandeln aller Partner-Unternehmen und gewährleistet einen hohen Wiedererkennungswert beiKunden und Lieferanten.

Sollten bei der Umsetzung der CD-Richtlinien auf den jeweiligen Bedarf der einzelnen HolzLand-Partnerunternehmen Fragen auftauchen, wenden Sie sich bitte an die Werbeabteilung derHolzLand-Zentrale.

Das weitaus wichtig-ste und wirksamsteInstrument derCorporate Identity istdas schlüssigeVerhalten desUnternehmens mitseinen Auswirkungenund Folgen.

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Das Kooperations-LogoFührende Holzfachmärkte, entstanden aus Holzhandelsbetrieben, haben sich zusammengeschlos-sen, um sich erfolgreich im Markt zu behaupten. HolzLand hat sich als Marketing- und Einkaufs-Kooperation zum Ziel gesetzt, den Begriff und das Zeichen von HolzLand zum Markenzeichen füh-render Holzfachmärkte und Großhandelsunternehmen zu machen. Unter diesem gemeinsamenMarkenzeichen sollen sich die HolzLand-Partnerunternehmen als die Spezialisten in Sachen Holzprofilieren und diese Kompetenz gegenüber allen anderen Anbietern von Holz ausbauen.

Das Kooperations-Logo »HolzLand« steht für Kompetenz, Engagement und Verbundenheit.

Das HolzLand-Logo vermittelt durch seinen klaren Aufbau und seine prägnante Linienführung,unterstützt von der Farbe Rot, den zeitgemäßen Auftritt einer starken Gemeinschaft. Im Rahmender einheitlichen Verwendung des HolzLand-Logos wurde mit der Eintragung als Warenzeichendas ® zugeordnet.

Das HolzLand-Logo steht wenn möglich in der roten Hausfarbe auf weißem Grund. Ist dies austechnischen Gründen nicht möglich oder aus Kostengründen nicht vertretbar, wird es ausschließ-lich in Schwarz gedruckt. Das gilt auch für den Druck auf farbigem Papier. Der Partnerschriftzugsteht schwarz darunter. Gegen die frühere Empfehlung, den Partnerschriftzug auch rot zu setzen,spricht die wesentlich aufwendigere Individualisierung bei Drucksachen und der Umstand, dassder höchste Kontrast und die deutlichste Lesbarkeit durch die Farben Schwarz auf Weiß ereichtwird. Im Einfarbdruck steht das HolzLand-Logo und der Partnerschiftzug schwarz auf weiß.

Das Logo einesUnternehmens foku-siert die Projektionder Corporate Identityin das CorporateImage.

Das Kooperations-Logo steht fürKompetenz,Engagement undVerbundenheit

Alle anderen Farben sind für die Wiedergabe des Kooperations-Logos nicht erlaubt,Ausnahmeregelungen gelten für den Bereich Produktdesign und Licht-/Schattentöne aus demHolzLand-Rot wenn mit grafischen Effekten gearbeitet wird.

Wird unter dem Logo ein Schatteneffekt angewandt, so sollte der Grauwert 40 % nicht über-schreiten. Beim Offsetdruck muss der Punktzuwachs berücksichtigt werden.

Bei der Platzierung auf weißem Untergrund sollte auf jeden Fall genügend Weißraum um das Logostehen, um es auf der Fläche wirken zu lassen. Das gilt insbesondere, wenn mit Schatteneffektengearbeitet wird.

Steht das Logo auf einer Bildfläche, sollte der Schatteneffekt in jedem Fall unterlegt werden,um das Rot aus dem Bild herauszuheben. 6

Wird das HolzLand-Logo dreidimensionaleingesetzt (z. B. beifarbig ausgelegtenGravuren) muss dergrafische Effekt ein-deutig das HolzLand-Rot darstellen.

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Der HolzLand-SloganDer Slogan

... die starken Ideen in Holz

wurde überarbeitet.

Künftig wird er so, wie hier dargestellt, geführt:

...starke Ideen in Holz

Wie bei den im Folgenden aufgeführten Partnerlogos, wird durch den Einsatz der Farbe schwarzdie Individualisierung vereinfacht und die Lesbarkeit durch den extremen Kontrast, wie er nur beiSchwarz auf Weiß erzielbar ist, erhöht.

Die inhaltliche Reduktion auf das Wesentliche erhöht die suggerierte Glaubwürdigkeit und dieMarkantz der Aussage.

Die Typo richtet sich nach den CI-Vorgaben, wie sie ab Seite 11 beschrieben sind.

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Die Verbindung mit dem Partner-LogoAlle HolzLand-Partner haben die folgenden Möglichkeiten zur Darstellung ihres HolzLand-Partner-Logos.

