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HORIZONT präsentiert:

Werbewirkungsgipfel 2016

30./31. August 2016

Erfolgreich und unvergesslich – Was zeichnet effi ziente Werbung aus?Radisson Blu Scandinavia I Düsseldorf

eye square

Tag 1 | 30. August 2016

Das Programm zum HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2016

Moderation:Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT Roland Pimpl, Korrespondent Hamburg HORIZONT

10.00 Begrüßung und Eröffnung durch Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

Werbewirkungsforschung: Status Quo 10.10 Eröffnungs-Keynote Mythen und Missverständnisse der Werbewirkungsforschung Dirk Engel, Unabhängiger Marktforscher und Dozent

10.30 Diskussion Was trägt die Wissenschaft zur Werbewirkungsforschung bei? Hartmut Scheffl er, Geschäftsführer TNS Infratest Dirk Engel, Unabhängiger Marktforscher und Dozent PD Dr. Tino Meitz, Leibniz WissenschaftsCampus Tübingen Ines Imdahl, Geschäftsführerin, Inhaberin, Diplom-Psychologin rheingold salon GmbH & Co. KG Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT 11.00 Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel

Buzzwords: Big Data & Business-Intelligence

11.40 Diskussion Big Data & Business-Intelligence: wer sind die Player auf dem Markt? Andreas Schwabe, CEO Blackwood Seven Germany Marcus Ambrus, Geschäftsführer Plan.Net Business Intelligence René Lamsfuß, Chief Research Offi cer VivaKi Torsten Ahlers, Geschäftsführer Otto Group Media Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT 12.10 Was können IBM, Accenture & Co. wirklich? Hannes Weißensteiner, Senior Studio Lead Deloitte Digital Andreas Erler, IBM Cognitive Solutions EuropeTelecommunications, Media & Entertainment Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

12.30 Diskussion Wie geht es mit der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. weiter? Olaf Lassalle, Geschäftsführer Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. Martin Krapf, Geschäftsführer Screenforce Andrea Tauber-Koch, Media Management Commerzbank / Vorstand OWM Moderation: Roland Pimpl, Korrespondent Hamburg HORIZONT

13.00 Networking-Lunch-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel

14.30 Out-of-Home-Talk Andreas Knorr, Marketing Director WallDecaux Premium Outdoor Sales im Talk mit Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT Gattung oder Kreation? Was ist entscheidend auf dem Weg zum Erfolg?

Ausblick Wer hat Chancen auf einen Effi e – HORIZONT-Favoriten im Fokus

14.50 #Project 360 Thomas Diekmann, Geschäftsführer Heye GmbH

15.10 Der Blau Case Ralf Sieke, Strategic Planning BBDO Düsseldorf Fabian Pensel, Creative Director BBDO Düsseldorf

15.30 Die Limo (Titel in Abstimmung) Francisca Maass, Geschäftsführerin thjnk München Svenja Lonicer, Marketing Managerin Die Limo Eckes-Granini

15.50 Diskussion Gattung und Kreation im Spannungsfeld: Was ist kriegsentscheidend? Thomas Strerath, Partner und Vorstand Jung von Matt Alexander Wipf, Managing Director Isobar Germany Thorsten Müller, Head Of Media & Digital Central Europe Reckitt Benckiser Deutschland Fabian Frese, Geschäftsführer Kreation Kolle Rebbe Catherin Anne Hiller, Geschäftsführung GiK / Global Head of Marketing Consulting Bauer Media Group Moderation: Roland Pimpl, Korrespondent Hamburg HORIZONT 16.20 Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel

Special Guest

17.00 Jung von Matt im Talk – seit 25 Jahren kreative und effi ziente Werbung Thomas Strerath, Partner und Vorstand Jung von Matt im Talk mit Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

17.45 Zusammenfassung der Ergebnisse des ersten Veranstaltungstages

ca. 18.00 Abschluss der Veranstaltung & anschließendes Get together

Tag 2 | 31. August 2016

Das Programm zum HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2016

Moderation:Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT

9.30 Begrüßung und Eröffnung

Die Schlagkraft klassischer Werbung

9.40 Special: Content Marketing Ersetzt Content Marketing klassische Werbung? Joerg Strauss, Geschäftsleitung Territory

9.55 Impuls Einfl ussfaktoren der Werbewirkung – Insights aus best for tracking Andrea Treffenstädt, Forschersprecherin der GiK 2016 / Marktforscherin Bauer Media Group

10.15 Analyse Wie der Konsument die Wirkung bestimmt Metaanalyse auf Basis der bisherigen K-login Studien für die Branchen Dietmar Rehker, Geschäftsführer das konsumentenbüro Düsseldorf

10.30 Diskussion Sonderwerbeformen versus Klassische Werbung – was ist effi zienter? Boris Schramm, Managing Director GroupM Markus Ruppe, Geschäftsführer ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft (weitere Teilnehmer in Anfrage) Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

10.55 Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel

Was läuft im Radio?

11.35 Studie Golden Rules für die Spots erfolgreicher Audio-Kampagnen Uwe Domke, Leiter Markt-/Mediaforschung RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG Kerstin Niederauer-Kopf, Leitung Werbe- und Marktforschung ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH

Es bewegt sich was – Bewegtbild über allen Gattungen hinweg

11.50 Pitch Wo bewegt Bewegtbild am besten? TV: Guido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne Media Online: Simon Köpp, Agency Partner Atlas Cross Media: Carsten Schwecke, Chief Digital Offi cer Media Impact Out of Home: Robert Bosch, Chief Marketing Offi cer Ströer Jury: Giuseppe Fiordispina, Senior Manager Communications, Corporate Marketing Samsung Electronics Stefan Uhl, CEO Starcom MediaVest Group Germany Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT 12.45 Networking-Lunch-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel

Emotionen und Musik in der Werbung – was macht gute Spots aus?

14.15 TV-Studie TV Wirkungsmaximierung: der sichere Weg durch den Werbe-Clutter. Barbara Evans, Geschäftsführerin Facit Research

14.30 Impuls Get in tune! Wie Musik unsere Emotionen dirigiert. Markus Küppers, Geschäftsführer september Strategie & Forschung GmbH Oliver Spitzer, Geschäftsführer september Strategie & Forschung GmbH

14.45 Best Case Coca-Cola und der Sound von ‘Taste the feeling‘ Michael Willeke, Director Integrated Marketing Communications, Coca-Cola Westeuropa

15.00 Best Case Stiefmütterchen Musik in der Werbung! Dr. Christian Hahn, Leiter Marketing Communications Strategy and Media Deutsche Telekom

Was funktioniert digital am besten?

15.15 Special: Adblocking Der User im Mittelpunkt: smart Advertising bei OTTO Kerstin Pape, Leiterin Online Marketing OTTO

15.30 Impuls Mobile Revolution – was mobile Werbung heute schon leistet und wo ihre Zukunft liegt Stefan Schoenherr, Unit Lead, Brand and Media Expierence eye square

15.45 Diskussion Wie gut eignet sich Facebook als Werbekanal? Wie funktioniert Facebook am besten? Dr. Andrea Malgara, Geschäftsführer Mediaplus Gruppe N.N., in Anfrage Moderation: Jürgen Scharrer, Chefreporter HORIZONT

16.15 Zusammenfassung der Ergebnisse der beiden Veranstaltungstage und Abschluss der Veranstaltung

Save the Date

Deutscher Medienkongress

2017

17. / 18. Januar 2017 | Alte Oper | Frankfurt am Main

HORIZONTContent Marketing

2016

20. Oktober | Steigenberger Airport Hotel | Frankfurt

HORIZONTBewegtbild-Gipfel

2016

9. / 10. November 2016 | Sofi tel Munich Bayerpost | München

Mehr Informationen:www.dfvcg.de

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