Größe:Der Schriftzug/dasSignet soll im gleich-berechtigten Verhältnis(1:1) zum HolzLand-Logo stehen.

Stand:Unterhalb desHolzLand-Logos.

Ausrichtung:Auf der optischenMitte oder nach rechtsausfluchtend.

Farbe:Das HolzLand-Logoerscheint grundsätzlichin dem HolzLand-Rot,der Partnerschriftzugaus den schon erwähn-ten Gründen inSchwarz.

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Ausnahmen der PositionierungZusätzlich haben alle HolzLand-Partner die Möglichkeit das HolzLand-Partner-Logo auf langenFlächen in der folgenden Weise einzusetzen:

Größe:Der Schriftzug/das Signet soll im gleichberechtigten Verhältnis (1:1) zum HolzLand-Logo stehen.Bezugsgröße für die Versalhöhe des Partnerschriftzuges ist der Abstand zwischen Schriftbasis biszur Oberkante der roten Linie des HolzLand-Logos.

Stand:Rechts neben dem HolzLand-Logo.

Einsatz-Beispiele:LKW-Bordwände, Bandenwerbung, Werbemittel wie Kugelschreiber und Meterstäbe etc.

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Gestaltungselement Logo-AnschlusslinieAuf beiden Seiten des Logos können abgerundete Anschlusslinien eingesetzt werden. Sie sind einzusätzliches grafisches Gestaltungselement und eignen sich für Fassaden, Beschilderungen,Geschäftsducksachen und derlei mehr.

Farbe: Die Logo-Anschlusslinie wird generell in HolzLand-Rot gehalten. Muss das Logo schwarzwiedergegeben werden, ist natürlich auch die Linie schwarz.

Konstruktion der Linie:

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Weitere Logos der KooperationDruckvorlagen, für die jeweilige Anwendung optimiert, können bei der Werbeabteilung derHolzLand-Zentrale angefordert werden.

HQ – die Eigenmarkevon HolzLand.

Beim Design derHolzLand-Logos istdie vorrangigeAufgabe dieAbgrenzung vomAuftritt derGroßflächenanbieter.

Dem Betrachter wirdSortiments-Kompetenz und fach-männische Beratungsuggeriert.

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Hausfarbe und FarbsystemGrundsätzlich gilt für das gesamte Erscheinungsbild von HolzLand:Das HolzLand-Logo erscheint auf allen Drucksachen, Objekten, Einrichtungen usw. in der für dieKooperation festgelegten Hausfarbe Rot auf weißem Grund.

Als Zusatzfarbe kann ein kaltes, helles Grau eingesetzt werden. Diese Zusatzfarbe findet z. B. in der

SB-Zone Anwendung. Sie sollte jedoch in jedem Fall sparsam eingesetzt werden. Als Ersatz derHausfarbe Weiß sollte die Zusatzfarbe Grau nur Anwendung fin-den, wenn es sich um Flächen handelt, die einer starkenVerschmutzung unterliegen, wie beispielsweise LKW-Planen,Fassadenteilen oder Arbeitskleidung.

TechnischeDefinition derHausfarbe Rot:

Druck mitSonderfarbe HKS 13

Druck mit Euroskala100% Yellow100% Magenta

RAL 3020

TechnischeDefinition derHausfarbe Weiß:

RAL 9003

TechnischeDefinition derHausfarbe Schwarz:

RAL 9011

TechnischeDefinition derZusatzfarbe Grau:

20% SchwarzRAL 7035

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Typografische Vorgaben im Partner-LogoDie typografische Geschichte des HolzLand-Auftritts macht einen lebendigen Eindruck. Die Typo,die zur Gestaltung des HolzLand-Logos zum Einsatz kam, war eine 70er-Jahre-Schrift mit demNamen McFlury-Black-Italic. Es war ein sehr modischer Schnitt, der nur kurz genutzt wurde undnur als Instant-Letter (»Anreibebuchstaben«) auf dem Markt war. Da er kaum Anhänger fand,wurde er auch nicht zum Fotosatz oder gar zum Computerfont weiterentwickelt. Im Zuge derVektorisierung der Logos für den Computer wurden viele der Partner-Schriftzüge einfach einge-scannt und per Autotrace nur in mäßiger grafischer Qualität umgesetzt. HolzLand-Partnern, die

ihr Logo in dieser Manier nutzen, empfiehlt die HolzLand-Werbung eine Überarbeitung auf Basisder Cooper Black, der ITC Souvenier, der Sugarland oder der Sunset Heavy Italic. Die Kursivitätmuss bei diesen Fonts akkurat der des HolzLand-Logos angeglichen werden. So bleibt der 70er-Jahre-Look erhalten und das überarbeitete Partner-Logo ermöglicht eine gemeinsame Nutzungmit vorhandenen Beschriftungen.

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Für neue HolzLand-Partner empfiehlt die HolzLand-Werbung die Einbindung des Unternehmens-Namens in der kursiven Neuen Helvetica 96, berät aber auch gerne bei der Findung einer Typo, diesich mit dem gewachsenen Auftritt des Partners auseinandersetzt und die Verbindung zumHolzLand-Auftritt visuell kommuniziert.

Im Partnerlogo machtdie Neue Helvetica96 einen klaren kom-petenten Eindruck.Für lange Namenempfehlen sichVersalien...

...für kurze NamenGemeine.

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Typografische Vorgabenin der Werbung und im AkzidenzdruckNach sorgfältiger Bestandsaufnahme der unterschiedlichsten Empfehlungen und aller infrage-kommenden Schriften wurde als Hausschrift für das HolzLand-Corporate Design die

»Rotis Sans Serif«»Rotis Sans Serif«»Rotis Sans Serif«»Rotis Sans Serif«aufgenommen. Sie kam beispielsweise im HolzLand-Magazin 2000 »Leben mit Holz«, in der neu-eren Beilagenwerbung und in dem HolzLand-Ratgeber »Gewusst wie!« erfolgreich zum Einsatz. DieRotis eignet sich hervorragend, die Ziele des HolzLand-Werbeauftritts zu visualisieren und hebtsich subtil von vergleichbaren Schnitten ab. Die Texte des vorliegenden Marketing-Service-Ordners sind ebenfalls in der Rotis gesetzt.

Auch für den Office-Einsatz ist die Rotis ausgezeichnet geeignet.

Sollte sich im Rechnersystem des HolzLand-Partners die Rotis nicht finden oder installieren las-sen, so empfehlen wir für die Geschäftspost die Arial Condensed in 10 Punkt.

In der Vergangenheit kam in der Anzeigenwerbung sehr oft die Futura Condensed zum Einsatz, soauch noch in den Standard-Anzeigen 2000. Dieser sehr verbreitete Font assoziiert den klassischenWerbeauftritt von Großflächenanbietern. Beilagen von Baumärkten, Anzeigen von Billiganbieternwerden bevorzugt mit dieser Typo ausgestattet.

Mit der Rotis SansSerif als Body Typehat die HolzLand-Kooperation einezeitlose Hausschrift,deren Anmutung auchin zehn Jahren nochattraktiv sein wird.

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Die Rotis ist als Satzschrift, als sogennante »Body« für die HolzLand-Werbung ideal. Sie hat aberkeine wirklich fetten Typen, wie sie für Aufmacher, Überschriften, Weiß-auf-Rot-Gestelltes oderdie Preisauszeichnung notwendig ist. Hier bot sich zur Festlegung der »Head«-Schrift die

Meta Plus Black Italic an.

Sie läuft auch negativ gestellt satt: Meta Plus Black ItalicFür die Preisauszeichnung in der Werbung steht sie auch agressiv genug und reizvoll, da sie übersogenannte Mediævel-Ziffern verfügt. Mediævel-Ziffern stehen nicht alle in der Versalhöhe son-dern verschieden: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Für den einen oder anderen HolzLand-Partner werden diese Typo-Vorgaben nur bedingt umsetz-bar sein, wenn beispielsweise im gesamten Unternehmen seit Jahren die VAG-Rounded zumEinsatz kam. Dann macht es Sinn, die VAG als Headline-Font weiter zu nutzen (auch wenn diesefür ein Autohaus besser geeignet wäre) und als Body-Type auf die Rotis umzurüsten.

So sollte die Festlegung der Headline-Schrift auch in anderen Anwendungen flexibel gehaltenwerden: In einer Weihnachtsanzeige kann beispielsweise eine

Frakturals Eye-Catcher wirken, eine Abverkaufswerbung kann mit einer

Flashzur Sache gehen und elegante Gartenmöbel können mit einer

Schreibschriftbeworben werden.

€/m2 nur 69,90

Die Head Type solltenicht zwingend fest-geschrieben werden.Moden, unterschiedli-che Belange, diver-gierende Einsatz-medien erfordernFlexibilität.

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Layout-Vorgaben in der WerbungBei hoch- wie bei querformatigen Werbeflächen hat sich folgende Festlegung bewährt:

Oben linksbündig die Headline, unten rechts das Partner-Logo.

Wird mit dem Holzbogen oben zentriert layoutet, empfiehlt sich ein mittiger Gesamtaufbau.

Laufen Werbetexte nicht von links nach rechts, dann von links unten nach rechts oben oder vonunten nach oben. Da die Textlaufrichtung mit dem Unterbewusstsein des Betrachters korrespon-diert wirken sich »abwärtslaufende« Schriften negativ auf die Aussage aus. Wichtig ist dieserFaktor auch für die Beflaggung mit HolzLand-Fahnen oder für die Beschriftung von Säulen.

falsch falsch richtig falsch richtig

Bei Anzeigen eingesetzte Störer oder Einklinker müssen diese Vorgabe ebenfalls berücksichtigen.

Bei schrägen Fahrzeugbeschriftungen erfordert diese Vorgabe, dass die linke Seite und die rechteSeite des Fahrzeugs separat gestaltet werden.

Alle Layouts solltennach Möglichkeit einevon links unten nachrechts oben ziehendeDiagonale assoziieren,um »Wachstum« zusuggerieren.

HOLZLAND

HO

LZ

LA

ND

H O L Z L A N D H O L Z L A N D

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Rechtschreibung und SatzvorgabenBis auf Widerruf richtet sich das HolzLand-CI nach den Grundlagen der neuen amtlichenRechtschreibregeln. Maßgebend ist das Standardwerk zur deutschen Sprache, der Duden ab der21. völlig neu bearbeiteten Ausgabe.

Die Richtlinien dieses, durchaus nicht unumstrittenen Werkes, sind auch Maßgabe für denSchriftsatz. Korrekturen werden nach den Korrekturvorschriften des Duden ausgeführt.

Bitte beachten Sie insbesondere die Satzvorgaben für Nummern (Telefon, Banken etc.)Anführungszeichen (Gänsefüßchen) werden „...“ oder »...« gesetzt, keinesfalls englisch: “...”.

Bei der Auswahl zwi-schen mehreren Übelnsollte man sich fürdas kleinste entschei-den.

DUDEN

...starke Ideen in Holz.

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HolzLand-GeschäftspapierausstattungDie HolzLand-Zentrale lässt Geschäftspapiere, Folgeblätter und Briefhüllen in großen Auflagen im4farb-Offsetdruck vorfertigen. Die HolzLand-Partner können diese dann fertig mit ihrerIndividualisierung oder blanco auch in kleineren Auflagen preiswert beziehen.

HolzLand Qualität... ...von Anfang an... ...zum fairen Preis.

...starke Ideen in Holz

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HolzLand-GeschäftskartenDie HolzLand-Zentrale lässt Geschäftskarten im Zehnernutzen auf DIN-A-4-Bögen in großenAuflagen im 4farb-Offsetdruck vorfertigen. Die HolzLand-Partner können diese dann fertig mitihrer Individualisierung oder blanco auch in kleineren Auflagen preiswert beziehen.

Hugo HobelF A C H B E R A T E R

Friedrich-Engels-Allee 432D-42283 Wuppertal

e-mail: hobelbock.hlz@holzland.deInternet: http://www.holzland.de

Telefon (02 02) 5 51 38 - 0Telefax (02 02) 5 51 38 - 10

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HolzLand Preis- und NamensschilderAuch die Preisauszeichnungs-Schilder sind auf das Design mit dem Holzbogen und den Spänenumgearbeitet worden. Namenschilder für die Mitarbeiter stehen als Daten zur Verfügung.

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Wegespinnen der HolzLand-PartnerUm dem Kunden das Finden seines HolzLand-Partners leicht zu machen, können bei der HolzLand-Zentrale im Sinne des Corporate Design einheitliche Wegespinnen geordert werden. Diese speziellgefertigten Grafiken homogenisieren auch das Erscheinungsbild im Internetauftritt.

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Die Aktionsfigur »Hugo Hobel«Der beliebte HolzLand-Sympathieträger »Hugo Hobel« ist in den unterschiedlichsten Versioneneinsetzbar. Er spiegelt sich als Aktionsfigur im Erscheinungsbild eines jeden HolzLand-Partnerswider. Postitiv, vielseitig und konsequent in der Verbundenheit mit dem Kunden. Als Aktionsfigur,Präsenter, als Display und in der Außenwerbung. Änderungen der Figur müssen mit der HolzLand-Zentrale abgestimmt werden.

Farbstellungen in der Euroskala:

Kontur:100 % Tiefe evtl. 60 % cyan-geschönt

Hemd:weiß, evtl. 10 % cyan-geschönt

Hose:100 % magenta, 100 % yellow

Mütze:70 % cyan, 100 % yellow

Haut:28 % magenta, 44 % yellow

Haare:100 % yellow

Schuhe:33 % cyan, 54 % magenta, 100 % yellow

Daten können bei der HolzLand-Zentralegeordert werden.

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HolzLand FahrzeugbeschriftungenDie Fahrzeugfarbe des HolzLand-Fuhrparks ist idealerweise Weiß, Planen können auch lichtgrauRAL 7035 sein. Sollte mit Schrägstellungen gearbeitet werden, so ist darauf zu achten, dass immerder gleiche Winkel eingehalten wird.

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